การตลาดแบบกิจกรรมคนดัง: ดาบสองคมของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในโรงพยาบาล

วันนี้ในกลุ่ม QQ เพื่อนๆ กำลังพูดคุยกันอย่างกระตือรือร้นเกี่ยวกับการตลาดงานอีเว้นท์ของคนดังที่ได้รับการโปรโมตโดยโรงพยาบาลศัลยกรรมพลาสติกทางออนไลน์ เช่น โรงพยาบาลบางแห่งที่กำลังมองหาดารา XX มาทำกิจกรรม เป็นต้น จริงๆ แล้วเกี่ยวกับการตลาดงานคนดังในอุตสาหกรรมศัลยกรรมพลาสติกและความงาม ปักกิ่งและแม้แต่คนทั้งประเทศ อาจมีโรงพยาบาลเพียงไม่กี่แห่งที่อยู่แถวหน้าในช่วงสองปีนับตั้งแต่ฉันเข้าสู่วงการศัลยกรรมพลาสติก ฉันให้ความสนใจกับข่าวเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้มากขึ้น และฉันได้พัฒนา นิสัยในการมองหาต้นเหตุเบื้องหลังเหตุการณ์

“ความงามเทียม” - กระแสต้องกระตือรือร้น ไม่เลียนแบบผู้อื่น

การตลาดแบบอีเว้นท์ของเหล่าคนดังที่เริ่มแรกและประสบความสำเร็จมากที่สุดคืองาน "ความงามประดิษฐ์อันดับ 1 ของจีน—ห่าวลูลู่" อย่างไม่ต้องสงสัย จากงานนี้ โรงพยาบาลศัลยกรรมพลาสติก Yi XX ก็ประสบความสำเร็จในการขึ้นสู่จุดสูงสุด สร้างองค์กรลูกโซ่ และมุ่งหน้าไปสู่ถนน ของการจัดกลุ่มองค์กร เรียกได้ว่าเหตุการณ์นี้เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับความสำเร็จของสถาบันศัลยกรรมพลาสติก Yi XX

กระแสที่ตามมาของเหตุการณ์นี้สมควรแก่ความคิดและรสที่ค้างอยู่ในคอของเรา

หลังจากที่ทีมวางแผน Hao Lulu มีความขัดแย้งและไม่เห็นด้วยกับ Yi XX พวกเขาก็วางแผนงาน "Hao Lulu ลงใต้เพื่อรับการทำศัลยกรรมพลาสติกครั้งที่สอง" ไปยังโรงพยาบาลศัลยกรรมพลาสติกในกวางตุ้งอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม ความตั้งใจเดิมของการวางแผนนี้ เหตุการณ์บิดเบี้ยวอย่างสิ้นเชิง โรงพยาบาลในกวางตุ้งไม่ได้รับความนิยม แต่ XX กลับเข้าสู่สายตาของผู้ชมอีกครั้ง ทีมวางแผนของ Hao Lulu เริ่ม "ทัวร์ระดับชาติ" ในปักกิ่ง ซีอาน จี่หนาน อู๋ซี... เป็นที่เข้าใจกันว่ากิจกรรมรณรงค์เหล่านี้ไม่ได้สร้างประโยชน์ให้กับโรงพยาบาลของเธอมากนัก แต่ Yi XX ได้รับความสนใจจากผู้ชมครั้งแล้วครั้งเล่า ในสายตา.

ในบรรดาเหตุการณ์ที่คล้ายกัน เช่น "ความงามเทียม - Yang Yuan" ที่ Shi XX สะกดจิต และเหตุการณ์ "ความงามเทียม" ต่างๆ ที่ดำเนินการโดย Nanpai Plastic Surgery (ชื่อรวมของฉันสำหรับโรงพยาบาลศัลยกรรมพลาสติกทางตอนใต้ของเซี่ยงไฮ้ เป็นตัวแทนโดย Huamei และศัลยกรรมพลาสติกอื่นๆ โรงพยาบาล) แต่ในปัจจุบัน ผู้ใช้มี "ภูมิคุ้มกัน" ต่อเหตุการณ์ดังกล่าว และพวกเขาก็ไม่สามารถดึงดูดความสนใจได้อีกต่อไป หากคุณคาดเดาเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ คุณก็อาจจะกลับบ้านไปแย่งไข่กับข้าวผัดก็ได้!

