การวิเคราะห์โดยย่อเกี่ยวกับความยากในการพัฒนาในปัจจุบันของการซื้อเว็บไซต์แบบกลุ่ม

Groupon ซึ่งเป็นเว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มที่ทรงพลังในอีกฟากหนึ่งของมหาสมุทร ได้เติบโตจากบริษัทที่ไม่เป็นที่รู้จักกลายเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ในการซื้อโดยมีมูลค่าสุทธิ 1.35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในเวลาเพียงปีเดียว สิ่งนี้ยังกระตุ้นความกังวลของอินเทอร์เน็ตในประเทศจำนวนมากอีกด้วย ผู้ประกอบการและ "เครือข่ายนับพัน" ก็ปรากฏตัวขึ้น ความนิยมในการซื้อแบบกลุ่มไม่น้อยไปกว่าของ Furong และ Sister Feng หัวเราะ สถานการณ์ปัจจุบันในอุตสาหกรรมการซื้อแบบกลุ่มสามารถอธิบายได้ว่าเป็น "สงครามพันกลุ่ม" ซึ่งคล้ายกับการต่อสู้ระยะประชิดของระบอบแบ่งแยกดินแดนในช่วงปลายราชวงศ์ฮั่นตะวันออก ผู้ซึ่งสามารถปรากฏตัวและกลายเป็น "สามก๊ก" ได้ในทันที ?ผมเชื่อว่าจะทราบภายในสิ้นปีหน้า

รูปแบบการพัฒนาของสาขาที่กำลังเกิดใหม่โดยทั่วไปจะเหมือนกัน: มีผู้สร้างนวัตกรรมเพียงไม่กี่ราย (ผู้บุกเบิกในสาขาที่กำลังเกิดใหม่นี้) ในตอนเริ่มต้น จากนั้นบริษัทอื่นๆ จำนวนมากก็มองเห็นโอกาสและผลประโยชน์ และเข้าสู่การแข่งขันในตลาดอย่างค่อยเป็นค่อยไป มันจะพัฒนาภายในขอบเขตที่ควบคุมได้ สุดท้ายมันจะพังทลายลงและกลืนกิน เหลือเพียงยักษ์ใหญ่เพียงไม่กี่คนและสามก๊กเท่านั้นที่แข่งขันกันเพื่อชิงอำนาจ

ฉันให้ความสนใจกับการซื้อเว็บไซต์แบบกลุ่มมาเป็นเวลานาน แม้ว่าฉันจะมีความรู้และความรู้เพียงเล็กน้อย แต่ฉันก็ยังยินดีที่จะพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับปัญหาการพัฒนาในปัจจุบันของการซื้อเว็บไซต์แบบกลุ่ม

1. ทำไมเว็บไซต์ซื้อแบบกลุ่มถึงได้รับความนิยม?

ก. เกณฑ์ทางเทคนิคต่ำและความสามารถในการจำลองแบบที่แข็งแกร่ง

แน่นอนว่าเกณฑ์ทางเทคนิคและความสามารถในการทำซ้ำนี้อ้างอิงถึงลักษณะของแพลตฟอร์มเท่านั้น (ชุดระบบบริการที่สมบูรณ์อย่างแท้จริงและวิธีการบูรณาการของทรัพยากรผู้ค้าออฟไลน์ไม่สามารถจำลองแบบได้) นอกจากนี้ เว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มไม่จำเป็นต้องดำเนินการจดทะเบียนอุตสาหกรรมและเชิงพาณิชย์เช่นเว็บไซต์ B2C พวกเขาเพียงแต่ดำเนินการยื่น ICP เท่านั้น ซึ่งรวดเร็วและไร้ปัญหา

ข. การซื้อแบบกลุ่มเป็นสาขาใหม่และยังไม่มีการผูกขาดขนาดใหญ่

สิ่งที่น่ากลัวที่สุดในหมู่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวจีนคือการผูกขาดของยักษ์ใหญ่ แต่ขณะนี้การซื้อแบบกลุ่มยังคงเป็นสาขาใหม่ ยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตเช่น Sina และ Baidu กำลังมีส่วนร่วมในการซื้อแบบกลุ่ม แต่แนวโน้มของการผูกขาดยังไม่เกิดขึ้น ดังนั้นสิ่งเหล่านั้น ผู้ประกอบการยังคงยึดมั่นในความหวังอันริบหรี่และจิตวิญญาณแห่งการต่อสู้โดยหวังว่าจะได้กินเนื้อสัตว์ให้มากขึ้นโดยเร็วที่สุด

ค. ลงทุนน้อยและต้นทุนต่ำ?

ปัจจุบันมีเว็บไซต์ซื้อกลุ่มใหญ่และเล็กจำนวนมากที่เกิดขึ้นในประเทศจีน บริษัทซื้อเว็บไซต์หลายกลุ่มลงทุนกำลังคนและเงินทุนเพียงเล็กน้อย โดยพื้นฐานแล้วหลายรายใช้คอมพิวเตอร์หนึ่งหรือสองเครื่องเพื่อสร้างเว็บไซต์และมีคนสองหรือสามคนในการดำเนินการขาย อย่างไรก็ตาม ซอฟต์แวร์ของเว็บไซต์ซื้อแบบกลุ่มมีราคาเพียง 3,000 ถึง 10,000 หยวนเท่านั้น NITC ซึ่งเดิมสร้างความมั่งคั่งด้วยระบบสร้างเว็บไซต์องค์กรฟรี ยังใช้ประโยชน์จากความนิยมในการเปิดตัวเทมเพลตเว็บไซต์ซื้อแบบกลุ่มฟรี ส่งผลให้ทุกคนสามารถซื้อแบบกลุ่มได้และทุกคนสามารถลิ้มรสผลประโยชน์ได้

