Hoje, no grupo QQ, amigos estão discutindo com entusiasmo alguns eventos de marketing de celebridades promovidos por hospitais de cirurgia plástica on-line, como um determinado hospital que procura XX celebridades para realizar atividades, etc. , Pequim e até mesmo em todo o país, talvez haja apenas alguns hospitais que estão na vanguarda. Nos dois anos desde que entrei na indústria da cirurgia plástica, prestei mais atenção às notícias sobre esta indústria e desenvolvi um. hábito de procurar a causa raiz dos incidentes.
“Beleza artificial” - O Hype precisa ser proativo, não imitar os outros.
O primeiro e mais bem-sucedido evento de marketing de celebridades foi, sem dúvida, o evento "Beleza Artificial nº 1 da China - Hao Lulu". Com base neste evento, o Yi XX Plastic Surgery Hospital subiu com sucesso ao topo, criou uma organização em cadeia e seguiu em direção à estrada. de grupamento empresarial. Pode-se dizer que este incidente é a maior oportunidade para o sucesso da Instituição de Cirurgia Plástica Yi XX.
O hype subsequente deste incidente é digno de nosso pensamento e gosto.
Depois que a equipe de planejamento de Hao Lulu teve conflitos e desentendimentos irreconciliáveis com Yi XX, eles mais uma vez planejaram o evento de "Hao Lulu indo para o sul para se submeter a uma segunda cirurgia plástica" em um hospital de cirurgia plástica em Guangdong. o evento foi completamente distorcido, um hospital em Guangdong não se tornou popular, mas XX mais uma vez entrou nos olhos do público. A equipe de planejamento de Hao Lulu iniciou uma “turnê nacional” em Pequim, Xi'an, Jinan, Wuxi... Entende-se que essas atividades de campanha não trouxeram muitos benefícios ao seu hospital, mas Yi XX chamou a atenção do público repetidas vezes. Nos olhos.
Entre incidentes semelhantes, como a "beleza artificial - Yang Yuan" alardeada por Shi XX, e vários incidentes de "belezas artificiais" realizados pela Nanpai Plastic Surgery (meu nome unificado para hospitais de cirurgia plástica ao sul de Xangai, representados por Huamei e outras cirurgias plásticas hospitais), mas no momento os usuários estão basicamente "imunes" a tais eventos e não podem mais atrair a atenção. Se você especular sobre essas coisas, é melhor ir para casa e comer ovos mexidos e arroz frito!
“Fan Bingbing Plastic Surgery” - O planejamento exagerado é muito importante e os interesses fundamentais das celebridades não devem ser afetados.
Outro marketing de evento de celebridades bem-sucedido, desde o planejamento inicial até a execução de médio prazo, até a promoção em estágio posterior, pode ser considerado o mais bem executado, e esse é o incidente de cirurgia plástica "Fan Bingbing". Um dia, alguém deu a notícia no Fórum Tianya: O chamado Fan Bingbing foi operado no Hospital de Cirurgia Plástica Beijing XX, e todos os tipos de projetos foram realizados ao mesmo tempo. Esta postagem rapidamente se tornou popular entre coletes e curiosos que não o fizeram. saiba a verdade.Além disso, grandes fóruns Sob o forte entusiasmo de vários "espectadores", o assunto se intensificou. Quando atingiu seu auge e estágio mais popular, Tian XX "bravamente" se levantou. Ele declarou na grande mídia online (Sina, Sohu e outros grandes portais e grandes fóruns populares): Eu não fiz a cirurgia no Fan Bingbing, embora ( Preste atenção a essa reviravolta) Já fiz cirurgias em muitas celebridades, mas Fan Bingbing definitivamente não foi feito por mim. O assunto não só não parou por aí, mas na verdade colocou lenha na fogueira. para diminuir seu status e ir pessoalmente ao Fórum de Amizade China-Japão. O departamento de cirurgia plástica do hospital realizou uma avaliação de cirurgia plástica para corrigir a situação.
O assunto parecia ter desaparecido, mas desempenhou um papel considerável na promoção da publicidade subsequente. Depois disso, Tian XX começou a criar continuamente uma "estrela especialista em cirurgia plástica" em vários meios de comunicação, TV, jornais e Internet. a operação de alimentar as chamas continuou a esquentar e o Dr. Tian tornou-se famoso da noite para o dia.