"ศัลยกรรมพลาสติกฟ่าน ปิงปิง" - การวางแผนโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญมาก และต้องไม่แตะต้องความสนใจพื้นฐานของคนดัง

การตลาดแบบอีเวนต์ของเหล่าคนดังที่ประสบความสำเร็จอีกประการหนึ่ง ตั้งแต่การวางแผนตั้งแต่เนิ่นๆ ไปจนถึงการดำเนินการระยะกลาง ไปจนถึงการโปรโมตในระยะหลัง เรียกได้ว่าเป็นการดำเนินการที่ดีที่สุด และนั่นคือเหตุการณ์การทำศัลยกรรมพลาสติก "ฟ่าน ปิงปิง" วันหนึ่ง มีคนแจ้งข่าวในฟอรัม Tianya: ฟ่านปิงปิงที่ชื่อเคยเข้ารับการผ่าตัดที่โรงพยาบาลศัลยกรรมพลาสติก Beijing XX และโครงการทุกประเภทก็ดำเนินการพร้อมกัน โพสต์นี้ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในหมู่เสื้อกั๊กและผู้สังเกตการณ์ที่ไม่ได้ทำ รู้ความจริง นอกจากนี้ ฟอรัมหลัก ๆ ภายใต้กระแสเรียกร้องของ "ผู้ชม" มากมาย เรื่องนี้ก็ทวีความรุนแรงมากขึ้น เมื่อถึงจุดสูงสุดและเป็นที่นิยมมากที่สุด Tian XX "อย่างกล้าหาญ" ลุกขึ้นยืน! เขาประกาศในสื่อออนไลน์รายใหญ่ (Sina, Sohu และพอร์ทัลหลักอื่น ๆ และฟอรัมยอดนิยมที่สำคัญ ๆ ): ฉันไม่ได้ทำการผ่าตัดกับ Fan Bingbing แม้ว่า ( โปรดใส่ใจกับการหักมุมนี้) ฉันเคยทำศัลยกรรมกับคนดังหลายคน แต่ฟ่าน ปิงปิงไม่ได้ทำโดยฉันอย่างแน่นอน! ไม่เพียงแต่เรื่องไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น แต่ยังเพิ่มเชื้อเพลิงให้กับเปลวไฟอีกด้วย ในท้ายที่สุด ฟ่านปิงปิงก็ถูกบังคับ เพื่อลดสถานะของเธอและไปที่ฟอรั่มมิตรภาพจีน - ญี่ปุ่นด้วยตนเอง แผนกศัลยกรรมพลาสติกของโรงพยาบาลได้ทำการประเมินศัลยกรรมพลาสติกเพื่อแก้ไขสถานการณ์

เรื่องนี้ดูเหมือนจะหายไปแล้ว แต่มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ในภายหลัง หลังจากนั้น Tian XX ก็เริ่มสร้าง "ผู้เชี่ยวชาญด้านศัลยกรรมพลาสติกดารา" อย่างต่อเนื่องในสื่อต่างๆ โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ และอินเทอร์เน็ต การเติมเชื้อเพลิงยังร้อนแรงอย่างต่อเนื่อง และดร.เทียนก็มีชื่อเสียงในชั่วข้ามคืน

ที่จริงแล้ว คุณสามารถเข้าใจกระบวนการนี้ได้โดยเพียงแค่วิเคราะห์เหตุการณ์นี้

1. โพสต์บนฟอรัม Tianya: ชี้แนะความคิดเห็นของประชาชน

2. คำชี้แจงของพอร์ทัล: กระตุ้นความขัดแย้ง

3. เพิ่มอุณหภูมิต่อไป ชี้นิ้วไปที่ฝ่ายที่เกี่ยวข้องโดยตรง และบังคับให้ฝ่ายที่เกี่ยวข้องมาที่แผนกต้อนรับ

4. ใช้โอกาสนี้เพื่อประชาสัมพันธ์และเพิ่มความนิยมของคุณ

อีกตัวอย่างที่รู้จักกันดีของเหตุการณ์ที่คล้ายกันคือโรงพยาบาลสตรี Beijing XX ซึ่งอ้างบนเว็บไซต์ว่า Fan Bingbing ได้รับการผ่าตัดบางอย่างที่โรงพยาบาล ดูเหมือนค่อนข้างจะโกรธเกี่ยวกับเรื่องนี้ เธอนำโรงพยาบาลขึ้นศาลโดยตรงในครั้งนี้ เมื่อมีการฟ้องร้อง โรงพยาบาลก็ไปไกลกว่านั้นและเกิดเป็น "ฟ่าน ปิงปิง" ซึ่งมีชื่อและนามสกุลเดียวกันกับฟ่าน ปิงปิง โดยอ้างว่า "ฟ่าน ปิงปิง" ที่เราโปรโมตคือ ไม่ใช่ “ฟ่าน ปิงปิง” อีกคน “...สุดท้ายดูเหมือนศาลจะสั่งให้โรงพยาบาลจ่ายค่าชดเชยให้ฟ่าน ปิงปิง 100,000 หยวน”

จากการวิเคราะห์เหตุการณ์ที่โฆษณาเกินจริงของทั้งสองบริษัทที่ต่อต้านการทำศัลยกรรมของฟ่านปิงปิง ไม่ใช่เรื่องยากเลยที่จะเห็นว่าโฆษณาของ Tian XX นั้นเกิดขึ้นก่อนและวางแผนไว้ แทนที่จะดำเนินการอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าและประมาทเลินเล่อ นอกจากนี้ ฉันคิดว่าสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่สุดเกี่ยวกับ Tian XX ก็คือ ยืนหยัดในมุมมองของคนนอกโดยสิ้นเชิง เราสามารถปฏิเสธที่จะยอมรับมันได้ตั้งแต่ต้นจนจบ เรายังถูกบังคับให้ไม่มีทางเลือกอีกด้วย เมื่อเร็วๆ นี้ เนื่องจากเหตุการณ์ฟ่านปิงปิง เราจึง "ทุกข์ใจ" มากเช่นกัน... แน่นอนว่าใครมีความทุกข์ย่อมรู้ดีที่สุด!

