Como podemos melhorar a taxa de conversão do site? Acho que essa é a pergunta da maioria dos SEOers. Muitos SEOers trabalham duro para obter boas classificações de palavras-chave e alto tráfego, mas a taxa de conversão é muito baixa! Qual é a razão para isso?
Palavras-chave são a “ponte” entre o site e o usuário. Acho que esta é a explicação mais adequada. Por se tratar de uma “ponte”, devemos construir mais de uma “ponte” para comodidade dos “transeuntes”. O mesmo vale para palavras-chave. Se houver mais palavras-chave, o número de visitas de usuários será cada vez maior. Alguns ou mesmo a maioria destes “transeuntes” estão apenas “de passagem”. Como podemos atrair “transeuntes” direcionados? Embora existam muitas “pontes”, não existe uma boa sinalização para orientar os “transeuntes”. A maioria está apenas “de passagem”. Portanto, devemos projetar cuidadosamente as placas de sinalização de cada ponte, que é o nosso conteúdo de palavras-chave. Sinais de trânsito vagos fornecem poucas instruções e podem atrair muitos “transeuntes”, mas a maioria dos “transeuntes” não tem propósito. Eles vêm, dão uma olhada e depois vão embora. Sinais de trânsito precisos fornecem instruções com muitas condições. Embora não possam atrair muitos “transeuntes”, esses “transeuntes” têm um propósito e a maioria deles não irá embora até encontrar o que precisa. Placas de rua vagas são como palavras-chave alvo com menos condições de pesquisa, enquanto placas de rua precisas são como palavras-chave de cauda longa com mais condições de pesquisa.
Disto podemos tirar uma conclusão: embora as palavras-chave de cauda longa não possam atrair a atenção de muitos usuários, alguns usuários têm uma queda por elas. As palavras-chave alvo podem atrair a atenção da maioria dos usuários, mas esses usuários não têm objetivos ou O; o objetivo não é claro.
Talvez fosse melhor dar um exemplo. Meu próprio site é um bom exemplo. Eu pessoalmente trabalho na indústria de telas de janelas. As palavras-chave alvo do site são janelas de tela e telas invisíveis. Essas duas palavras-chave são pesquisadas e clicadas por pessoas todos os dias, mas há muito poucas consultas. Minhas palavras-chave de cauda longa incluem preço de tela invisível, substituição de tela, substituição de tela em Pequim, etc. Embora essas palavras-chave tenham pouco tráfego todos os dias, o número de consultas que chegam ao site a partir dessas palavras-chave é muito maior do que o número de consultas para o palavras-chave alvo.
Agora que sabemos o motivo da baixa taxa de conversão do site, como podemos resolver isso? É muito simples. Só precisamos gastar um pouco de nossa energia na mineração e na triagem de palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa são geralmente frases mais longas ou expandidas a partir das palavras-chave alvo. Os métodos de expansão geralmente incluem expansão regional, expansão de tempo, expansão de perguntas e respostas, expansão de gênero, expansão ocupacional, expansão comparativa, etc. Muitas vezes podemos desenterrar dezenas, centenas ou até milhares de palavras-chave de cauda longa. A próxima coisa a fazer é filtrar as palavras-chave de cauda longa porque não podemos fazer isso para todas as palavras-chave de cauda longa, e não temos. a energia. Geralmente trinta palavras-chave de cauda longa são suficientes para sites de pequeno e médio porte. Durante a escavação, haverá muitos sinônimos, como que tipo de tela invisível é boa e que tipo de tela invisível é boa. Esta é a primeira coisa que temos que filtrar porque não podemos fazer essas duas palavras ao mesmo tempo. use a mesma palavra para essas duas Ao criar páginas internas, será difícil classificar essa página interna e, mesmo que isso aconteça, não será o ideal. Se duas páginas forem usadas para fazer essas duas palavras, então as duas páginas. inevitavelmente terá um alto grau de duplicação e inclusão é a questão, só precisamos analisar qual das duas palavras tem maior tráfego e escolher qual. A triagem de outras palavras é basicamente classificada de acordo com o tamanho do tráfego e, em seguida, as trinta principais palavras-chave de cauda longa com maior tráfego são selecionadas para construir um vocabulário. Em seguida, adicione essas palavras-chave e observe o tráfego e a taxa de conversão de cada palavra-chave. Para palavras-chave de cauda longa com dados insatisfatórios, remova-as e substitua-as por outras palavras antes de observar. Além disso, todo SEOer deve aprender e usar a “captura de palavras” porque as palavras-chave de cauda longa mudam com o aumento de usuários e as mudanças nos hábitos de pesquisa a cada ano.
Editor-chefe: Espaço pessoal do autor de Yangyang, Wu Xun