เมื่อก่อนผู้เขียนได้แนะนำบทความเกี่ยวกับวิธีที่องค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางควรทำ SEO โดยในบทความนี้จะพูดถึงกระบวนการทำ SEO สำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเป็นหลักและบางประเด็นที่ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง องค์กรควรใส่ใจเมื่อจ้าง SEO SEO เป็นหนึ่งในวิธีการโปรโมตออนไลน์สำหรับองค์กร แต่องค์กรมักใช้วิธีโปรโมตออนไลน์มากกว่าหนึ่งวิธี วันนี้ผู้เขียนจะแชร์วิธีการโปรโมตออนไลน์อีกวิธีหนึ่งคือการเสนอราคาผ่านเครื่องมือค้นหา
การเสนอราคาผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นการโฆษณา PPC ประเภทหนึ่งซึ่งเป็นการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ในปัจจุบัน การเสนอราคาเครื่องมือค้นหาในประเทศที่ได้รับความนิยมมากขึ้น ได้แก่ Baidu, Google, Sogou และ Sosou การเสนอราคาต่างประเทศที่สำคัญ ได้แก่ Google, Bing ของ Microsoft และ AOL Yahoo ร่วมมือกับ Microsoft ตราบใดที่คุณโฆษณาบน Bing Yahoo โฆษณาจะไม่ถูกกล่าวถึงที่นี่ ที่นี่เราจะมุ่งเน้นไปที่ Baidu และ Google และแบ่งปันโดยย่อเกี่ยวกับวิธีเสนอราคาผ่านเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้น
แม้ว่าผู้ให้บริการส่วนใหญ่สามารถดำเนินการประมูลผ่านเครื่องมือค้นหาได้ แต่ผู้ให้บริการหลายรายจะดำเนินการตามกระบวนการที่เกี่ยวข้องสำหรับองค์กรในรูปแบบการรับมือเท่านั้น และพิจารณาเฉพาะการอนุญาตให้องค์กรใช้จ่ายเงินมากขึ้น และไม่ได้พิจารณาอนุญาตให้องค์กรทำการลงทุนในอัตราที่สูงขึ้น ของผลตอบแทน หากบริษัทต้องการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงขึ้นจากขั้นตอนการประมูลก็ต้องมีส่วนร่วมเองเพราะเจ้าหน้าที่บริการลูกค้าของเครื่องมือค้นหาจะไม่เข้าใจคุณสมบัติของสินค้าและความต้องการของผู้ใช้ได้ดีไปกว่าตัวบริษัทอย่างแน่นอน
1. การวิเคราะห์คำค้นหาผู้ใช้
องค์กรวิเคราะห์คำสำคัญในการค้นหาของผู้ใช้ตามลักษณะของผลิตภัณฑ์ของตน กระบวนการนี้ส่วนใหญ่จะกำหนดว่าผู้ใช้จะใช้คำใดในการค้นหาผลิตภัณฑ์ขององค์กร ในกระบวนการจัดเรียงคำหลัก บริษัทจะเรียงลำดับคำหลักหลักก่อน จากนั้นใช้เครื่องมือคำหลักที่ได้รับจากระบบการเสนอราคาของเครื่องมือค้นหาและการค้นหาที่เกี่ยวข้องของเครื่องมือค้นหาเพื่อจัดเรียงรายการคำหลักหางยาว เมื่อรวมกับคำหลักพิเศษบางคำในอุตสาหกรรม รายการคำหลักในการเสนอราคาที่สมบูรณ์จะถูกรวบรวม จากนั้นวิเคราะห์รายการคีย์เวิร์ดในการเสนอราคาทั้งหมด ซึ่งคีย์เวิร์ดใดไม่สามารถเสนอราคาได้ (เช่น คำที่มีอันดับตามธรรมชาติ คำที่เกี่ยวข้องกับคำนามของบริษัท) และคีย์เวิร์ดใดบ้างที่สามารถเสนอราคาได้ (ในการเสนอราคาของเครื่องมือค้นหาของ Baidu บางคำอาจมีการจัดอันดับ) หากเป็นคู่แข่ง เป็นการประมูลทั้งหมด บริษัท จะต้องประมูลเพื่อให้ได้ปริมาณการเข้าชม) แยกแยะว่ารายการใดเป็นที่นิยมและรายการใดไม่เป็นที่นิยม การตัดสินว่าเป็นที่นิยมและไม่เป็นที่นิยมควรอ้างอิงถึงดัชนีคำหลักของเครื่องมือค้นหา แน่นอนว่ายังมีอีกมาก สังเกต ระดับการแข่งขันในระยะนี้
