Поисковый маркетинг, несомненно, является хорошим лекарством для малых и средних предприятий, позволяющим решить маркетинговые трудности, но нынешняя слепая погоня скрывает различные недоразумения в отношении поискового маркетинга. Как владельцам малых и средних предприятий следует держать глаза открытыми и лучше использовать его. поискового маркетинга?
В настоящее время общий тон политики поддержки малого и среднего бизнеса в моей стране заключается в том, чтобы «содействовать интеграции информатизации и информатизации и трансформировать режим роста». Роль информационных технологий, особенно Интернет-технологий, становится все более заметной. . Соответствующие правительственные министерства отметили в отчете об опросе за 2009 год: 31% малых и средних предприятий нашли поставщиков через Интернет, а 24% малых и средних предприятий занимались маркетингом и продвижением через Интернет. Они обладают достаточным опытом. в использовании электронной коммерции для маркетинга. Число продвигаемых малых и средних предприятий составляет 13% от всех малых и средних предприятий, а среднегодовые темпы роста количества малых и средних предприятий, использующих электронную торговлю. коммерция в процессе сбыта достигла 15,2%.
Эти данные показывают, что большинство малых и средних предприятий, которые сталкиваются с тремя основными проблемами: «трудности с получением кредитов, трудности с маркетингом и трудности с поиском талантов», осознали, что онлайн-маркетинг может оказать им большую помощь в решении маркетинговых трудностей. и поиск возможностей для бизнеса. По сравнению с дорогой рекламой онлайн-порталов, малые и средние предприятия используют интернет-маркетинг, более склонный к поисковому маркетингу, основанному на плате за клики. Это также спровоцировало бум поискового маркетинга за последние три года.
«Горький» поисковый маркетинг
Поисковому маркетингу, как развивающейся области, суждено пройти восходящий путь. За высоким спросом на поисковый маркетинг стоят многие владельцы малого и среднего бизнеса, которые страдают от резкого роста цен и все более низкого соотношения затрат и выпуска. Если они этого не сделают, их ждет смерть. искать смерти. В настоящее время стремительное развитие услуг SEO/SEM в некоторой степени доказывает, что лекарство от поискового маркетинга становится все более и более горьким.
Недавно новости из интернет-индустрии подтвердили эту обеспокоенность владельцев малого и среднего бизнеса. 18 марта компания Dangdang объявила, что с 1 апреля прекратит размещение различных рекламных объявлений, включая ключевые слова для поиска, на Baidu. Сразу после этого JD.com также предложил сократить расходы на рекламу, в том числе на рекламу в поисковых объявлениях Baidu.
После публикации этой новости инсайдеры отрасли в целом считали, что это решение было трудным для двух известных компаний электронной коммерции. Причина в том, что компании электронной коммерции не могут игнорировать огромный трафик, обеспечиваемый поиском Baidu, в условиях жесткой конкуренции, в то же время цена поиска Baidu растет так быстро, что даже компании электронной коммерции, сжигающие деньги, оказываются перегружены;
Некоторые специалисты говорят, что в прошлом ситуация с торгами по ключевым словам в поиске Baidu была четко обозначена. Любой мог запросить его. Введите ключевое слово, сколько стоит цена, какие компании покупают и т. Д. Это ясно. Однако с тех пор, как Baidu Search реализовала план «Гнездо Феникса», явная ставка стала скрытой, клиенты не могут видеть информацию, кроме своей собственной. Это ставки «черного ящика», и цена за единицу, естественно, повышается все выше и выше. К счастью, помимо Baidu есть и другие варианты, такие как NetEase Youdao, который опирается на огромное количество пользователей и богатые ресурсы портала NetEase, а также на его экономически эффективное преимущество, предоставляя еще один выбор для многих предприятий.
Теперь многие владельцы малого и среднего бизнеса могут почувствовать, что столкнулись с дилеммой, похожей на Dangdang и JD.com. Но самая большая разница между малыми и средними предприятиями заключается в том, что компаниям электронной коммерции нужен трафик, и экономика трафика не является пустыми разговорами для тех, кто котируется на рынке. Пока малые и средние предприятия имеют реальные возможности для бизнеса, даже чрезмерный трафик будет приносить предприятию ненужное давление на эксплуатационные расходы.
Возможности для бизнеса имеют основополагающее значение
Использование эффективных бизнес-возможностей является основной целью малых и средних предприятий в поисковом маркетинге. Думая с этой точки зрения, я считаю, что владельцы малого и среднего бизнеса поймут, что нет необходимости заходить в Baidu для поиска популярных ключевых слов и тратить деньги по сравнению с известными крупными брендами. Фактически, многие эксперты по поисковому маркетингу уже утверждают, что независимо от того, какую поисковую систему ищет пользователь сети, если он ищет одни и те же ключевые слова, он является потенциальным клиентом рекламодателей, и между ними нет никакого различия. Поэтому нам следует эффективно использовать услуги некоторых неосновных поисковых систем, таких как NetEase Youdao и Sohu Sogou, и достигать маркетинговых эффектов с низкими инвестициями и высокой отдачей за счет умелого подбора ключевых слов и приобретения их специальных услуг.
Фактически, некоторые другие службы поисковых систем также используют свои преимущества для предоставления более продуманных услуг малым и средним предприятиям. Возьмем в качестве примера NetEase Youdao, который имеет относительно своеобразную интеграцию продуктов. Внимательные пользователи сети обнаружат, что на известном портале NetEase, за исключением некоторых конфиденциальных страниц, места для поисковой рекламы NetEase Youdao встроены непосредственно в нижнюю часть каждой страницы. По сравнению с чистым поисковым позиционированием Baidu, этот вид интегрированной поисковой рекламы с новостными страницами может, во-первых, привлечь больше трафика, а во-вторых, раскрыть ценность точного маркетинга. Для владельцев малого и среднего бизнеса покупка рекламных объявлений NetEase в поисковых системах фактически использует модель оплаты за клик для приобретения лучшего места для текстовой рекламы на портале. Это очень выгодная сделка!
Кроме того, такие как интеграция поиска и словаря NetEase Youdao, а также интеграция Tencent Soso и QQ, хотя эти модели значительно облегчают использование пользователей сети, я считаю, что они также окажут большое влияние на традиционную модель веб-поиска, таким образом вызывая поисковый трафик и перераспределение сил.
В конечном счете, владельцы малого и среднего бизнеса должны понять основы поискового маркетинга. Нет никакой разницы в деловых возможностях, которые дает основной или неосновной поиск. Экономическая эффективность должна быть основным фактором, которому должны уделять внимание центральные предприятия. самостоятельно искать маркетинг.