2010年是社群網站蓬勃發展的一年，同時也是微博風靡全國的一年。中國網友已達4.57億，截至2010年12月，中國微博訪問用戶規模超過1.2億人。 DCCI網路資料中心預測，中國網路實際上不重複微博獨立用戶數，2011、2012、2013年底預計將分別達到1億、1.68億、2.53億人左右。微博的出現，讓個人和企業都開始思考新傳播方式所帶來的改變與可能性。
「共景監獄」的訊息傳播
微博帶來的是傳播方式的一場改變。以前的傳播方式是金字塔型的，從上到下。而現在，傳播進入了體育場型的傳播，社會進入了一個「全民記者」的時代，人人都是資訊來源，微博推動了自媒體時代的到來，也推動了社會結構從「全景監獄」到「共景監獄」的轉換。
所謂「全景監獄」是法國哲學家福柯對人類社會控制的方式的一個比喻。在傳統社會，社會管理者主要是透過資訊不對稱的方式來實現成本更低、效率更高的社會治理的。這種控制形式恰如古羅馬人發明的一種金字塔式的監獄：犯人被監禁在不同的牢房中，獄卒則處於最高一層牢房頂端的監視室內，他可以看到所有犯人，而犯人們卻看不到他，犯人們彼此之間也缺乏有效溝通和傳遞訊息的管道。不論管理者存在與否，罪犯潛意識裡都感覺到被注視著，會自覺約束行為。而「共景監獄」是一種圍觀結構，它更像是體育場結構，眾人對個體展開圍觀。他們之間訊息的分配已經比較對稱了，人們不再一如既往地凝神聆聽管理者和傳媒的聲音，而是在「交頭接耳」中溝通著彼此的訊息。這時候，沒有了完整意義上的“獄卒”和“犯人”，彼此都相對透明，在對方的注視中，可以看到、聽到對方的言行，並產生互動溝通。
少了把關人，「裸奔」需謹慎
傳統傳播方式主要以單向傳播為主，受眾的參與性不高，互動不夠，把關嚴格。然而，互聯網的發展打破了這種狀態，網絡的網狀傳播讓信息在短時間內迅速輻射開來，把關人“手忙腳亂”也無法過濾所有信息，微博將“信息碎片化”這一趨勢發揮到極致，“保得住廟也保不住和尚”，當人人都是信息發布者的時候，把關人的作用已開始弱化，信息更加真實而透明地展現在所有人面前，好似人人都在裸奔，微博雙面刃的威力便逐漸顯現出來。
傳統的訊息傳播要求傳播者客觀、公正、不動聲色，但微博作為一個私人媒體，在訊息傳播過程中勢必夾帶強烈的個人色彩。部落格時代，名人徐靜蕾是部落格女王；微博時代，姚晨是微博女王。這些互動工具對名人來說是錦上添花，成為和粉絲互動的交流平台，然而處理得不好，也會引起負面效果。
低成本高報酬率的營銷利器
你一半的廣告費浪費在哪裡？秉承“銷售才是王道，有效才是硬道理”，在危機中艱難生存的企業一直在尋找有效的營銷方法。傳統媒體有著其固有的市場，依然在傳播中佔有很大的份額，然而巨額的廣告推廣費，讓許多企業望而卻步。網路的出現，開闢了精準傳播的一條蹊徑。微博行銷的出現更是改變了高成本行銷的狀態。
口碑傳播，是信任度較高、成本較低的傳播方式。微博，透過互粉讓彼此成為“熟人”，企業透過搜尋鎖定目標消費群，直接傳播，個人透過關注，快速了解到自己想要的信息，生意就這樣“不知不覺”地做成了，然後透過「轉發」讓更多的消費者知道這個訊息，企業及產品就如此推銷出去了。當大眾傳播的公信力受到挑戰的時候，微博的出現，有可能將未來的行銷變成熟人行銷。在中國這樣的熟人社會，人們會更傾向於相信親朋好友的介紹，商業化正在潛入微博，一種新的品牌傳播和行銷模式正在形成。
許多企業洞察到這一先機，開始在微博上安營。
微博主要操作功能為：發表主題、追蹤他人、轉發、評論。轉發，是訊息傳播、擴大影響力的主要方式。從國內外案例可以看出微博行銷成功離不開大量轉發，如何獲得轉發，以下幾點因素不可或缺：
1.「標籤」貼好很重要。微博提供標籤和搜尋功能，當一些話題或詞彙出現比較頻繁時，便會成為熱門話題，獲取更多網友的瀏覽關注。
2.內容幽默有趣、有圖片、有“利”，佔其中任何一項或多項，就會更吸引人。企業做微博行銷，有「利」更吸引粉絲。好廣告要具備形像力、溝通力和利益點，而利益點是促使消費者產生行動的關鍵。
3.利用社會熱點。熱點，擁有相當大的關注度，本身正在被圍觀、被傳播，將社會熱點與營銷結合，如同萬事俱備，東風即來，常常能達到事半功倍的效果。
在資訊爆炸的自媒體時代，微博顯然已經成為了一個不可或缺的傳播平台，「近距離、零時差、平等對話」的特點，改變了人們的生活方式、交流習慣，改變了企業宣傳推廣和行銷的固有模式，改變了社會傳播方式，人類進入微傳播時代。微博是匹“黑馬”，其營銷價值還有待進一步地開發，過早地商業化，讓微博成為傳銷的工具，不是明智之舉，如何利用微博產生的這種新的傳播結構，是一個循序漸進的過程。 （作者李光鬥）