Hoje, Lao Xie falará sobre os pontos-chave dos artigos leves. Espero que seja útil para os webmasters.
Começando pela vida dos consumidores, utilizamos orientações baseadas em histórias para impressionar os leitores e mantê-los lendo.
A operação de maior sucesso desse modelo é o sabonete Sofitel. Naquela época, o sabonete de mamão Sofitel, que custava 9 yuans, atraiu um grande número de jovens consumidoras com sua história vívida e efeito milagroso de clareamento do mamão. . Na verdade, o efeito clareador da pele do mamão não é necessariamente tão milagroso, mas Softe capturou o forte desejo das mulheres comuns de remover manchas e clarear a pele, e usa a fragrância única do mamão para dar ao produto um misterioso sabor feminino, que não apenas torna seu texto suave atraente Não consigo parar, também promove compras de forma eficaz. Devemos também ver que, embora o artigo leve de Soft seja exagerado e um tanto inacreditável, seu conteúdo é na verdade derivado da verdade. Por exemplo, quando se trata de estrelas japonesas com sardas, algumas pessoas podem pensar que é uma história falsa, mas não há como ir ao Japão para verificar. No entanto, esta estrela é realmente a porta-voz da Soft no Japão, e da Soft. a usa com muita inteligência. A razão pela qual as sardas em seu rosto não podem ser removidas é porque elas representam sua imagem. A recomendação é que se você tem uma sarda que parece um símbolo de celebridade, é melhor ter cuidado ao usar o Soft Papaya Whitening. Sabão. Na verdade, todo mundo sabe que é difícil tirar manchas, sem falar que lavar sabão todos os dias pode removê-las, mas a promoção da Soft faz mesmo com que as pessoas se lembrem de seus produtos. Falando sobre essa história, não posso deixar de pensar que se Cao Ying fosse conhecida do público na indústria do entretenimento como é hoje, o Sofitel definitivamente a pediria para ser sua porta-voz, porque ela tem uma toupeira na imagem que não pode ser removida. . A partir desta história, podemos ver que ser bom em usar habilmente certos fenômenos objetivos, refinar os benefícios dos produtos de outro ângulo e organizar algumas histórias vívidas não é tão simples quanto se imagina, nem é sem objetivo, mas uma manifestação de profundidade pensamento e criatividade.
Depois de estabelecida a meta, o lançamento de artigos leves deve seguir os princípios de continuidade e planejamento.
O diretor Guo, do Departamento de Publicidade da CCTV, disse emocionado que se uma ideia ou declaração não for repetida continuamente, ainda será impossível para as pessoas se lembrarem dela. Se o comercial de leite de Mengniu para astronautas não fosse veiculado todos os dias, repetidamente e de maneiras diferentes, nosso povo poderia não comprá-lo. Porque quando foi lançado, ele apenas pegou emprestado o conceito de lançamento e acoplamento de satélite, o que era um tanto rebuscado. Quando as pessoas desculparam sua moda, elas nem pensaram particularmente no Mengniu Milk. No entanto, à medida que este comercial foi ao ar cada vez mais, foi lançada mais tarde uma nova versão que falava sobre o conceito de leite especificamente para astronautas. Especialmente quando o incidente do satélite tripulado desapareceu da atenção da mídia, ele ainda estava no ar, causando dúvidas nas pessoas. sobre a China. Portanto, o slogan do leite Mengniu para fortalecer o povo chinês estava profundamente enraizado no coração do povo. As pessoas começaram a aceitar o produto entendendo que “beber leite Mengniu é o mais benéfico para o corpo”. marca número um no mercado de laticínios. Portanto, o mesmo se aplica à publicação de artigos soft. Somente a operação contínua e planejada de artigos soft pode realmente alcançar resultados de promoção. Still Soft, que quase sempre utilizou artigos leves como principal método nos próximos um ou dois anos. Suas promoções foram veiculadas em jornais de diversas cidades do país. As histórias foram uma após a outra, não repetidas, mas bastante relacionadas. o mesmo quando se trata de descrições de produtos. O objetivo é contar repetidamente um conceito. Basicamente, muitos produtos consideram pelo menos meio ano como uma etapa para a operação de artigos leves e reportam no jornal pelo menos uma vez por semana durante meio ano. Somente esse trabalho árduo pode alcançar resultados. Portanto, embora o custo dos artigos macios seja baixo, o investimento total ainda tem um certo peso, e as empresas devem fazer essa determinação.
