ในปี 2010 ละครหลักสามเรื่อง ได้แก่ "The Orphan of Zhao", "If You Are the One II" และ "Let the Bullets Fly" ได้รับความนิยมอย่างมาก ในปี 2011 อุตสาหกรรมการซื้อแบบกลุ่มยังได้จัดละครชื่อเดียวกันอีกด้วย เป็นเพียงภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ที่ชนะใจปาก แต่ละครสามองก์ที่มีชื่อเดียวกันซึ่งกำกับโดยอุตสาหกรรมการซื้อแบบกลุ่มก็ทำให้ตัวเองโด่งดัง เว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่ม ผู้ค้าออฟไลน์ และนักเก็งกำไรออนไลน์ ได้กลายเป็นนักแสดงหลักในละครทั้งสามเรื่อง ซึ่งส่งผลกระทบต่อละครปีใหม่เรื่อง "การบริโภคมากเกินไป" ของการซื้อแบบกลุ่ม
องก์ที่ 1 "เด็กกำพร้าแห่งจ้าว"
พ่อค้าติดอยู่และทำอะไรไม่ถูกจากการซื้อเว็บไซต์แบบกลุ่ม
เพื่อใช้ประโยชน์จากตลาดการซื้อแบบกลุ่มที่กำลังเติบโตในปี 2010 ธุรกิจจำนวนมากร่วมมือกับเว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ โดยเชื่อว่าพวกเขาสามารถสร้างรายได้จากการซื้อแบบกลุ่มโดยมีกำไรเพียงเล็กน้อยแต่มีการหมุนเวียนอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ดังที่ทุกคนทราบดีว่าการซื้อแบบกลุ่มนั้นทำได้ ไม่ง่ายอย่างที่คิด
ตามที่คนวงในระบุว่า ในระหว่างกระบวนการซื้อแบบกลุ่ม เว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มไม่เพียงแต่เก็บค่าคอมมิชชันสำหรับสินค้าที่เกี่ยวข้องเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมในการกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์ของกลุ่มด้วย ในกรณีส่วนใหญ่ ร้านค้าจะไม่สามารถกำหนดราคาซื้อขั้นสุดท้ายของกลุ่มได้
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไม่ว่าผลิตภัณฑ์จะกลายเป็นผลิตภัณฑ์กลุ่มหรือราคาของผลิตภัณฑ์กลุ่มนั้นจะขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของเว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่ม โดยไม่ได้ตั้งใจ เว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มได้กลายเป็นผู้นำในการกำหนดกฎเกณฑ์ ในขณะที่ผู้ค้าถูกทิ้งให้อยู่ในสถานะโดดเดี่ยวและเฉยเมย
เพื่อดึงดูดผู้บริโภคในราคาที่ต่ำ เว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มไม่เพียงแต่ระงับผู้ค้าในเรื่องราคาเท่านั้น แต่ยังมักจะเรียกร้องอย่างไม่สมเหตุสมผลอีกด้วย
บริษัทจัดเลี้ยงเก่า Jinwanwan เปิดเผยกับผู้สื่อข่าวว่าเพื่อกระตุ้นการบริโภค Jinwanwan ได้เปิดตัวกิจกรรมการซื้อแบบกลุ่มกับสาขาในเมืองและสาขาชานเมือง อย่างไรก็ตาม ในระหว่างขั้นตอนการเจรจา เว็บไซต์การซื้อของกลุ่มบางกลุ่มอาศัยสถานะของอุตสาหกรรมเพื่อทำข้อเสนอที่ผิดปกติ บริษัทมีเงื่อนไขที่เข้มงวดโดยอ้างว่าสามารถรับได้เฉพาะสาขาในเมืองและปฏิเสธสาขาในเขตชานเมืองด้านนอกในการเข้าร่วมการซื้อแบบกลุ่ม ในที่สุดความร่วมมือก็สิ้นสุดลงด้วยเงื่อนไขที่ไม่ดี อย่างไรก็ตาม เหตุการณ์จินวานวานเป็นเพียงส่วนเล็กของภูเขาน้ำแข็ง ความขัดแย้งระหว่างพ่อค้ากับเว็บไซต์ซื้อแบบกลุ่มจะมีความโดดเด่นมากขึ้นในอนาคต และนี่จะเป็นการต่อสู้ที่ยืดเยื้ออย่างแน่นอน
องก์ที่ 2 "ถ้าคุณเป็นคนหนึ่ง II"
การซื้อแบบกลุ่มเผชิญกับความรำคาญด้านความน่าเชื่อถือเนื่องจากการถูกโจมตีโดยผู้เก็งกำไร
ในความเป็นจริง ไม่ใช่แค่ผู้ค้าที่พยายามซื้อแบบกลุ่มเท่านั้น เว็บไซต์ก็พยายามทำเช่นนี้เช่นกัน แม้แต่ "นักเก็งกำไรออนไลน์" ก็ยังชื่นชอบรูปแบบธุรกิจใหม่นี้และพยายามขายสินค้าเพื่อเอามันทั้งหมด .
