-
Вчера я немного обсуждал с другом вопрос управления SEM очень большими аккаунтами. Я подумал, что это может быть полезно всем, поэтому скомпилировал, добавил и опубликовал.
Структура учетной записи, используемая в вопросах и ответах, на самом деле является наиболее важной частью управления крупными и средними учетными записями. В этот раз она не обсуждается. Если читателям интересно, они могут обсудить ее в отдельной статье.
Вопрос: Как мы можем группировать очень большие аккаунты с более чем 100 000 ключевых слов в группы для упрощения управления? Теперь эта учетная запись в основном разделена по типам, например, отраслевые/общие/вопросы/конкурентные продукты и т. д., но управление кажется очень громоздким.
Ответ: Для крупных аккаунтов структура аккаунта является наиболее важной частью управления SEM. По сути, размер аккаунта и количество ключевых слов не имеют существенного значения в управлении SEM. Основная проблема с большими аккаунтами заключается в том, что контента слишком много и легко потеряться в деталях, что делает невозможным эффективное определение приоритетных проблем и решений. Целью четкой и разумной структуры учетной записи является улучшение читабельности и работоспособности учетной записи, и если ей отдать приоритет, управление не будет слишком обременительным. В принципе, я считаю, что даже если ключевых слов миллионы, для их работы не нужны десятки людей. Достаточно трех-пяти.
Вопрос: Да. Теперь есть проблема. У моего клиента есть несколько маленьких девочек, которые делают это сами, и они часто вынимают некачественных и перестраивают планы заново. В результате я чуть не сошел с ума, когда вошел. Это был беспорядок. Если бы было много движения, данные, вероятно, сильно колебались бы.
Ответ: При переходе на новую учетную запись следует избегать внесения больших изменений. Слишком много ходов одновременно может легко вызвать резкие колебания. Даже если вы создаете новую структуру аккаунта, это следует делать шаг за шагом. Для клиентов имеет смысл проводить оптимизацию на стабильной основе. Сами по себе сильные колебания также могут создавать дополнительные препятствия для оптимизации.
Вопрос: Можно ли просто скорректировать 100 крупнейших потребителей? Я планирую отфильтровать 100 самых популярных потребительских ключевых слов и связанных с ними поисковых запросов, а затем перегруппировать их.
Ответ: Вы можете сделать это, например, выбрать крупнейшую отрасль проектов в качестве образца, выбрать наиболее значимые ключевые слова и реорганизовать серию тестов. Тогда оптимизируйте эту серию. После завершения первоначальной оптимизации постепенно заменяйте другие проекты/отрасли той же концепцией тестовой группы, не меняйте все сразу.
Вопрос: Я видел PPT, который вы использовали для промежуточного обучения Baidu, чтобы протестировать набор комбинаций ключевых слов. Не сложно ли этого достичь без системы?
Ответ: Это не обязательно сложно, достаточно Excel. Главное, что вам придется сначала самому настроить структуру. Когда вы сделаете тест, у вас будет примерный макет, а затем постепенно его корректируйте.
Вопрос: Да. Есть ли у вас здесь образцы анализа данных EXCEL? Позвольте мне посмотреть, как вы это делаете, и поучиться на этом. Просто ДЕМО-данные.
Ответ: Нет... Это совсем не сложно. По сути, это простая сортировка и сравнение эффектов. Но это требует опыта, верно? Что касается структуры, то вы можете не только организовать ее самостоятельно, но и поговорить с их веб-мастером или бизнес-лидером, чтобы повторить структуру веб-сайта или бизнес-процесс с целью обеспечения читабельности отчета и простоты его выполнения.
Вопрос: Я хотел бы знать, на какие аспекты колебаний данных вы обращаете внимание при выполнении этих задач по оптимизации. Если вы посмотрите на таблицу, она очень интуитивно понятна.
Ответ: Конечно, это сравнение эффектов старой и новой серии. Целью является создание небольшой тестовой группы, обеспечение читаемости и сопоставимости данных до и после теста, использование потребления и конверсии в качестве основных показателей, а также отображение кликов и цены за клик в качестве средства.
Вопрос: Группы объявлений также должны обеспечивать релевантность, верно? Соотношение креатива и ключевых слов, если цель другая, то и структура будет другая.
Ответ: Ваша серия тестов должна быть разработана с оптимальными целями, иначе она будет бессмысленной. После успешного прохождения теста старые слова и старые серии будут постепенно копироваться и удаляться при замене, чтобы обеспечить четкость и управляемость новой структуры.
Вопрос: Да. Понял. Иногда хорошо начать планировать, но последующая оптимизация может испортить аккаунт.
Ответ: Ну, это вопрос опыта. У меня до сих пор нет четких идей, а когда дел слишком много, я теряю приоритет. Чтобы управлять SEM, вам нужно уметь входить и выходить, всегда понимать суть проблемы и уметь в любой момент ухватить основную линию. Если схема слишком широка, вы не будете перегружены. большое количество деталей на более позднем этапе.
