"كيفية إنشاء روابط نقر فعالة؟" ترك أحد الأصدقاء رسالة على مدونتي وسألني، أعتقد أن هذه هي المشكلة التي سنواصل العمل بجد لاستكشافها في ممارسات تحسين محركات البحث المستقبلية، ولكن إذا أردنا حل مشكلة. "كيفية إنشاء روابط نقر فعالة"، A5 Yuehuai Marketing ( www.yuehuai.com ) يعتقد Tang Shijun أنه يجب أولاً تغيير المفهوم.
في كتاب "SEO Art" الذي ترجمه زان هوي، يطلق المؤلف على ما نسميه "إنشاء روابط خارجية (إرسال روابط خارجية)" "تسويق الروابط الخارجية" الذي "يعتمد على محتوى موقع الويب".
في مثل هذا التسويق عبر الروابط الخارجية، ما نأمل في الترويج له من خلال تسويق الروابط الخارجية هو محتوى صفحة الرابط الخارجي (أو الخدمة) ويجب أن تكون صفحة محتوى تستحق أن يوصى بها مشرفو مواقع الويب الآخرون في شكل روابط - Baidu " ". يقول دليل تحسين محرك البحث 2.0: "الارتباط التشعبي الذي نتحدث عنه كثيرًا هو (نموذج) للتوصية (المستخدم)."
يقول كتاب "فن تحسين محركات البحث": "لن يرتبط الأشخاص بمواقع ذات محتوى منخفض الجودة أو تجربة مستخدم سيئة (إلا إذا تم تعويضهم بنوع من الفائدة)، وما لم تكن محظوظًا بما يكفي للحصول على موقع معروف "العلامة التجارية، لن يرتبط الأشخاص بالمواقع أيضًا. يجب أن تقدم شيئًا ذا قيمة للمستخدمين وشيئًا فريدًا" - يجب أن يقدم المحتوى الذي ترتبط به شيئًا للآخرين.
علاوة على ذلك، نظرًا لأنه "تسويق عبر الروابط الخارجية"، في عملية صياغة وتنفيذ استراتيجية إنشاء الروابط الخارجية لموقع الويب، يجب مراعاة سيكولوجية جمهور التسويق بشكل كامل، لأن السلوكيات التسويقية التي تجسد سيكولوجية جمهور التسويق فقط هي التي يمكن تحقيقها النجاح المتوقع - المثال الأكثر إقناعًا في الوقت الحاضر هو أنه عندما يريد أحد المتسوقين من البر الرئيسي شراء منتجات منخفضة الربح في هونج كونج، يقول بائع من هونج كونج يفهم سيكولوجية عملاء البر الرئيسي: "نحن المواهب في هونج كونج لا نستخدم تلك العلامة التجارية " ونتيجة لذلك ، قام البائع في هونج كونج بإبعاد عملاء البر الرئيسي. ابتعد وأنفه في فمه.
التسويق عبر الروابط الخارجية ليس استثناءً. يقول كتاب "SEO Art": "بعض الأشياء قادرة بشكل طبيعي على جذب الروابط لأنها يمكن أن تثير ردود فعل نفسية وعاطفية (للقراء) - الفخر والمشاركة والأخبار وما إلى ذلك. استفد من هذه بشكل كامل. المشغلات، أنشئ سببًا مقنعًا للزائرين الذين يمكنهم التأثير على محتوى موقعك (الكتاب، ومشرفي المواقع، والمدونين) للاستشهاد بعملك، وسيكون بناء الارتباط الخاص بك ناجحًا."
لذلك، باعتبارنا متخصصًا في تسويق الروابط الخارجية لموقع الشركة، يجب أن نفكر في ما هي الموضوعات التي يهتم بها المستخدمون في هذه الصناعة وما هو المحتوى الفريد الذي يمكن أن يقدمه موقع الويب الخاص بي للآخرين غالبًا ما يفتقر إلى الاعتبارات الإستراتيجية؟ على أية حال، فإن ""إرسال روابط خارجية"،" القدرة على ترك الروابط الخارجية وفهرستها بواسطة محركات البحث يعتبر نجاحا، دون مراعاة لمشاعر الجمهور على الإطلاق (لا يمكن إلقاء اللوم بالكامل على متخصصي الروابط الخارجية، العديد من الشركات). تقييم متخصصي الروابط الخارجية على أساس الكمية)، من وجهة نظرهم، ويقال إن مثل هذه الروابط الخارجية ناجحة، ولكن من الصعب تحقيق تأثير تسويق الروابط الخارجية المتمثل في "توليد نسب نقر عالية".
