AI模特兒圖氾濫，網購合身的服裝更難了
作者：Eve Cole
更新時間：2025-01-27 10:00:03
「說是漫畫插圖我都信，假得讓我不敢買！」一位買家刷著某電商平台商家的模特兒圖感慨，圖上的模特兒唇紅齒白、膚如凝脂，身上的衣服彷彿加了柔光濾鏡，看不清楚細節，「頭身比也有點怪，一問客服果然是AI生成的」。隨著ChatGPT、sora等為代表的大模型不斷發展，AI產生的商拍圖也在各個電商平台隨處可見。 「雙十一」期間，不少消費者購買換季衣服時發現，部分AI生成模特兒圖看不清材質和版型，沒辦法提供真實的參考價值。 「模特兒長得一樣、姿勢一樣，連衣服的褶皺都一樣。」北京市民婁女士看著某女裝商品頁面說道。該店鋪6套洋裝的模特兒圖片都十分相似，圖中模特兒躺在沙發上，6套衣服的模特兒圖人物動作和背景完全一致，甚至光影位置都一模一樣，變化的只有身上的衣服。
某女裝店舖頁面展示的AI模特兒圖
「這個很明顯就是AI生成的，點進去沒有更多商品細節的展示，甚至沒有一張實物圖。」婁女士點擊商品詳情頁面，左右滑動，卻發現全都是同一張AI模特兒圖經過翻轉、裁切後的圖片。 「看不出版型，更看不出材質，甚至看不出裙子有多長。」婁女士無奈地說道，這些AI生成的模特兒圖已經失去了參考意義。記者以「早秋女裝」等為關鍵字在各大電商平台上進行檢索，發現不少商家宣傳圖為明顯的AI模特兒圖。 AI模特兒圖的大致特徵為模特兒五官精緻，衣服質感較為模糊，部分模特兒圖手部、腳部等細節不合理。
AI模特兒圖手部細節怪異
記者註意到，擁有超10萬粉絲的某女裝店鋪裡，商品詳情頁幾乎全都是AI模特兒圖。客服表示：「因為部分衣服是新品，工廠還未提供詳細圖片，所以使用AI生成圖片。」記者下單店舖一件銷量靠前的襯衣，到貨後卻發現和宣傳圖上的差異很大，顏色以及領口位置都對不上。
多家店鋪使用的圖片極為相似
目前淘寶、拼多多、小紅書等電商平台的店家均沒有對AI模特兒圖進行明顯提示與標註，需要消費者自行分辨。記者詢問幾家明顯使用AI模特兒圖的店鋪，有商家爽快承認模特兒圖為AI製作，但大部分商家客服則表示“具體情況並不知情”“不負責這部分業務”“具體看個人上身效果”等。為何商家會熱衷於使用AI模特兒圖？記者了解到，店家的商拍支出由攝影師、場地租賃、聘請模特兒、後期美工構成。先前東北證券發布的AI產業深度報告表示，根據調查，店鋪每年平均用於商拍的支出約為2至10萬元不等，其中模特兒成本在商拍中的佔比相對較高。國內首個AI商拍應用weshop唯象總經理吳海波介紹，AI生成模特兒圖能讓商家上新周期縮短，成本大幅降低。目前該平台AI商拍價格折合每張成片約3.5元。 「我們也一直不斷迭代更新演算法，讓AI生成模特兒圖能展現真實的衣服上身效果。」吳海波坦言，目前電商平台的部分商家使用較為粗糙的AI生成圖，效果不佳，也讓不少消費者對AI商拍產生誤解。他認為，隨著AI技術的不斷發展與完善，會為整個電商的工作流程帶來新變化，也會逐漸形成新的門檻和推動力。 「AI商拍是大勢所趨，能為店家節省線下拍攝的費用，也提高工作效率。」北京市電子商務法治研究會副會長朱巍肯定了AI技術在電商領域的應用前景，但他提醒，商家使用AI生成圖應明確告知消費者，使用AI技術要展現真實的商品效果。同時，電商平台需規範商家AI生成模特兒圖的使用，提供消費者良好的購物環境。
