การแข่งขันในด้านปัญญาประดิษฐ์กำลังทวีความรุนแรงมากขึ้น Google และ Meta ได้รับความสนใจอย่างมากสำหรับทิศทางการพัฒนาในอนาคตและรูปแบบในด้าน AI บทความนี้สำรวจการวิเคราะห์ของศาสตราจารย์ Howard Yu จาก IMD Business School เกี่ยวกับโอกาสการพัฒนาในอนาคตของ Google และ Meta เขาเชื่อว่า Meta จะชนะในการปฏิวัติ AI ด้วยระบบโฆษณาที่ยืดหยุ่นและกลยุทธ์ AI ในขณะที่ Google เผชิญกับความท้าทายด้านโมเดลธุรกิจ
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ซึ่งเปลี่ยนโฉมหน้าของอุตสาหกรรมต่างๆ อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Google จะเป็นผู้บุกเบิกการวิจัยปัญญาประดิษฐ์ แต่ศาสตราจารย์จากโรงเรียนธุรกิจคนหนึ่งเชื่อว่า Meta (ชื่อเดิมคือ Facebook) จะโดดเด่นในฐานะผู้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการเปลี่ยนแปลงนี้
ศาสตราจารย์ Howard Yu จาก IMD Business School ชี้ให้เห็นว่ารูปแบบธุรกิจหลักของ Google ซึ่งอาศัยการค้นหาแบบธรรมดาและการคลิกลิงก์ กำลังถูกทำลายโดยปัญญาประดิษฐ์ ในทางกลับกัน ระบบนิเวศการโฆษณาของ Meta ได้รับการเช่าชีวิตใหม่ด้วยพลังของปัญญาประดิษฐ์ ตัวอย่างเช่น หลังจากที่ Apple เปิดตัวความโปร่งใสในการติดตามแอป ระบบโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Meta ก็สามารถปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงนี้ได้อย่างยืดหยุ่น คุณลักษณะนี้กำหนดให้แอป iOS ต้องได้รับอนุญาตจากผู้ใช้ก่อนที่จะติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ ซึ่งทำให้ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ได้เหมือนเมื่อก่อน อย่างไรก็ตาม โมเดลความน่าจะเป็นที่ใช้โดย Meta ทำงานได้ดีกว่าระบบติดตามก่อนหน้านี้
ศาสตราจารย์ Yu กล่าวเพิ่มเติมว่า Meta กำลังเบลอขอบเขตระหว่างเนื้อหาและการโฆษณา โดยใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ในรูปภาพและวิดีโอบนโซเชียลมีเดียสามารถซื้อได้ ความเคลื่อนไหวนี้ไม่เพียงเพิ่มการสร้างพื้นที่โฆษณาเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนเนื้อหาที่เป็นไปได้ทั้งหมดให้กลายเป็นโอกาสในการขายอีกด้วย นอกจากนี้ ความร่วมมือของ Meta กับ EssilorLuxottica ในการเปิดตัวแว่นตาอัจฉริยะ Ray-Ban Meta ทำให้ Meta มีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครในด้าน AI และการเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่ได้คุกคามรูปแบบธุรกิจที่มีอยู่
ในทางกลับกัน Google เผชิญกับความท้าทายในการบูรณาการปัญญาประดิษฐ์เข้ากับผลิตภัณฑ์ของตน ศาสตราจารย์ Yu ชี้ให้เห็นว่าธุรกิจการค้นหาของ Google อาศัยการคลิกลิงก์ที่เรียบง่ายและชัดเจน และแชทบอท AI ก็สามารถตอบคำถามของผู้ใช้ได้โดยตรง เพื่อให้ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่เต็มไปด้วยโฆษณาอีกต่อไป ในขณะเดียวกัน ฟีเจอร์ AI บางอย่างที่ Google เปิดตัว เช่น NotebookLM ล้มเหลวในการปรับปรุงแหล่งรายได้หลักอย่างมีนัยสำคัญ
ตามตัวบ่งชี้ความพร้อมในอนาคตของ Future Readiness Center Meta อยู่ในอันดับที่สามในกลุ่มบริษัทเทคโนโลยี ตามหลัง Nvidia และ Microsoft ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการลงทุนเชิงรุกของ Meta ในด้าน AI ทำให้เกิดแรงผลักดันการเติบโตที่แข็งแกร่ง บริษัทแม่ของ Google Alphabet อยู่ในอันดับที่ 4
ไฮไลท์:
Meta ถือว่ามีศักยภาพมากขึ้นในการปฏิวัติ AI และอาจเหนือกว่า Google
ระบบโฆษณาของ Meta ได้รับการปรับปรุงด้วยเทคโนโลยี AI และมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาด
Google เผชิญกับความท้าทายในการบูรณาการ AI เข้ากับธุรกิจที่มีอยู่ และรูปแบบธุรกิจกำลังถูกคุกคาม
โดยรวมแล้ว การวิเคราะห์ของศาสตราจารย์ชี้ให้เห็นว่ารูปแบบเชิงกลยุทธ์ของ Meta ในด้าน AI ประสบความสำเร็จมากขึ้น ความยืดหยุ่นและนวัตกรรมของธุรกิจโฆษณาช่วยให้ปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงในยุค AI ได้ดีขึ้น ในขณะที่ Google จำเป็นต้องบูรณาการ AI กับธุรกิจที่มีอยู่ก็พยายามมากขึ้น ในการพัฒนาด้าน AI ในอนาคต Meta อาจครองตำแหน่งที่สำคัญกว่า