2. การวิเคราะห์การจัดอันดับตามธรรมชาติของเว็บไซต์
การวิเคราะห์การจัดอันดับตามธรรมชาติของเว็บไซต์จะวิเคราะห์การจัดอันดับปกติของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก เมื่อไม่มีการเสนอราคาของเครื่องมือค้นหา วัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์นี้คือเพื่อลดต้นทุนการประมูลของบริษัท แน่นอนว่าไม่ได้หมายความว่าจะไม่ใช้คำหลักทั้งหมดที่ติดอันดับในหน้าแรก แต่ยังขึ้นอยู่กับการจัดอันดับและเงื่อนไขการประมูลด้วย (สำหรับ Baidu เป็นหลัก) การวิเคราะห์การจัดอันดับนี้ควรทำเป็นตารางอิสระ เป็นการดีที่สุดที่จะอัปเดตตารางนี้ทุกสัปดาห์ เนื่องจากการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาได้รับการอัปเดตอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง โดยเฉพาะ Baidu ทุกครั้งที่มีการอัปเดต การจัดอันดับตามธรรมชาติจะเปลี่ยนไป อาจเพิ่มขึ้นหรือลดลง จากนั้นบริษัทจะพิจารณารายการคำสำคัญในการเสนอราคาอีกครั้งซึ่งรวบรวมไว้ก่อนหน้านี้ตามตารางการจัดอันดับปกตินี้
3. การออกแบบหน้าการประมูล
การออกแบบหน้าการเสนอราคาเป็นระดับแรกในการรักษาผู้ใช้ ผู้เขียนแนะนำว่ากลุ่มคำหลักที่แตกต่างกันควรมีหน้าการเสนอราคาที่แตกต่างกัน ในหน้านี้ เราสะท้อนถึงความต้องการอันดับแรกของลูกค้าเป็นหลักและทำงานได้ดีในด้านการตลาดของลูกค้า เนื่องจากลูกค้าไม่มีความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์ออนไลน์มากนักในตอนแรก ถ้าเราทำงานได้ดีในด้านการตลาดของลูกค้า เราก็สามารถทำให้ลูกค้าไว้วางใจได้ สินค้าของบริษัทแล้วจึงค่อยๆเพิ่มความไว้วางใจในสินค้าของบริษัทแล้วจึงแนะนำลูกค้าในการซื้อผลิตภัณฑ์ นอกจากจะสะท้อนลักษณะการทำงานของผลิตภัณฑ์ในการออกแบบหน้าได้อย่างสมบูรณ์แบบแล้ว ยังเป็นการดีที่สุดที่จะให้ข้อมูลตอบรับที่ดีจากผู้ใช้ที่ซื้อด้วย หากไม่มีข้อมูลจริงๆ คุณสามารถปลอมแปลงบางส่วนได้
4. ปรับปรุงคุณภาพคำหลัก
มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างคุณภาพของคำหลักและตำแหน่งการจัดอันดับการเสนอราคา เมื่อราคาประมูลเท่ากัน คุณภาพยิ่งสูง อันดับยิ่งดี หากตำแหน่งการจัดอันดับยังคงไม่เปลี่ยนแปลง การปรับปรุงคุณภาพของคำหลักสามารถลดต้นทุนการคลิกคำหลักได้ ในขณะเดียวกัน คุณภาพก็ได้รับผลกระทบจากการคลิกของผู้ใช้ด้วย สำหรับผลการเสนอราคาสองรายการสำหรับคำเดียวกัน แล้วแต่ว่าอัตราส่วนใดจะมีอัตราการคลิกและการแสดงผลมากกว่าก็จะมีคุณภาพในการเสนอราคาที่สูงกว่า ในการประมูลไป่ตู้ คุณภาพจะแสดงเป็น 3 ดาว ในขณะที่ Google ใช้มาตราส่วน 10 คะแนน ดังนั้นคุณภาพจึงชัดเจนมากขึ้นในการเสนอราคาของ Google การปรับปรุงคุณภาพของคำหลักทำได้โดยหลักๆ แล้วโดยการเขียนกลุ่มโฆษณาเพิ่มขึ้นและสอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้ คุณสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคำหลักได้โดยการแก้ไขโหมดการจับคู่ของคำหลัก มีโหมดการจับคู่คำหลักสามโหมดสำหรับการลดราคาของเครื่องมือค้นหา การจับคู่แบบกว้างจะแสดงตราบใดที่ข้อความค้นหาของผู้ใช้เกี่ยวข้องกับผลลัพธ์การเสนอราคาเล็กน้อย แต่มักจะอยู่ทางด้านขวา การจับคู่วลีหมายความว่าข้อความค้นหาจะต้องมีคำในการเสนอราคาก่อนที่โฆษณาที่เสนอราคาจะปรากฏขึ้น ในขณะที่การจับคู่แบบตรงทั้งหมดเท่านั้น การค้นหาคำเสนอราคาจะปรากฏขึ้น
