-
เมื่อวานนี้ ฉันได้พูดคุยเล็กน้อยกับเพื่อนเกี่ยวกับปัญหาการจัดการ SEM ของบัญชีขนาดใหญ่มาก ฉันคิดว่าสิ่งนี้อาจเป็นประโยชน์สำหรับทุกคน ดังนั้นฉันจึงรวบรวมและเพิ่มและโพสต์ไว้
โครงสร้างบัญชีที่เกี่ยวข้องกับการถามตอบเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของการจัดการบัญชีขนาดใหญ่และขนาดกลาง ไม่มีการกล่าวถึงในครั้งนี้ หากผู้อ่านสนใจ พวกเขาสามารถพูดคุยได้ในบทความแยกต่างหาก
คำถาม: เราจะจัดกลุ่มบัญชีขนาดใหญ่พิเศษที่มีคำหลักมากกว่า 100,000 คำออกเป็นกลุ่มๆ เพื่อการจัดการที่ง่ายขึ้นได้อย่างไร ตอนนี้บัญชีนี้แบ่งตามประเภทเป็นหลัก เช่น อุตสาหกรรม/ทั่วไป/คำถาม/ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง ฯลฯ แต่ฝ่ายบริหารรู้สึกว่ายุ่งยากมาก
คำตอบ: สำหรับบัญชีขนาดใหญ่ โครงสร้างบัญชีเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของการจัดการ SEM โดยพื้นฐานแล้ว ขนาดบัญชีและจำนวนคำหลักไม่มีความแตกต่างที่สำคัญในการจัดการ SEM ปัญหาหลักของบัญชีขนาดใหญ่คือมีเนื้อหามากเกินไปและทำให้สูญเสียรายละเอียดได้ง่าย ทำให้ไม่สามารถระบุปัญหาและแนวทางแก้ไขที่มีลำดับความสำคัญได้อย่างมีประสิทธิภาพ วัตถุประสงค์ของโครงสร้างบัญชีที่ชัดเจนและสมเหตุสมผลคือการปรับปรุงความสามารถในการอ่านและการทำงานของบัญชี และหากจัดลำดับความสำคัญ การจัดการจะไม่ยุ่งยากเกินไป โดยหลักการแล้ว ฉันคิดว่าแม้ว่าจะมีคำหลักหลายล้านคำ คุณไม่จำเป็นต้องมีคนหลายสิบคนมาใช้งานคำหลักเหล่านั้น
คำถาม: ใช่ ตอนนี้มีปัญหา ลูกค้าของฉันที่นี่มีเด็กผู้หญิงสองสามคนที่ทำมันด้วยตัวเอง และพวกเขาก็มักจะเอาตัวที่มีคุณภาพต่ำออกไปและสร้างแผนใหม่อีกครั้ง เป็นผลให้ฉันเกือบจะคลั่งไคล้เมื่อฉันเข้าไป มันยุ่งเหยิงมาก หากมีการเคลื่อนไหวมากข้อมูลก็อาจจะผันผวนอย่างมาก
คำตอบ: เมื่อเข้าบัญชีใหม่ คุณควรหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกินไปในคราวเดียวอาจทำให้เกิดความผันผวนอย่างรุนแรง แม้ว่าคุณจะสร้างโครงสร้างบัญชีใหม่ แต่ก็ควรทำทีละขั้นตอน สำหรับลูกค้า การเพิ่มประสิทธิภาพบนพื้นฐานที่มั่นคงจะเหมาะสมกว่า ความผันผวนที่รุนแรงเองก็สามารถสร้างอุปสรรคเพิ่มเติมในการเพิ่มประสิทธิภาพได้
คำถาม: เป็นไปได้ไหมที่จะปรับผู้บริโภค 100 อันดับแรก ฉันวางแผนที่จะกรองคำหลักสำหรับผู้บริโภค 100 อันดับแรกและข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องออก แล้วจัดกลุ่มใหม่
