มูลค่าทางการตลาดของบริการที่อยู่ระยะสั้นจากมุมมองของการวิเคราะห์เว็บไซต์

เมื่อไม่กี่วันก่อน ฉันเห็น Cai Wensheng พูดบน Weibo ว่าเขาจะขาย t.cn ให้กับ Sina เพื่อใช้เป็นบริการที่อยู่ระยะสั้น ในช่วงต้นปี 2010 Google ได้เปิดตัวบริการที่อยู่แบบสั้น goo.gl ก่อนหน้านี้ Twitter ได้เปิดตัวบริการที่อยู่แบบสั้นเพื่อให้ผู้ใช้ไม่เก็บ URL ที่ยาวเช่นนี้เมื่ออ้างอิงลิงก์ จึงลดขนาดของโพสต์ Weibo ซึ่งมีความยาวเพียง 140 ตัวอักษร ในทำนองเดียวกัน ไมโครบล็อกในประเทศ เช่น Sina และ Tencent ได้เปิดตัวบริการที่อยู่ระยะสั้น

.ดังนั้น นอกจากการทำให้ผู้คนโพสต์บน Weibo ได้สะดวกยิ่งขึ้นแล้ว บริการที่อยู่แบบสั้นยังมีคุณค่าอะไรอีกบ้าง?

มาดูสถานการณ์กันก่อน:

สถานการณ์ที่ 1: ล่าสุดบ้านของเรากำลังปรับปรุงอยู่ คืนหนึ่งขณะดูทีวี จู่ๆ ฉันก็เห็นว่ามีเว็บไซต์บางแห่งเสนอโปรโมชั่นใหญ่พร้อมส่วนลด 30% สำหรับผลิตภัณฑ์ในห้องน้ำ จากนั้น URL ของเว็บไซต์ก็ปรากฏบนทีวี ฉันจึง พบเว็บไซต์อย่างรวดเร็ว ฉันต้องการจดที่อยู่เว็บไซต์ แต่ก่อนที่ฉันจะพบปากกาโฆษณาก็ผ่านไป แน่นอนว่าฉันไม่สามารถปล่อยให้สิ่งนี้ฆ่าฉันได้ และต่อมาฉันก็พบหน้าของเว็บไซต์ส่งเสริมการขายนี้ผ่านเครื่องมือค้นหา

สถานการณ์ที่ 2: คุณจะเห็นป้ายโฆษณาจำนวนมากบนทางหลวงไม่ว่าจะในต่างประเทศหรือในประเทศ หากคุณไม่ใช่คนขับและไม่มีอะไรทำ ฉันเชื่อว่าคุณจะต้องใส่ใจกับป้ายโฆษณาเหล่านี้เป็นครั้งคราว หากคุณเห็นโฆษณาที่ดีในเวลานี้ โดยมีหมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่เว็บไซต์อยู่ด้านล่าง เมื่อคุณบันทึกได้ครึ่งทาง รถก็ไปไกลเกินไปแล้ว

ฉาก 3: ฉันได้ยินโฆษณาที่ดีมากทางวิทยุ ในตอนท้ายของโฆษณา ผู้จัดรายการวิทยุก็อ่านจุด 3w ของโฆษณาดังกล่าวอย่างรวดเร็วด้วยเสียงที่ไพเราะมาก ดังนั้นคุณจำจุดเริ่มต้นได้ แต่ไม่ใช่จุดสิ้นสุด

สถานการณ์ที่ 4: คุณเป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาดแบบดั้งเดิมของบริษัทอีคอมเมิร์ซ เมื่อสิ้นเดือน เจ้านายของคุณถามคุณว่า: "การขายและการขายทางทีวี หนังสือพิมพ์ และสื่อสิ่งพิมพ์มีจำนวนเท่าใดในเดือนนี้" ROI เป็นอย่างไร?” คุณจึงพูดว่า: “จากข้อมูลที่สามารถติดตามได้ เราได้ลงทุนไปทั้งหมด 500,000 งบประมาณ สร้างยอดสั่งซื้อได้ 1,000 คำสั่งซื้อ และยอดขาย 200,000 จริงๆ แล้ว หลายๆ คนจะเข้ามาผ่านช่องทางอื่นๆ เช่น SEO หลังจากเห็นโฆษณาแล้วข้อมูลส่วนนี้ไม่สามารถนับได้”

หลังจากได้เห็นฉากต่างๆ มากมาย ฉันเชื่อว่าทุกคนพอเดาคร่าวๆ เกี่ยวกับคุณค่าของบริการที่อยู่แบบสั้นได้