เป็นที่เข้าใจกันว่าการลงทะเบียนเสื้อกั๊กจะซื้อสินค้าจำนวนมากทางออนไลน์ก่อน จากนั้นจึงขายผ่านร้านค้าออนไลน์ ธุรกรรมออฟไลน์ ฯลฯ และผลกำไรก็มีความสำคัญมาก อย่างไรก็ตาม พฤติกรรมของนักเก็งกำไรในการขายคูปองแบบกลุ่มเพื่อซื้อส่วนต่างของราคาได้กระตุ้นให้เกิดความไม่พอใจของผู้บริโภคจำนวนมาก สมาชิกในกลุ่มบางคนถึงกับสงสัยว่านี่เป็นการดำเนินการลับของเครือข่ายการซื้อแบบกลุ่ม โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มผลกำไรและการออกคูปอง คำสั่งซื้อกลุ่มที่สองภายใต้อัตลักษณ์ที่แตกต่างกัน จากมุมมองนี้ นักเก็งกำไรที่อาละวาดไม่เพียงแต่ขัดขวางคำสั่งซื้อขายตามปกติเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบร้ายแรงต่อความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มอีกด้วย
เพื่อที่จะควบคุมผู้เก็งกำไรและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในการซื้อแบบกลุ่มมากขึ้น เว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มจะต้องลดข้อจำกัดและเพิ่มจำนวนการซื้อแบบกลุ่ม อย่างไรก็ตาม ผลที่ตามมาคือการซื้อแบบกลุ่มบ่อยครั้งจะขัดขวางจังหวะการตลาดตามปกติและนำภาระต้นทุนที่มากเกินไปมาสู่ผู้ค้า นอกจากนี้ อำนาจของนักเก็งกำไรยังน้อยมากในช่วงเริ่มต้นของการซื้อแบบกลุ่ม เมื่อความต้องการเพิ่มขึ้น ปรากฏการณ์ของ หนังศีรษะจะเพิ่มขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
การเปิดซื้อแบบกลุ่มมากขึ้นเป็นการรักษาอาการมากกว่าสาเหตุที่แท้จริง และยังเป็นการสิ้นเปลืองอุตสาหกรรมการซื้อแบบกลุ่มทั้งหมดล่วงหน้าอีกด้วย เมื่อพิจารณาจากแก่นแท้แล้ว ความนิยมในการซื้อแพลตฟอร์มการซื้อขายมือสองแบบกลุ่มยังสะท้อนถึงการบริโภคที่ไม่ลงตัวของประชาชนในอีกระดับหนึ่ง การจูงใจถือเป็นการบริโภคแบบหุนหันพลันแล่น ภายใต้แนวโน้มของราคาที่ต่ำ ผู้บริโภคจะเพิกเฉยต่อข้อจำกัดด้านเวลาและ การซื้อของกลุ่มมากเกินไปโดยไม่รู้ตัว
องค์ที่สาม "ปล่อยให้กระสุนบิน"
อาศัยการซื้อแบบกลุ่มเพื่อดึงดูดเงินที่โดนใครทำการตลาดฆ่าตัวตาย?
ดังที่ได้กล่าวไว้ในตอนต้นมีเว็บไซต์ซื้อแบบกลุ่ม 1,726 แห่ง ทั้งตั๋วหนัง คูปองเสริมความงาม คูปองรับประทานอาหาร...เกือบทุกอุตสาหกรรมมีส่วนร่วมในกระแสการซื้อแบบกลุ่มโดยไม่มีข้อยกเว้น แต่มีธุรกิจที่มีแนวคิดการซื้อแบบกลุ่มที่ทำขึ้น เงิน?
เว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มดึงดูดผู้คนที่มีความอ่อนไหวต่อการบริโภคออนไลน์ และผลกระทบจากปากต่อปากมีความสำคัญอย่างยิ่งในหมู่คนกลุ่มนี้ ในเรื่องนี้ Hu Chen ผู้ร่วมก่อตั้ง Tuan800 เชื่อว่าความหมายสูงสุดของการซื้อแบบกลุ่มคือการสะสมคำพูดจากปากต่อปาก ในแง่ของคนธรรมดา มันหมายถึงการสูญเสียเงินและการได้รับคำชมเชย สิ่งที่ผู้ค้าควรให้ความสำคัญอย่างยิ่งคือแพลตฟอร์มโฆษณาของเครือข่ายการซื้อแบบกลุ่ม เมื่อเทียบกับค่าโฆษณาจำนวนมาก การเข้าร่วมการซื้อแบบกลุ่มคือการดึงดูดลูกค้าในราคาที่ต่ำและรวบรวมความนิยม คล้ายกับผลิตภัณฑ์ทดลองทำให้ผู้คนสามารถเข้าชมได้มากขึ้น รู้จักผลิตภัณฑ์และได้รับชื่อเสียงที่ดี
Beijing Jinwanwan มีกิจกรรมการซื้อแบบกลุ่มบนเว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มหลายแห่ง และชาวเน็ตสามารถรับเป็ดย่างได้ในราคา 25 หยวน ผู้รับผิดชอบกล่าวว่า "เป็ดย่างราคา 78 หยวน" ซึ่งเท่ากับการสูญเสียเงิน 68% เพื่อได้รับความนิยมและใช้เงินเพื่อสร้างชื่อเสียง
มีรายงานว่าจุดประสงค์ของพ่อค้าส่วนใหญ่ที่เข้าร่วมการซื้อแบบกลุ่มคือการทำกำไรเล็กๆ น้อยๆ แต่หมุนเวียนอย่างรวดเร็วเพื่อสร้างรายได้ ผู้ค้าจำนวนมากถือว่าการซื้อแบบกลุ่มเป็นหลอดช่วยชีวิตสำหรับองค์กรของตน โดยพยายามใช้การซื้อแบบกลุ่มเพื่อเคลียร์สินค้าที่กักตุนและบรรลุกระแสเงินสดในระยะสั้น โดยไม่คำนึงถึงผลที่ตามมาอื่น ๆ ด้วยการใช้ราคาที่ต่ำเพื่อดึงดูดผู้บริโภค พวกเขาเลือกที่จะลดคุณภาพและบริการภายใต้ข้อกำหนดของต้นทุนกำไร และการส่งเสริมการขายก็กลายเป็นการตลาดแบบฆ่าตัวตาย