คำตอบ: คุณสามารถทำเช่นนี้ได้ เช่น เลือกอุตสาหกรรมโครงการที่ใหญ่ที่สุดเป็นตัวอย่าง เลือกคำหลักที่มีความหมายมากที่สุด และจัดระเบียบชุดการทดสอบใหม่ จากนั้นเพิ่มประสิทธิภาพซีรี่ส์นี้ หลังจากเสร็จสิ้นการปรับให้เหมาะสมเบื้องต้นแล้ว ให้แทนที่โครงการ/อุตสาหกรรมอื่นๆ ด้วยแนวคิดกลุ่มการทดสอบเดียวกัน ทีละน้อย อย่าเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในครั้งเดียว
คำถาม: ฉันเคยเห็น PPT ที่คุณใช้เขียนสำหรับการฝึกอบรมระดับกลางของ Baidu เพื่อทดสอบชุดชุดค่าผสมของคำหลัก การดำเนินการนี้ไม่ใช่เรื่องยากใช่ไหม
คำตอบ: ไม่ใช่เรื่องยาก Excel ก็พอแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องจัดโครงสร้างด้วยตัวเองก่อน เมื่อทำแบบทดสอบ ก็จะได้โครงร่างคร่าว ๆ แล้วจึงค่อย ๆ ปรับ
คำถาม: ใช่ คุณมีตัวอย่างการวิเคราะห์ข้อมูล EXCEL ที่นี่หรือไม่ ให้ฉันดูว่าคุณทำมันและเรียนรู้จากมัน เพียงข้อมูลสาธิต
คำตอบ: ไม่... มันไม่ซับซ้อนเลย โดยพื้นฐานแล้วเป็นการเรียงลำดับและเปรียบเทียบเอฟเฟกต์ง่ายๆ แต่มันต้องใช้ประสบการณ์ใช่ไหม? ในส่วนของโครงสร้าง นอกเหนือจากการจัดระเบียบด้วยตัวเองแล้ว คุณยังสามารถพูดคุยกับเว็บมาสเตอร์หรือผู้นำทางธุรกิจเพื่อสะท้อนโครงสร้างเว็บไซต์หรือกระบวนการทางธุรกิจ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้รายงานสามารถอ่านได้และดำเนินการได้ง่าย
คำถาม: ฉันต้องการทราบว่าคุณใส่ใจในด้านใดของความผันผวนของข้อมูลเมื่อทำงานเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้ หากคุณดูที่ตาราง มันใช้งานง่ายมาก
คำตอบ: แน่นอนว่าเป็นการเปรียบเทียบเอฟเฟกต์ของซีรีส์เก่าและซีรีส์ใหม่ นี่คือจุดประสงค์ของการสร้างกลุ่มการทดสอบขนาดเล็ก เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลก่อนและหลังการทดสอบสามารถอ่านและเปรียบเทียบได้ โดยใช้การบริโภคและการแปลงเป็นตัวบ่งชี้หลัก และแสดงการคลิกและ CPC เป็นวิธีการ
ถาม: กลุ่มโฆษณาจำเป็นต้องตรวจสอบความเกี่ยวข้องด้วยใช่ไหม ความสัมพันธ์ระหว่างความคิดสร้างสรรค์กับคีย์เวิร์ดหากจุดประสงค์ต่างกันโครงสร้างก็จะต่างกัน
คำตอบ: ชุดการทดสอบของคุณจะต้องได้รับการออกแบบโดยมีเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุด ไม่เช่นนั้นจะไม่มีความหมาย หลังจากการทดสอบสำเร็จ คำเก่าและชุดเก่าจะค่อยๆ คัดลอกและกำจัดออกเมื่อทำการเปลี่ยน เพื่อให้แน่ใจว่าโครงสร้างใหม่มีความชัดเจนและควบคุมได้
คำถาม: ใช่ เข้าใจแล้ว. บางครั้งการเริ่มวางแผนอาจเป็นการดี แต่การเพิ่มประสิทธิภาพในภายหลังอาจทำให้บัญชีเสียหายได้
คำตอบ: นี่เป็นเรื่องของประสบการณ์ ฉันยังไม่มีความคิดที่ชัดเจน และเมื่อมีสิ่งต่างๆ มากเกินไป ฉันก็สูญเสียความสำคัญไป ในการจัดการ SEM คุณจะต้องสามารถเข้าออกได้ เข้าใจแก่นแท้ของปัญหาอยู่เสมอ และสามารถเข้าใจประเด็นหลักได้ตลอดเวลา หากโครงร่างกว้างเกินไป คุณจะไม่ถูกครอบงำโดย รายละเอียดจำนวนมากในระยะหลัง
