Сегодня Лао Се расскажет о ключевых моментах программных статей, надеюсь, это будет полезно веб-мастерам.
Начиная с жизни потребителей, мы используем основанные на историях рекомендации, чтобы произвести впечатление на читателей и заставить их читать.
Самым успешным продуктом этой модели является мыло Sofitel. В то время мыло Sofitel папайя, которое стоило 9 юаней, привлекло большое количество молодых женщин-потребительниц своим ярким сюжетом и чудесным эффектом отбеливания папайи, уникальным на рынке мыла. . На самом деле эффект отбеливания кожи папайей не обязательно такой уж чудесный, но Softe уловила сильное желание обычных женщин удалить пятна и отбелить кожу, и использует уникальный аромат папайи, чтобы придать продукту загадочный женский аромат, который не только делает его мягкий текст привлекательным. Не могу остановиться, а также эффективно способствует покупкам. Мы также должны видеть, что, хотя мягкая статья Софта преувеличена и несколько неправдоподобна, ее содержание на самом деле основано на правде. Например, когда речь идет о японских звездочках с веснушками, некоторые люди могут подумать, что это ложная история, но нет возможности поехать в Японию, чтобы проверить ее. Однако эта старлетка на самом деле является представителем Soft в Японии, и Soft. использует ее очень умело. Причина, по которой веснушки на ее лице невозможно удалить, заключается в том, что они представляют ее имидж. Рекомендация: если у вас есть веснушка, похожая на символ знаменитости, лучше быть осторожным при использовании мягкого отбеливания папайи. Мыло. На самом деле всем известно, что пятна вывести сложно, не говоря уже о том, что ежедневное мытье мылом способно их удалить, но акция «Софт» действительно заставляет людей вспомнить о ее продукции. Говоря об этой истории, я не могу не подумать, что если бы Цао Ин была известна публике в индустрии развлечений так, как она есть сегодня, Sofitel обязательно попросила бы ее стать ее представителем, потому что у нее есть имиджевая родинка, которую невозможно удалить. . Из этой истории мы видим, что умение умело использовать те или иные объективные явления, раскрывать преимущества продуктов под другим углом и организовывать яркие истории – это не так просто, как представлялось, и не бесцельно, а проявление глубокого мышление и творчество.
После того, как цель установлена, выпуск мягких статей должен следовать принципам преемственности и планирования.
Директор Го отдела рекламы CCTV с волнением сказал, что, если идея или высказывание не повторяется снова и снова, люди все равно не смогут их запомнить. Если бы реклама молока Мэнню для космонавтов не транслировалась каждый день, неоднократно и по-разному, наши люди, возможно, не купили бы ее. Потому что, когда он впервые появился, он всего лишь заимствовал концепцию запуска и стыковки спутников, что было несколько надуманным. Когда люди оправдывали его модность, они вообще не думали о Mengniu Milk. Однако, поскольку этот рекламный ролик транслировался все дольше и дольше, позже была выпущена новая версия, в которой говорилось о концепции молока специально для астронавтов. Особенно когда инцидент с пилотируемым спутником исчез из внимания средств массовой информации, он все еще транслировался, вызывая у людей сомнения. о Китае Таким образом, лозунг о молоке Mengniu для укрепления китайского народа глубоко укоренился в сердцах людей. Люди начали принимать продукт, понимая, что «пить молоко Mengniu наиболее полезно для организма». Бренд номер один на молочном рынке. Следовательно, то же самое справедливо и для публикации мягких статей. Только непрерывная и плановая работа мягких статей может действительно достичь результатов продвижения. Все еще «Софт», который почти всегда использовал мягкие статьи в качестве основного метода в течение следующих одного или двух лет. Его рекламные акции были замечены в газетах разных городов по всей стране. Истории шли одна за другой, не повторяясь, но вполне связанные. То же самое касается описаний продуктов. Цель состоит в том, чтобы неоднократно рассказать о концепции. В принципе, многие продукты рассматривают не менее полугода как этап работы с мягкими статьями и сообщают в газете хотя бы раз в неделю в течение полугода. Только такая упорная работа позволяет добиться результатов. Таким образом, хотя стоимость мягких изделий невелика, общие инвестиции все же имеют определенный вес, и компании должны принять это решение.
