การลดลงของ SNS ของจีนคือการสิ้นสุดของความบ้าคลั่ง

บางสิ่งกลายเป็นเรื่องตลกไปแล้ว ฉันไปงานเลี้ยงเมื่อไม่กี่วันก่อนและเพื่อนคนหนึ่งพูดถึง Kaixin.com และบอกว่ามีคนในเว็บไซต์นี้โทรหาเขาเมื่อปีที่แล้วและบอกว่าเขาสามารถสร้างรายได้ 1,000W จากการขายในหนึ่งปี เพื่อนคนนั้นตกใจมากจึงรีบพูด , "ฉันขอโทษ ฉันไม่มีความสามารถพอ" ในความเป็นจริง SNS ลดลงคงเริ่มปรากฏให้เห็นในช่วงครึ่งหลังของปีที่แล้ว และชัดเจนมากขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ จนถึงตอนนี้ เป็นเวลาหลายเดือนติดต่อกันที่มีข่าวร้ายและข่าวลือ เกี่ยวกับ SNS SNS ที่มีชื่อเสียงเช่น 360 Circle, Ant Network และ Saiwo Network พวกเขาล้มละลายทีละคนหรือล้มละลายโดยปลอมตัว SNS เช่น 51.com, Kaixin.com และ Classmates.com ก็มีอยู่เกือบครึ่งทางเช่นกัน Kaixin.com ม้ามืดที่ถือกำเนิดขึ้นในปี 2008 ครั้งหนึ่งเคยกลายเป็นไซต์ยอดนิยมอันดับ 1 แต่ตอนนี้ปริมาณการเข้าชมลดลงเหลือน้อยลง มากกว่า 100 แม้ว่าบางคนในอุตสาหกรรมไอทีจะเชื่อว่า Kaixin.com ยังคงพัฒนาผู้ใช้ในเมืองระดับสอง แต่ก็ไม่สามารถกู้คืนได้อีกต่อไป

ในเดือนกุมภาพันธ์ ผู้เขียนได้ไปเยี่ยมชมบริษัทที่ผลิตเกมสำหรับเว็บไซต์ SNS ฉันถามพวกเขาว่าพวกเขาเคยคิดที่จะทำปลั๊กอินโซเชียลบ้างไหม พวกเขาบอกฉันว่าพวกเขาได้พิจารณาแล้ว แต่พวกเขาจะไม่ทำ ในอนาคตอันใกล้นี้ สำหรับบริษัทเกมแล้ว การทำเงินให้เร็วที่สุดนั้นสำคัญกว่า สิ่งที่พวกเขาบอกฉันคือพวกเขาเป็นผู้พัฒนาเกม SNS คนแรกที่สร้างรายได้โดยมีรายได้มากกว่า 10 ล้านต่อปี พวกเขาไม่เพียงพัฒนาเกมสำหรับพันธมิตรเช่น QQ และ Kaixin.com แต่ยังจัดหาเกมสำหรับ Facebook และด้วย - ผลิตภัณฑ์ SNS ที่มีชื่อเสียงในเยอรมนีและรัสเซีย และขณะนี้พวกเขากำลังวางแผนที่จะย้ายบริษัทไปยังอาคารสำนักงานที่กว้างขวางมากขึ้น

หากใส่ใจสักนิดก็จะพบปัญหามากมายได้ไม่ยาก ประการแรก ชาวจีนเริ่มต้นธุรกิจโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างรายได้อย่างรวดเร็ว ประการที่สอง ชาวจีนมักมีความคิดที่จะร่ำรวยเมื่อเริ่มต้นธุรกิจ ประการที่สาม โดยทั่วไปแล้วชาวจีนเริ่มคิดถึงความสนุกสนานเมื่อทำเงิน ประการที่สี่ ผู้ประกอบการทำเงิน เงินแล้วคิดว่าสิ่งที่พวกเขาทำนั้นถูกต้องและไม่จำเป็นต้องขยาย

เป็นเพราะเหตุนี้เองที่ SNS ของจีนเมื่อคัดลอกมาจากต่างประเทศไม่ได้คิดอย่างจริงจังว่า SNS คืออะไรและควรทำอย่างไร เพื่อให้แอปพลิเคชันที่ล้ำสมัยนี้สามารถสร้างมูลค่าตามคุณลักษณะและจะไม่คิด เกี่ยวกับแอปพลิเคชันนี้ สามารถสร้างคุณค่าทางสังคมอะไรได้บ้าง การลงทุนใน SNS ของพวกเขานั้นเหมือนกับการพนัน การพนัน และการรอหาเงินอย่างเงียบๆ ความคิดนี้ก่อให้เกิดความสับสนวุ่นวาย เช่น การขยายตัวอย่างก้าวร้าว บรรจุภัณฑ์ที่ไม่มีระบบนิเวศน์ของผลิตภัณฑ์ การโฆษณาเกินจริง การปลอมแปลงจำนวนมาก ฯลฯ ซึ่งทำให้เกิดความเจริญรุ่งเรืองที่ผิดพลาดชั่วคราว