Вопрос: Есть еще одна ситуация, когда я продолжаю добавлять качественные поисковые запросы во время тестирования, что затрудняет сравнение. Если его не добавить, то оптимизировать можно только по цене за клик, креативу и ЛЭНДИНГУ.
Ответ: Тест только для старых, не усложняйте. Расширение Word - это вопрос замены старых ключевых слов и старой серии. Оптимизацию необходимо проводить поэтапно, каждый раз ориентируясь на ограниченное количество целей, иначе вы не сможете оценить эффект. Вы немного беспокоитесь об оптимизации своей учетной записи и всегда хотите сделать все правильно за один шаг.
Вопрос: Да. Каковы здесь общие шаги? Да, я не такой зрелый и искушенный, как ты. Основная причина в том, что клиенты тоже жаждут быстрых результатов и не имеют выбора.
Ответ: Некоторые задачи нельзя выполнять в спешке. Ключевым моментом является подтверждение возможности тиражирования оптимизации и методов оптимизации. Для проверки требуется накопление данных. Нет смысла просто беспокоиться. Вы не можете выиграть лотерейный билет дважды. Воспроизводимость — ключ к оптимизации системы.
Вопрос: Не могли бы вы дать некоторые рекомендации по конкретным шагам реализации. Я тщательно запишу это и выполню соответствующим образом, чтобы увидеть эффект.
Ответ: Во-первых, решите свои приоритетные цели. Выполните сортировку с двух точек зрения конверсии потребления, начните с наиболее влиятельных серий или ключевых слов и создайте идеальную тестовую группу или серию тестов. Европейские и американские аккаунты Google теперь поддерживают функцию тестирования в настройках серии, которую можно разделить на тесты в запущенном состоянии. Китайские пользователи, использующие Baidu или Google China, используют традиционные методы: они останавливают старую серию ключевых слов, запускают серию тестов и сравнивают эффекты за один и тот же период времени до и после теста.
(Нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)
Вопрос: Тест Google состоит в том, чтобы разделить старую и новую серию/группу на две разные ставки CPC и посмотреть окончательные результаты сравнения?
Ответ: Это не только КТК. На самом деле, на первом этапе оптимизации не важна цена за клик, важна структура. Вам необходимо добиться оптимальной структуры в серии тестов, а затем настроить цену за клик, рекламу, LP, релевантность и т. д. После завершения предварительного тестирования эта модель будет скопирована в другие целевые серии. В новой серии, в которой завершилась замена старого на новое, можно дополнительно оптимизировать слова, скорректировать бюджет, улучшить рекламу и т. д. На самом деле это совсем не сложно. Главное иметь четкое представление и знать, что вы делаете на каждом шагу, достигнута ли цель и соответствует ли она средствам реализации.
Вопрос: Да, я запишу. Есть еще одна проблема. Некоторые отрасли сами по себе очень волатильны. Например, на этой неделе возможны колебания на 30% по сравнению с прошлой неделей.
Ответ: Во-первых, продлить срок наблюдения. Второй — зафиксировать серию, группировку или ключевые слова и исключить колебания, чтобы увидеть общий эффект. Колебания — это нормально, но все сгруппированные ключевые слова колеблются вместе, что ненормально, если нет внешнего влияния.
Вопрос: В некоторых отраслях волатильность вполне нормальна.
Ответ: Вы не понимаете, о чем я. Если вы считаете, что определенное колебание является нормальным, просто включите этот диапазон колебаний в действие. Это имеет то же значение, что и продление периода наблюдения. То есть, если колебание в 30 % является нормальным, то наша оптимизация может достичь 50 %. С другой стороны, вы можете взвесить все данные, используя среднее значение за 7 и 15 дней, чтобы ослабить влияние краткосрочных колебаний. В конечном итоге это еще вопрос мышления: вы определяетесь со структурой и планом оптимизации, как это реализовать и оцениваете эффект.
Вопрос: Большое вам спасибо. Выслушав то, что вы сказали, я чувствую, что мой разум открылся. Меня всегда смущает, как исключить влияние нормальных колебаний при взвешивании анализа данных.
Ответ: Пожалуйста, наберитесь терпения, главное выявить проблему, определить способ решения проблемы и подтвердить, что проблема решена. Если вы начнете с малого и будете использовать правильный метод, небольшие улучшения можно будет воспроизвести и расширить. Но если вы проведете сразу много операций и не будете знать, какие из них полезны, а какие нет, вы вообще не сможете ясно видеть, и клиентам будет бесполезно беспокоиться о это.
Вопрос: Не следует ли нам включить в серию тестов слишком много ключевых слов и группировок?
Ответ: Учитывая вашу способность эффективно управлять, если вы уверены, что сможете управлять большим количеством ключевых слов одновременно, не бойтесь добавлять больше. Но вообще говоря, чем больше ключевых слов, тем выше требования к опыту управления SEM.
Источник статьи: semwtach.org