오늘 인터넷에서 기사를 보다가 온라인 마케팅 학습체험이라는 기사를 봤습니다. 기업 웹사이트의 롱테일 키워드는 막다른 골목입니다.
이 관점은 매우 새로운 것으로 보이며 아마도 인터넷 마케팅에 종사하는 모든 사람이 이를 클릭하고 숭배할 것입니다. 그렇다면 그 기사의 저자가 말한 것이 정말 맞는 것일까요? 저는 논평하지 않겠습니다. 아래에서 이 기사를 자세히 분석해 보겠습니다. 그의 글이 비교적 길기 때문에 핵심 내용을 여러분과 함께 분석하겠습니다.
기업이 만든 롱테일 키워드는 모두 기술 부문과 기술 기사에 관한 것이므로 전환율이 감소합니다.
추신: 위의 내용을 부정하지는 않지만 전환율이 정말 낮다고 볼 수는 없습니다. 사용자 그룹을 정확하게 포지셔닝했는데 어떻게 전환율이 낮을 수 있습니까? 전환율이 낮더라도 우리 웹 사이트가 이 제품에 대한 것이라는 것을 아는 사람들을 모으기 위해 롱테일 단어를 사용하면 확실히 우리를 검증할 것입니다. 여러 측면에서 여전히 주문이 가능합니다. 그래서 이때 우리가 해야 할 일은 우리 홈페이지의 권위를 반영하는 것입니다. 이는 사용자를 유지하려면 신뢰할 수 있는 답변을 사용하는 것이 매우 중요합니다.
기존 기업 홈페이지에 올라오는 기업 용어의 대부분은 비인기 업종에 속하며 전문성이 매우 높다.
본 제품은 대중적으로 판매되는 제품이 아닙니다. 이러한 기업용 단어와 관련된 키워드는 거의 없습니다. 우리가 얻는 롱테일 키워드의 대부분은 기업정보나 기술정보 등이거나, 온라인에서 정보를 찾는 경우가 많고, 기술컨설팅 기사를 찾는 사용자는 거의 없다. 이러한 기술 컨설팅 정보로 인해 사용자의 "이탈률"이 매우 높아졌습니다. 사용자는 이미 이 제품에 대해 알고 있고 주로 제품, 연락처 정보 또는 서비스 등을 구매하기 위해 회사를 방문하기 때문에 우리가 사용자에게 제공하는 링크는 사용자에게 필요하지 않으며 이는 그다지 관련성이 없다는 것을 의미합니다.
예를 들어 매점의 경우 대부분의 제품이 판매되지 않는데 부적절한 제품 배치로 인해 발생한다고 분석하기 시작합니다. 더운 날씨에는 음료가 첫 번째 줄에 배치되고 일부 스낵은 겨울에 외부에 배치됩니다. 이는 관련성이며, 사용자가 노트북을 판매하기 위해 웹사이트에 가면 관련 제품 패키지, 마우스 등도 필요합니다.
웹사이트에서 제공하는 콘텐츠는 관련성이 없으며 결과적으로 웹사이트 구조가 열악하여 도움이 필요한 대부분의 사용자가 이탈하게 됩니다. 그러한 웹사이트를 방문하는 사용자가 많을수록 더 많이 운영됩니다.
위와 같은 상황이라면 검색 엔진은 이탈률이 높고 웹 사이트에 숨겨진 위험이 있다고 생각하기 때문에 해당 웹 사이트를 검색하면 종료됩니다.
추신: 이 단락에서는 주로 웹사이트 이탈률 문제에 대해 이야기하고 있습니다. 그의 말대로 이탈률이 많이 늘어날 것으로 보입니다. 하지만 잘 생각해보자. 우리를 검색하는 사람들도 상대적으로 인기가 없는 단어일 것이다. ? 여기서는 이 그룹에게 전문적인 답변을 제공하기 위한 특별한 모듈을 설정해야 한다고 생각합니다. 이는 상호 질문과 답변의 형태가 될 수 있습니다. 이를 통해 사용자는 우리를 위해 콘텐츠를 생성할 수 있을 뿐만 아니라 이탈률도 효과적으로 줄일 수 있습니다. 더 중요한 것은 사용자가 읽고 나서 다시 방문하고 싶게 만든다는 것입니다. 이것은 일석이조의 문제가 아니겠는가?
그럼 전환율이 높은 롱테일 키워드를 좀 해야 할까요? 물론 이탈률은 확실히 줄어들겠지만, 기업 홈페이지를 구축하고 있기 때문에 이런 시각 역시 잘못된 것입니다. 예를 들어, 건강식품인 콩 이소플라본을 판매하는 회사가 있는데, 예전에는 내부 페이지에서 1위를 차지할 수 있었지만 이제는 모두가 그렇게 하기 때문에 내부 페이지를 만들기가 어렵습니다. 즉, 많은 사람들이 키워드를 잡지 않을 때 먼저 잡아라. 인사이드 페이지로 만들지 말고 다른 사람들과의 경쟁이 심하더라도 쉽지 않을 것이다. 죽일 수 있습니다. 이 방법은 "최고의 최적화 기회"로 정의될 수 있습니다. 즉, 홈페이지는 자원을 얻을 수 있는 능력이 더 강합니다. 일단 내부 페이지를 만들고 다른 사람이 홈페이지를 만들면 나중에는 매우 수동적이어서 결국에는 제거됩니다.
추신: 따라서 이 단락을 분석할 때 모든 사람이 구축해야 할 것은 자신감의 문제라고 생각합니다. 이전 내부 페이지는 좋은 순위를 얻을 수 있으며 이는 우리 웹 사이트가 여전히 일정한 비중을 가지고 있음을 보여줍니다. 우리의 장점은 당연히 도메인 이름이 오래되었고 웹사이트가 오랫동안 최적화되어 있다는 점입니다. 새로 등장하는 웹사이트에 대처할 자신이 없습니까?
자, 이제 기사 분석을 마쳤으니 모두가 명확한 생각을 가지고 있다고 생각합니다. 다음으로 구체적인 해결책에 대해 이야기해 보겠습니다. 처음에는 몇 가지 대책을 요약했습니다.
1. 기업 웹사이트가 상대적으로 전문적인 경우, 사이트에 블로그나 질문 및 답변 시스템을 추가하여 전환율이 낮은 일부 사람들을 체계적으로 처리하여 해당 사이트를 읽은 후 다시 방문하도록 해야 합니다.
2. 방법 1을 통해 우리는 롱테일 워드 트래픽을 많이 얻을 수 있습니다. 이러한 트래픽을 웹 사이트에서 유지하고 이를 우리 제품으로 유도하는 데 주의해야 합니다.
3. 웹사이트를 일정 기간 운영한 후, 웹사이트의 사용자 그룹을 분석한 후, 사용자 그룹을 분류하고 해결 방안을 모색합니다.
4. 홈페이지의 권한을 강화합니다.
5. 브랜드 웹사이트 구축 아이디어가 있다면, 해당 웹사이트의 이름이 향후 네티즌들 사이에서 뜨거운 검색어가 될 수 있다고 상상해 보세요.
우리 웹사이트를 체계적으로 분석한 후에는 종종 문제를 발견하고 하나씩 해결할 수 있게 됩니다. 이 기사는 http://www.e168.net/ 에 의해 A5에 처음 게시되었습니다. 재인쇄가 필요한 경우 출처를 표시해 주세요.
(편집 담당 : momo) 작가 Du Peng의 개인 공간