เมื่อวันที่ 11 เมษายน 2011 วิธีการเสนอราคาของ Sogou ได้นำเสนอปัญหาด้านคุณภาพ ซึ่งหมายความว่าวัตถุประสงค์ของการประมูลไม่ได้บรรลุผลเพียงแค่ราคาเท่านั้น สำหรับผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับรูปแบบการเสนอราคาของ Baidu นี่เป็นสิ่งที่ดีจริงๆ ไม่เพียงแต่สามารถประหยัดค่าโฆษณาเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดการแข่งขันที่ดีอีกด้วย
ฉันคิดว่าเป็นการดีกว่าที่จะมองสิ่งต่าง ๆ ตามแก่นแท้ อะไรคือจุดประสงค์ของ Sogou ที่ทำเช่นนี้? จากมุมมองส่วนตัวของฉัน ปรากฏให้เห็นเป็นส่วนใหญ่ใน 3 ด้าน คือ
1. เปลี่ยนแปลงสถานการณ์การประมูลที่เลวร้าย
หลายๆ คนจัดการแข่งขันครั้งใหญ่ในลักษณะที่ไม่ทำลายล้าง ใครก็ตามที่มีทุนมากที่สุดก็อยู่ข้างหน้า พ่อค้ารายย่อยบางรายต้องถอนตัวหรืออยู่ข้างหลังมากเกินไป ลูกค้ารายย่อย ถือเป็นการสูญเสียลูกค้า แต่ Sogou ยังคงทำเงินได้ โดยทั่วไป หากคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชี Sogou คุณเพียงแค่ต้องปรับราคาและคลิกที่โฆษณาบนและล่าง โดยพื้นฐานแล้ว อันดับจะไม่ผันผวนมากเกินไปหากคุณแข็งแกร่งตามวิธีการของ Baidu ผู้ค้าโดยไม่คำนึงถึงขนาดจะมีโอกาสได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นก็เป็นการแข่งขันที่ดีที่ทุกคนคาดหวัง แต่มีข้อบกพร่องมากมายที่อยู่เบื้องหลัง Sogou คำหลักแต่ละคำสอดคล้องกับแนวคิด ซึ่งทำให้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาของเราเพิ่มขึ้นอย่างมาก มีคำหลักหลายร้อยคำสำหรับผลิตภัณฑ์ และหากเราเพิ่มประสิทธิภาพด้วยคำหลักที่มีการเข้าชมดีที่สุด ก็จะมีคำหลักหลายสิบคำ จะเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สองสามอย่างหรือความคิดสร้างสรรค์หลายร้อยรายการได้อย่างไร แม้ว่าการเขียนจะดีแต่ก็ยังอาจหมดแรงได้ ในระหว่างกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพ หากของคนอื่นดีกว่า คุณจะต้องถูกคิดค้นขึ้นใหม่ ซึ่งเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ในแง่ของเวลา ไป่ตู้ค่อนข้างดีกว่า แต่ละหน่วยสามารถสร้างไอเดียเพิ่มเติมได้หลายอย่างและควบคุมเอฟเฟกต์และเวลาได้ดีขึ้น
2. กระตุ้นการบริโภคของผู้ใช้
ฉันไม่เชื่อว่าผู้ใช้เหล่านี้จะไม่ได้รับประสบการณ์อย่างระมัดระวัง ในระหว่างกระบวนการประสบการณ์ คุณจะต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการกำหนดราคา ซึ่งบางครั้งอาจสูงหรือต่ำ ด้วยวิธีนี้ การบริโภคจะเร็วขึ้นและผลจะตามมา จะดีกว่า มันอาจจะใช้งานไม่ได้ในช่วงแรกๆ Sogou ปฏิบัติตามกิจวัตรของ Baidu ซึ่งไม่มีอะไรมากไปกว่าการพยายามทำให้ผู้ใช้พอใจ เพื่อให้ทุกคนสามารถลงทุนได้อย่างมั่นใจ หากผลลัพธ์ของคุณดีขึ้น การลงทุนเพิ่มเติมก็หลีกเลี่ยงไม่ได้ หากการลงทุนและรายได้ไม่สัดส่วนกันโดยตรงก็จะไร้ผล ผู้ใช้จำนวนมากทราบเพียงวิธีการลงทุนและไม่ได้วิเคราะห์ความสัมพันธ์เชิงบวกและเชิงลบให้ดี ปริมาณการเข้าชมไม่ได้เป็นตัวแทนของข้อมูลโดยรวม
