Inbound Marketing เป็นแนวคิดใหม่หรือไม่? อันที่จริงนี่ไม่ใช่กรณี จริงๆ แล้ว มันเป็นคำนามรวมภายใต้การพัฒนาของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและยุคอินเทอร์เน็ต เริ่มต้นจากยุคเว็บ 1.0 เพื่อให้ผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์เราสามารถบอกทุกคนถึง URL ของเว็บไซต์ของเราผ่านสื่อส่งเสริมการขายต่างๆ จากนั้นทุกคนก็จะวาง URL ลงในแถบที่อยู่และเข้าสู่เว็บไซต์หรือใช้อื่น ๆ วิธีการเข้าสู่เว็บไซต์ ใส่ลิงค์ หรือแบนเนอร์โฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ ในยุคนั้นยังไม่มีการพัฒนารูปแบบ HTML ของอีเมล ดังนั้นการเข้าชมส่วนใหญ่ในเวลานี้จึงเป็นการเข้าชมโดยตรงหรือการเข้าชมเว็บไซต์อ้างอิง เครื่องมือค้นหาในยุคนี้ถูกครอบงำโดยเครื่องมือค้นหาไดเรกทอรีในต้นปี 1990 หลังจากการพัฒนาอย่างรวดเร็วหลายปี เครื่องมือค้นหาเช่น Google ใช้โรบ็อตการค้นหาเพื่อรวบรวมข้อมูลผ่านการเชื่อมต่อโครงข่าย (รวบรวมข้อมูล) หลายๆ คนเริ่มศึกษาอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา และการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) ที่เก่าแก่ที่สุดก็เกิดขึ้นตามนั้น
การพัฒนาช่องทางการส่งข้อมูลจำนวนมากใน Web 1.0 อย่างต่อเนื่อง เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) เช่น กระดานข้อความ ห้องสนทนา ฟอรั่ม และบล็อก ได้กลายเป็นที่รักของการตลาดออนไลน์ยุคใหม่ เมื่อเปรียบเทียบกับเนื้อหาที่ผู้ผลิตส่วนใหญ่จัดทำใน Web 1.0 เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้จะได้รับการยอมรับจากผู้อ่านง่ายกว่า ดังนั้น การตลาดแบบบล็อก (ลูกค้า) การตลาดแบบปากต่อปาก การจัดการกับปัญหา ฯลฯ จึงเริ่มกลายเป็นประเด็นหลัก ของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมุ่งเน้นไปที่เป้าหมาย และในเวลานี้เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและการปรับเปลี่ยนวิธีการนำเสนอผลการค้นหา เว็บไซต์ที่มีน้ำหนักสูงจะถูกวางไว้ด้านหน้าผลการค้นหาโดยเครื่องมือค้นหา และการโฆษณาตำแหน่งในข่าวออนไลน์ก็กลายเป็นการตลาดที่สำคัญเช่นกัน การดำเนินงาน วัตถุประสงค์
ด้วยการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย กลยุทธ์ทางการตลาดจำนวนมากจึงเริ่มเปลี่ยนไปสู่การเปิดเผยบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งรวมถึงการสร้างแฟนเพจของแบรนด์ การส่งข้อความผ่าน Twitter และการโปรโมตแบรนด์ของบริษัทบน Linkedin ด้วยการใช้ประโยชน์จากการแพร่กระจายของโซเชียลมีเดียในระดับสูง เราจึงสร้างการตลาดแบบปากต่อปากและการตลาดชุมชนยุคใหม่ นอกจากนี้ ในเวลานี้ สองเสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำอย่าง Google และ Bing ยังได้ประกาศว่าจะใช้ลิงก์บนโซเชียลมีเดียเป็นตัวบ่งชี้อันดับผลการค้นหา ทำให้โซเชียลมีเดียมีความสำคัญมากกว่าเดิม
