คำนำ: ในช่วง 13 ปีที่ผ่านมานับตั้งแต่การเติบโตของอีคอมเมิร์ซในจีนในปี 1997 ในขณะที่จีนกลายเป็นตลาดอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุดในโลก อีคอมเมิร์ซก็ได้แทรกซึมเข้าไปในทุกสาขาอาชีพ ไม่ใช่เรื่องเกินจริงที่จะอธิบายว่าสิ่งนี้เป็น "แพร่หลาย". ด้วยการพัฒนาของอีคอมเมิร์ซ การตลาดออนไลน์ก็กลายเป็นหลักสูตรที่จำเป็นในกระบวนการเติบโตขององค์กรสมัยใหม่ ในกระบวนการวางแผนการตลาดเครือข่ายองค์กร Jinan Guigu มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับปรากฏการณ์และความขัดแย้งต่างๆ ที่มีอยู่ นี่คือเหตุผลที่เราได้จัดทำบทสรุปเพื่อช่วยให้คุณมองเห็นเสือดาวและหลีกเลี่ยงการออกนอกเส้นทาง
ความเชื่อที่ 1: การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นเพียงการสร้างเว็บไซต์
“การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเหรอ? แค่ทำเว็บไซต์ไม่ใช่หรอ เรามีแล้ว!” ปฏิเสธไม่ได้ว่าหลายบริษัทยังคงมีความเข้าใจในเรื่องนี้ เมื่อสัดส่วนของการตลาดออนไลน์คิดเป็นครึ่งหนึ่งหรือมากกว่าของยอดขายในหลายบริษัท บริษัทจำนวนมากจึงหันมาให้ความสำคัญกับอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ยังมีหลายบริษัทที่คิดว่าตราบใดที่พวกเขาสร้างเว็บไซต์ พวกเขายังทำการตลาดทางอินเทอร์เน็ต คุณต้องยอมรับว่าบริษัทในประเทศมีความเข้าใจเรื่องการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่แตกต่างกัน! ใช่แล้ว นี่คือสถานะปัจจุบันของบริษัทที่เข้าใจเรื่องการตลาดออนไลน์!
ความเข้าใจผิด 2: การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นเพียงการส่งลิงก์เท่านั้น
บริษัทหลายแห่งสนใจโฆษณาจำนวนมากและลิงก์สแปม ดังที่ทุกคนรู้ดี ผลที่ตามมาของการทำเช่นนี้มีตั้งแต่การเสียเวลาและกำลังคนไปจนถึงการถูกลงโทษโดยเครื่องมือค้นหา เช้าวันหนึ่งเมื่อข้อมูลทั้งหมดหายไป ฉันก็ตระหนักว่าชะตากรรมของสแปมจำนวนมากคือการที่ยิงตัวเองตาย!
ความเข้าใจผิด 3: เน้นความสวยงามและการละเลยประสบการณ์
80% ของเว็บไซต์องค์กรชอบที่จะมีภาพเคลื่อนไหว Flash ที่สวยงามบนหน้าแรก และมีการโหลด Flash จำนวนมากบนหน้าแรก นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขารู้สึกดีกับตัวเอง! ไม่ใช่เพราะคอมพิวเตอร์ที่พวกเขารัก ผู้เข้าชม 99% ต้องการโหวตด้วยเท้าของตนเองสำหรับ "หน้าแรกที่ห่อหุ้มเท้า" ที่ช้าและยาวซึ่งแสดงถึงศักดิ์ศรี!
ความเข้าใจผิดที่ 4: มุ่งเน้นไปที่การผลิตและเพิกเฉยต่อการบำรุงรักษา
ยกเว้นบาง "เว็บไซต์ราคาสูง" ที่ใช้เงินมหาศาล! "ไม่เสียเงิน" ก็เป็นทัศนคติของหลายๆ บริษัทในการทำเว็บไซต์เช่นกัน! อย่างไรก็ตาม หลังจากที่เว็บไซต์เสร็จสมบูรณ์ ก็ไม่เต็มใจที่จะใช้เงินเพียงเล็กน้อยเพื่อจ้างพนักงานบำรุงรักษาเต็มเวลา เพื่อให้กระดานข้อความของเว็บไซต์กลายเป็นสถานที่ส่วนตัวสำหรับโฆษณาสแปม และแหล่งเพาะของม้าโทรจันและลิงก์สีดำ ขณะนี้มีเว็บไซต์พืชพรรณที่คล้ายกันมากมายบนอินเทอร์เน็ต!
ความเข้าใจผิด 5: เน้นการขายและการละเลยคำพูดปากต่อปาก
ให้ความสำคัญกับปริมาณการขายและดูถูกผู้ใช้ การตลาดแบบปากต่อปาก! การตีเพียงครั้งเดียวสามารถกำหนดยอดขายของคุณย้อนหลัง 3 ถึง 5 ปี! หรือแม้กระทั่งหมดสติ! การตลาดทางอินเทอร์เน็ตจะกลายเป็นทางตันหากไปไม่ถึง!