يذكرنا مؤلف كتاب "SEO Art" أنه عند تحديد استراتيجية بناء الروابط الخارجية لموقع الويب، يجب علينا أولاً "معرفة الأساسيات" ومعرفة المحتوى الذي يحتوي عليه موقعنا حاليًا، وما المحتوى الذي يمكن إضافته، وما هي خصائص موقع الويب الخاص بي ما هي احتياجات المستخدم، واستخدام نقاط القوة وتجنب نقاط الضعف، لتحديد "استراتيجية بناء الروابط بناءً على محتوى موقع الويب".
على سبيل المثال، الصديق الذي طرح السؤال هو موقع ويب للملابس، ومن الصعب إنشاء محتوى موقع جديد. ومع ذلك، في مواجهة نفس المشكلة، استخدمت بعض متاجر الملابس النسائية على تاوباو نماذجها الخاصة لإظهار خصائص أنماط ملابسها وشكلها. تحقيق نتائج تسويقية أفضل. إذا قمت بتحديد صورتين ممتازتين لـ "تسويق الروابط الخارجية" في بعض المنتديات (أو Weibo) حيث يعتمد معظم المستهلكين الإناث على هذا المحتوى الفريد، فيمكنك تحقيق تأثير جيد من خلال النقر على الروابط الخارجية.
علاوة على ذلك، يمكن أن تصبح مثل هذه الروابط المستندة إلى محتوى عالي الجودة "طعم ارتباط" بسهولة ويوصي بها المزيد من المستخدمين ومشرفي المواقع، مما يحقق هدف "محترفو تحسين محركات البحث الحقيقيون الذين يعرفون فقط أن لديهم روابط خارجية في كل مكان، لكنهم لا يعرفون من". ساعد في بنائها." من "المجال.
وهذا يدل على أن المحتوى قد يكون هو نفسه، ولكن بسبب اختلاف أشكال التعبير، يجب أن تكون المشاعر النفسية لجمهور المحتوى مختلفة أيضًا. حتى تعريف الجمال من قبل علماء الجمال هو "الجمال هو شكل ذو معنى" - الشيء المهم هو "إيجاد طريقة أفضل لإثارة تعبير المحتوى الرنان" بدلاً من أن يكون موضوع تعبيرك مختلفًا.
ولا بد من الإشارة إلى أن "البحث عن تعبيرات محتوى أكثر صدى لدى الجمهور" ليس له تأثير تنويري على بناء محتوى موقع الويب فحسب، بل له أيضًا "تسويق الروابط الخارجية". يقول "فن تحسين محركات البحث": "يمكنك استخدام أنواع مختلفة من المحتوى (تعبيرات مختلفة لنفس المحتوى) لجذب الروابط والمقالات والصور الجذابة ومقاطع الفيديو والأدوات وحتى تطوير الألعاب عبر الإنترنت". على سبيل المثال، تقوم بعض المستشفيات الخاصة بإجراء بث مباشر لمقاطع فيديو الجراحة عبر الإنترنت، وعلى مدى فترة من الزمن، تمت التوصية بعناوين البث المباشر ومشاركتها تلقائيًا من قبل كبار مسؤولي مواقع الويب ومستخدمي الإنترنت.