Na verdade, você pode entender o processo simplesmente analisando esse incidente.
1. Postagem no Fórum Tianya: orientando a opinião pública.
2. Declaração do portal: estimula o conflito.
3. Continue a aumentar a temperatura, aponte o dedo diretamente para as partes envolvidas e force-as a comparecer à recepção.
4. Aproveite a oportunidade para exagerar e aumentar sua popularidade.
Outro exemplo bem conhecido de incidentes semelhantes é o Beijing XX Women's Hospital, que afirmou em seu site que Fan Bingbing havia passado por certas operações em seu hospital. Fan Bingbing parecia bastante irritado com isso. desta vez, ela levou o hospital diretamente ao tribunal. Quando o processo foi aberto, o hospital foi ainda mais longe e apresentou um "Fan Bingbing" com o mesmo nome e sobrenome de Fan Bingbing, alegando que o "Fan Bingbing" que promovemos era. não o outro "Fan Bingbing" "... No final, parece que o tribunal ordenou que o hospital pagasse a Fan Bingbing uma indenização única de 100,000 yuans."
Analisando os incidentes de campanha publicitária das duas empresas contra a cirurgia plástica de Fan Bingbing, não é difícil ver que a campanha publicitária de Tian XX é precedida e planejada, em vez de realizada de forma cega e imprudente. completamente do ponto de vista de alguém de fora, podemos nos recusar completamente a admitir isso do começo ao fim. Também fomos forçados a não ter escolha. Recentemente, por causa do incidente de Fan Bingbing, também estamos muito "angustiados". claro, quem está angustiado sabe melhor!
No entanto, o Beijing XX Women's Hospital foi um pouco imprudente e cometeu uma "infração" flagrante às celebridades. Dessa forma, eles estavam fadados a ser contra-atacados. O mesmo incidente, métodos diferentes de hype de duas pessoas nos dizem que quanto maior o cartão, maior o risco. Se você usar celebridades para exagerar, proteja-se primeiro!
Em vista de alguns exageros recentes, como Irmã Feng, Beast Beast, etc., visitando grandes hospitais de cirurgia plástica na China, e até mesmo a Irmã Feng pediu 200,000 taxas de comparecimento (este assunto precisa ser verificado), o público perdeu a paciência com esses comportamentos sensacionais de promoção e marketing. Eu vi o processo de atuação de "Shou Shou" no XX Hospital de Cirurgia Plástica, e a conhecida mídia nacional noticiou isso. atenção à pessoa "Shou Shou" e não ao XX Hospital de Cirurgia Plástica. Este tipo de hype pode ser basicamente considerado inútil. Embora haja uma resposta relativamente forte no curto prazo, estes podem não ter necessariamente bons efeitos a longo prazo.
Quando eu estava conversando com um diretor sênior há alguns dias, tínhamos um ponto de vista comum. O foco do marketing e da promoção da cirurgia plástica médica deve ser o marketing boca a boca. , pode não haver um artigo. Bons artigos macios são eficazes quando colocados em boas plataformas. Os usuários da Internet estão se tornando cada vez mais experientes e a maioria dos usuários desenvolveu uma certa imunidade aos anúncios, especialmente os usuários de cirurgia plástica médica. Eles muitas vezes esperam ver casos reais e objetivos, em vez de "Irmã Furong" e "Irmã Furong". Feng" e outras celebridades estranhas da Internet que desafiam os padrões tradicionais de beleza.
O marketing de eventos de celebridades na promoção online de hospitais de cirurgia plástica é, na verdade, uma faca de dois gumes. Se você fizer isso bem, chegará ao topo em uma única etapa; Na verdade, em última análise, o que vai ao encontro das necessidades do público é o mais adequado. Quer se trate das necessidades estéticas dos utilizadores ou das necessidades de entretenimento dos utilizadores, o que transmitimos aos utilizadores é verdade, bondade e beleza, não falsidade. , maldade e feiúra!
O texto original foi publicado pela primeira vez por: Shengguang (Beijing-Yunyue) Plastic Surgery Blog www.zhengxingboke.com Por favor, indique a fonte para reimpressão. Nota: O texto original envolve muitos nomes de hospitais e foi processado. demais hospitais, favor entrar em contato com o blog Senhor, ele será deletado.
Espaço pessoal do autor Beijing Yunyue Este artigo representa apenas a opinião do autor e não tem nada a ver com a posição de Webmaster.com