ความคิดเกี่ยวกับการจัดอันดับการประมูล

นับตั้งแต่สมาชิกของการประชุมที่ปรึกษาทางการเมืองของประชาชนจีนในปี 2554 ได้หยิบยกข้อเสนอแนะในการรวมการพัฒนาการตลาดผ่านการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตเข้ากับการส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงวิธีการทางการตลาดขององค์กรขนาดเล็กและขนาดกลาง การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาได้เริ่มเข้าสู่ขั้นตอนแห่งความเจริญรุ่งเรือง ในด้านหนึ่ง การพัฒนาการตลาดผ่านการค้นหาได้รับการสนับสนุนและไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ ในทางกลับกัน วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมได้เปลี่ยนวิธีการทางการตลาดและการตลาดออนไลน์ -การค้าขายเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เป็นที่เข้าใจได้ว่าสำหรับองค์กรแบบดั้งเดิมในการเข้าสู่อีคอมเมิร์ซ วิธีที่เร็วและมีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการตลาดผ่านการค้นหา

การตลาดผ่านการค้นหาเป็นหมวดหมู่ขนาดใหญ่ ตั้งแต่การจัดอันดับบนเว็บไซต์ไปจนถึงการค้นหาแนวตั้งไปจนถึงการเสนอราคาแบบดั้งเดิม ฯลฯ แน่นอนว่ายังมีรูปแบบการค้นหาและรูปแบบผลกำไรที่หลากหลายที่ต้องใช้บริษัทมากขึ้นในการศึกษาและสำรวจ และไม่ว่าจะใช้วิธีใด ตราบใดที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาและการจัดอันดับจะมีความสัมพันธ์ที่ขาดไม่ได้กับการเสนอราคา วันนี้ผู้เขียนจะหารือเกี่ยวกับสถานการณ์ของการจัดอันดับการเสนอราคากับคุณเกี่ยวกับแนวคิดบางประการเกี่ยวกับการจัดอันดับการเสนอราคา เพื่อให้องค์กรต่างๆ มีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับการส่งเสริมการจัดอันดับการเสนอราคา

PPC เป็น "เครื่องจักรเผาผลาญเงิน" หรือไม่?

ขณะนี้มีการกล่าวอ้างบนอินเทอร์เน็ตว่า PPC เป็น "เครื่องจักรที่เผาผลาญเงิน" ครึ่งหนึ่งของการกล่าวอ้างเหล่านี้มาจากผู้ที่ไม่มีความรู้เกี่ยวกับ PPC มากนัก และบางส่วนมาจากผู้ปฏิบัติงานด้าน SEO แล้ว PPC เสียเงินไหม และมีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?

ดังที่เราทราบกันดีว่าการจัดอันดับการเสนอราคาต่อคลิก หากไม่มีค่าธรรมเนียมในบัญชี ก็จะไม่ปรากฏในหน้าแรกของการค้นหา หากราคาของคำหลักสูงพอจริงๆ ค่าธรรมเนียมที่เกิดขึ้นก็จะมีจำนวนมาก ซึ่งก็คือ เป็นการ "เผาเงิน" เล็กน้อยสำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม แล้วเหตุใดจึงมีบริษัทมากมายที่ทำ PPC? บริษัทอย่าง Lenovo ถึงขั้นโปรโมทแบรนด์โดยเสียค่าธรรมเนียมส่งเสริมการขาย 100,000 ต่อเดือน (ประเภทหนึ่งของ Baidu PPC)

ผู้เขียนเชื่อว่าจะรู้สึกเหมือนเป็นการเผาเงินหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับผลสุดท้ายเป็นหลัก หากคุณสามารถสร้างรายได้คืน 200,000 จากการเผาเงิน 100,000 จะยังเรียกว่าการเผาเงินหรือไม่ ที่แรกหลังจากการค้นหา สำหรับคุณ จำเป็นต้องดำเนินการเพิ่มเติมในด้านของอัตราการแปลงและด้านอื่น ๆ ของการวิเคราะห์ที่ครอบคลุม ซึ่งกำหนดให้ผู้จัดการส่งเสริมการขายออนไลน์ของบริษัทต้องกำหนดมุมมองการจัดอันดับการประมูลทางวิทยาศาสตร์

ข้อดีและข้อเสียของ PPC

ข้อดีของการจัดอันดับการเสนอราคาคือคำหลักมีผลกระทบที่โดดเด่นในระยะสั้น ตำแหน่งการจัดอันดับเหมาะสำหรับลูกค้าในการค้นหา ไม่มีค่าใช้จ่ายหากคุณไม่คลิก และสามารถแสดงวิธีการจัดอันดับการเสนอราคาแบบใหม่ได้ เช่น Baidu's การส่งเสริมพันธมิตรเครือข่าย การส่งเสริมแบรนด์ ฯลฯ สามารถช่วยให้บริษัทและผลิตภัณฑ์ได้รับการแสดงแบบเต็มหน้าจอ

ข้อบกพร่องของการจัดอันดับการเสนอราคา ได้แก่ ผู้ใช้ที่ไม่ได้ใช้เครื่องมือค้นหาไม่สามารถเห็นผลได้ ราคาของคำหลักบางคำไม่เป็นที่ยอมรับสำหรับองค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางที่คลิกคำหลักที่เป็นอันตราย

เครื่องมือค้นหาจำนวนมากได้ใช้มาตรการที่สอดคล้องกันในข้อบกพร่อง ยกตัวอย่าง Baidu ได้เปิดตัวการส่งเสริมเครือข่ายสำหรับผู้ที่ไม่ได้ใช้เครื่องมือค้นหา ผู้คนสามารถเห็นโฆษณาส่งเสริมการขายของ Baidu เมื่อเรียกดูแบ็กเอนด์การจัดการลูกค้าของ Baidu ได้เพิ่มแล้ว ฟังก์ชันการบล็อกเซ็กเมนต์ IP เพื่อป้องกันการคลิกที่เป็นอันตราย และค่าธรรมเนียมสำหรับการคลิกที่เป็นอันตรายสามารถขอคืนได้ผ่านการอุทธรณ์

สองประเด็นข้างต้นได้ชดเชยข้อบกพร่องโดยธรรมชาติของการจัดอันดับการเสนอราคาอย่างมาก

บริษัทประเภทไหนที่เหมาะกับการจัดลำดับการประมูล?

