ويتراجع تأثير وسائل الإعلام التقليدية المحلية تدريجياً مع نمو المواقع الإلكترونية المحلية، ومع تطور التكنولوجيا الحديثة، بما في ذلك تطور صناعة المعلومات، ومع النمو السريع في عدد مستخدمي الإنترنت المحليين وزيادة الطلب على معلومات المستهلك. وسائل الإعلام التقليدية المحلية يضعف تأثيرها تدريجياً، ولا تتمتع بمزايا مقارنة بالمواقع المحلية والإقليمية الناشئة ووسائل الإعلام التقليدية من حيث تغطية الجمهور ومتوسط الوقت وسرعة الاستجابة وتكاليف التشغيل. بعد عام 2008، بدأ الاتجاه المحلي للمجتمعات الاستهلاكية المحلية في الظهور. هناك المزيد والمزيد من المجتمعات المحلية ومواقع المدن على مستوى المحافظة التي تتجاوز إيراداتها 5 ملايين.
Hualong Xiang، Changzhou، Jiangsu هو موقع ويب محلي يخدم مدينة Changzhou. المحتوى الرئيسي هو سبل عيش السكان المحليين والتفاعل الاجتماعي المحلي، بما في ذلك الزواج والحب، وزملائهم القرويين، والأعمال التجارية، وأصدقاء السيارات، وتركز Hualong Xiang بشكل كبير على المشاركة المحلية تجربة المستهلك، وغالبًا ما يتم ذكرها أيضًا على أنها الطعام، وشراء المنازل، وشراء السيارات، والديكور، والزواج، والأم والطفل، والسفر. المحتوى الرئيسي الآخر هو التجارة الإلكترونية المحلية، مثل الشراء الجماعي للسلع الصغيرة وأدلة التسوق بالجملة السلع.
منذ إنشائها في عام 2006 إلى عام 2009، زادت الإيرادات السنوية لموقع Hualong Lane الإلكتروني بمعدل يزيد عن 100%، وتجاوز معدل النمو في عامي 2007 و2008 200%. وبحلول عام 2009، وصلت إيرادات Hualong Lane إلى عشرات الملايين، وبلغ الربح نحو 6 ملايين. يحتل Hualong Alley المرتبة الأولى بين مواقع الويب المحلية في Jiangsu، مع 120,000 زيارة IP يوميًا، و200,000 زائر فريد يوميًا، وحوالي 2.2 مليون PV يوميًا، و700,000 مستخدم مسجل، و50,000 إلى 100,000 مشاركة يومية، و200,000 زائر فريد يوميًا تتكون المجموعة من عمال ذوي الياقات البيضاء في المناطق الحضرية أو مسؤولين حكوميين، فما الذي سمح لها بتحقيق مثل هذا التطور السريع في ثلاث سنوات فقط؟
على عكس العديد من المواقع المحلية الأخرى، والتي تعد جميعها فرقًا فنية، تمكنت Hualong Xiang من تحقيق تطور سريع نسبيًا في فترة زمنية قصيرة نسبيًا، قال Qian Yu، المدير العام لشركة Changzhou Hualong Xiang، إن فريق ريادة الأعمال في Hualong Xiang هو فريق رائع. يضم الفريق المركب عددًا كبيرًا من الموظفين من مختلف الصناعات الإعلامية والمالية، بالإضافة إلى تقنيات احترافية نسبيًا، مما يجعل الفريق بأكمله مركبًا للغاية.
يلتقط موقع Hualongxiang بعناية محتوى الحياة الحضرية والاستهلاك عند نقطة الدخول. كل من دخل الحياة الحضرية للتو فارغ تمامًا من العديد من مجالات الحياة الحضرية، ويواجه شراء منزل، والديكور، والزواج، وإنجاب الأطفال قد تكلفك هذه الأنشطة الاستهلاكية نصف أو حتى أكثر من نصف مدخراتك طوال حياتك، وهذا يتطلب من وسائل الإعلام أن تخبرك بطريقة بسيطة وسهلة الفهم عن كيفية استهلاك الأموال وإنفاقها. لتجنب التعرض للخداع، فإن Dragon Lane هي مثل هذه الوسائط، وهذه هي القوة الدافعة الحقيقية وراء نمو Dragon Lane.
