從1997年開始算的話,互聯網在中國已經發展了十三四年,而網絡營銷也已經走了近10年,作為了伴隨網絡營銷發展近八年時間的我感觸頗深!今天寥寥數語希望對未來的有生力量做為借鏡!
從內心來講,我一直不太願意把自己對網路行銷的一些見解公佈於眾,理由是很擔心自己的一些所謂經驗限制了後來的年輕人的思維,我更願意看到大家透過自己的摸索來找到適合自己的方式,得出自己的經驗。但是,最近發現越來越多的年輕人開始追問一些網路行銷的問題,他們希望在我這裡獲得一些幫助,希望我能夠為他們解釋一些現象,他們「懶得」走彎路! 其實,我不知道多少次也曾經想告慰後來者,告慰我們的中小企業做網路行銷的一些我自認為正確的心態,苦口婆心,但結果他們未必相信。後來我發現大部分是因為希望快速成功的技巧,希望一勞永逸,希望付出一點而收穫很多。這曾經出現的一幕一幕,讓我想到自己20多歲的時候也和他們,有強烈的成功慾望,很希望一夜之間自己變成超人,我理解但是我能做的,也僅僅是告慰。
我的團隊有很多新人,他們服務很多企業,企業迫切地希望透過互聯網,透過網路行銷來幫助企業發展,更「精確」地講,這些企業經過無數網路「精英」的洗禮後,迫不及待的希望明天自己的網站就出現在百度第一頁,同時馬上接到來自全國各地的諮詢電話,最好能馬上又人下單!我的銷售人員很多次問我:
“客戶的效果什麼時間能出來,幾月幾號幾點幾分,能在百度第幾頁第幾位?”
“客戶要求我們把類似【網路行銷】這樣的關鍵字做到百度第一頁,並願意為此付出3000元”
“客戶說【風扇傘】這樣的關鍵字用你的網路行銷系統能不能實現今天發布,明天效果就出來?效果上去後,不維護能不能一直在那個位置?”
這一些問題,既體現了我銷售人員對網路行銷的認識不是很深刻,又反應了我們的中小企業急於求成,希望一勞永逸的不良心態!
跟中小企業打了8年的交道,可能是對這些老闆的想法比較了解的原因,我一直在倡導中小企業網絡營銷的關鍵點:網絡營銷是什麼?百度一下網絡營銷,有很多定義,但是我的叫法可能更為簡單:「用網絡,行銷產品!」 「用」有兩層意義:之一是會用,或叫懂得技巧。其二是正在使用,或叫有時間做保障;「行銷」我認為是動詞,是一種行為,一種活動;這樣看來,中小企業要做好網路行銷必須有三個面向作為前提條件:條件一是技巧,二是懂行銷,三是有時間;用這三點對比一下我們的中小企業老闆,發現這正是他們最缺乏的。 大部分小企業的老闆學歷不是很高,對網路不是很熟悉,懂得技巧是很難的。老闆每天要應酬,要處理很多事項,有時間也不太可能;而小企業的生意模式本身又造成中小老闆不會做營銷;所以看看,真是頭疼!
中小企業老闆要做好網路行銷,依我看來,要嘛轉變思想,調整心態;要嘛不要做任何思考,請專人來實施!否則又想參與又不能製定正確的網絡營銷目標,最後的結果一定是很淒慘的!
時間關係,話不多說!希望新人和部分中小企業老闆能否得以告誡:
「切莫急於求成,網路不是救命稻草;切記網路需要經營積累,後期發力才會顯著,成本才會逐步降低」。
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