웹사이트의 전환율을 어떻게 높일 수 있을까요? 많은 SEOer들이 좋은 키워드 순위와 높은 트래픽을 달성하기 위해 열심히 노력하지만 전환율은 매우 낮습니다. 그 이유는 무엇입니까?
키워드는 웹사이트와 사용자 사이의 "다리"입니다. 이것이 가장 적절한 설명이라고 생각합니다. "다리"이기 때문에 "행인"의 편의를 위해 하나 이상의 "다리"를 건설해야합니다. 키워드의 경우에도 마찬가지입니다. 키워드가 많을수록 사용자 방문 횟수도 많아집니다. 이들 "행인" 중 일부 또는 대부분은 단지 "지나가는 것"일 뿐입니다. "교량"은 많지만 "행인"을 안내하는 좋은 이정표는 없습니다. 대부분은 그냥 '통과'만 합니다. 따라서 우리는 키워드 콘텐츠인 각 교량의 거리 표지판을 신중하게 디자인해야 합니다. 모호한 도로 표지판은 지침을 거의 제공하지 않으며 많은 "행인"을 끌어들일 수 있지만 대부분의 "행인"은 목적이 없습니다. 정확한 도로 표지판은 많은 "행인"을 끌어들일 수는 없지만 목적이 있으며 대부분은 필요한 것을 찾을 때까지 떠나지 않습니다. 모호한 거리 표지판은 검색 조건이 적은 타겟 키워드와 같고, 정확한 거리 표지판은 검색 조건이 많은 롱테일 키워드와 같습니다.
이것으로부터 우리는 결론을 내릴 수 있습니다. 롱테일 키워드는 너무 많은 사용자의 관심을 끌 수 없지만 일부 사용자는 이에 대한 애착을 갖고 있습니다. 타겟 키워드는 대부분의 사용자의 관심을 끌 수 있지만 이러한 사용자는 목표가 없거나 목표가 불분명하다.
아마도 내 웹사이트를 예로 드는 것이 더 나을 것 같습니다. 저는 개인적으로 윈도우 스크린 업계에 종사하고 있습니다. 웹 사이트의 타겟 키워드는 스크린 윈도우와 보이지 않는 스크린입니다. 이 두 키워드는 매일 사람들이 검색하고 클릭하지만 문의는 거의 없습니다. 저의 롱테일 키워드에는 보이지 않는 화면 가격, 화면 교체, 베이징 화면 교체 등이 있습니다. 이러한 키워드는 일일 트래픽이 적음에도 불구하고 이러한 키워드를 통해 웹사이트로 들어오는 문의 수가 훨씬 많습니다. 타겟 키워드.
이제 웹사이트의 전환율이 낮은 이유를 알았으니 어떻게 해결할 수 있을까요? 매우 간단합니다. 우리는 롱테일 키워드를 선별하는 데만 에너지를 투자하면 됩니다. 롱테일 키워드는 일반적으로 대상 키워드에서 확장된 긴 문구 또는 문구를 의미하며, 확장 방법에는 일반적으로 지역 확장, 시간 확장, 질문 및 답변 확장, 성별 확장, 직업 확장, 비교 확장 등이 포함됩니다. 수십, 수백, 심지어 수천 개의 롱테일 키워드를 찾아낼 수 있는 경우가 많습니다. 다음으로 해야 할 일은 모든 롱테일 키워드에 대해 필터링을 수행할 수 없고 필터가 없기 때문에 롱테일 키워드를 필터링하는 것입니다. 일반적으로 중소규모 웹사이트에서는 30개의 롱테일 키워드로 충분합니다. 발굴 과정에서 어떤 투명 화면이 좋은지, 어떤 투명 화면이 좋은지 등 동의어가 많을 텐데, 이 두 단어를 동시에 할 수는 없기 때문에 가장 먼저 필터링해야 할 부분이다. 이 두 단어에 동일한 단어를 사용하십시오. 내부 페이지를 만들 때 이 내부 페이지의 순위를 매기는 것은 어려울 것이며, 그렇다고 하더라도 이 두 페이지를 사용하여 이 두 단어를 수행하는 것은 이상적이지 않을 것입니다. 문제는 필연적으로 중복과 포함의 정도가 높을 것이라는 점입니다. 두 단어 중 어느 단어가 트래픽이 더 높은지 분석하고 어느 단어를 선택하면 됩니다. 다른 단어에 대한 심사는 기본적으로 트래픽 규모에 따라 정렬된 후 트래픽이 높은 상위 30개의 롱테일 키워드를 선택하여 어휘를 구축합니다. 그런 다음 이러한 키워드를 추가하고 각 키워드의 트래픽 및 전환율을 관찰하십시오. 데이터가 만족스럽지 못한 롱테일 키워드의 경우 해당 키워드를 제거하고 관찰하기 전에 다른 단어로 대체하십시오. 또한, 롱테일 키워드는 매년 사용자 증가와 검색 습관 변화에 따라 변화하기 때문에 모든 SEO 담당자는 "워드 캡처"를 배우고 사용해야 합니다.
편집장 : 양양 작가 우쉰의 개인 공간