PepsiCo เปิดตัวนวัตกรรมที่โดดเด่น 2 ประการในเทศกาล Cannes Lions Festival of Creativity ซึ่งออกแบบมาเพื่อกำหนดนิยามใหม่ให้กับการมีส่วนร่วมของแบรนด์และประสบการณ์ของผู้บริโภค อันหนึ่งคือแทงค์อัจฉริยะที่มาพร้อมกับหน้าจอ 3 มิติรอบด้าน และอีกอันคือแอนนา แชทบอท "โค้ชการให้น้ำ" ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่เพียงสะท้อนถึงความพยายามอันกล้าหาญของ PepsiCo ในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังประกาศทิศทางเชิงนวัตกรรมของกลยุทธ์การตลาดในอนาคตของแบรนด์ ด้วยการผสานรวมเทคโนโลยีดิจิทัลเข้ากับการส่งเสริมแบรนด์อย่างชาญฉลาด เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่สดชื่น
PepsiCo เปิดตัวกระป๋องอัจฉริยะที่เทศกาล Cannes Lions Festival of Creativity ในฝรั่งเศส กระป๋องเหล่านี้มีหน้าจอ 3 มิติรอบทิศทางที่แสดงเนื้อหาวิดีโอความละเอียดสูงเพื่อพลิกโฉมผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายการมีส่วนร่วมของแบรนด์
กระป๋องอัจฉริยะเหล่านี้ได้รับการพัฒนามานานกว่าสองปี โดยเป็น "พอร์ทัลของแบรนด์" ที่สามารถแสดงเนื้อหา เช่น การโฆษณาแบรนด์และกีฬา กระป๋องมีน้ำหนัก 16 ออนซ์ แต่ไม่มีของเหลว กระป๋องเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีแนวคิดออกแบบมาเพื่อนำเสนอ "อัตลักษณ์ใหม่" ของเป๊ปซี่ ขวดโหลได้รับการออกแบบมาเพื่อพลิกโฉมผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย โดยเป๊ปซี่กล่าวว่า "ท้าทายและให้รางวัลแก่ผู้ที่กระหายมากขึ้น ด้วยเนื้อหาสุดพิเศษและการเป็นสมาชิกเครือข่ายผู้สร้างทั่วโลก"
กระป๋องอัจฉริยะเหล่านี้มีเซ็นเซอร์ตรวจจับความเคลื่อนไหว มาตรความเร่ง และเทคโนโลยีเสียง ช่วยให้ผู้ใช้ปรับแต่งประสบการณ์ของตนเองได้ เป็นอุปกรณ์เชื่อมต่อที่อนุญาตให้ผู้ใช้รถถังอัจฉริยะโต้ตอบและแบ่งปันรหัสผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใคร ปัจจุบันขวดเหล่านี้ไม่มีวางจำหน่ายในร้านค้า ผู้สร้างเนื้อหา 1,000 คนแรกจะได้รับขวดอัจฉริยะสำหรับสร้างวิดีโอที่สามารถแสดงบนขวดได้
กระป๋องดังกล่าวได้รับการพัฒนาโดยทีมออกแบบเครื่องดื่มของ PepsiCo ในไอร์แลนด์ ซึ่งต้องการรวมและสร้างพอร์ทัลแบรนด์ที่จะดึงดูดผู้คนให้กลับมาด้วยความสนุกสนานไร้ขีดจำกัด
PepsiCo ยังจัดแสดงแชทบอท AI ชื่อ "Anna" ในงาน ซึ่งเป็น "โค้ชการให้น้ำ" ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งสามารถตอบคำถามของผู้ใช้เกี่ยวกับความต้องการการให้น้ำผ่านหน้าจอสัมผัส แอนนาได้รับการฝึกอบรมโดยใช้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกจากสถาบันวิทยาศาสตร์การกีฬาเกเตอเรด ซึ่งศึกษาเกี่ยวกับภาวะน้ำและโภชนาการเพื่อช่วยนักกีฬา
ไฮไลท์:
- PepsiCo เปิดตัวกระป๋องอัจฉริยะที่มาพร้อมกับหน้าจอ 3 มิติเต็มรูปแบบที่แสดงเนื้อหาวิดีโอความละเอียดสูง โดยมีน้ำหนัก 16 ออนซ์ และเป็นผลิตภัณฑ์ตามแนวคิดที่ออกแบบมาเพื่อแสดง "ภาพใหม่" ของ PepsiCo
- PepsiCo ยังจัดแสดงแชทบอท AI ชื่อ "Anna" ซึ่งเป็น "โค้ชการให้น้ำ" ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งสามารถตอบคำถามของผู้ใช้เกี่ยวกับความต้องการดื่มน้ำผ่านหน้าจอสัมผัส
- กระป๋องอัจฉริยะเหล่านี้ได้รับการพัฒนาโดยทีมออกแบบเครื่องดื่มของ PepsiCo ในไอร์แลนด์ เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายรูปแบบใหม่ ท้าทายและให้รางวัลแก่ผู้ที่กระหายมากขึ้น ด้วยเนื้อหาสุดพิเศษและการเป็นสมาชิกเครือข่ายผู้สร้างทั่วโลก
ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมทั้งสองชนิดนี้ของ PepsiCo ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการสำรวจในด้านเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงข้อมูลเชิงลึกที่เฉียบแหลมเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดในอนาคตอีกด้วย แม้ว่าผลิตภัณฑ์ตามแนวคิดเหล่านี้จะยังไม่ออกสู่ตลาด แต่ความคิดสร้างสรรค์และความแข็งแกร่งทางเทคนิคที่พวกเขาแสดงออกมาจะทำให้เกิดแนวคิดและความเป็นไปได้ใหม่ๆ สำหรับการโปรโมตแบรนด์ในอนาคตอย่างไม่ต้องสงสัย