網路走到今天，已經進入了Web 2.0時代，它已經影響到了我們生活的各個方面，人與網路之間的聯繫越來越緊密，其中搜尋引擎扮演著一個重要的角色。人們透過網路搜尋引擎尋找自己需要的信息，搜尋引擎已經成為人們最常用的信息獲取管道，以後還將更加普及，正因如此，互聯網搜尋引擎也更加受到企業的重視，誰也不想失去這互聯網時代的先機。於是搜尋引擎行銷應運而生，下面我們就來探討一下搜尋引擎行銷的模式和價值。
互聯網不斷在發展，現在的信息是以爆炸式的速度在增長，如何在浩瀚的互聯網中尋找到自己想要的信息，這就要依靠搜索引擎。它可以為你提供資訊導航服務，讓你準確找到資訊。
而所謂搜尋引擎行銷(SEM)，則是利用使用者使用搜尋引擎的這項習慣，盡量將企業行銷訊息傳達到使用者手中，搜尋引擎的工作原理從本質上來說，搜尋引擎的工作原理屬於科技層面的問題。
目前搜尋引擎的推廣方式可分為自然推廣、競價推廣、混合競價推廣
自然推廣
自然推廣是指人們可以將要推廣的資訊透過網頁等形式發佈到搜尋引擎，然後透過正當的SEO(搜尋引擎優化)技術使你需要推廣的關鍵字在搜尋引擎中得到一個理想的排名。這裡有必要提一下搜尋引擎的收錄原理，搜尋引擎都有一個或多個搜尋程序—蜘蛛程序，這些「蜘蛛」負責檢索網路中的大量信息，然後收集到搜尋引擎的資料庫中，進過機器和人工的整理、分類，將有用的資訊依照搜尋引擎的演算法有序排列，不同的搜尋引擎演算法不盡相同，但是關鍵字、連結、權重是所有搜尋引擎共同的三個演算法要素。所以做好自然推廣，一定要做好SEO，其實SEO工作就是圍繞著關鍵字、連結、權重這三個要素來展開。
二、競價排名
自然推廣固然免費，但是自然推廣存在著許多不確定性，雖然SEO可以幫助得到一個好的排名，但是SEO不能保證百分之輩成功，而且SEO不是一個短期就能得到效果的方法。企業可能等不了這麼久的時間，正好競價排名解決了這個問題，所謂「競價排名」就是搜尋引擎根據你出的價格給你相應的排名，這樣省去了SEO的工作，企業很快可以得到一個排名，前提是你需要付費，這裡價格成了排名的唯一因素。
三、混合競價方式
搜尋引擎在競價排名的基礎上，又推出了「混合競價」方式，也就是在排序時除了考慮價格方面的因素，還同時考慮點擊率的高低。這種方式不僅可以讓企業得到好的排名，而且能夠提高網頁匹配度，也提高了使用者的體驗。
以上三種方式是搜尋引擎行銷的基本模式，現在來分析一下搜尋引擎行銷和傳統行銷的差異
一.實現精確行銷
有調查顯示，大部分網站70%以上的流量來自於搜尋引擎，搜尋引擎可以為企業網站帶來大量用戶，更重要的是這些用戶都是透過搜尋與企業相關的關鍵字進入網站的，也就是說這些用戶大部分都是潛在客戶，這就達到了精確行銷的效果，企業也能透過搜尋引擎放置不同的關鍵字來有針對性的尋找潛在客戶。
二、成本較低
相較於傳統行銷方式，搜尋引擎行銷成本較低，而且傳播範圍更廣。
搜尋引擎日益成為人們常用資訊獲取的管道，同時也為企業提供了推廣的平台，是的企業以較低成本來實現推廣。因此，可以預見搜尋行銷模式仍將不斷發展，未來肯定還會出現更多的搜尋行銷模式。
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