SEM é a abreviatura de Search Engine Marketing. O SEO a que frequentemente nos referimos serve, na verdade, SEM, porque a situação real enfrentada por cada empresa é diferente. Acima, os desafios normalmente enfrentados são diferentes. Você pode ser uma empresa de médio porte, mas se souber mais sobre seus concorrentes, será muito útil ajudar a analisar sua própria situação. Se você já entende “por que os mecanismos de pesquisa são tão importantes” e gosta muito dos planos de marketing SEM, então você pode escolher o melhor plano SEM com base na sua situação real.
As grandes empresas tendem a ter estruturas organizacionais relativamente sólidas, enquanto as pequenas empresas têm mais vantagens no SEM. Em comparação com outros métodos de marketing, o SEM oferece condições de concorrência mais iguais.
O tamanho da empresa está intimamente relacionado ao SEM
Flexibilidade: As pequenas empresas têm mais vantagens no SEM do que as grandes empresas. Elas podem realizar planos de SEM espontaneamente desde o início, enquanto as grandes empresas tendem a realizar vários planos de marketing estabelecidos de maneira planejada todos os anos. Dessa forma, também custará muito dinheiro. Leva muito tempo para decidir, e muitas grandes empresas muitas vezes não estão dispostas a experimentar algumas pequenas coisas novas, muitas vezes gostam de aproveitar algumas novas oportunidades e estão mais dispostas a fazê-lo. adicione o marketing SEM quando perceberem o impacto benéfico em seus negócios.
Mesmo que as grandes empresas planejem experimentar o marketing SEM, sua resposta costuma ser muito mais lenta do que a das pequenas empresas. Para os planos de marketing SEM, mudar o site é inevitável e, quanto mais rápido você agir, mais rápido será o sucesso do marketing SEM.
Visibilidade: Para as pequenas empresas, não têm vantagem em termos de visibilidade, enquanto as grandes empresas têm uma enorme vantagem na influência pública. Por exemplo, quando os utilizadores procuram produtos e serviços, todos querem adicionar os seus nomes às palavras-chave de pesquisa. E para sites conhecidos, é relativamente fácil obter links externos. As pequenas empresas podem fazer com que seus funcionários trabalhem muito para encontrar ou até mesmo gastar muito dinheiro para obter links, enquanto grandes sites corporativos podem obtê-los sem pedir. .
Por exemplo, o lançamento de qualquer pequeno produto por uma grande empresa causará notícias, e consumidores, fornecedores e revendedores participarão da promoção. Esses links externos de alta qualidade e peso continuarão a vir de uma fonte. uma perspectiva de SEO, isso terá um grande efeito de promoção.
Vantagem de recursos: Para qualquer atividade de marketing, as grandes empresas podem ter um orçamento de investimento muito maior do que as pequenas empresas, elas contratarão uma equipe técnica profissional e gastarão muitos recursos para construir um site. Mas essas despesas às vezes podem atrapalhar. As pequenas empresas são mais propensas a procurar equipes externas de SEM mais rapidamente ou a obter melhores conselhos de SEO de consultores profissionais de SEO do que algumas empresas têm funcionários internos que nunca tiveram experiência em SEM.
Os programas spider de mecanismos de pesquisa podem não gostar dos sites nos quais algumas grandes empresas gastam muito dinheiro para construir, porque usam muitas tecnologias. Uma página da Web cuidadosamente projetada pela equipe técnica que desenvolveu o final há muitos anos pode não ser tão boa quanto uma página da Web. página da web simples. Os programas de código aberto estão relacionados ao SEO e, como os mecanismos de pesquisa preferem designs simples e claros, os web designers profissionais podem pensar em como fazer os usuários se sentirem bonitos, ignorando os programas spider dos mecanismos de pesquisa.
Entenda o estilo organizacional da empresa
Lembre-se de que você aprendeu sobre a estrutura organizacional corporativa na gestão empresarial da faculdade. O estilo organizacional aqui é praticamente o mesmo. Ao determinar o escopo do SEM, considere como a equipe do SEM opera.