ถาม: มีอีกสถานการณ์หนึ่งที่ฉันเพิ่มข้อความค้นหาคุณภาพสูงในระหว่างการทดสอบ ซึ่งทำให้การเปรียบเทียบทำได้ยาก หากคุณไม่เพิ่ม คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้เฉพาะใน CPC ความคิดสร้างสรรค์ และ LANDING เท่านั้น
คำตอบ: การทดสอบนี้มีไว้สำหรับการทดสอบแบบเก่าเท่านั้น อย่าทำให้ซับซ้อน การขยายคำคือการแทนที่คำหลักเก่าและชุดข้อมูลเก่า การเพิ่มประสิทธิภาพจะต้องดำเนินการทีละขั้นตอน โดยกำหนดเป้าหมายในจำนวนที่จำกัดในแต่ละครั้ง ไม่เช่นนั้น คุณจะไม่ทราบวิธีประเมินผลกระทบ คุณกังวลเล็กน้อยเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีของคุณ และต้องการทำให้ถูกต้องในขั้นตอนเดียวเสมอ
คำถาม: ใช่ ขั้นตอนทั่วไปที่นี่มีอะไรบ้าง? ใช่ ฉันไม่เป็นผู้ใหญ่และซับซ้อนเท่าคุณ เหตุผลหลักก็คือลูกค้ายังต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วและไม่มีทางเลือก
คำตอบ: งานบางอย่างไม่สามารถเร่งรีบได้ สิ่งสำคัญคือต้องยืนยันว่าสามารถจำลองวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพและการปรับให้เหมาะสมได้ ซึ่งต้องมีการสะสมข้อมูลเพื่อตรวจสอบ ไม่มีประโยชน์ที่จะกังวล คุณไม่สามารถถูกรางวัลลอตเตอรีสองครั้งได้
คำถาม: คุณช่วยกรุณาให้คำแนะนำเกี่ยวกับขั้นตอนการใช้งานเฉพาะเจาะจงได้ไหม ฉันจะบันทึกมันอย่างระมัดระวังและดำเนินการตามนั้นเพื่อดูผล
ตอบ: ขั้นแรก กำหนดเป้าหมายลำดับความสำคัญของคุณ จัดเรียงจากสองมุมมองของการแปลงการบริโภค เริ่มต้นด้วยชุดข้อมูลหรือคำสำคัญที่มีอิทธิพลมากที่สุด และสร้างกลุ่มการทดสอบหรือชุดการทดสอบในอุดมคติ ขณะนี้บัญชี Google ยุโรปและอเมริกาสนับสนุนฟังก์ชันการทดสอบในการตั้งค่าซีรีส์ ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นการทดสอบในสถานะกำลังทำงานอยู่ ผู้ใช้ชาวจีนที่ใช้ Baidu หรือ Google China ใช้วิธีการแบบดั้งเดิม: พวกเขาหยุดชุดคำหลักเก่า เริ่มชุดการทดสอบ และเปรียบเทียบผลกระทบของช่วงเวลาเดียวกันก่อนและหลังการทดสอบ
(คลิกเพื่อดูภาพขนาดใหญ่)
คำถาม: การทดสอบของ Google คือการแบ่งชุดข้อมูล/กลุ่มเก่าและใหม่ออกเป็นสองราคาเสนอ CPC ที่แตกต่างกัน และดูผลการเปรียบเทียบขั้นสุดท้าย
ตอบ: ไม่ใช่แค่ CPC ในความเป็นจริง ในขั้นตอนแรกของการเพิ่มประสิทธิภาพ CPC ไม่สำคัญ สิ่งสำคัญคือโครงสร้าง คุณต้องบรรลุโครงสร้างที่เหมาะสมที่สุดในชุดการทดสอบของคุณ จากนั้นจึงปรับ CPC, โฆษณา, LP, ความเกี่ยวข้อง ฯลฯ หลังจากการทดสอบเบื้องต้นเสร็จสิ้น โมเดลนี้จะถูกคัดลอกไปยังซีรีส์เป้าหมายอื่น ในซีรีส์ใหม่ที่เสร็จสิ้นการแทนที่ของเก่าด้วยใหม่ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพคำ ปรับงบประมาณ ปรับปรุงการโฆษณา ฯลฯ จริงๆ แล้วมันไม่ซับซ้อนเลย สิ่งสำคัญคือต้องมีความคิดที่ชัดเจนและรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ในทุกขั้นตอน ไม่ว่าจะบรรลุเป้าหมายหรือไม่ และตรงกับวิธีการนำไปปฏิบัติหรือไม่
