พันธมิตรการโฆษณาในประเทศ เช่น Google AdSense, Baidu Alliance และ Alimama เป็นเรื่องธรรมดาสำหรับทุกคน และตอนนี้เว็บไซต์หลายแห่งพึ่งพาพันธมิตรการโฆษณาดังกล่าวเพื่อรักษาความสามารถในการทำกำไรของเว็บไซต์ ยิ่งไปกว่านั้น บางเว็บไซต์ก็ถูกสร้างขึ้นสำหรับพันธมิตรเหล่านี้ ในประเทศจีน มีปรากฏการณ์ประหลาดเกิดขึ้น เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่งยอมมอบตำแหน่งสำคัญของบางหน้า (เช่น แบนเนอร์ด้านบน การนำทางด้านซ้าย และจุดเริ่มต้นของบทความ) ให้กับพันธมิตรการโฆษณาเหล่านี้!
นี่คือสัญญาณอันตราย!
ในอีคอมเมิร์ซ เว็บไซต์ของคุณเองคือสนามรบหลัก และคุณไม่ควรอนุญาตให้ผู้อื่นนำเข้าการเข้าชมไปยังดินแดนของคุณเอง ใครก็ตามที่ทำอีคอมเมิร์ซรู้ดีว่าการเข้าชมนั้นมาได้ยาก และการเข้าชมคุณภาพสูงนั้นหาได้ยากยิ่งขึ้น นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้คนจำนวนมากจึงทำ SEO และผู้คนจำนวนมากก็ทำแบบหางยาว (เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่กล่าวถึงในที่นี้รวมถึงเว็บไซต์ทั้งหมดที่ใช้ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง เช่น เว็บไซต์ของบริษัทและเว็บไซต์ B2C)
หลังจากที่คิดถึงอันตรายของการวางโฆษณาจากเว็บไซต์อื่นๆ บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของฉันเองแล้ว ฉันจึงได้สรุปรายการบางส่วนไว้สั้นๆ
1. การสูญเสียการจราจร การเข้าชมที่ฉันทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้มา (บางทีเว็บไซต์ก็ทำงาน SEO เยอะมากเช่นกัน) ถูกนำเข้าสู่เว็บไซต์อื่นแล้ว มันน่ากลัวยิ่งกว่านั้นในการใช้ PPC เช่น Google AdSense ซึ่งจะวิเคราะห์หน้าโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้ผลลัพธ์การโฆษณา เนื่องจากการเข้าชมจะถูกส่งตรงไปยังคู่แข่ง!
2. ลดความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ เมื่อชาวเน็ตเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณ พวกเขาเห็นโฆษณาจากเว็บไซต์อื่น และพวกเขาก็คิดกับตัวเองว่า มีอะไรผิดปกติกับความสามารถในการทำกำไรของเว็บไซต์นี้หรือไม่ แล้วคุณภาพสินค้า(บริการ)ของเขายังรับประกันอยู่ไหม?
3. ลดอัตราการแปลงของเว็บไซต์ ผู้ชมไม่สามารถคลิกโฆษณาเหล่านี้ได้ แต่จะหันเหความสนใจของผู้ชมและขัดขวางกระบวนการเรียกดูของผู้ชม ท้ายที่สุด อัตรา Conversion ของเว็บไซต์ก็เสียหายอย่างแน่นอน
4. ต้องใช้พลังงานมากขึ้น บางครั้งเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของโฆษณา รูปแบบของเพจจึงไม่ตรงกัน เว็บมาสเตอร์ต้องการพลังงานมากขึ้นในการจัดการกับปัญหาเหล่านี้ และอาจละเลยด้านอื่น ๆ ในการดูแลเบราว์เซอร์
เว็บมาสเตอร์บางรายวางโฆษณาดังกล่าวเพื่อเพิ่มอัตราการแสดงโฆษณาในบัญชีของตนเอง (เช่น AdSense) ซึ่งจะช่วยลดอัตราการคลิกผ่านของบัญชีโฆษณาของตนเอง หากเป็นเพราะเหตุผลนี้ ฉันขอแนะนำให้วางโฆษณาบนหน้าเว็บบางหน้าที่มีผลกระทบต่ออัตรา Conversion เพียงเล็กน้อย
คำชี้แจงลิขสิทธิ์: เมื่อพิมพ์ซ้ำ โปรดระบุแหล่งที่มาต้นฉบับและข้อมูลผู้เขียนของบทความและคำชี้แจงนี้ในรูปแบบของไฮเปอร์ลิงก์! ที่อยู่เดิม: http://www.yihui.info/blog/operation/e-advertisement.html
พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Yihui บทความนี้เป็นเพียงมุมมองของผู้เขียนเท่านั้นและไม่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของเครือข่ายผู้ดูแลเว็บ