โดยหลักการแล้ว บริษัทใดๆ ก็สามารถเข้าร่วม PPC หรือแม้แต่บุคคลที่ต้องการโปรโมตได้ ตราบใดที่พวกเขาเปิดบัญชีและชำระค่าธรรมเนียม Murakami พวกเขาก็สามารถทำ PPC ได้ ในการดำเนินงานจริง เนื่องจากการตั้งค่าราคาที่ไม่สมเหตุสมผล ขาดการประสานงานทางวิทยาศาสตร์ และเหตุผลอื่นๆ ผลลัพธ์ของการจัดอันดับการเสนอราคาขององค์กรจึงไม่เหมาะ

ในสถานการณ์ต่อไปนี้ คุณสามารถเลือกการส่งเสริมการจัดอันดับการเสนอราคาได้อย่างเหมาะสม:

1. การส่งเสริมการขายแบรนด์: ต้องมีการส่งเสริมแบรนด์และการปลูกฝังแนวคิดแบรนด์ผลิตภัณฑ์และการแสดงข้อมูลของบริษัทและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องอย่างครอบคลุมและหลากหลายมุม

2. เพิ่มความนิยม: สินค้าออกสู่ตลาดแล้ว แต่ยังขาดความนิยมและต้องการการประชาสัมพันธ์ให้มากขึ้นเพื่อเพิ่มยอดขาย

3. การโปรโมตองค์กร: เรามีผลิตภัณฑ์ แต่มีสินค้าที่คล้ายกันมากเกินไปและลูกค้าไม่ซื้อ เราจำเป็นต้องโปรโมตทั้งบริษัทและผลิตภัณฑ์ไปพร้อมๆ กัน

4. การเปิดตัวธุรกิจใหม่: คุณเพิ่งสร้างเว็บไซต์และจำเป็นต้องเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์อย่างรวดเร็ว

5. การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ใหม่: ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวจะถูกคัดเลือกด้วยการโฆษณาบนเครือข่ายที่เกี่ยวข้องโดยใช้คำหลักหลายคำ

6. การตลาดเชิงกิจกรรม: สามารถเสนอคำหลักหลายคำสำหรับกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับองค์กรเพื่อการส่งเสริมการขายที่แข็งแกร่งในระยะสั้น

การจัดอันดับการประมูลการจัดการทางวิทยาศาสตร์

ด้วยการพัฒนาอันดับการประมูล มีวิธีการดำเนินงานที่เป็นระบบอยู่แล้ว และเครื่องมือค้นหาหลายตัวได้พัฒนาแบ็กเอนด์การจัดการตามประสบการณ์ของตนเอง จากมุมมองของผู้ใช้ ยิ่งฟังก์ชันพื้นหลังมีรายละเอียดมากเท่าใดก็ยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น ผู้ที่เคยใช้พื้นหลังของ GOOGLE จะต้องคร่ำครวญถึงความซับซ้อนของพื้นหลังซึ่งไม่สามารถทำได้เพียงแค่ทำความคุ้นเคยกับมันเป็นเวลาสองวัน ในส่วนของเสิร์ชเอ็นจิ้นในประเทศ แบ็กเอนด์การจัดการของ Baidu ทำได้ค่อนข้างดี ผู้ที่คุ้นเคยกับการดำเนินการจัดอันดับการประมูลสามารถมีความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ ดังนั้นฉันจะไม่พูดถึงมันที่นี่

ควรสังเกตว่าทุกคนที่จัดการการจัดอันดับการประมูลควรสร้างมุมมองทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับการจัดอันดับการประมูลและจัดการคำหลัก การส่งเสริมการขายคำ หรือกลุ่มคำอย่างครอบคลุมตามสถานการณ์ต่างๆ เช่น เวลา สถานที่ คำ และการส่งเสริมต้นทุน หรือการส่งเสริมการขายระดับภูมิภาค หรือรวมกับการส่งเสริมเครือข่ายพันธมิตร หรือการส่งเสริมการขายกรณีพิเศษสำหรับกิจกรรม การส่งเสริมการขายข้ามวิธีหลายวิธีสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของคำหลักและปรับปรุงประสิทธิภาพต้นทุนได้

ขอแนะนำให้ทุกคนที่เกี่ยวข้องกับ PPC ทำการวิจัยเชิงลึกในสาขานี้ และเขียนแผนการส่งเสริมการขาย PPC ที่เป็นวิทยาศาสตร์และดีขึ้น เพื่อให้การส่งเสริมการขายออนไลน์ของบริษัทมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ข้างต้นคือความเห็นที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะของผู้เขียนเกี่ยวกับการจัดอันดับการประมูล หากคุณมีความคิดเห็นที่แตกต่าง โปรดแบ่งปัน เราจะขอบคุณมาก

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกใน Taobao Crown Store เว็บไซต์: www.tgo18.com โปรดระบุแหล่งที่มาเมื่อพิมพ์ซ้ำ

บรรณาธิการรับผิดชอบ: พื้นที่ส่วนตัวของ Chen Long ผู้เขียน Wang Jiwei