Соответствующее преувеличение. После нахождения опорных пунктов необходимо дать несколько преувеличенных описаний преимуществ продукта. Не останавливайтесь на общих описаниях, язык должен быть разговорным.
Такого рода преувеличения создаются отнюдь не на пустом месте, а основаны на сборе и анализе всей информации, уместных и обоснованных преувеличениях и поражании сердец клиентов юмористическим и легендарным тоном. Это также можно назвать упаковкой для продвижения продукта, например, антибактериальным фонарем кислородной панели Haier. Если вы знакомы с технологией кондиционирования воздуха, вы поймете, что кислородная планка представляет собой генератор отрицательных ионов, а антибактериальный свет представляет собой трубку ультрафиолетового света. Haier очень умна. Она позаимствовала некоторые популярные слова и использовала соответствующие метафоры, чтобы преувеличить эффективность продукта, став самым известным брендом в отрасли кондиционеров для здоровья. Другой пример — капсулы для детоксикации и улучшения красоты. Компания Panlong Yunhai была первой, кто создал этот продукт. Он также преувеличил эффект детоксикации и улучшения красоты и, таким образом, открыл новый рынок. Существует также удаление клещей. Научные исследования показывают, что клещи действительно беспокоят лишь немногих людей. Однако средства для удаления клещей говорят, что клещи есть везде, и они есть у всех, поэтому рынок снова открыт. Потому что вышеупомянутые продукты не создают ложной рекламы, и их риторика в определенной степени разумна. Просто причины рекламы надлежащим образом преувеличены, что психологически влияет на стремление людей к здоровью. Поэтому этот метод работы имеет свои преимущества. собственные заслуги. Однако вам нужно быть осторожными, чтобы не преувеличивать и не делать ложную рекламу. Особенно, когда речь идет об эффективности, мы не должны выходить за пределы ограничений самого продукта и делать преувеличенные заявления, иначе это неизбежно будет расследовано и наказано, что приведет к ненужным потерям для компании.
Сотрудничайте с профессиональными страницами, чтобы выбирать передовой контент, имеющий новостную ценность, делая мягкие статьи по-настоящему платными новостями.
Этот вид операций в основном используется на определенном этапе, например, когда запускается новый продукт или проводится определенная деятельность по связям с общественностью. Относительно успешным примером является Queer Beverage. Когда он был впервые запущен, он опубликовал серию классических мягких статей в сочетании с телевизионной рекламой и офлайн-мероприятиями, которые произвели большое впечатление на людей в рекламной индустрии. Сама компания Coca-Cola является предметом новостных репортажей, и репортеры всегда спешат опубликовать ее действия. Поэтому, когда Queer стал публичным, они рассматривали возможность использования корпоративного бренда Coca-Cola. Названия мягких статей были очень новостными, например. как: Coca-Cola инвестировала 100 миллионов в создание брендов напитков Queer (100 миллионов достаточно, чтобы привлечь внимание), маркетинг персонажей проникает в Китай (совершенно новый термин для прессы), директора по рекламе говорят о маркетинге персонажей (как сотрудники рекламного агентства а не сотрудников компании, нет никаких подозрений в саморекламе) . Хотя эти статьи появляются в новостях и специальных выпусках, они публикуются часто и в течение короткого периода времени, что, несомненно, является результатом деятельности корпораций. Они могут преодолеть цензурные ограничения платных новостей и смело отображать названия компаний и продуктов. заголовок, указывающий на то, что само название имеет сильный журналистский характер, также доказывает, что рекламная компания, которая управляет этим набором мягких статей для гомосексуалистов, чрезвычайно креативна. И все это содержимое добывается упорным трудом, а не воображением. Когда мы планировали фестиваль моды 3M Thinsulate в Даляне, мы также учли уникальность акции и пригласили двух известных модельеров, Дэн Дачжи и Бо Тао, принять участие в пресс-конференции на месте. Это сделало мероприятие высоко оцененным. Оргкомитетом Фестиваля моды, в частности, организовывать интервью на месте с телевизионными станциями, публиковать мягкие статьи в качестве платных новостей на страницах газетных новостей и напрямую раскрывать названия компаний и продуктов. Такие мягкие статьи действительно могут достичь самых высоких результатов. уровень.
QQ466715240 Лао Се Лао Се готов рассказать всем о знаниях мягких статей.
Эта статья была впервые опубликована Лао Се на admin5.com, добро пожаловать на перепечатку!~~