การวิจัยคำหลักมักจะไม่เข้าใจอย่างถูกต้องในโลก SEO ฉันได้เขียนบทความหลายบทความเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักและเผยแพร่บน SEOmoz และฉันเชื่อว่ามันจะเป็นเนื้อหาเพื่อเป็นแนวทางในการทำแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จในอนาคตอย่างแน่นอน นี่เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปที่ฉันเห็นผู้คนทำเมื่อทำการค้นคว้าคำหลัก
ข้อผิดพลาด 1 - คุณไม่มีความเป็นจริง
“การมีพายชิ้นใหญ่ย่อมดีกว่าการมีพายชิ้นใหญ่เพียงชิ้นเล็กๆ”
การวิจัยคำหลักอาจดูเหมือนเป็นงานง่ายๆ คุณใช้เครื่องมือค้นหาคำหลักและค้นหาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงและมีความเกี่ยวข้องสูงกับเว็บไซต์ของคุณ น่าเสียดายที่อย่าทำเช่นนี้หากคุณต้องการเห็นผลลัพธ์ที่แท้จริง
สำหรับหลายๆ บริษัท คำหลักที่มีการแข่งขันสูงนั้นควบคุมได้ยาก อย่างน้อยก็ในระยะเริ่มต้นและระยะกลางของการเพิ่มประสิทธิภาพ การวิจัยคำหลักที่ดีบางคำจะต้องเป็นจริง และการเลือกคำหลักจะต้องพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น อายุของเว็บไซต์ และแม้แต่น้ำหนักปัจจุบันและการเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในอนาคต
การตั้งคีย์เวิร์ดเป้าหมายเพียงคำเดียวนั้นใช้ไม่ได้จริงและดูเหมือนจะไม่ประหยัด ผู้ที่ค้นหา "Toshiba notebook 1670" น่าจะมีแนวโน้มที่จะซื้อมากกว่าผู้ที่ค้นหา "notebook" - ให้คิดให้รอบคอบว่าคำใดเป็นอัตรา Conversion สูงกว่า การเลือกคำหลักทั่วไปบางคำไม่ใช่เรื่องผิด หากโครงการของคุณมีงบประมาณจำกัดและคุณต้องการให้มีประสิทธิภาพในระยะสั้นแทนที่จะทำ SEM ก็เป็นความคิดที่ดีที่คุณควรเลือกคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่า
คำหลักที่มีอัตราการเข้าชมต่ำและมีความสามารถในการแข่งขันต่ำไม่ได้มีบทบาทสำคัญในเป้าหมายของเว็บไซต์ แต่หากเว็บไซต์ของคุณสามารถใช้คำเหล่านี้เป็นคำหลักเพิ่มเติมได้ คุณจะได้รับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหามากขึ้น แทนที่จะทำให้คำเป้าหมายของคุณมีการแข่งขันน้อยลง
ข้อผิดพลาด 2 - คุณมุ่งเน้นไปที่การจับคู่ที่กว้างเกินไป ไม่ใช่การจับคู่ที่ตรงทั้งหมด
ดูเหมือนเป็นข้อผิดพลาดง่ายๆ แต่หลายๆ คนคงทำซ้ำแล้วซ้ำอีก... ปริมาณการค้นหาเป็นเกณฑ์ที่สำคัญมากในการวิจัยคำหลัก แต่ผู้คนมักทำผิดพลาดโดยให้ความสำคัญกับปริมาณการค้นหาในวงกว้างมากเกินไป แทนที่จะเป็นการทำงานแบบตรงทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้เครื่องมือคำหลักของ Google
จะมีความแตกต่างอย่างมากในการเข้าชมระหว่างการทำงานแบบกว้างและการทำงานแบบตรงทั้งหมด ลองดูตัวอย่าง:
มีการค้นหา "คอกสุนัข" แบบกว้างๆ 135,000 ครั้งทุกเดือนในสหราชอาณาจักร แต่มีการค้นหาที่ตรงทั้งหมดเพียง 14,800 รายการเท่านั้น แม้ว่าคำนี้จะไม่สามารถแก้ปัญหาได้จริง แต่ก็เห็นได้ชัดว่าเป็นคำหลักที่คุ้มค่าต่อการกำหนดเป้าหมาย - หากคุณทำได้ดี คำนี้จะดึงดูดผู้เข้าชมและรับประกันอัตราผลตอบแทนที่ดี
เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าเครื่องมือคำหลักของ Google ไม่ค่อยแม่นยำนักเมื่อพูดถึงปริมาณการค้นหา แต่เมื่อเป็นเรื่องของการพิจารณาความเป็นไปได้ของคำหลักเป้าหมาย การใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมดจะให้ข้อมูลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
ข้อผิดพลาด 3 - คุณกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวแทนที่จะเป็นคำหลักแต่ละคำ
