-
ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ตและจำนวนชื่ออินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น ผู้ซื้อและผู้ขายทุกขนาดเริ่มให้ความสนใจกับอินเทอร์เน็ตที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วมากขึ้น ตาม "รายงานสถิติการพัฒนาอินเทอร์เน็ตของจีนครั้งที่ 27" ที่เผยแพร่โดยศูนย์ข้อมูลเครือข่ายอินเทอร์เน็ตของจีน (CNNIC) ณ สิ้นเดือนธันวาคม 2010 จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศของฉันเกิน 450 ล้านคนเป็น 457 ล้านคน เพิ่มขึ้น 73.3 ล้านคนจากสิ้นปี 2552 อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นเป็น 34.3% เพิ่มขึ้น 5.4 จุดเปอร์เซ็นต์จากปี 2552 จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือสูงถึง 303 ล้านคน เพิ่มขึ้น 69.3 ล้านคนจากสิ้นปี 2552 เมื่อเผชิญกับตลาดที่น่าดึงดูดและใหญ่โตนี้ ญิฮาดทางอินเทอร์เน็ตกำลังจะเกิดขึ้นในวงกว้าง คุณพร้อมหรือยัง?
ใน "องค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางที่พัฒนาอินเทอร์เน็ตอย่างรวดเร็วควรสร้างเว็บไซต์อย่างไร" "ในบทความ ผู้เขียนได้แนะนำแนวคิดพื้นฐานสำหรับองค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางในการสร้างเว็บไซต์ บทความนี้จะพูดถึงวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจากหัวข้อที่แล้วต่อไป คราวนี้ผมจะมาแบ่งปันแนวคิดทั่วไปบางประการสำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในการโปรโมตทางออนไลน์
1. การเสนอราคาเครื่องมือค้นหา (PPC)
การเสนอราคาเครื่องมือค้นหาเป็นวิธีที่ใช้กันมากที่สุดโดยหลายบริษัทสำหรับการส่งเสริมการขายออนไลน์ โดยเฉพาะบริษัทการค้าต่างประเทศเนื่องจากขาดช่องทางการโฆษณาจึงต้องใช้การเสนอราคาผ่านเครื่องมือค้นหาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์เพื่อให้ได้ลูกค้าชาวต่างชาติมากขึ้น ปัจจุบันเครื่องมือค้นหากระแสหลักในจีน ได้แก่ Baidu และ Google อื่นๆ ได้แก่ Sosou ของ Tencent, Bing ของ Microsoft (ไม่ต้องพูดถึงความร่วมมือระหว่าง Yahoo และ Microsoft), Sogou ของ Sohu และ Youdao ของ NetEase Baidu และ Google รวมกันควรมีสัดส่วนมากกว่า 90% ของตลาดการค้นหา แน่นอนว่าการเสนอราคาจะขึ้นอยู่กับสองสิ่งนี้เป็นหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเครื่องมือค้นหา Baidu เนื่องจากผลลัพธ์การประมูลเชิงพาณิชย์ยอดนิยมส่วนใหญ่จะผสมกับผลการค้นหาการจัดอันดับทั่วไป หากคุณเลือก SEO แม้ว่าคุณจะอยู่ในหน้าแรก ก็เป็นเรื่องยากที่จะได้รับการเข้าชมที่มีประสิทธิภาพ ในกระบวนการประมูลการค้นหา คะแนนคุณภาพของคำสำคัญเป็นเกณฑ์ที่ตรงที่สุดสำหรับการวัดอันดับการประมูล การปรับปรุงคุณภาพสามารถทำได้โดยการเขียนวลีโฆษณามากขึ้นและเนื้อหาโฆษณาที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น ความคิดเห็นของผู้ใช้จะส่งผลโดยตรงต่อคะแนนคุณภาพ กล่าวคือ ไม่ว่าผู้ใช้จะคลิกเว็บไซต์ของคุณหลังจากคำค้นหาหรือไม่ ไป่ตู้ใช้ 3 ดาวเพื่อแสดงถึงคุณภาพ หลังจากเพิ่มคำแล้ว คำปกติที่สามารถออนไลน์ได้ก็จะมีเพียงสองดาวเท่านั้น จะไม่สามารถแสดงทางด้านซ้ายได้ Google ใช้ระบบ 10 จุด และกลไกคล้ายกับ Baidu ข้อดีของการเสนอราคาผ่านเครื่องมือค้นหาคือให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วและสามารถครองตำแหน่งสูงสุดในผลการค้นหาได้อย่างรวดเร็ว ข้อเสียคือ ทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกคุณจะต้องเสียเงินเมื่อการเสนอราคาหยุดลงอันดับจะหายไป
2. การเพิ่มประสิทธิภาพการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา (SEO)
