ในเช้าวันที่ 8 พฤศจิกายน Esam Elashmawi ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์และการตลาดของ Lattice Semiconductor และ Jerry Xu ประธานภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ได้ต้อนรับผู้สื่อข่าวจากสื่อต่างๆ รวมถึง "Daily Economic News" (ต่อไปนี้จะเรียกว่า NBD) ที่ CIIE เยี่ยมชมกลุ่ม
Lattice เป็นบริษัทชั้นนำของโลกในด้าน FPGA (Field Programmable Gate Array) โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับชิป FPGA ที่ใช้พลังงานต่ำ โดยส่วนใหญ่จะนำเสนอโซลูชั่นการเชื่อมต่อโครงข่ายอัจฉริยะที่ใช้ FPGA พลังงานต่ำ, วิดีโอ ASSP (ผลิตภัณฑ์มาตรฐานพิเศษด้านเสียงและวิดีโอ), เทคโนโลยีไร้สายคลื่นความถี่ 60GHz (GHz) มิลลิเมตร และ IP ต่างๆ ให้บริการตลาดอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค การสื่อสาร อุตสาหกรรม คอมพิวเตอร์ และรถยนต์ทั่วโลก
NBD: Lattice ปรากฏตัวที่งาน China International Import Expo คุณคิดว่าการพัฒนา FPGA แบบฝังในตลาดจีนเป็นอย่างไรในปีที่ผ่านมา คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับแนวโน้มการพัฒนาในอนาคตของ FPGA แบบฝังในประเทศจีน
Xu Honglai (Jerry): ช่องที่เกี่ยวข้องของ FPGA จะกว้างขึ้นเรื่อยๆ ปัจจุบัน การแข่งขันด้านความเป็นเนื้อเดียวกันของผลิตภัณฑ์ในประเทศเริ่มรุนแรงมากขึ้น แต่ FPGA ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่ตั้งโปรแกรมได้ สามารถตั้งโปรแกรมได้ที่ระดับฮาร์ดแวร์ ดังนั้น หากลูกค้าต้องการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ FPGA จึงเป็นเครื่องมือในอุดมคติที่สามารถนำโอกาสทางนวัตกรรมมาสู่ลูกค้าได้มากขึ้น
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้แลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับลูกค้าจำนวนมากเกี่ยวกับการใช้งาน FPGA เชิงนวัตกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมยานยนต์ เรามีผลิตภัณฑ์สองรายการที่จัดแสดงในครั้งนี้ซึ่งใช้ในอุตสาหกรรมยานยนต์ ได้แก่ Local DIMming และ CMS หากลูกค้าใช้ ASIC (โปรเซสเซอร์เฉพาะแอปพลิเคชัน) เพื่อใช้เทคโนโลยีเหล่านี้กับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากโรงงาน จะใช้เวลานานในการรอการพัฒนา ASIC และ FPGA ก็สามารถมอบโซลูชันที่รวดเร็วยิ่งขึ้นได้ นอกจากนี้ หากคุณต้องการใช้ ASIC ในผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องมีปริมาณการผลิตที่เพียงพอ ไม่เช่นนั้น คุณจะไม่สามารถเรียกคืนต้นทุนได้ FPGA นั้นแตกต่างออกไป สามารถตั้งโปรแกรมใหม่ได้และจำเป็นต้องพัฒนาฟังก์ชันใหม่เพื่อนำไปใช้กับความต้องการในการผลิตของลูกค้าอย่างรวดเร็วเท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง FPGA สามารถนำนวัตกรรมมาสู่ลูกค้าได้ในทันที ทำให้ผลิตภัณฑ์ของลูกค้ามีความได้เปรียบในการสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในตลาด
ด้วยวิธีนี้ FPGA สามารถใช้เพื่อช่วยให้ลูกค้าบรรลุนวัตกรรม ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญของ FPGA ที่นำความได้เปรียบที่แตกต่างมาสู่ตลาดจีน
Jerry Xu ประธาน Lattice Asia Pacific แหล่งที่มาของภาพ: เอื้อเฟื้อภาพโดยผู้ให้สัมภาษณ์
NBD: ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เค้าโครงและการลงทุนใน AI (ปัญญาประดิษฐ์) ของ Lattice มุ่งเน้นไปที่บางสิ่งบางอย่างหรือไม่? รูปแบบและการสะสมเทคโนโลยีในปัจจุบันในด้านปัญญาประดิษฐ์คืออะไร?
