لكي تختار المستشفيات الخاصة التسويق عبر الإنترنت، لا بد من اختيار التسويق عبر محركات البحث، حيث تهدف استراتيجيات التسويق في العديد من المستشفيات الخاصة إلى تحقيق نتائج سريعة وعائدات عالية، ومن ثم أصبح التسويق عبر محركات البحث هو الخيار الأول للتسويق عبر الإنترنت للمستشفيات. بالمقارنة مع أشكال الإعلان الأخرى، فإن الاستثمار منخفض التكلفة في التسويق عبر محركات البحث منخفض، ولن يتخلى أي مستشفى خاص عن هذه القطعة من الكعكة. اليوم، أصبح التسويق عبر محركات البحث للمستشفيات الخاصة أكثر تنافسية وأصبحت بيئة الشبكة معقدة بشكل متزايد، خاصة بعد إطلاق خطة Baidu Fengchao بالكامل، كيف يمكن أن يتطور التسويق عبر محركات البحث للمستشفيات الخاصة بشكل مستدام؟ فيما يلي بعض النقاط حول كيفية تنفيذ التسويق عبر محركات البحث بشكل أكثر فعالية.
1. إن القيام بعمل جيد في تحسين محركات البحث أمر لا بد منه
يعد القيام بعمل جيد في التصنيف الطبيعي لتحسين محرك البحث على موقع المستشفى إجراءً لا مفر منه يعتمد على المصالح طويلة المدى للتسويق عبر الإنترنت في المستشفى، وقد أدرج المؤلف عدة اقتراحات للقيام بعمل جيد في تحسين محرك البحث لمواقع المستشفى:
1. صياغة عدد كبير من الكلمات الرئيسية التي تعكس الخدمات الطبية هدفنا في تحسين محركات البحث هو الحصول على تصنيفات جيدة للكلمات الرئيسية الأساسية التي تعكس خدماتنا، وكذلك الحصول على عدد كبير من الكلمات الرئيسية الطويلة التي يمكن أن تجلب حركة المرور. باعتبارها صناعة خدمات طبية، من المرجح أن يتم البحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة غير الواضحة من قبل العملاء المستهدفين. لذلك نحن بحاجة إلى تطوير كلمات رئيسية جديدة طويلة الأمد باستمرار للمشاركة في تحسين محرك البحث.
2. تحديث المقالات الأصلية الزائفة في الوقت المحدد وبالكمية كل يوم تكون المقالات في الصناعة الطبية متشابهة معترف بها من قبل محركات البحث، وفي الوقت نفسه، قم بكتابة كمية مناسبة من المقالات الأصلية للتأكد من أن محتوى الموقع جديد وغني.
3. استخدم منصات نشر المعلومات المجانية للحصول على عدد كبير من الروابط الخارجية. يعد إصدار المعلومات الإعلانية في الصناعة الطبية أمرًا ضروريًا عند نشر الإعلانات، وذلك للسماح لاسم نطاق موقع الويب بالحصول على عدد كبير من الروابط الخارجية يهتم نسبيًا بعدد الروابط.
4. تلتصق مواقع المستشفيات الخاصة ببعضها البعض وتتبادل الروابط الودية. من المستحسن أن تستفيد المستشفيات الخاصة بشكل كامل من تحالفات المواقع الطبية ومجموعات QQ للمواقع الطبية والمنصات الأخرى لتبادل الروابط الودية مع مواقع المستشفيات في نفس الصناعة والحصول على روابط ودية. ذات الصلة بموضوع موقع الويب، تتمتع روابط Google Friend من مواقع الويب ذات الصلة بتقييمات عالية نسبيًا.