เครื่องมือค้นหาการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดอันดับควรจะกล่าวว่าเป็นหลักสูตรที่จำเป็นสำหรับการส่งเสริมการขายออนไลน์ วิธีนี้เหมาะสำหรับทุกคน แต่ฉันคิดว่ามันเหมาะสำหรับบริษัทที่วางแผนระยะยาวสำหรับอินเทอร์เน็ต และบางบริษัทและบุคคลที่มีเทคโนโลยีแต่ไม่มีเศรษฐกิจ การทำ SEO มีหลายวิธี ปัจจัยหลักในการวัดอันดับคือคุณภาพและปริมาณของลิงก์ภายนอก และความเกี่ยวข้องของเนื้อหา องค์กรที่ทำ SEO ควรเข้าใจทฤษฎีหางยาว พวกเขาไม่ควรพยายามจัดอันดับคำหลักที่ได้รับความนิยมมากโดยเจตนา แต่ควรทำงานได้ดีกับคำหลักหางยาวและเนื้อหาที่ดี คำพูดที่ร้อนแรงนั้นมีการแข่งขันสูงและต้องใช้ความพยายามอย่างมาก เมื่อทำ SEO คุณต้องรู้วิธีใช้แพลตฟอร์มอื่นเพื่อจัดอันดับ แทนที่จะทำเพื่อตัวคุณเอง ทำเพื่อตัวเองเท่านั้นถ้าเว็บโดนลงโทษคุณจะเสียโอกาสทันที การเชื่อมต่อส่วนบุคคลและทรัพยากรของเว็บไซต์คือสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับบุคลากร SEO หากคุณทำได้ดีในสองด้านนี้ คุณเกือบจะสามารถครองเครื่องมือค้นหาได้ ข้อดีของการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาคือไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ สำหรับการคลิกของผู้ใช้ แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพจะหยุดลง แต่การจัดอันดับจะดำเนินต่อไปเป็นระยะเวลาหนึ่ง ข้อเสียคือ หากน้ำหนักของหลัก เว็บไซต์ได้รับผลกระทบ มันจะส่งผลต่อการจัดอันดับคำอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ การจัดอันดับ Baidu มีความชัดเจนเป็นพิเศษ
3. การตลาดแบบแม่นยำทางอีเมล (EDM)
ด้วยความนิยมของอีเมล การตลาดผ่านอีเมลจึงกลายเป็นวิธีการทางการตลาดที่สำคัญมากสำหรับองค์กร การตลาดผ่านอีเมลสามารถบอกผู้ใช้ของคุณในเชิงรุกว่าบริษัทของคุณมีอะไรบ้างและบริการใดบ้าง อย่างไรก็ตาม ด้วยการปรับปรุงกฎหมายเครือข่ายและการปรับปรุงความสามารถในการป้องกันสแปมอย่างต่อเนื่อง อัตราความสำเร็จของ EDM ก็เริ่มลดลงเรื่อยๆ และข้อกำหนดก็สูงขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากนี่เป็นวิธีทางการตลาดเชิงรุกจึงยังคงได้รับความนิยมจากผู้คนเป็นอย่างมาก ปัจจุบันมีระบบส่งไปรษณีย์หลายแห่งในจีน แต่จากการทดสอบของฉัน ผลลัพธ์ที่ได้ก็อยู่ในระดับปานกลาง มีบางอันที่ข้ามพรมแดนได้แต่ค่าธรรมเนียมก็สูงมาก การส่งอีเมลจำนวนมากเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ส่ง ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพ ลิงก์ และระดับของการโฆษณาจะส่งผลโดยตรงว่าบทความนี้สามารถไปที่กล่องจดหมายปกติหรือกล่องจดหมายขยะโดยตรงหรือไม่ แน่นอนว่ายังมีปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย
4. การโฆษณาเว็บไซต์
โฆษณาเว็บไซต์ประกอบด้วยเว็บไซต์พอร์ทัลขนาดใหญ่ เว็บไซต์ส่วนตัว และโฆษณาพันธมิตรการโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างผลิตภัณฑ์เครื่องกรองน้ำ เว็บไซต์พอร์ทัลที่เกี่ยวข้องกับเครื่องกรองน้ำและเว็บไซต์เครื่องกรองน้ำขนาดเล็กบางแห่งอาจกลายเป็นช่องทางในการหาลูกค้าของคุณ ภายใต้สถานการณ์ปกติ ผู้ลงโฆษณาสามารถโฆษณาได้ตราบใดที่พวกเขาพบเจ้าของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและเจรจาราคาที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม เป็นการยากที่จะประเมินว่าการโฆษณาในพื้นที่นี้ดีหรือไม่ดี เนื่องจากคุณไม่สามารถทราบสถานการณ์การจราจรและสถานการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ล่วงหน้าได้ ในขณะนี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถพิจารณาร่วมมือกับพันธมิตรการโฆษณาและชำระค่าธรรมเนียมการโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามค่าคอมมิชชันด้านประสิทธิภาพหรือวิธีการอื่นเพื่อเพิ่มผลประโยชน์สูงสุดของผู้ลงโฆษณาทั้งสองราย
5.อื่นๆ
เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีความแตกต่าง จึงมีวิธีการส่งเสริมการขายที่เฉพาะเจาะจงมากมาย ตัวอย่างเช่น โปรโมชั่นการซื้อแบบกลุ่ม โปรโมชั่น Weibo โปรโมชั่นชุมชน โปรโมชั่นข้อความโทรศัพท์มือถือ ฯลฯ ฉันจะไม่แสดงรายการทั้งหมดที่นี่ .
ไม่ว่าบริษัทจะใช้วิธีการส่งเสริมการขายแบบใด เป้าหมายสูงสุดก็จะเหมือนกัน เพียงเพื่อสร้างรายได้ และผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดคือตัวเลือกแรก ดังนั้นในขณะที่ทำการโปรโมตออนไลน์สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องวิเคราะห์ข้อมูลโปรโมชันและให้ข้อเสนอแนะต่อแผนโปรโมชันและแก้ไขแผนโปรโมชัน
บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกโดย Grassroots Paper Network http://www.cglunwen.com โปรดระบุลิขสิทธิ์เมื่อพิมพ์ซ้ำ ผู้ฝ่าฝืนจะถูกดำเนินคดี
ขอขอบคุณ Grassroots Paper Network ที่ให้การสนับสนุน