بالإضافة إلى الإعلان، فإن نموذج أعمال Hualong Lane يدور حول التسويق متعدد التفاعلات، بما في ذلك الأنشطة غير المتصلة بالإنترنت. والغرض من ذلك هو بناء موقع الويب الإقليمي في منصة تسويقية شاملة، ويمكن لهذه المنصة استيعاب مجموعة متنوعة من الإعلانات الصارمة، بالإضافة إلى ذلك يتم تشكيل العديد من الأنشطة غير المتصلة بالإنترنت والأنشطة عبر الإنترنت، والتسويق الإلكتروني المتنوع بما في ذلك التجارة الإلكترونية، وأخيرًا يتم تشكيل منصة شاملة تدمج وسائل الإعلام القوية للتجارة الإلكترونية والتسويق الشامل.
يعد الإطلاق منخفض التكلفة وعالي السرعة هو الطريقة الوحيدة لمواقع الويب المحلية للحصول على أقصى قدر من الأرباح في فترة زمنية قصيرة من خلال مواقع الويب المحلية، والابتعاد عن اتجاه وسائل الإعلام، والاستيلاء على العملاء الأساسيين في السوق. يولي مزود خدمة بناء مواقع الويب phpwind أهمية كبيرة للتوسيط في منتجاته، بما في ذلك إطلاق منصات رأسية مختلفة لخدمة توسط مواقع الويب المحلية، والتي يمكن أن تساعد مشرفي المواقع في صنع وعاء الذهب الأول واتخاذ الخطوة الأولى.
لقد تغير أيضًا نموذج الخدمة الإعلانية لـ Hualong Lane، من منصة إعلانية لعرض الوسائط إلى منصة تفاعلية لتسويق الأداء. في الماضي، كانت طريقة الربح للموقع الإلكتروني هي الإعلان عن التحالفات أو عرض إعلانات تكلفة النقرة (CPC) وCPS، ولكن على مواقع الويب المحلية من بينها، المزيد يتم إيلاء الاهتمام لتأثير العملاء المحليين، نظرًا لأن عدد العملاء المحليين كبير نسبيًا والتأثير سريع نسبيًا، إذا تمكن موقع الويب من إعلام غالبية مستخدمي الإنترنت بسرعة بالأنشطة التسويقية الأكبر للمدينة من خلال التسويق التفاعلي، فيمكنه تحقيق ذلك سيتم تركيز الاستثمار الإعلاني للعلامة التجارية للمؤسسات الكبيرة والتسويق عبر الإنترنت للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم على هذه المنصة.
استنادًا إلى منصة المجتمع المحلي، يمكننا توسيع منصة التجارة الإلكترونية المحلية لمساعدة عدد كبير من خبراء التسويق عبر الإنترنت في الصناعات التقليدية. يقول خبراء الصناعة: "نحن بحاجة إلى استخدام الوسائط التقليدية لصيد الحيتان، ثم استخدام الوسائط الإلكترونية. التجارة لصيد الروبيان." "وهذا يعني أن العملاء المهمين للموقع المحلي بأكمله يحتاجون إلى حل بطريقة قائمة على الوسائط، في حين أن التجارة الإلكترونية هي حل حركة المرور المنتظمة واحتياجات المستخدم المنتظم في المدينة بأكملها. قال تشيان يو إنه بصفته مشرف موقع محلي ليس لديه الكثير من الموارد للقيام بالتجارة الإلكترونية المعقدة أو خدمات الإنترنت العامة، يمكنه طلب الدعم والتعاون من مقدمي الخدمات الأولية الذين يتعاونون مع شركات التجارة الإلكترونية المهنية مثل Taobao وAlipay قدمت شركة Hualong مساعدة كبيرة لتطوير التجارة الإلكترونية.