ความเข้าใจผิด 6: เน้นการจัดอันดับและประเมินประสิทธิภาพต่ำไป
ให้ความสนใจกับการจัดอันดับออนไลน์ แต่ไม่มีกลไกการประเมินที่สมเหตุสมผล ไม่มีการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขายออนไลน์ และเราสุ่มสี่สุ่มห้าติดตามการจัดอันดับ ยังไม่ชัดเจนว่าจุด G อยู่ที่ไหนที่สามารถกระตุ้นยอดขายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด
ความเข้าใจผิด 7: เน้นการโปรโมตอย่างหนักและการเน้นมากเกินไปในการโปรโมตแบบนุ่มนวล
พวกเขายินดีจ่ายเงินเพื่อโฆษณาที่จริงจัง แต่เพิกเฉยต่อพลังการสื่อสารของโฆษณาแบบข้อความอ่อน อย่างที่ใครๆ รู้ดี สิ่งที่สะเทือนใจที่สุดในโลกไม่ใช่การตะโกนด้วยลำโพง แต่เป็นคำพูดที่เบาที่สุด น้ำตาที่เบาที่สุด!
ความเข้าใจผิด 8: เน้นการเก็งกำไรและเพิกเฉยต่อการลงทุน
พวกเขามีความคิดในการเก็งกำไรอย่างจริงจังและกระตือรือร้นที่จะประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว พวกเขาคิดเพียงว่าพวกเขาสามารถทำกำไรได้ภายในสามหรือสองวันเท่านั้น อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงเชิงปริมาณเท่านั้นที่สามารถนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพได้ หากไม่มีแผนการตลาดที่เป็นระบบและยั่งยืน การไปถึงจุดสูงสุดของรถไฟเหาะจะทำให้สดชื่นมากและการสิ้นสุดของการล้มจะน่าผิดหวังมาก!
ความเข้าใจผิด 9: เน้นการพึ่งพาและประเมินความเป็นอิสระต่ำไป
ในกระบวนการของการตลาดออนไลน์ มีการพึ่งพาเครื่องมือค้นหาหรือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมากเกินไป และขาดความเป็นอิสระในตนเอง เมื่อค่าใช้จ่ายทางการตลาดสูงขึ้นเรื่อยๆ กำไรก็น้อยลงเรื่อยๆ! พบว่าหากไม่สร้างแพลตฟอร์มการตลาดของตัวเองตั้งแต่เนิ่นๆ การกำจัดการพึ่งพาก็จะเป็นเรื่องยากมาก ฉันทำได้เพียงตามวงแหวนที่จมูกของฉันแล้วปล่อยให้คนอื่นนำทางฉันไป
ความเข้าใจผิด 10: มุ่งเน้นไปที่ปัจจุบันและไม่สนใจเค้าโครง
พวกเขามุ่งเน้นเฉพาะการขายทันทีและขาดความอ่อนไหวต่อสิ่งและแนวโน้มใหม่ๆ สิ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบันคือเครือข่ายแบบใช้สาย และพรุ่งนี้อาจเป็นเครือข่ายมือถือ ในขณะที่มุ่งเน้นไปที่ปัจจุบัน คุณต้องวางแผนสำหรับอนาคตด้วย เมื่อคู่แข่งของคุณเสร็จสิ้นเค้าโครงและคุณไม่ได้เตรียมตัวไว้ เมื่อคุณต้องการแซงในโค้ง คุณจะพบว่าคู่ต่อสู้ขับเข้าสู่สนามความเร็วสูงอื่น และคุณไม่มีคุณสมบัติที่จะแข่งขันในสนามนี้ ซึ่งหมายความว่าคุณ กำลัง "ออก" "คือ...
การตลาดทางอินเทอร์เน็ตคืออะไร การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นมากกว่าการจัดอันดับการค้นหา! และไม่ได้เป็นเพียงฟอรัมชั่วคราว! อินเทอร์เน็ตเพียงแค่มีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับสถานการณ์โดยรวมและทำให้แน่ใจว่าคุณจะสามารถชนะที่ Netluo ได้! การตลาดทางอินเทอร์เน็ตจาก "ทีละขั้นตอน" ถึง "ทีละขั้นตอน" ต้องการมากกว่าหนึ่งหรือสองขั้นตอน...
ต้นฉบับโดย Laogui: http://www.jnboss.com Jinan Guigu Network ชนะการขาย โปรดเก็บลิขสิทธิ์สำหรับการพิมพ์ซ้ำ!
พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Jinan Guigu บทความนี้เป็นเพียงความคิดเห็นของผู้เขียนเท่านั้น และไม่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของ Webmaster.com