2. المشاركة في تقديم العطاءات عبر محركات البحث أمر ضروري لاختراق المنافسة
تعد المزايدة عبر محرك البحث أكبر استثمار في التسويق عبر الإنترنت للمستشفيات الخاصة. معظم الكلمات الرئيسية الأكثر تكلفة في مزايدة بايدو هي كلمات ذات صلة بالطب، كما أن الكلمات الأكثر تكلفة التي يعرفها المؤلف، مثل "الإجهاض غير المؤلم"، تستخدم في بعض المناطق. سعر الوحدة يصل إلى أكثر من 60 يوان. في الصناعة الطبية شديدة التنافسية، تعد المزايدة وسيلة جيدة لاختراق التسويق عبر الإنترنت، ولا تعاني معظم المستشفيات الخاصة من نقص المال، ويجب عليها الانتباه إلى طريقة المزايدة لضمان الفوز المؤكد. في هذه المرحلة، أصبحت عروض أسعار Baidu Fengchao/Google Adwords أكثر صرامة فيما يتعلق بمراجعة مؤهلات المستشفيات الخاصة، مما أدى إلى منع العديد من الكلمات الرئيسية من المشاركة في المزايدة، مما أدى إلى خلق صعوبات كبيرة للمستشفيات الخاصة في تقديم العطاءات، على سبيل المثال مثل الأمراض المنقولة جنسيا والتهاب الكبد الوبائي (ب) لا يمكن المشاركة في المزايدة، ولا يمكن أن تظهر على صفحة العرض في Google Adwords. وأنا شخصيا طرحت الاقتراحات التالية للمستشفيات الخاصة للمشاركة في المناقصات.
1. تحدد دقة الكلمات الرئيسية وفعاليتها حركة المرور على موقع الويب ومعدل التحويل، ومن خلال التحليل الفعال للكلمات الرئيسية واستخراجها، يمكن للمستشفى تحديد الكلمات التي يجب استخدامها ككلمات رئيسية رئيسية وأي الكلمات يجب استخدامها ككلمات رئيسية مساعدة طويلة، وتصفية الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية أولاً، ركز على ما هو ذي صلة بخدماتك الخاصة، وثانيًا، ركز على حجم البحث عن الكلمة الرئيسية.
2. وفقًا لخبرتي، يجب أن تسعى التصنيفات إلى المراكز الثلاثة الأولى على اليسار. وعادةً ما تترك عادات البحث لمستخدمي الإنترنت الإعلانات على اليمين دون مراقبة، سواء كانت Baidu أو Google، فإن المراكز الثلاثة الأولى على اليسار هي العرش الذهبي والمنافسة إنها شرسة. بالنسبة للمستشفيات الخاصة، يمكنها وضع خطط للسعي للوصول إلى المراكز الثلاثة الأولى وفقًا لميزانيتها الخاصة.
3. يجب أن تركز صفحة المزايدة على معدل التحويل، ويجب أن تستخدم الأنواع المختلفة من الأمراض صفحات مزايدة مختلفة، ويجب ربط الكلمات الرئيسية المختلفة بصفحات ويب مختلفة. يجب أن يعرض تصميم صفحة العطاء الخدمات الخاصة بالمستشفى وأحدث الأنشطة، وفي نفس الوقت يجب متابعة خدمة العملاء بالمستشفى.
3. الجمع بين محركات البحث متعددة القنوات، يخلق الرنين كفاءة عالية
تركز العديد من المستشفيات الخاصة فقط على بايدو وتتجاهل محركات البحث الأخرى. يمثل محرك بحث بايدو حاليًا أكثر من 60% من مجال البحث الصيني، ولكن 40% من الحصة تشغلها محركات البحث الرئيسية الأخرى لقد تطورت Tencent Soso بسرعة كبيرة في العامين الماضيين، وكانت عروض أسعار بحث Yahoo رخيصة نسبيًا. لذلك، يجب على مستشفياتنا الخاصة أن تفكر في الاستفادة الكاملة من ألعاب محركات البحث المتعددة عند القيام بتحسين محركات البحث أو تقديم العطاءات على محركات البحث، وتحقيق أفضل النتائج من خلال الجمع بين محركات البحث متعددة القنوات.
في التسويق عبر محركات البحث (SEM)، حقق مستشفى Changsha Fangtai ( www.ft120.com ) نتائج جيدة نسبيًا، حيث تجلب التصنيفات الطبيعية لتحسين محركات البحث عددًا كبيرًا من الزيارات وحجم الاستشارات كل يوم. آمل أن يوفر بعض المراجع للعاملين في مجال التسويق عبر الإنترنت في المستشفيات الخاصة، وآمل أيضًا أن يتمكن الجميع من الاستفادة الكاملة والفعالة من محركات البحث لتقديم أقصى قدر من المساعدة لتسويق المستشفيات الخاصة.
مرحبًا بك في مدونة المؤلف: http://blog.sina.com.cn/hui348376552