Exagero apropriado Depois de encontrar os pontos de apoio, você deve fazer algumas descrições exageradas dos benefícios do produto. Não se limite às descrições gerais, e a linguagem deve ser coloquial.
Esse tipo de exagero não é feito do nada, mas sim baseado na coleta e análise de todas as informações, fazendo exageros apropriados e fundamentados e atingindo o coração dos clientes com um tom humorístico e lendário. Isso também pode ser chamado de embalagem para promoção de produtos, como a luz antibacteriana da barra de oxigênio da Haier. Se você estiver familiarizado com a tecnologia de ar condicionado, entenderá que sua barra de oxigênio é um gerador de íons negativos e a luz antibacteriana é um tubo de luz ultravioleta. Haier é muito inteligente. Ela pegou emprestadas algumas palavras populares e fez metáforas apropriadas para exagerar a eficácia do produto, tornando-se a marca de ar condicionado saudável mais conhecida do setor. Outro exemplo são as cápsulas desintoxicantes e embelezadoras que Panlong Yunhai foi a primeira a fabricar este produto. Também exagerou os efeitos da desintoxicação e do embelezamento da beleza, abrindo assim um novo mercado. Há também a remoção de ácaros. Pesquisas científicas mostram que apenas algumas pessoas estão realmente preocupadas com os ácaros. No entanto, os produtos para remoção de ácaros dizem que os ácaros estão por toda parte e todos os têm, então o mercado está aberto novamente. Porque os produtos acima mencionados não fazem propagandas falsas e sua retórica é até certo ponto razoável. Acontece que os motivos da publicidade são apropriadamente exagerados, o que afeta psicologicamente a busca pela saúde das pessoas. méritos próprios. Porém, é preciso ter cuidado para não exagerar ou fazer propaganda enganosa. Principalmente quando se fala em eficácia, não devemos ultrapassar as limitações do próprio produto e fazer afirmações exageradas, caso contrário ele será inevitavelmente investigado e punido, causando prejuízos desnecessários à empresa.
Coopere com páginas profissionais para selecionar conteúdo de ponta com valor noticioso, tornando os artigos leves notícias verdadeiramente pagas.
Este tipo de operação é utilizado principalmente em uma determinada fase, como quando um novo produto é lançado ou uma determinada atividade de relações públicas está em andamento. Um caso relativamente bem-sucedido é o Queer Beverage. Quando foi lançado pela primeira vez, publicou uma série de artigos leves clássicos em conjunto com comerciais de TV e atividades off-line, que impressionaram muito as pessoas da indústria publicitária. A própria Coca-Cola é assunto de reportagens, e os repórteres sempre correm para publicar suas ações. Portanto, quando o Queer abriu o capital, eles consideraram usar a marca corporativa da Coca-Cola. como: A Coca-Cola investiu 100 milhões para construir marcas de bebidas Queer (100 milhões são suficientes para atrair a atenção), o marketing de personagens entra na China (um termo totalmente novo para a imprensa), os diretores de publicidade falam sobre marketing de personagens (como funcionários de uma agência de publicidade em vez de funcionários corporativos, não há suspeita de autopromoção). Embora esses artigos apareçam em notícias e edições especiais, eles são publicados com frequência em um curto período de tempo, o que é, sem dúvida, resultado de operações corporativas. Pode romper as restrições de censura das notícias pagas e exibir com ousadia os nomes de empresas e produtos. o título, indicando que o próprio título tem um forte caráter jornalístico também prova que a empresa de publicidade que opera esse conjunto de artigos leves para pessoas queer é extremamente criativa. E esses conteúdos são todos escavados com muito trabalho, não com base na imaginação. Quando planejávamos o 3M Thinsulate Dalian Fashion Festival, também levamos em consideração a singularidade da promoção e convidamos dois estilistas famosos, Deng Dazhi e Bo Tao, para participar da coletiva de imprensa no local. pelo Comitê Organizador do Festival de Moda, especialmente Organizar entrevistas in loco com emissoras de TV, publicar artigos leves como notícias pagas nas páginas de jornais e revelar diretamente os nomes de empresas e produtos. Esse tipo de artigos leves pode realmente atingir o mais alto. nível.
QQ466715240 de Lao Xie Lao Xie está disposto a se comunicar com todos sobre o conhecimento de artigos leves.
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