หลังจากที่พูดถึงสมัยโบราณมามาก ไม่มีคำว่า "Inbound Marketing" สักคำเดียวปรากฏขึ้น เนื่องจาก: Inbound Marketing มีคำที่เป็นตัวหนาด้านบนทั้งหมด Inbound Marketing แปลตรงตัวว่า Inbound Marketing ถ้าเราจินตนาการว่าเว็บไซต์เป็นล็อบบี้ของสนามบินนานาชาติ เราก็จะเข้าใจได้ง่ายๆ ว่าทำไมจึงเรียกว่า "Inbound" ผู้โดยสาร (ผู้ใช้เครือข่าย) จากทั่วทุกมุมโลกขึ้นเครื่องบินจากประเทศอื่น ๆ (ช่องทางการสัมผัสเครือข่ายต่างๆ) ลงจอดบนรันเวย์ต่างๆ (Landing Page) และยืนยันตัวตนผ่านศุลกากร และสุดท้ายผู้โดยสารขาเข้า สำนักงานการท่องเที่ยวจะออกแบบส่วนลดต่างๆ สำหรับนักท่องเที่ยวที่แตกต่างกันในด้านหนึ่งเพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวเข้ามาและในทางกลับกันเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ใช้จ่ายภายในประเทศ (เช่น นักท่องเที่ยวแผ่นดินใหญ่คนที่ 100,000 ที่ไปไต้หวันจะได้รับกองทุนการเดินทาง 100,000 เหรียญสหรัฐ แต่ต้องใช้ ขึ้นในไต้หวัน) ในความเป็นจริง ชุดของกระบวนการนี้เป็นจิตวิญญาณหลักและวิธีการดำเนินการของการตลาดขาเข้า
ใน Inbound Marketing ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ในตอนต้น จริงๆ แล้วมันเป็นคำนามรวมสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดเพียงอย่างเดียวคือ Inbound Marketing ให้ความสำคัญกับแนวคิดเรื่องการมุ่งเน้นมากขึ้น : :
เพื่อให้เข้าใจถึงคุณลักษณะของผู้เยี่ยมชมที่มาจากช่องทางต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ไม่เหมือนในอดีต ใน Inbounding Marketing ผู้ใช้ไม่ได้เข้าถึงเนื้อหาหลักของเว็บไซต์โดยตรง แต่ไปที่หน้า Landing Page ก่อน (Landing Page) การเพิ่มข้อมูลประจำตัวของผู้เข้าชม (สำหรับการเพิ่มวิธีการโปรดดู Google Analytics: ค้นหาคำหลักที่ผู้ใช้ใช้) เว็บมาสเตอร์สามารถใช้ซอฟต์แวร์วิเคราะห์เพื่อค้นหาสำเนาการตลาดหรือวิธีการทางการตลาดที่เหมาะกับผู้เข้าชมต่างๆ
Inbound Marketing ไม่ใช่กลยุทธ์การตลาดแบบต้องรอดู แต่เป็นการตลาดออนไลน์ที่เน้นและแม่นยำผ่านช่องทางต่างๆ ใช้สื่อแบบชำระเงินหรือสื่อที่ลงทุนตามเวลา (Paid Media) เพื่อเสริมสร้างการแพร่กระจายของข้อมูล รับการเผยแพร่ข้อมูลฟรีมากขึ้น (Earned Media) และเพิ่มประสิทธิภาพของสินทรัพย์ดิจิทัลและการล็อคคำหลักเพื่อเข้าถึงทุกโฆษณาอย่างแท้จริงและเฉพาะเมื่อข้อมูลเท่านั้น เปิดเผยและสามารถนำเข้าสู่เว็บไซต์เป้าหมายได้อย่างแม่นยำและเว็บไซต์ทั้งหมดได้รับการปรับให้เหมาะกับ SEO, SMO และ UEO ในเวลาเดียวกัน เราสามารถทำการตลาดแบบ Inbound Marketing ได้อย่างแท้จริงหรือไม่ ผู้ใช้เครือข่ายจะไม่มาโดยไม่ได้รับเชิญ แต่คุณต้องบอกพวกเขาให้ชัดเจนว่าจะเข้ามาได้อย่างไร! หลังจากดูวิดีโอแล้ว บอกเขาว่าจะหาข้อมูลเพิ่มเติมได้จากที่ไหน นี่คือ Inbound Marketing หลังจากดูโฆษณาทางทีวี บอกเขาว่าควรใช้คีย์เวิร์ดอะไรในการค้นหาเว็บไซต์ของคุณ นี่คือ Inbound Marketing หลังจากดูบล็อกและไดอารี่อาหาร Telling ผู้ใช้วิธีที่พวกเขาสามารถไปร้านอาหารของคุณหรือวิธีการเรียกดูอาหารออนไลน์เพิ่มเติมคือการตลาดขาเข้า การสร้างความต้องการของผู้ใช้และกระตุ้นให้พวกเขาค้นหาคำหลักเฉพาะทางออนไลน์คือการตลาดขาเข้า การสร้างช่องทางต่างๆ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณและพัฒนากลยุทธ์การตลาดแบบมุ่งเน้นเรียกว่าการตลาดขาเข้า
แหล่งที่มาของบทความ: http://blog.ePRomotor.info/ (โปรดระบุลิงก์แหล่งที่มาเมื่อพิมพ์ซ้ำ)