많은 네티즌들은 자신이 찾고 싶은 웹페이지를 찾을 때 검색엔진 웹사이트에 접속해 키워드를 입력해 검색하는 경우가 많다. 따라서 점점 더 많은 기업이 자신의 웹 링크가 최대한 높기를 바라면서 키워드 검색 결과에 관심을 기울이기 시작했습니다. "당신이 그것을 위해 싸우는"과정에서 어떤 문제나 심지어 분쟁이 발생하는 것은 불가피하며 결국 법원으로 갈 것입니다…
최근 시 제1중급인민법원은 상표권 침해 분쟁을 심리했다. 바이두 키워드 검색 결과 순위 문제로 두 회사가 법정에 섰다.
재판이 끝난 지 얼마 되지 않아 원고는 바이두를 두 번째 피고로 추가했다. 어제 모닝포스트 기자가 바이두를 상대로 이 사건을 조사했다.
원고가 불만족함
승진비 10만위안 넘게 썼는데 직위 강탈당함
이번 재판에서 원고는 청두의 한 신발 예술 회사였으며, 그 회사의 회장과 변호사가 원고 테이블에 앉아 있었습니다. 피고는 충칭의 가죽 관리 회사였으며 변호사 2명을 고용했습니다.
원고 회사는 1998년에 설립되었으며 'Uncle Tom' 브랜드를 등록했으며 현재 충칭에 20개 이상의 지점을 운영하고 있습니다. 회사의 법률 고문인 Mr. Duan은 기자들에게 회사가 2007년에 자체 웹사이트를 구축하고 Baidu 키워드 프로모션을 포함하여 "Uncle Tom" 브랜드를 온라인으로 홍보하기 시작했다고 말했습니다.
두안 씨는 회사가 처음에 '톰 아저씨'를 키워드로 사용했다고 바이두에서 '톰 아저씨'를 검색하면 검색 결과 첫 번째에 회사 웹사이트 링크가 나타난다고 말했다. 그는 웹사이트 구축부터 바이두 키워드 홍보까지 최소 10만 위안 이상이 투자됐다고 말했다. "실제로 특정 브랜드 홍보 효과를 달성했습니다."
2010년 회사가 '톰 아저씨 구두 수선'이라는 키워드로 바이두를 홍보하려 했을 때 해당 키워드는 이미 다른 회사에서 등록된 상태였다고 한다.
두안 씨는 당시 바이두의 키워드 검색에서 '톰 아저씨의 신발 수선 - 모 가죽 관리 체인 조직'이라는 단어를 클릭하면 해당 가죽 관리 체인 조직의 홈페이지로 연결됐다고 말했다. . 이 체인의 이름은 정확히 피고 회사의 브랜드입니다.
"이것은 우리의 인기를 이용하여 고객을 유치하는 것입니다." Duan 씨는 피고 회사가 상표권 침해 혐의를 받고 있다고 믿었습니다.
피고인이 수락을 거부함
해당 웹사이트는 우리와 아무런 관련이 없으며, 원고가 과장하고 있습니다.
"이건 과장된 표현일 수도 있습니다." 피고 회사의 왕 씨는 그 회사가 홍보를 위해 다른 사람의 브랜드를 사용하지 않을 것이라고 확신하고 있었기 때문에 다소 무기력해 보였습니다. 이 회사는 충칭에 수십 개의 지점을 보유하고 있기 때문에 회사의 브랜드는 중국 최고의 브랜드 중 하나입니다.
왕씨는 기자들에게 자사의 가죽 관리 회사가 온라인 홍보에도 큰 중요성을 두고 있다고 말했다. 바이두에서 '신발 수선', '가죽 관리' 등의 키워드를 검색하면 해당 회사의 웹사이트가 검색 결과 상단에 표시될 수 있다. "저희 월간 온라인 프로모션 비용은 수만 달러입니다."
실제로 왕 씨 자신도 바이두에서 '톰 아저씨 신발 수선'을 검색하면 왜 가죽 회사 관련 사이트 링크가 나타나는지 알고 싶었습니다. 왜냐하면 2년이 지나자 회사 네트워크 부서의 동료들이 모두 사임했고, 그는 왜 이런 일이 일어났는지 전혀 확신할 수 없었기 때문입니다.