อย่างไรก็ตาม โรงพยาบาลสตรี Beijing XX กระทำการ "ละเมิด" โดยประมาทเล็กน้อยและโจ่งแจ้ง ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจึงต้องถูกตอบโต้ เหตุการณ์เดียวกัน วิธีฮือฮาของคนสองคนบอกเราว่า ยิ่งการ์ดใหญ่ ยิ่งเสี่ยง ถ้าใช้ดาราล้อเลียน ให้ป้องกันตัวเองก่อน!

เมื่อพิจารณาจากกระแสฮือฮาล่าสุด เช่น Sister Feng, Beast Beast ฯลฯ การทัวร์โรงพยาบาลศัลยกรรมพลาสติกรายใหญ่ในจีน และแม้แต่ Sister Feng ก็ขอค่าธรรมเนียมการปรากฏตัว 200,000 (เรื่องนี้ต้องมีการตรวจสอบ) ผู้ชมจึงหมดความอดทนกับ พฤติกรรมการโปรโมตและการตลาดที่เร้าใจเหล่านี้ฉันได้เห็นกระบวนการของ "Shou Shou" การแสดงที่ XX Plastic Surgery Hospital และสื่อกระแสหลักในประเทศที่มีชื่อเสียงก็ได้รายงานเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่เมื่อมองย้อนกลับไปที่ความคิดเห็นผู้คนก็จ่ายเงินมากขึ้น ให้ความสนใจกับบุคคล "Shou Shou" มากกว่า XX Plastic Surgery Hospital โดยพื้นฐานแล้วการโฆษณาประเภทนี้อาจกล่าวได้ว่าไม่มีประโยชน์ แม้ว่าจะได้รับการตอบรับค่อนข้างดีในระยะสั้น แต่สิ่งเหล่านี้อาจไม่ส่งผลดีในระยะยาวเสมอไป

ตอนที่ฉันคุยกับผู้อำนวยการอาวุโสเมื่อไม่กี่วันก่อน เรามีมุมมองร่วมกัน การตลาดและการส่งเสริมการทำศัลยกรรมพลาสติกทางการแพทย์ต้องเป็นการตลาดแบบปากต่อปาก ไม่ว่าคุณจะโฆษณาและออกทีวีหนักแค่ไหนก็ตาม บทความดีๆ อาจไม่มีผลเมื่อวางบนแพลตฟอร์มที่ดี ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีความรอบรู้มากขึ้นเรื่อยๆ และผู้ใช้ส่วนใหญ่ก็มีภูมิคุ้มกันต่อโฆษณา โดยเฉพาะผู้ใช้ศัลยกรรมพลาสติกทางการแพทย์ พวกเขามักจะหวังว่าจะเห็นเคสจริงและเป็นกลาง มากกว่า "พี่สาวฟู่หรง" และ "น้องสาว" เฟิง" และคนดังทางอินเทอร์เน็ตสุดแปลกคนอื่นๆ ที่ท้าทายมาตรฐานความงามแบบดั้งเดิม

การตลาดแบบอีเว้นท์ของเหล่าคนดังในการโปรโมตโรงพยาบาลศัลยกรรมออนไลน์ถือเป็นดาบสองคมจริงๆ ถ้าทำได้ดี คุณจะขึ้นไปสู่จุดสูงสุดได้ในขั้นตอนเดียว จริงๆ แล้วในการวิเคราะห์ขั้นสุดท้าย สิ่งที่สนองความต้องการของประชาชนนั้นเหมาะสมที่สุด ไม่ว่าจะเป็นความต้องการด้านสุนทรียะของผู้ใช้หรือความต้องการด้านความบันเทิงของผู้ใช้ สิ่งที่เราสื่อถึงผู้ใช้คือความจริง ความดี และความสวยงาม ไม่ใช่ความเท็จ ชั่วร้าย และความอัปลักษณ์!

ข้อความต้นฉบับเผยแพร่ครั้งแรกโดย: Shengguang (Beijing-Yunyue) Plastic Surgery Blog www.zhengxingboke.com โปรดระบุแหล่งที่มาสำหรับการพิมพ์ซ้ำ! รพ.อื่นๆกรุณาติดต่อที่บล็อกท่านครับจะถูกลบครับ

พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Beijing Yunyue บทความนี้เป็นเพียงมุมมองของผู้เขียนเท่านั้น และไม่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของ Webmaster.com