คำถาม: ใช่ ฉันจะบันทึกมัน มีปัญหาอีกประการหนึ่ง คือ บางอุตสาหกรรมเองก็มีความผันผวนสูง เช่น สัปดาห์นี้เป็นไปได้ที่จะมีความผันผวนถึง 30% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ที่แล้ว
คำตอบ: ขั้นแรก ให้ขยายระยะเวลาการสังเกตออกไป ประการที่สองคือการล็อคซีรี่ส์ การจัดกลุ่ม หรือคำสำคัญ และกำจัดความผันผวนเพื่อดูผลกระทบโดยรวม ความผันผวนเป็นเรื่องปกติ แต่คำหลักที่จัดกลุ่มทั้งหมดมีความผันผวนร่วมกัน ซึ่งเป็นเรื่องผิดปกติหากไม่มีอิทธิพลจากภายนอก
ถาม: ความผันผวนโดยรวมถือเป็นเรื่องปกติในบางอุตสาหกรรม
คำตอบ: คุณไม่เข้าใจสิ่งที่ฉันหมายถึง หากคุณคิดว่าความผันผวนเป็นเรื่องปกติ ให้ใส่ช่วงความผันผวนนี้ไปในการสังเกตผล ซึ่งมีความหมายเดียวกับการขยายระยะเวลาการสังเกต กล่าวคือ หากความผันผวน 30% เป็นเรื่องปกติ การเพิ่มประสิทธิภาพของเราก็สามารถกำหนดเป้าหมายไปที่ 50% ได้ ในทางกลับกัน คุณสามารถถ่วงน้ำหนักข้อมูลทั้งหมดได้โดยใช้ค่าเฉลี่ย 7 วันและค่าเฉลี่ย 15 วัน เพื่อลดผลกระทบจากความผันผวนในระยะสั้น ในการวิเคราะห์ขั้นสุดท้าย ยังคงเป็นคำถามของการคิด: คุณเป็นผู้ตัดสินใจเกี่ยวกับโครงสร้างและแผนการเพิ่มประสิทธิภาพ วิธีนำไปใช้ และประเมินผล
คำถาม: ขอบคุณมาก หลังจากฟังสิ่งที่คุณพูด ฉันรู้สึกว่าใจของฉันเปิดขึ้น ฉันสับสนอยู่เสมอเกี่ยวกับวิธีขจัดอิทธิพลของความผันผวนตามปกติจากการถ่วงน้ำหนักของการวิเคราะห์ข้อมูล
คำตอบ: ไม่เป็นไร อดทนไว้ สิ่งสำคัญคือการระบุปัญหา กำหนดวิธีการแก้ไขปัญหา และยืนยันว่าปัญหาได้รับการแก้ไขแล้ว หากคุณเริ่มต้นจากเล็กๆ น้อยๆ และใช้วิธีการที่ถูกต้อง การปรับปรุงเล็กๆ น้อยๆ ก็สามารถจำลองและขยายได้ แต่ถ้าคุณผ่านการปฏิบัติการหลายอย่างพร้อมๆ กัน และไม่รู้ว่าอันไหนมีประโยชน์ อันไหนไม่ คุณจะมองเห็นไม่ชัดเจนเลย และจะไม่มีประโยชน์ให้ลูกค้าต้องกังวล มัน.
คำถาม: เราไม่ควรใส่คำหลักและการจัดกลุ่มมากเกินไปในชุดทดสอบหรือไม่
คำตอบ: ขึ้นอยู่กับความสามารถของคุณในการจัดการอย่างมีประสิทธิผล หากคุณมั่นใจว่าคุณสามารถจัดการคำหลักจำนวนมากได้ในเวลาเดียวกัน อย่ากลัวที่จะเพิ่มคำหลักเพิ่มเติม แต่โดยทั่วไปแล้ว ยิ่งมีคำหลักมากเท่าใด ข้อกำหนดสำหรับประสบการณ์การจัดการ SEM ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น
ที่มาบทความ: semwtach.org