ยกตัวอย่าง Kaixin.com โดยจัดทำ SNS เป็นแพลตฟอร์มเกมออนไลน์สำหรับการระบายอารมณ์ทางสังคม ยกตัวอย่าง Thousand Oaks รีบลงทะเบียน kaixin.com เพื่อสร้าง Kaixin.com แห่งที่สอง และเข้าสู่การช็อปปิ้งแบบกลุ่มโดยไม่มีสายธุรกิจ และใช้ข้อมูลเท็จเพื่อสร้างโฆษณาที่ไม่ดี ควรมีเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันประเภท SNS มากกว่า 10,000 แห่งบนอินเทอร์เน็ตของจีน

ในบรรดาสิ่งเหล่านั้น สิ่งที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงมากที่สุดคือการเล่นเกมทางสังคม การเล่นเกมทางสังคมสะท้อนถึงความคิดของอุตสาหกรรมได้ดีที่สุด เริ่มต้นด้วย Kaixin.com 001 หลังจากการค้นหาและขายทาส เปิดใช้งานจุดพักได้สำเร็จ และตามใจชนชั้นปกขาวของจีน เครือข่ายต่างๆ เช่น Tencent QQ และ Sohu White Social ก็ติดตามอย่างรวดเร็ว และแม้แต่เครือข่ายอีคอมเมิร์ซ Taobao ก็เข้ามามีส่วนร่วม ความหวังของพวกเขาคือการสร้างรายได้ผ่านเกมผ่านผู้ใช้ในแวดวงเกม จนถึงขณะนี้ SNS ที่มีเครือข่ายโซเชียลเป็นหน้าที่หลักได้ถูกเปลี่ยนให้เป็นแพลตฟอร์มเกมและความบันเทิงโดยฝ่าย IT ของจีน ไม่มีใครสนใจเกี่ยวกับฟังก์ชันดั้งเดิมของเครือข่ายโซเชียลที่ผู้ให้บริการ SNS ไม่มีความตั้งใจที่จะทำธุรกิจนี้ซึ่งอาจต้องใช้ระยะยาว การสำรวจและผู้ใช้ไม่ทราบวิธีการใช้งาน ใช้ SNS เพื่อขยายเครือข่ายออนไลน์ของคุณ

เดิมที Renren มองเห็นความคืบหน้าได้เนื่องจากพวกเขาเปิดตัวแอปพลิเคชันโซเชียลที่เรียกว่า "Recruitment" แต่น่าเสียดายที่ "การรับสมัคร" ของ Renren หวังเพียงเพื่อเอาใจบัณฑิตจบใหม่ และไม่มีวิสัยทัศน์ที่โดดเด่นไปกว่านี้ ดังนั้นผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องจึงไม่ใช่ทั้งปลาและไก่ เดิมที "Taobao Jianghu" ของ Taobao หวังว่าจะสามารถทำได้ ด้วยการฝัง C2C ตัวเดียวลงใน ชุมชนธุรกิจที่ยอดเยี่ยม น่าเสียดายที่ Taobao มองเห็นแต่ปริมาณการเข้าชมและผลกำไรเท่านั้น โดยเน้นไปที่เกมและโปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านกิจกรรมต่างๆ เท่านั้นเอง Tencent สูญเสียตำนาน SNS ไปแล้ว หลังจากพิชิตโลกด้วย QQ Farm มันทำให้ศิษย์เก่า QQ แข็งแกร่งขึ้นและเปิดตัวเพื่อนออกเดทปกขาวที่หลากหลายขึ้น ( http://pengyou.qq.com ) แม้ว่าแต่ละผลิตภัณฑ์จะมีกลุ่มผู้ใช้ที่แตกต่างกันและอินเทอร์เฟซที่แตกต่างกัน แต่จริงๆ แล้วมันเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่โดยไม่ต้องเปลี่ยนยา เรียกได้ว่าเป็นเพียงการหมุนวนใน SNS ของจีนที่ลดลงโดยไม่มีนวัตกรรมที่เหมาะสม

ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์ SNS ที่ใช้สถาปัตยกรรมที่ถูกจำกัด เช่น FACEBOOK หลังจากสูญเสียคุณค่าหลักไปแล้ว ไม่สามารถรักษาการเติบโตและความมั่นคงของกลุ่มผู้ใช้ผ่านความสัมพันธ์ส่วนตัวได้ และไม่สามารถดึงดูดการรับส่งข้อมูลผ่านเนื้อหาได้เมื่อปลั๊กอินเกมบนเว็บแบบคลาสสิกสูญเสียไป สนใจและไม่สามารถหาผลิตภัณฑ์ทดแทนได้ การลดลงของ SNS เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ นี่ไม่ใช่การกลับมาของเหตุผลหลังจากความบ้าคลั่งอย่างที่ 51.com กล่าว แต่เป็นการทำอะไรไม่ถูกหลังจากความบ้าคลั่ง

ไซต์นี้ได้รับอนุญาตภายใต้สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ ซึ่งต้องมีการระบุแหล่งที่มา การใช้งานที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ และความสม่ำเสมอ การพิมพ์ซ้ำเนื้อหาของไซต์นี้จะต้องเป็นไปตามข้อตกลงครีเอทีฟคอมมอนส์ "แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ShareAlike" ไซต์นี้ได้รับอนุญาตภายใต้สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบแสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ShareAlike 2.5

บทความนี้มาจาก: Notycn การอ้างอิงแหล่งที่มาโดยละเอียด: http://myfunshion.info/2010/08/07/sns/