騰訊控股（00700.HK）11月13日發布了2024年第三季財報，當季騰訊實現營收1671.93億元，毛利與經營利潤（Non-IFRS）分別為888.28億元和612.74億元，年增16%和19%，淨利（Non-IFRS）598.13億元，年增33%，依然延續了淨利優於經營利潤優於毛利及營收增速的成長格局。
最近兩年，在大模型、SaaS等「新芽」業務帶動下，騰訊主要業務板塊中優質收入佔比逐漸提升，獲利品質變得更高。
在最新的三季報中，馬化騰也再次點名「AI」貢獻，他表示，「持續在產品和營運中部署AI，包括行銷服務和雲端服務，所帶來的切實可見效益也愈加顯現。我們將持續投資於AI技術、工具和解決方案，以服務用戶與合作夥伴。
數據顯示，第三季騰訊研發投入達179億元，較去年成長近9%。自2018年至今研發投入超過3,204億元。
大模型持續升級，企業服務業務健康成長
今年騰訊的大模型技術呈現加速發展與落地的跡象。
在AI技術加持下，第三季財報顯示，騰訊企業服務業務營收年增，主要由於雲端服務收入及商家技術服務費成長。
騰訊在三季度推出了新一代大模型“騰訊混元Turbo”，與上一代大模型相比訓練和推理效率翻倍，而推理成本減半，在多項基準測試中表現優異。依托自研技術，騰訊已經建構起了從算力基礎設施到頂層多元智慧應用的全鏈路AI大模型產品矩陣。
同時，大模型也不斷催生對高效能運算更大的需求。基於此，騰訊雲於2024年騰訊全球數位生態大會期間推出AI infra品牌“騰訊雲智算”，在穩定性和性能上，騰訊雲的集群千卡單日故障數是行業水平的三分之一，資料讀寫效率是業界10倍，千卡集群的通訊時間是業界一半。從應用情況來看，目前90%的頭部大模型企業已選擇騰訊雲為其提供智算服務。
「面向場景創造價值才是大模型發展的意義。」騰訊雲副總裁、騰訊雲智能負責人、優圖實驗室負責人吳運聲公開表示。
AI快速發展，AI開發等新的需求不斷湧現。企業和開發者可以透過API、專屬模型、精調模型等方式使用騰訊混元大模型相關能力。
例如,騰訊雲AI程式碼助理升級後,能為企業客戶提供企業知識庫問答、企業研效看版能力及雲端託管服務。在某個醫療專案中,研發團隊透過應用騰訊雲AI程式碼助理的技術對話、程式碼產生等能力,大幅縮短方案設計、需求開發、單元測試、程式碼評審、問題修復各環節開發時間,單一專案研發提效20%以上。
在內部，騰訊目前已經有超過700款產品接入騰訊混元大模型，騰訊會議、騰訊文件、企業微信智慧持續升級。在外部，騰訊全矩陣的大模型產品已經在知識管理、智慧客服、研發提效、智慧行銷、內容生成、辦公室協同、風險管控等落地。
在助力企業客戶將AI技術落地產業場景當中，AI大模型技術已成為騰訊企業服務板塊收入成長的新驅動力。
網路廣告板塊更名“行銷服務”，AI驅動是重要底牌
騰訊第三季財報中，「行銷服務」板塊首次亮相，由原本的網路廣告板塊升級更名而來。
數據顯示，第三季騰訊行銷服務營收成長17%，達到300億元，主要得益於廣告主對影片號碼、小程式及微信搜一搜廣告庫存的強勁需求，以及巴黎奧運相關品牌廣告的較小幅度貢獻。
儘管三季中國的網路廣告支出情緒疲軟，但在影片號廣告等新芽業務及AI驅動提效雙重帶動下，騰訊行銷服務營收成長仍超過市場水準。
廣告正是大模型技術最好的練兵場。
從騰訊廣告近幾年的動作上看，“技術驅動”路徑明確，早在2021年騰訊廣告就開始升級“廣告大模型”，騰訊廣告業務的底牌之一就是大模型。經過幾年的迭代，2023年以來AI驅動的廣告業務在收入表現上逐漸看到成果。
透過騰訊混元大模型底層能力，今年6月騰訊廣告系統升級3.0，讓品牌廣告投放更精準，提高投放效率；此前騰訊還退出「妙思」系統幫助廣告主更便捷的創意，生成廣告素材，透過AIGC技術能力大幅簡化廣告製作與投放的傳統流程。
據了解，新廣告投放（3.0）在太極機器學習平台之上升級底層大模型，引入新廣告ID，減少重複基建，提升了廣告系統的投放穩定性和達成率，並透過建立行業資產庫，推動產業整體起量率提升207%。這個新系統在遊戲產業、教育產業、網路服裝業、消費品產業等重點產業都實現了不同程度的突破，協助客戶行銷提效。
天風證券指出，「我們堅定看好騰訊的入口、場景、數據等優勢在長期AI 業務發展中提供堅實支撐。今年來， 騰訊AI 業務B 端、C 段產品進展不斷，我們認為，騰訊大模型基礎能力和應用結合整體處在趨於加速的狀態。