В предыдущем разделе в основном обсуждалась ценность маркетингового веб-сайта для предприятия и дан ответ на вопрос, зачем нужен маркетинговый веб-сайт.
Далее давайте обсудим, как создать отличный маркетинговый веб-сайт. Прежде чем приступать к какой-либо работе, вам необходимо ее спланировать, и создание маркетингового веб-сайта не является исключением. Итак, в этой статье мы в основном говорим о планировании маркетинговых веб-сайтов.
Первым шагом в планировании является понимание и анализ основной информации о компании, характеристик продукта, методов продаж продукции, рыночной конкуренции, основной конкурентоспособности компании, целевых пользователей и другой информации. Только понимая ситуацию на предприятиях, продуктах, рынках и пользователях, мы можем интегрировать различные интернет-технологии и маркетинговые инструменты для создания целевых маркетинговых веб-сайтов.
Я делю маркетинговый веб-сайт на 6 частей: цветовой стиль веб-сайта, организационная структура веб-сайта, динамические обновления веб-сайта, программный код веб-сайта, статистика маркетингового эффекта веб-сайта, интерактивные инструменты веб-сайта.
Эти шесть частей по сути образуют структуру маркетингового веб-сайта. Конечно, в широком смысле интернет-маркетинга за пределами веб-сайта есть много контента, такого как публикация мягких статей, маркетинг в блогах, обмен ссылками, реклама в поисковых системах и т. д. Я буду Мы проанализируем их один за другим в следующих главах.
Планирование цветового стиля веб-сайта требует от специалистов по маркетингу базовых знаний в области эстетики, взаимодействия человека с компьютером и других дисциплин. Принцип тот же: дать зрителю хорошее визуальное впечатление, ощущение цвета и стиля. Проще говоря, смотреть комфортно и не утомительно. В то же время вы должны обратить внимание на индустрию. характеристики компании и атрибуты продукта. Например, технологическим компаниям мы рекомендуем дизайнерам использовать синий цвет, поскольку синий символизирует спокойствие, аутентичность и профессионализм. Если это сайт отеля, мы рекомендуем дизайнерам использовать желтый или золотисто-желтый цвет, поскольку он олицетворяет благородство, элегантность и теплоту.
После того, как общий стиль определен, пришло время спланировать соответствие цветов, фоновый рисунок, шрифт, размер шрифта, межстрочный интервал и другие детали макета. Консультант по маркетингу будет работать с дизайнером для выполнения этих задач. При планировании цветового стиля веб-сайта мы должны полностью учитывать требования к опыту работы пользователей. Хороший визуальный опыт — это только первый шаг. Когда пользователи находят это не раздражающим и заинтересованы в просмотре вашего веб-сайта, нам нужно дать им это. хороший С точки зрения дизайна цветового стиля веб-сайта, наш конкретный подход заключается в том, чтобы сохранить хорошее продолжение стиля веб-сайта, сохранить цвета на соответствующем уровне, сделать кнопки баннера четкими и привлекательными, а также выделить ключевую информацию цветом, и т. д. подожди. В настоящее время веб-технологии меняются каждый день. Например, появление новых технологий, таких как Java и AJAX, значительно улучшило взаимодействие с пользователем. Эти информационные технологии и новые методы следует учитывать в процессе планирования.
Организационная структура веб-сайта — это то, что нам нужно спланировать в основе. Наши основные цели двояки: 1. Как представить корпоративную информацию на веб-сайте упорядоченным, ясным и приоритетным образом, и мы должны гарантировать, что эта информация определена и является тем, что пользователи и зрители больше всего хотят знать. 2. Как сделать макет и наименование контента и организационной структуры веб-сайта наиболее соответствующими стандартам W3C и потребностям поисковых систем в их включении.