Esam: กลยุทธ์ AI ของเรามีสามส่วนหลัก ประการแรก เรามุ่งมั่นที่จะสนับสนุนองค์กรต่างๆ ที่สร้างเซิร์ฟเวอร์เฉพาะด้าน AI ตัวอย่างเช่น เซิร์ฟเวอร์จาก Nvidia, Intel และ AMD ต่างก็ต้องการคุณสมบัติการจัดการ การควบคุม และการรักษาความปลอดภัย ซึ่งเป็นจุดที่โอกาสของ Lattice อยู่ เรามีความก้าวหน้าที่ดีในตลาดเซิร์ฟเวอร์ที่เกี่ยวข้องกับ AI ควรเน้นย้ำว่าเราไม่ได้มีส่วนร่วมโดยตรงในการพัฒนา AI แต่มุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนการทำงานของเซิร์ฟเวอร์ AI
ประการที่สอง รูปแบบเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญอีกประการหนึ่งของเราในด้าน AI คือการมีส่วนร่วมในเส้นทางการควบคุมของ AI ยกตัวอย่างระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่ขั้นสูง (ADAS) ที่มีความสำคัญด้านความปลอดภัยของ Mazda สำหรับรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ เรามีหน้าที่รับผิดชอบฟังก์ชันที่เกี่ยวข้องกับ ADAS ซึ่งรวมถึงการรวบรวมข้อมูลจากกล้องและเซ็นเซอร์อื่นๆ การประมวลผลข้อมูลล่วงหน้า จากนั้นจึงส่งข้อมูลไปยังหน่วยประมวลผลสำหรับ การประมวลผลเอไอ พื้นที่นี้ยังเป็นโอกาสในการพัฒนาตลาดที่สำคัญสำหรับเรา และเราให้บริการดังกล่าวแก่บริษัทยานยนต์หลายแห่งที่มุ่งมั่นในเทคโนโลยี ADAS
สุดท้ายนี้ ข้อได้เปรียบอีกประการหนึ่งที่เรามีในด้าน AI คือการใช้ฟังก์ชัน AI โดยตรงบนอุปกรณ์ Lattice ตัวอย่างเช่น อุปกรณ์ไคลเอนต์ที่เกี่ยวข้องจะติดตั้งชิป AI ที่ขับเคลื่อนโดย Lattice ซึ่งสามารถทำงานต่างๆ เช่น การจดจำใบหน้า และการจดจำบุคคล และยังสามารถตรวจจับได้ว่ามีคนยืนอยู่ข้างหลังคุณและกำลังดูหน้าจอของคุณหรือไม่ เราจัดการฟังก์ชัน AI มากมายบนอุปกรณ์เหล่านี้โดยตรง
นอกจากนี้เรายังได้พัฒนาแอปพลิเคชัน AI จำนวนหนึ่งในตลาดจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้าน AI อัจฉริยะทางการเกษตรและการตรวจจับวัตถุ ในประเทศจีน อุปกรณ์ Lattice ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายเพื่อรองรับการตรวจจับและจำแนกวัตถุในอุตสาหกรรมการผลิต
โดยทั่วไป เรามุ่งเน้นไปที่ AI ที่ใช้พลังงานต่ำ เราไม่ได้ไล่ตามประสิทธิภาพสูงสุด แต่เราสนับสนุนระบบที่มีประสิทธิภาพสูง ประเภทของ AI ที่ Lattice ทำคือ Edge AI ที่ใช้พลังงานต่ำ ซึ่งก็คือแอปพลิเคชัน Edge AI
Esam Elashmawi ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์และการตลาดของ Lattice แหล่งที่มาของรูปภาพ: เอื้อเฟื้อภาพโดยผู้ให้สัมภาษณ์
NBD: เมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มการพัฒนาในปัจจุบันของอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ Lattice มีมุมมองต่อแนวการแข่งขันในตลาดในอนาคตอย่างไร
Esam: ฉันทำงานในอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์มาเป็นเวลา 36 ปีแล้ว ตลอด 36 ปีที่ผ่านมา เห็นว่าการแข่งขันมีมาโดยตลอดและหลีกเลี่ยงไม่ได้ การแข่งขันเป็นสิ่งที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมของเราจริงๆ เพราะเมื่อมีการแข่งขันเกิดขึ้น มันจะบังคับให้บริษัทต่างๆ คิดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของตนให้หนักขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น และวิธีสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น
การแข่งขันจึงเป็นสิ่งที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ทั้งหมด วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการกับการแข่งขันคือการคิดค้นและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ นี่ไม่ใช่แค่นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ แต่ยังเป็นนวัตกรรมในวิธีที่เราให้บริการลูกค้าด้วย
เช่นเดียวกับ Lattice ที่มีทีมงานท้องถิ่นในประเทศจีน นี่เป็นวิธีสร้างสรรค์นวัตกรรมที่แตกต่างสำหรับเราในการช่วยเหลือลูกค้า ดังนั้นเมื่อต้องเผชิญกับการแข่งขันที่เกิดขึ้นอยู่ตลอดเวลา ทุกบริษัทจำเป็นต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมและดำเนินการอย่างรวดเร็ว รับฟังความต้องการของลูกค้า ในขณะเดียวกันก็มั่นใจได้ว่าจะให้บริการที่มีคุณภาพแก่ลูกค้า
Xu Honglai (เจอร์รี่): ตลาดจีนเป็นรูปแบบเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับ Lattice ปัจจุบัน Lattice ไม่เพียงแต่เข้าถึงข้อมูลที่หลากหลายเกี่ยวกับตลาดยุโรปและอเมริกา รวมถึงการวิจัยและการตัดสินเกี่ยวกับเทคโนโลยีและแนวโน้มในอนาคต แต่ยังเห็นได้ว่าตลาดจีนมีความรวดเร็วมากกว่ายุโรปและสหรัฐอเมริกามาก ด้วยเหตุนี้ Lattice จึงสามารถบูรณาการข้อมูลจากทั้งสองด้านเพื่อกำหนดทิศทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์และโซลูชัน ซึ่งจะเป็นการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดของผลิตภัณฑ์ Lattice
โดยรวมแล้ว Lattice ยังคงมีข้อได้เปรียบทางการแข่งขันในตลาดจีน เราสามารถผสมผสานเทคโนโลยีขั้นสูงของตลาดต่างประเทศเข้ากับความต้องการเฉพาะของตลาดจีนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ของเราอย่างครอบคลุม ทำให้เราสามารถแข่งขันในตลาดได้มากขึ้น