ในสถานการณ์ที่ 1, 2 และ 3 หาก URL ที่คุณเห็นหรือได้ยินคือ t.cn/XXXX Bathroom Sale ฉันเชื่อว่าคุณไม่จำเป็นต้องรีบไปหาปากกา

ในสถานการณ์ที่สี่ หากโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ และสถานีวิทยุทั้งหมดใช้บริการที่อยู่แบบสั้น จากนั้นทำการตั้งค่าการติดตามที่เกี่ยวข้องในเครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ ฉันเชื่อว่าคุณสามารถนับคำสั่งซื้อและยอดขายที่เกิดจากตำแหน่งเหล่านี้ได้เป็นอย่างดี ถูกเจ้านายไล่ออกจากออฟฟิศ

ในการทำการตลาด ปัญหาที่คลาสสิคที่สุดคือการประเมินมูลค่าของการตลาดออฟไลน์สู่ธุรกิจออนไลน์ บริการที่อยู่แบบสั้นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการแก้ปัญหานี้ คุณสามารถกำหนดที่อยู่สั้นๆ ที่แตกต่างกันสำหรับโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ วิทยุ ป้ายโฆษณา ฯลฯ เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ชมในสื่อแต่ละประเภทสามารถสร้าง Conversion ได้จำนวนเท่าใด ในทำนองเดียวกันสำหรับโฆษณาทางทีวี สามารถกำหนดที่อยู่สั้น ๆ ที่แตกต่างกันสำหรับภูมิภาคต่าง ๆ เพื่อทราบความต้องการของผู้บริโภคในภูมิภาคต่าง ๆ สำหรับโฆษณาทางทีวีเดียวกัน นอกจากนี้ คุณยังสามารถทำการตั้งค่าเพิ่มเติมเพื่อให้คุณสามารถแจกแจงปริมาณการเข้าชมแต่ละภูมิภาคและสื่อออฟไลน์แต่ละประเภทที่สามารถรับได้ และจำนวน Conversion ที่เกิดขึ้น

กล่าวได้ว่าบริการที่อยู่แบบสั้นจะนำการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่มาสู่การตลาดออฟไลน์และออนไลน์ในอนาคต เนื่องจากการตลาดออฟไลน์สามารถวัดผลได้ และสถานีโทรทัศน์สามารถใช้อัตรา Conversion จริงเพื่อชักชวนผู้ลงโฆษณาให้ลงโฆษณา ไม่ใช่แค่เรตติ้งที่คลุมเครือและ จำนวนคนที่ครอบคลุม

แน่นอน ฉันเชื่อว่าในท้ายที่สุดแล้ว จะมีผู้ให้บริการที่อยู่แบบสั้นเพียงหนึ่งหรือสองรายเหลืออยู่ เพราะด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่จะสามารถลดต้นทุนหน่วยความจำของผู้ใช้ได้ในระดับสูงสุด และการอยู่รอดก็จะเป็นไปได้

ในแง่ของการวิเคราะห์เว็บไซต์ ยังคงมีงานภาคปฏิบัติอีกมากที่ต้องทำเพื่อวัดผลในด้านนี้

1. ก่อนอื่น สำหรับบริการที่อยู่แบบสั้น จำเป็นต้องเพิ่มฟังก์ชันการปรับแต่งที่อยู่แบบสั้น ตัวอย่างเช่น URL ที่ฉันพูดถึงก่อนหน้านี้สามารถย่อให้สั้นลงได้: t.cn/XXXX Bathroom Promotion จุดประสงค์คือเพื่อให้ผู้ใช้สามารถจดจำ URL ได้อย่างง่ายดาย

2. เครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์จำเป็นต้องมีการตั้งค่าการเข้ารหัสเฉพาะ เมื่อเปลี่ยนเส้นทาง โค้ดติดตามสามารถส่งไปยังเครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ เพื่อให้สามารถรวบรวมข้อมูลได้อย่างถูกต้อง

3. เครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์จะต้องสามารถรองรับฟังก์ชั่นการแบ่งส่วนเพื่อให้เราสามารถศึกษาการแปลงที่สื่อต่างๆ นำมาได้ดีขึ้น

แหล่งที่มาของบทความ: http://www.wachina.net/index.php/marketingvalueofshorturlservice/ โปรดระบุแหล่งที่มาสำหรับการพิมพ์ซ้ำ