Планирование должно осуществляться снизу вверх, подобно пирамиде. Начните с информации о компании, определите основные ключевые слова продуктов и услуг компании, определите имя столбца, определите категорию подстолбца и определите топологию веб-сайта. Создавайте папки, имена страниц, ключевые слова страниц, заголовки страниц и описания страниц в соответствии со структурой веб-сайта. Мы должны уделять внимание взаимосвязи между страницами и в то же время должны полностью учитывать опыт работы пользователя. Например, если я просматриваю страницу с описанием продукта, мне также необходимо знать информацию, связанную с продуктом. справочная информация и информация. Нам необходимо полностью организовать это содержимое, и если пользователю необходимо приобрести консультацию, мы также должны предоставить пользователю естественный следующий шаг.
Хорошая архитектура веб-сайта и организация контента — вкусная еда для поисковых роботов.
Для динамического обновления веб-сайта при планировании этой части мы должны учитывать статизацию информации динамического обновления. Это обычная проблема, поскольку поисковые системы любят HTML и не любят скрипты. Поэтому все динамически публикуемые страницы необходимо сделать статическими. Более важный момент: динамические обновления — это приманка для поисковых роботов. Они всегда обратят на вас внимание, потому что им нравятся веб-сайты, на которых постоянно появляется новый контент. Конечно, вы должны обращать внимание на соответствие обновленного контента теме. веб-сайта, а частота обновлений такая же, как и согласованность масштаба веб-сайта. В целом, динамические обновления сайта очень важны.
Оптимизация программного кода сайта на самом деле является частью поисковой оптимизации. Как мы уже говорили выше, поисковые системы любят HTML, поэтому большая часть оптимизации кода основана на HTML. Конечно, нам также нужны CSS и DIV. Прежде всего, мне нужно обратить внимание на следующее в HTML: Ключевые слова и атрибуты deion в <title> <>, <img alt>. Это самая основная информация описания страницы и элемента, поэтому мы должны точно описать ее при планировании. Что касается фоновых программ, нам также необходимо разработать набор процедур для добавления, изменения и обновления этих атрибутов, чтобы для каждой страницы мы могли осуществлять точный контроль ключевых слов и описаний, что имеет большое значение для поисковой оптимизации. .
Когда речь идет о CSS и DIV, div+css очень помогает поисковым системам. Краткий код уменьшает многоуровневость веб-сайта, а эффективность сканирования и плавность сканирования значительно улучшаются.
Статистика эффективности маркетинга веб-сайта является важным инструментом для измерения и оценки качества и маркетинговых возможностей веб-сайта. Нам необходимо создать мощную систему статистики посещаемости веб-сайта, чтобы строго контролировать веб-сайт. Мы должны знать такие показатели, как количество уникальных посетителей в день (IP) и количество страниц, просматриваемых в день на человека (Pv), чтобы анализировать проблемы веб-сайта и корректировать маркетинговые стратегии веб-сайта.
Последний аспект заключается в том, что интерактивные инструменты веб-сайта, или инструменты онлайн-обслуживания клиентов, в настоящее время используются многими веб-сайтами. Их использование увеличит вероятность и время контакта между сотрудниками отдела продаж и потенциальными клиентами, тем самым создавая возможности для подписания заказов. время, благодаря этому контакту, он лучше отвечает на вопросы пользователей и повышает удобство веб-сайта. Он также ведет учет клиентов и отслеживает основные данные.
На этапе планирования маркетингового веб-сайта, если мы сможем хорошо справиться с этими шестью аспектами планирования, мы на самом деле добьемся успеха наполовину, потому что мы реализовали и установили конечную концепцию маркетингового веб-сайта, которая заключается в создании опыта работы с клиентами, поиске оптимизация двигателя и эффективность продаж в качестве основной системы веб-сайта.
Rulin Network специализируется на создании корпоративных маркетинговых веб-сайтов, стремится исследовать и разрабатывать системы маркетинговых веб-сайтов, а также создает наиболее ценные и выгодные услуги онлайн-маркетинга для большинства предприятий.
Идеальный шторм для маркетинговых веб-сайтов — дизайн
Идеальный шторм для маркетинговых веб-сайтов — глава о ценностях
Автор: Старший консультант по маркетингу сети Rulin. ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА: [email protected] MSN: [email protected].
Beijing Rulin Network Technology Co., Ltd. — эксперт по интернет-маркетингу на предприятии www.rulin.net.