5. ผลการประมูลและการวิเคราะห์การเข้าชมเว็บไซต์
หลังจากทำการเสนอราคาคำหลักมาระยะหนึ่งแล้ว คุณต้องวิเคราะห์ผลของการเสนอราคา ผลการวิเคราะห์ควรแสดงว่าหน่วยโฆษณาใดถูกคลิกมากที่สุด หน่วยใดมีจำนวนการแสดงผลสูงสุด พื้นที่ใดมีการเสนอราคาการค้นหาที่ดีที่สุด และการคลิก ค่าใช้จ่าย เดี๋ยวนะ นี่ไม่ใช่โปรเจ็กต์เล็กๆ ถ้ามีหลายคำ อาจจะใช้เวลานานแต่จะเสร็จเร็วขึ้นในอนาคต คุณสามารถเริ่มจาก เริ่มต้นด้วยรายงาน ก่อนหน้านี้ผู้เขียนได้ทำการวิเคราะห์สัปดาห์ละครั้ง และบริษัทต่างๆ สามารถตัดสินใจตามสถานการณ์ของตนเองได้ การวิเคราะห์ผลการประมูลคือการจำกัดการประมูลบางรายการที่ทำให้เสียเงินและลดการลงทุน
การวิเคราะห์ปริมาณการใช้ข้อมูลเว็บไซต์มุ่งเน้นไปที่การวิเคราะห์ปริมาณการใช้คำหลักเป็นหลัก โดยเฉพาะปริมาณการใช้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ วิธีแยกประเภทคำหลักของผลิตภัณฑ์ต่างๆ และคำนวณสถานการณ์ปริมาณการใช้ข้อมูล ขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือสถิติ Baidu และเครื่องมือวิเคราะห์ปริมาณการใช้ข้อมูลของ Google วัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์การเข้าชมคือการทำความเข้าใจพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้และนำไปใช้ในสถิติอัตราการแปลง
6. การวิเคราะห์อัตราการแปลง
การวิเคราะห์อัตรา Conversion ขึ้นอยู่กับผลการเสนอราคา เนื่องจากสิ่งที่เราทำที่นี่คือการเสนอราคาผ่านเครื่องมือค้นหา ในกระบวนการนี้ หากคุณกำลังประมูล Baidu คุณต้องใช้เครื่องมือ Baidu Shangqiao ให้เป็นประโยชน์ นี่คือเครื่องมือแชทแบบเรียลไทม์บนเว็บที่สามารถนับแหล่งที่มาของลูกค้าได้อย่างชัดเจน การวิเคราะห์อัตราการแปลงจะอนุมานผลการเสนอราคาของเครื่องมือค้นหาก่อนโดยพิจารณาจากสถานการณ์คำสั่งซื้อ และแนะนำการลงทุนในการเสนอราคาของเครื่องมือค้นหา นอกจากการวิเคราะห์คำสั่งซื้อแล้ว ยังต้องดำเนินการทางสถิติและการวิเคราะห์ลูกค้าที่ต้องการด้วย
นอกเหนือจากขั้นตอนข้างต้นแล้ว บริษัทยังต้องทราบราคาขั้นต่ำของคีย์เวิร์ดแต่ละคำด้วย หากคุณตั้งราคาเสนอซื้อให้ต่ำกว่าราคาขั้นต่ำนี้ ระบบจะเตือนคุณว่าราคาใดไม่สามารถลดลงได้ คุณสามารถรู้ราคาประมูลต่ำสุดของคำนี้ได้ คุณสามารถประมูลได้โดยเพิ่ม 0.01 ให้กับราคาขั้นต่ำนี้ ซึ่งสามารถลดการลงทุนในการประมูลได้เช่นกัน แน่นอนว่า 0.01 นี้ยังใช้เพื่อต่อสู้เพื่อให้ได้ตำแหน่งการประมูลที่ดีขึ้นกับคู่แข่งอีกด้วย การเสนอราคาผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นการลงทุนที่ไม่มีที่สิ้นสุด หากคุณต้องการทำงานได้ดีในการโปรโมตออนไลน์ SEO เป็นวิธีการลงทุนระยะยาวสำหรับองค์กร
บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกโดย Grassroots Paper Network http://www.cglunwen.com โปรดระบุลิขสิทธิ์เมื่อพิมพ์ซ้ำ ผู้ฝ่าฝืนจะถูกดำเนินคดี
ขอขอบคุณ Grassroots Paper Network ที่ให้การสนับสนุน