d. ส่วนแบ่งการขายน่ารักมาก

เป็นที่เข้าใจกันว่าส่วนแบ่งในปัจจุบันระหว่างเว็บไซต์และร้านค้านั้นคำนวณโดยพื้นฐานจากยอดขาย 10%-20% หากจำนวนการซื้อกลุ่มของผลิตภัณฑ์บางอย่างถึงหลักพันแสดงว่าเป็นรายได้ที่มากมายจริงๆ นอกจากนี้ เว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มไม่จำเป็นต้องแบกรับต้นทุนสินค้าเช่น B2C พวกเขาเพียงแต่จัดให้มีแพลตฟอร์มสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายในการแลกเปลี่ยนและรับผลประโยชน์ ซึ่งน่าตื่นเต้นมาก

อย่างไรก็ตามการพัฒนาเว็บไซต์ซื้อแบบกลุ่มยังคงประสบปัญหามากมาย ชี้ให้เห็นประเด็นต่อไปนี้และยินดีต้อนรับทุกคนเพื่อหารือร่วมกัน:

2. ปัญหาการพัฒนาเว็บไซต์ซื้อกลุ่ม

ก. เกณฑ์ขั้นต่ำนำไปสู่การแข่งขันสูง เนื่องจากเกณฑ์การเข้าสู่ตลาดการซื้อแบบกลุ่มนั้น "ต่ำ" ผู้ประกอบการจำนวนมากจึงรีบเข้าสู่ตลาดนี้เพื่อแย่งชิงผลิตภัณฑ์ที่มีไขมันนี้โดยไม่มีเงินทุนและกำลังคนเพียงพอเมื่อเทคโนโลยีแข่งขันกับคู่แข่งจึงเป็นเรื่องยาก เพื่อให้ได้เนื้อชิ้นนี้

ข. มีการตัดการเชื่อมต่อระหว่างการบริการและการพัฒนา Ruoyan ทำการสำรวจเล็กๆ ในแวดวงเพื่อนของเขา และพบว่า 30% ของเพื่อนที่มีส่วนร่วมในการซื้อแบบกลุ่มไม่พอใจกับบริการหลังการขายของการซื้อแบบกลุ่ม หรือ คุณภาพสินค้าแตกต่างจากคำอธิบายมากเกินไป มิฉะนั้น ระยะเวลาการคืนสินค้าและคำจำกัดความการเคลมไม่ชัดเจน เก้าสิบเปอร์เซ็นต์ของเว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มกำลังประสบกับวิกฤติความน่าเชื่อถือ เว็บไซต์จัดซื้อขนาดใหญ่บางแห่งอาจมีเจ้าหน้าที่บริการลูกค้าเพียงสองหรือสามคนเท่านั้น เหตุใดจึงมีพนักงานบริการลูกค้าจำนวนไม่มากที่สามารถจัดการกับลูกค้าได้หลายร้อยหรือหลายพันรายในแต่ละวัน

ค. ไม่สามารถเข้าใจออฟไลน์ได้ดีนัก ในการวิเคราะห์ขั้นสุดท้าย เครือข่ายการซื้อแบบกลุ่มเป็นเพียงแพลตฟอร์มการซื้อขายและช่องทางการตลาดเท่านั้น ใครก็ตามที่สามารถเข้าใจอุปทานของผู้ค้าออฟไลน์ได้อย่างถ่องแท้และได้รับผู้ค้าที่มีส่วนลดดีขึ้นและถูกกว่าจะเป็นผู้ชนะ เว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มหลายแห่งทำงานได้ไม่ดีนักในการตรวจสอบผู้ค้า ส่งผลให้ผู้ค้ารายต่อๆ มาไม่ซื้อหรือจัดหาผลิตภัณฑ์ด้อยคุณภาพ ซึ่งสร้างความเสียหายอย่างร้ายแรงต่อผลประโยชน์ของผู้บริโภค

d. เว็บไซต์รูปแบบเดียวและตัวแทนที่เป็นเนื้อเดียวกัน ปัจจุบัน เว็บไซต์การซื้อกลุ่มในประเทศค่อนข้าง "เป็นเนื้อเดียวกัน" ทั้งหมด การออกแบบเว็บไซต์ ประเภทผลิตภัณฑ์ และสโลแกนโฆษณาส่วนใหญ่เหมือนกันและขาดข้อมูล นำไปสู่ความเหนื่อยล้าในการซื้อกลุ่ม นอกจากนี้แบรนด์หลักของเว็บไซต์ซื้อกลุ่มในประเทศยังคง "ถูก" "การอาศัย 'การหาเงินแบบขาดทุน' และการดึงดูดความสนใจของชาวเน็ตด้วยราคาที่ต่ำย่อมไม่ได้ผลในระยะยาวอย่างแน่นอน สิ่งที่ผู้บริโภคต้องการคือผลิตภัณฑ์ ด้วยประสิทธิภาพด้านต้นทุนที่สูง" แทนที่จะเป็นสินค้าคุณภาพต่ำและราคาต่ำ

บทความนี้จัดทำโดย www.liudaliuda.com ที่ปรึกษาด้านการตลาด suki1987 โปรดระบุแหล่งที่มาเมื่อพิมพ์ซ้ำ ขอขอบคุณ!

ขอขอบคุณ suki1987 ที่มาอุดหนุนครับ