3.เตรียมดินสำหรับขั้นตอนต่อไป
ขั้นตอนต่อไปคืออะไร ฉันสงสัยว่าผู้ใช้ Sogou สังเกตเห็นหรือไม่ว่าก่อนวันที่ 11 เมษายน มุมมองการบริโภคแบบเรียลไทม์มีการเปลี่ยนแปลงไปด้วย คุณสามารถตรวจสอบจำนวนคลิกและการบริโภคได้ แต่ตอนนี้ แม้ว่าคุณจะเห็นการเข้าชมที่เข้ามาแล้ว แต่คุณยังคงไม่พบบันทึกการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในบัญชีของคุณ เหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น กิจวัตรของ Baidu ไม่ได้แสดงให้คุณเห็นบันทึกการบริโภคที่เฉพาะเจาะจงก่อน แต่หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง บันทึกทั้งหมดจากหนึ่งหรือสองชั่วโมงก่อนหน้าจะแสดงให้คุณเห็น โชคดีจริงๆ นะ ตอนนี้ Sogou ไม่ทรงพลังเท่า Baidu และฉันไม่คิดว่ามันจะร้ายแรงเท่า Baidu ในระยะหลัง ๆ ท้ายที่สุด Sogou ก็ยังไม่สามารถเข้าถึงส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่เช่นนี้ได้ ดังที่เราทุกคนทราบกันดีว่าเว็บไซต์หลายแห่งมีซอร์สโค้ดทางสถิติ และทุกเว็บไซต์สามารถให้ข้อมูลการเข้าชมแบบเรียลไทม์ได้ แม้ว่าแต่ละระบบทางสถิติจะมีข้อผิดพลาดบางอย่างซึ่งเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ความแตกต่างจะไม่ใหญ่เกินไป สถิติเรียลไทม์ของ Sogou ในอดีตก็เป็นเรื่องจริงเช่นกัน (เป็นเรื่องธรรมดาที่ K จะลดลงบ้าง) หลังจากก่อตั้งแล้วทำไมมันถึงเปลี่ยนไป นี่เป็นเพียงความคิดสุ่มๆ สำหรับคนอย่างฉันที่มีความคิดบางอย่าง กล่าวอีกนัยหนึ่ง ขั้นตอนต่อไปของ Sogou คือการเตรียมอัปเกรดระบบและมอบประสบการณ์ผู้ใช้ใหม่ในด้านคุณภาพและฟังก์ชันอื่น ๆ อย่างแน่นอน
โดยสรุป: ฉันคิดว่าจุดประสงค์ของ Sogou ในการทำเช่นนี้ไม่ใช่แค่เพื่อประโยชน์ของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังเป็นการวางรากฐานสำหรับตัวมันเองในการพัฒนาส่วนแบ่งการตลาดและรักษาลูกค้าเหล่านี้ (ฉันลองใช้หลายบัญชีแล้ว แต่ผลลัพธ์ที่ได้ไม่ค่อยดีนัก ฉันอยากจะเลิกมานานแล้ว) ความคิดเห็นที่ต่ำต้อยของฉัน หวังว่าคุณจะให้ความกระจ่างแก่ฉัน! บทความนี้มาจากเว็บไซต์ส่วนตัวของ Zhang Yucheng www.tingmeineiyixiu.com โปรดแนบแหล่งที่มาสำหรับการพิมพ์ซ้ำ
ขอขอบคุณ zhangyucheng สำหรับการสนับสนุนของเขา