Вроде бы все еще погружено в предвкушение Праздника Весны, но поисковик немного пошутил. Во-первых, Baidu значительно обновила свой веб-сайт, в результате чего рейтинги многих веб-сайтов стали хаотичными и тревожными. Сразу после этого Google также обновил свой алгоритм. Вместе с рейтингами произошли изменения и в PR. Значения PR многих веб-сайтов показали тенденцию к снижению. Самая болезненная ситуация, вероятно, у рядовых веб-мастеров и некоторых интернет-компаний, основной деятельностью которых является оптимизация веб-сайтов. Потому что из-за этого алгоритма и изменения рейтинга мы, похоже, не можем обнаружить его прошлые закономерности. Наиболее типичным проявлением является то, что некоторые веб-сайты с самым высоким рейтингом не имеют преимуществ с точки зрения контента и ссылок. Все кажется запутанным, но это ожидаемо. После того, как «контент — король, а ссылки — король», поисковые системы и онлайн-маркетинг незаметно вошли в эпоху пользовательского опыта.
1. Оптимизация сайта — это всего лишь инструмент, а не цель
Что значило иметь хорошие позиции в прошлом? Это означает, что вы можете привлечь больше трафика на сайт и получить больше маркетинговых возможностей. Даже сейчас этот закон ни разу не менялся, но есть некоторые новые изменения. Одним из проявлений является то, что маркетинговые затраты на продвижение корпоративного веб-сайта в поисковых системах становятся все выше и выше, но маркетинговый эффект продолжает снижаться. Помимо роста стоимости клика из-за факторов конкуренции, автор обнаружил, что недействительные клики (то есть клики, при которых пользователи покидают веб-сайт сразу после открытия веб-сайта по рекламной ссылке и не оказывают существенной помощи в маркетинге) уже являются Основной фактор высоких затрат на продвижение. Автор дополнительно проанализировал и обнаружил, что слабые веб-сайты являются основным фактором, вызывающим недействительные клики. Хотя многие веб-сайты рекламируются как маркетинговые, на самом деле это не так.
Для многих интернет-компаний создание маркетинговых веб-сайтов — всего лишь трюк. Поскольку маркетинговые веб-сайты соответствуют текущим потребностям клиентов, кто не хочет, чтобы созданный ими веб-сайт имел маркетинговые функции? Многие компании даже считают, что самая фундаментальная функция маркетингового веб-сайта — повышение рейтинга в поисковых системах. С точки зрения непрофессионала, это оптимизация веб-сайта. Это понимание не только одностороннее, но и ошибочное. Точка зрения автора заключается в том, что оптимизация сайта – это всего лишь инструмент, а завоевание пользователей – это основа. Автор заметил, что многие сайты для ранжирования полны псевдооригинальных статей, а дизайн страниц непригляден. Сделав это, вы можете получить хороший рейтинг, но это не приведет к созданию успешного веб-сайта, не говоря уже о достижении идеальных маркетинговых результатов.
2. Пользовательский опыт связан с маркетингом, и ему следует уделять больше внимания.
Почему во время продвижения на многих веб-сайтах происходят недействительные клики? Конкуренты конечно есть, но самое главное, что сам сайт не сильный. Автор анализирует, что медленная скорость загрузки веб-сайта и отсутствие пользовательского опыта в дизайне и содержании веб-сайта являются очень важными аспектами. Среди всех недействительных кликов их можно условно разделить на следующие ситуации. Во-первых, ссылка закрывается до достижения сайта. Чаще всего это происходит из-за вредоносных кликов и медленной скорости загрузки сервера. Во втором случае веб-сайт открывается, но остается на главной странице всего несколько секунд, а затем покидает веб-сайт без углубленного просмотра. В основном это происходит из-за грубого дизайна веб-сайта или отсутствия ценности его содержания.