Organização funcional: Atualmente, a maioria das estruturas organizacionais empresariais pode ser funcional. As organizações funcionais geralmente têm um pequeno número de produtos semelhantes entre si. Elas vendem para os mesmos clientes e suas equipes são divididas por funções, como produção e vendas. ., também pode haver uma equipe profissional de marketing na Internet. Para esse tipo de organização, a maior dificuldade do SEM é convencer as equipes funcionais a cooperarem entre si. Na era de vendas tradicional, essas equipes podem ser responsáveis por entregar instruções. por um, mas desde a decisão Depois de concluir o plano de marketing SEM, você precisa operar todos eles, o que é muito útil para o bom andamento do plano SEM e para organizações funcionais no futuro, um treinamento SEM pode incluir todos os membros da equipe , para que não só economize muitos custos de treinamento, mas também os prepare mentalmente para o novo plano, o que ajuda o plano SEM a prosseguir sem problemas.
Organização orientada para o produto: Algumas empresas de médio porte podem ter muitos departamentos funcionais concentrados, com pessoal de produção e vendas em alguns departamentos. Cada um deles é responsável pela comercialização de produtos de seu próprio departamento. o conteúdo e a estrutura do site são diferentes, pois seus produtos podem atender a diferentes grupos de clientes, se ainda houver algumas conexões entre produtos ou grupos de usuários, use um conjunto de planos SEM para intercalar esses produtos e usuários entre si. é importante implementar um plano de SEM de conteúdo para toda a empresa. Em outras palavras, será mais fácil ter sucesso.
Para empresas com produtos e grupos de utilizadores relativamente independentes, poderá ser necessário um maior grau de coordenação, porque poderá ser necessário reunir gestores de websites de vários departamentos e explicar-lhes como o plano SEM irá alterar o seu trabalho. Muitas equipas são obrigadas a chegar a acordo. em novas normas e procedimentos de trabalho. Mas para um plano SEM de um único produto para todo o site, será muito mais simples de implementar do que a empresa.
Organizações multinacionais e de grupo: Este tipo de organização é relativamente complexo. Para organizações multinacionais, a operação pode ser considerada com base em atividades de marketing SEM semelhantes realizadas pela empresa no passado. As organizações de grupos empresariais podem ter apenas um site pequeno e exibi-lo apenas. aos investidores, a exibição dos produtos pode ser muito mais detalhada nos sites das empresas individuais que formam um grupo, e as empresas individuais operam de forma independente, e alguns usuários podem nem perceber a existência da organização do grupo.
Determine seu próprio escopo SEM
Para uma empresa grande ou média, é útil considerar os pontos mencionados acima ao analisar a sua própria estrutura organizacional.
Ao considerar, comece primeiro com base na sua função na empresa. Se você é gerente de produto, talvez o melhor escopo seja o seu próprio produto, mas você pode convencer um supervisor, então você deve prestar mais atenção ao escopo organizacional; for administrador de site, você pode propor suas ideias ao seu líder direto. Para grandes empresas, se o escopo for muito grande, a implementação será mais difícil e mais tempo será perdido após uma rodada de revisão. não pode ser implementado em grande escala, pode ser mais prático optar por um plano de SEM em pequena escala, pois se o SEM trouxer algum resultado, esses sucessos poderão ser compartilhados com outros departamentos da empresa ou até mesmo com toda a empresa.
Se você for uma pequena empresa, talvez não gaste muito tempo com essa decisão. Você pode estar mais disposto a gastar mais investimentos para implementar o plano SEM, mas isso precisa ser baseado em suas próprias vantagens. mais precisam. Trata-se de vender produtos, e não de construir uma cultura de marca.
Recomenda-se que você considere sua própria situação com muito cuidado, independentemente da generalidade das abreviações acima, sua empresa é diferente das outras. Você pode ter mais motivos para tentar coisas novas e também pode tentar o marketing pago (licitações do Baidu). . Pense bem para a sua situação, escolha o escopo do programa SEM mais adequado para sua empresa.
Fonte: Blog SEO He Qingyong
Endereço: http://www.scseoer.com/sem-fanwei.html
Editor-chefe: Chen Long Autor Espaço Pessoal de Bansuren