เป็นเรื่องปกติมากที่จะวางตำแหน่งคำหลักของหน้าเว็บด้วยคำหลักหางยาวมากกว่าคำหลักแต่ละคำ แต่ในกรณีส่วนใหญ่ คำหลักแต่ละคำมักเป็นคำหลักที่ผู้ใช้ค้นหามากที่สุด
สถานการณ์นี้มักพบเห็นได้บนเว็บไซต์ เช่น อีคอมเมิร์ซ ซึ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหมวดหมู่มากขึ้น เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์มากกว่าหนึ่งรายการ จึงมักเน้นไปที่การผสมผสานคำหลักเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น ปริมาณการค้นหาสำหรับ "แท็บเล็ตพีซี" จะน้อยกว่าปริมาณการค้นหาสำหรับ "แท็บเล็ตพีซี" ถึง 91%
ฉันยอมรับทันทีว่าการกำหนดคำหลักแต่ละคำหรือคำหลักหางยาวของ Google นั้นแท้จริงแล้วเป็นสิ่งเดียวกัน แต่ในหลายกรณีจะมีความแตกต่างในผลการค้นหา ความล้มเหลวในการกำหนดเป้าหมายคำหลักคำเดียวจะสร้างความแตกต่างให้กับรายการค้นหาของคุณและขยายไปยังหน้าผลลัพธ์การค้นหา ซึ่งอาจส่งผลโดยตรงต่อว่าคุณสร้างยอดขายหรือไม่
ข้อผิดพลาด 4 - คุณเพิกเฉยต่อการเปลี่ยนแปลง
ฉันไม่สงบเมื่อเผชิญกับสถานการณ์นี้ เพราะฉันมักจะเจอลูกค้าประเภทนี้ พวกเขาต้องการจัดอันดับสำหรับ [insert trophy keyWord] แต่จริงๆ แล้ว พวกเขาควรตัดสินใจเลือกคีย์เวิร์ดอื่นหรือชุดคีย์เวิร์ดอื่นจะดีกว่า ฉันอยากจะบอกว่าหากไม่สามารถแปลงการเข้าชมได้ การเข้าชมที่มาจากคำหลักจะสูญเปล่าจริงๆ คุณไม่ได้จ้างบริษัทของเราเพราะการเข้าชมของเราไม่มีคุณค่า มันเป็นเพียงการเข้าชมเพื่อประโยชน์ของการเข้าชม... คุณจ้างเราเพื่อช่วยให้คุณช่วยให้คุณได้รับยอดขายเพิ่มขึ้น
โลกออนไลน์มีการแข่งขันสูงและจะมีการแข่งขันมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นการลงทุนทุกครั้งจึงเป็นสิ่งสำคัญ
สิ่งนี้ทำให้การแปลงและการวิเคราะห์ภาษาเป็นส่วนสำคัญมากในการวิจัยคำหลัก จิตใจมนุษย์เป็นซอฟต์แวร์เดียวที่สามารถทำ "การตรวจสอบคอนเวอร์ชั่น" คุณภาพสูงในรายการคีย์เวิร์ดได้ เพราะถึงแม้ว่าจะมีโปรแกรมที่สามารถกรองและจัดหมวดหมู่คีย์เวิร์ดเพื่อทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น แต่ก็ไม่สามารถทดแทนประสบการณ์ในอุตสาหกรรมและความเชี่ยวชาญด้าน SEO ได้ ความรู้. มีตัวบ่งชี้พื้นฐานบางอย่าง เช่น คำนำหน้า เช่น "ซื้อ" ซึ่งอาจเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าคำหลักนี้สามารถแปลงการเข้าชมได้
กระบวนการแปลงคำสำคัญจะซับซ้อนมากขึ้น เนื่องจากแต่ละโอกาสและอุตสาหกรรมมีลักษณะเฉพาะของตัวเอง ฉันพบว่าข้อมูลที่มีอยู่มีประโยชน์ในการพิจารณาว่าคำหลักใดมีแนวโน้มที่จะแปลง หากคุณตัดสินใจที่จะติดตาม Google Analytics คุณสามารถระบุได้อย่างง่ายดายว่าคำใดที่ทำให้เกิด Conversion มากที่สุด และคำใดที่การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาจาก ลองค้นหารูปแบบ Conversion สูงสุดของคุณ จากนั้นแปลและใช้คำหลักในพื้นที่นี้ ความรู้และการประยุกต์ใช้ในด้านอื่น ๆ ของ การวิจัยคำหลัก
ข้อผิดพลาด 5 - คุณเลือกคำหลักโดยไม่มีบริบท
สิ่งนี้จะนำแนวคิดขั้นสูงมาสู่กระบวนการวิจัยคำหลัก เพราะเครื่องมือคำหลักส่วนใหญ่จะใช้ในการนับคำหลักและอธิบายจากมุมมองของคนทั่วไป
ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่กำลังมองหา "พื้นที่จัดเก็บ" จะมองหาศูนย์คลังสินค้า กล่อง และเฟอร์นิเจอร์อื่นๆ สำหรับจัดเก็บ หรือวิธีการจัดเก็บแบบมืออาชีพสำหรับสำนักงานหรือคลังสินค้า
แหล่งที่มาของบทความคือ http://www.leadseo.cn Shanghai Leadseo ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ โปรดเก็บแหล่งที่มาเมื่อพิมพ์ซ้ำ ขอบคุณมาก!
บรรณาธิการที่รับผิดชอบ: พื้นที่ส่วนตัวของ Chen Long Author frank12