두 회사는 여러 차례 협상을 벌였으나 성과가 없었다. 결국 '톰 아저씨' 회사는 충칭의 가죽 관리 회사를 상대로 소송을 제기하기로 결정했다. 흥미롭게도 법원 소환장이 발부된 지 얼마 지나지 않아 원고 회사의 법률 고문인 두안 씨는 바이두 키워드 검색 결과에서 '톰 아저씨 구두 수선'에 대한 1위 웹사이트 링크가 갑자기 사라진 것을 발견했습니다.
그러나 '엉클톰' 소속사는 소송을 취하하지 않기로 결정했다. “키워드로 인한 상표권 침해 분쟁은 상대적으로 드물기 때문에 법에서도 해명이 가능하길 바란다”고 말했다.
양측은 양보를 거부했다
원고는 또 다른 조치를 취해 Baidu를 고소했습니다.
재판에서 피고인 측 변호인 2인은 검색결과 1위에 오른 사이트는 피고인과 아무런 관련이 없다고 주장했다. 피고측 변호사는 해당 웹사이트 도메인 이름이 피고 회사 소유의 웹사이트가 아니라고 밝혔습니다.
원고가 침해정지, 사과, 20만 위안의 배상을 요구한 것에 대해 피고는 이러한 책임을 지는 사람이 자신이 아니라고 믿었다.
'톰 아저씨 신발 수선' 사건의 책임자가 누구인지 일시적으로 파악이 불가능했기 때문에 원고는 법원 심리에서 바이두를 피고로 추가해 달라는 신청서를 제출했다. 피고 회사와 바이두는 사실관계 파악을 위해 함께 '잠금'됐다.
재판이 끝난 지 며칠 뒤 법원은 바이두를 두 번째 피고로 추가하기로 합의했다. 그리고 새로운 재판 날짜를 정하세요.
원고와 피고의 반응은 엇갈렸다. "네트워크 서비스 운영자로서 Baidu도 책임을 져야 하는지 알고 싶어합니다." 피고 회사의 왕 씨는 키워드 검색이 침해에 해당하는지 여부는 아직 논의가 필요하다고 말했다. 이 기사는 충칭 모닝 포스트 기자 Liu Bo, 인턴 Wang Zihan이 작성했습니다.
심층뉴스>
웹사이트 검색 순위
누가 결정하나요?
검색엔진 운영자와 함께 입찰 순위를 진행함으로써 관련 키워드 검색 시 해당 웹사이트가 높은 순위에 오를 수 있습니다. 웹사이트에서는 SEO(Web Engine Optimization) 업체를 통해 온라인 마케팅을 진행할 수도 있는데, 이를 통해 특정 키워드가 인터넷에 노출될 가능성이 높아지며, 이에 따라 인터넷 검색 시 관련 웹사이트의 가시성이 높아진다.
모바일 애플리케이션 시장에 자주 등장하는 대체 모델도 있다. 사용자가 동일한 기능을 가진 애플리케이션을 검색하면 모바일 애플리케이션 시장은 기본적으로 리뷰가 높은 제품을 전면에 배치하므로 많은 애플리케이션 개발자가 트롤을 사용하여 온라인 검색 순위를 얻을 수 있습니다.
변호사 진술>
검색 엔진 서비스 제공자
아니면 책임을 져야 하나
일부 변호사들은 온라인 키워드로 인한 법적 분쟁이 상표권 침해에 해당하는지 여부는 여전히 구체적인 상황에 달려 있다고 생각합니다. 그러나 아직 구체적인 법적 조항은 거의 없습니다.
많은 변호사들은 검색 서비스를 제공하는 운영자가 온라인 키워드로 인해 발생한 분쟁에 대해 관련 책임을 져야 한다고 믿습니다. 2005년 4월 국가저작권청과 정보산업부가 발표한 '인터넷 저작권 관리 보호 조치'에서는 네트워크 서비스 제공업체가 침해를 유발할 수 있는 행위를 즉각 시정하고 고의적인 위반을 방지해야 한다고 지적했습니다.
최근 몇 년간 우리나라에서는 키워드 검색으로 인한 분쟁이 해마다 증가하고 있습니다. 일부 변호사들은 온라인 홍보 서비스가 필요한 가맹점은 불필요한 분쟁을 줄이기 위해 경쟁사의 상표명과 유사한 단어를 검색 홍보 키워드로 사용하지 않도록 노력해야 한다고 제안합니다.