Теоретически трафик, не дающий маркетингового эффекта, является невалидным трафиком. Показанная ситуация такова, что многие малые и средние компании ценят только продвижение и продолжают вкладывать значительные средства в продвижение веб-сайта, игнорируя при этом важность веб-сайта. Это не редкость при создании веб-сайтов малых и средних компаний. Они тратят сотни юаней на создание шаблонного веб-сайта, а затем продвигают его как сумасшедшие, а затем жалуются, что продвижение веб-сайта неэффективно. Тем не менее, некоторые компании, которые хорошо разбираются в онлайн-маркетинге, усердно работают над улучшением показателей конверсии трафика, постоянно работают над пользовательским опытом своих веб-сайтов и маркетинга и добились хороших маркетинговых результатов. Как мы можем улучшить пользовательский опыт веб-сайта? Автор считает, что нам нужно усердно работать в трех аспектах: во-первых, сопереживать при планировании веб-сайта, во-вторых, обращать внимание на детали при создании веб-сайта и, в-третьих, вкладывать научные средства в онлайн-маркетинг.
3. Социальные сети начинают формироваться, и нам необходимо понять возможности
Если вы будете более внимательны, вы обнаружите, что за снимками многих веб-сайтов Baidu стоит маленькая рука с большим пальцем вверх. Чем больше цифра за ней, тем популярнее сайт среди пользователей. На самом деле Baidu не является первоначальным автором этого шага. Tencent Soso уже запустила его ранее, но его доля на рынке ограничена и он не привлек достаточного внимания. Но несмотря ни на что, это сигнал о том, что чувства пользователя все больше ценятся поисковыми системами. Честно говоря, поисковые системы думают поздно, и продажи поисковых систем также основаны на результатах веб-сайта, которые собираются социальными сетями или которыми делятся в социальных сетях. Автор также заметил, что в Weibo есть функция тега ключевых слов, и ее можно определить самостоятельно. Цель этого тега — облегчить поиск пользователей. Теперь, когда Weibo настолько популярен, кто может гарантировать, что он не приведет к новой тенденции в онлайн-маркетинге?
В чем заключается концепция социальной сети? Возможно, через несколько лет, когда социальные сети станут широко распространены и будут использоваться, например, если кто-то захочет создать веб-сайт, опубликуйте свои потребности на Weibo, и многие люди порекомендуют его в течение короткого периода времени. Конечно, такие рекомендации могут не исходить от реальных действий человека, а могут автоматически вызываться с помощью языков программирования, как и продвинутые поисковые системы. Настоящий успех онлайн-маркетинга заключается в победе в будущем. Автор считает, что для некоторых компаний, которые все еще находятся в невыгодном положении в конкурентной борьбе, это может стать возможностью. Просто неясно, как приложения Weibo будут коммерциализироваться в будущем, но это всегда направление. Если вы хотите успешно завоевать будущее, когда социальные сети начинают формироваться, вы должны осознавать возможности и использовать их.
У Лэй Цзюня, владельца мобильного телефона Xiaomi, есть высказывание, над которым стоит задуматься: «Стоя на ветру, даже свинья может полететь против ветра!» В каком направлении дует ветер онлайн-маркетинга? Когда все говорят в первую очередь о пользователях, традиционная идея о том, что контент играет главную роль в создании веб-сайтов, а ссылки на оптимизацию веб-сайтов являются главными, может быть действительно устаревшей. Разве кто-то уже не предложил концепцию оптимизации сайта 3.0? Постоянные изменения поисковых систем в своих алгоритмах, кажется, раскрывают некоторую информацию, и наступила эра пользовательского опыта. Шанхайская компания по созданию веб-сайтов Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) считает, что внимание к пользовательскому опыту должно начинаться с деталей. Люди, которые умеют детализировать до предела, могут следовать тенденции и успешно побеждать. неизбежная тенденция в будущем.
Ответственный редактор: Чэнь Лун Личное пространство автора Юэ Чжисюань