-
هناك العديد من الحالات الكلاسيكية للتسويق عبر الإنترنت وتسويق الأحداث، والتي إما تكلف الكثير أو تتطلب وقتًا طويلاً. من النادر نسبيًا أن يصبح مقطع فيديو صغير الإنتاج شائعًا في الصناعة خلال أسبوع واحد فقط مثل برنامج تسويق المحفظة SKYCC. هذا الفيديو هو "اعترافات خاسر في مجال تكنولوجيا المعلومات" والذي انتشر على الإنترنت مؤخرًا.
يدور محتوى الفيديو تقريبًا حول مدير موقع فاشل في مجال تكنولوجيا المعلومات يعمل ليلًا ونهارًا، ويمارس وظائف متعددة، ويحاول جاهدًا تغيير الوضع الحالي لحياته، لكن جهوده المتواصلة لا يمكنها أبدًا تغيير حالة الفقر. يحكي الفيديو قصة المصاعب التي واجهها مشرف الموقع على طول الطريق، ويعبر أيضًا عن حيرته بشأن الطريق إلى الأمام. وحالما تم نشر الفيديو، أحدث تفاعلاً قوياً على الموقع، وفي أسبوع واحد فقط بعد صدوره، حصد الفيديو أكثر من 310.000 مشاهدة على موقع Youku وحده. وفي الوقت نفسه، تم نشر الفيديو أيضًا في مجتمعات SNS الكبرى ومنتديات مشرفي المواقع، واجتذب الاهتمام والمناقشة الحماسية لرواد الأعمال في مجال تكنولوجيا المعلومات وأصدقاء مشرفي المواقع، وأصبح منشورًا ساخنًا في المنتديات الكبرى. برنامج التسويق المركب SKYCC الذي ذكره البطل في الفيديو لا يزال يتذكره أيضًا غالبية أصدقاء مشرفي المواقع ورجال الأعمال في مجال تكنولوجيا المعلومات، وأصبح على الفور شائعًا في عالم التسويق عبر الإنترنت. وفقًا لمؤشر بايدو، في غضون أسبوع بعد نشر الفيديو، زاد اهتمام SKYCC بنسبة 2118%.
فيديو مدته 5 دقائق يذكر منتجًا ما في 5 ثوانٍ فقط، ولا يعرض حتى صورًا للمنتج. كيف يمكن تحقيق هذا التأثير التسويقي الجيد؟ الجوانب التالية تستحق التعلم منها.
أولاً، هناك محتوى الفيديو. على الرغم من أن جودة الفيديو ليست واضحة بشكل خاص وأن إنتاج الفيديو ليس رائعًا بشكل خاص، إلا أن هذا الفيديو يفوز بمحتواه. محتوى الفيديو عبارة عن تاريخ كفاح لمشرف موقع فاشل في مجال تكنولوجيا المعلومات، وهو ما يثير بطبيعة الحال اهتمام رواد الأعمال في مجال تكنولوجيا المعلومات وأصدقاء مشرفي المواقع بسهولة. خاصة الصعوبات المتعلقة ببدء عمل تجاري والارتباك بشأن المستقبل، أعتقد أن كل صديق من رواد الأعمال في مجال تكنولوجيا المعلومات ومشرف الموقع سيواجه ذلك بشكل أو بآخر، ومن الطبيعي أن تثير رؤية الفيديو صدى عاطفي لديهم، ومن الطبيعي أن يعودوا وينتبهوا إلى ذلك أثناء اهتمامي بالفيديو، تذكرت أيضًا بشكل سلبي المنتج الذي ذكره بطل الفيديو - برنامج التسويق المركب SKYCC.
ثانيا، لا يوجد أي أثر لإدراج الإعلانات. هذا الفيديو هو اعتراف داخلي لخاسر في مجال تكنولوجيا المعلومات. ذكر بطل الفيديو بشكل طبيعي برنامج التسويق المركب SKYCC أثناء عملية السرد، وذكره مرة واحدة فقط، مرورًا دون إدراج صورة، ولا يمكنك رؤيته إلا إذا نظرت إليه يخرج بعناية. تمامًا مثل المقالة الناعمة الجيدة، يمكن إدراج الإعلانات دون أي أثر.
خلاصة القول، لا يزال تسويق الفيديو الخاص بـ SKYCC هذه المرة ناجحًا للغاية، على الرغم من وجود بعض العيوب البسيطة، مثل مشكلات جودة الفيديو، إلا أن تسويق الفيديو هذا لا يزال كلاسيكيًا نسبيًا.
عنوان الفيديو المرفق: http://v.youku.com/v_show/id_XNDMwOTMyNTAw.html
(المحرر المسؤول: تشين لونغ) المساحة الشخصية للمؤلف فنغ تشيزي