بالإضافة إلى ذلك، بالنسبة لمواقع الشركات ذات المحتوى المماثل، سواء كان ذلك إنشاء محتوى موقع ويب أو تسويق رابط خارجي، فإن الاستيلاء على "الموضوعات الحساسة للوقت" لإثارة الضجة يعد طريقة جيدة "لتوسيع الشبكة الداخلية". لا يوجد نقص في "الموضوعات الحساسة للوقت" الساخنة على الإنترنت في أي وقت، طالما أن موقعنا على الويب يمكنه باستمرار استغلال "الموضوعات الحساسة للوقت" ذات الصلة لإنشاء مقالات، طالما يمكننا اكتشاف الأشياء الفريدة في الوقت المناسب وبمهارة. نقاط البيع لموقعنا الإلكتروني (يجب أن يكون لديك أفكارك الجديدة، ولا يمكنك فرضها)، واستفد من الوضع للتسويق، وليس من الصعب أن نتخيل أن معدل النقر على الروابط الخارجية يجلبه هذا لن تكون المواضيع الشائعة منخفضة - على سبيل المثال، لا ينبغي لمواقع الويب التي تبيع الملابس النسائية أن تترك الموضوع الشائع "تنورة Qi B القصيرة" قبل بضعة أيام.
أخيرًا، فقط أصر، لا تخف من التعب، لا تخف من التقليد، لا تخف من أن التأثير لن يكون واضحًا لفترة من الوقت، ولن يكون جيدًا مثل الطريقة التقليدية "لإرسال روابط خارجية وجذب العناكب" حيث يكون المحتوى بلا معنى ويتخلله كلمات رئيسية. استمر في ذلك. نظرًا لأن أي طريقة تسويق يجب أن تستمر حتى تكون فعالة، فإن تسويق الروابط الخارجية ليس استثناءً.
على وجه الخصوص، أود أن أذكر جميع كبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) بعدم تقديم الأعذار لأنفسهم للاستسلام، مثل "يتم نسخ مواقع الويب المحلية وجمعها كنسخ أصلية زائفة". وهذا صحيح بالفعل، ولكن لا يمكننا الانتظار حتى تتحسن البيئة. وطالما ثابرت رغم الصعوبات، فسوف تحصل بالتأكيد على النتائج.
علاوة على ذلك، إذا واصلنا اتباع "استراتيجية بناء الروابط الخارجية القائمة على المحتوى" وأكملناها بطرق دعاية وتسويق أخرى (مثل التسويق الإخباري، وما إلى ذلك)، فبعد فترة من الوقت، يمكننا أن ننأى بأنفسنا بشكل فعال عن المواقع الأخرى المشابهة. وتحقيق الهدف التسويقي النهائي للعلامة التجارية لموقع الويب.
أخيرًا، يلخص "SEO Art" "تسويق الروابط الخارجية" على النحو التالي: "بناء الروابط الجيدة يأتي من مفهوم بسيط: بناء محتوى جيد، وإخبار الآخرين، وتشجيعهم على المشاركة".
يوضح هذا أن جميع العروض الترويجية التسويقية، بما في ذلك تسويق الروابط الخارجية، هي في الأساس تسويق للمحتوى. لا يمكن فصل محتوى موقع الويب عن تسويق الروابط الخارجية لموقع الويب. ترتبط جودة محتوى موقع الويب ارتباطًا وثيقًا بجودة الروابط الخارجية - وهذه هي أهمية الارتباط معنى. إذا كان محتوى (خدمة) موقع الويب الخاص بك عالي الجودة حقًا، فلن تكون جودة روابطك الخارجية سيئة، وستتمكن بالتأكيد من إنشاء عدد لا يحصى من الروابط الخارجية عالية الجودة التي تكسب المزيد من النقرات ورابط خارجي ذلك؛ يتمتع بتجربة مستخدم جيدة ويجعل الأشخاص لديهم الرغبة في النقر، كما أن محتوى الصفحات التي يشير إليها لن يكون منخفض الجودة أيضًا.
هذه هي الطريقة الوحيدة لإنشاء روابط خارجية عالية الجودة ينقر عليها مستخدمو الإنترنت باستمرار، وجميع مواقع الويب ليست استثناءً (هذه المقالة عبارة عن مخطوطة تسويقية حصرية لـ gouyn12 لـ Yuehuai. يرجى الإشارة إلى المصدر الأصلي في شكل رابط عند إعادة الطباعة. : http://www.yuehuai.com/article-529-1.html ).