اليوم في مجموعة QQ، يناقش الأصدقاء بحماس بعض تسويق أحداث المشاهير التي تروج لها مستشفيات الجراحة التجميلية عبر الإنترنت، مثل مستشفى معين يبحث عن XX من المشاهير للقيام بالأنشطة، وما إلى ذلك. في الواقع، فيما يتعلق بتسويق أحداث المشاهير في مجال الجراحة التجميلية والتجميل وبكين وحتى البلد بأكمله، ربما لا يوجد سوى عدد قليل من المستشفيات التي هي في المقدمة. خلال العامين الماضيين منذ دخولي صناعة الجراحة التجميلية، أوليت المزيد من الاهتمام لأخبار هذه الصناعة، وقمت بتطوير. عادة البحث عن السبب الجذري وراء الحوادث.
"الجمال الاصطناعي" - يجب أن يكون الدعاية استباقية، ولا تقلد الآخرين.
كان أول وأنجح تسويق لحدث المشاهير هو بلا شك حدث "الجمال الاصطناعي رقم 1 في الصين - هاو لولو". وبالاعتماد على هذا الحدث، نجح مستشفى Yi XX للجراحة التجميلية في الصعود إلى القمة، وإنشاء سلسلة منظمة، واتجه نحو الطريق. من تجميع الشركات. يمكن القول أن هذا الحادث هو أكبر فرصة لنجاح مؤسسة Yi XX للجراحة التجميلية.
إن الضجيج اللاحق لهذا الحادث يستحق تفكيرنا وذوقنا.
بعد أن واجه فريق التخطيط Hao Lulu صراعات وخلافات لا يمكن حلها مع Yi XX، خططوا مرة أخرى لحدث "ذهاب Hao Lulu جنوبًا للخضوع لعملية تجميل ثانية" إلى مستشفى الجراحة التجميلية في قوانغدونغ، ومع ذلك، كان الهدف الأصلي من هذا التخطيط تم تشويه الحدث تمامًا، ولم يصبح المستشفى في قوانغدونغ مشهورًا، ولكن XX دخل أعين الجمهور مرة أخرى. بدأ فريق التخطيط التابع لـ Hao Lulu "جولة وطنية" في بكين وشيان وجينان ووشى... ومن المفهوم أن أنشطة الحملة هذه لم تجلب الكثير من الفائدة لمستشفىها، لكن Yi XX جذبت انتباه الجمهور مرارًا وتكرارًا. في العيون.
ومن بين الحوادث المشابهة، مثل "الجمال الاصطناعي - يانغ يوان" الذي روج له شي إكس إكس، وحوادث "الجمال الاصطناعي" المختلفة التي أجرتها شركة نانباي لجراحة التجميل (اسمي الموحد لمستشفيات الجراحة التجميلية جنوب شنغهاي، ممثلة في هوامي وجراحات التجميل الأخرى) المستشفيات) ، ولكن في الوقت الحاضر، أصبح المستخدمون "محصنين" بشكل أساسي ضد مثل هذه الأحداث، ولم يعد بإمكانهم جذب الانتباه. إذا كنت تتكهن بشأن هذه الأشياء، فمن الأفضل لك العودة إلى المنزل وخلط البيض والأرز المقلي!
"الجراحة التجميلية لفان بينج بينج" - يعد التخطيط للدعاية أمرًا مهمًا للغاية، ويجب عدم المساس بالمصالح الأساسية للمشاهير.
يمكن القول إن تسويق حدث مشهور آخر ناجح، بدءًا من التخطيط المبكر إلى التنفيذ على المدى المتوسط، وحتى مرحلة الترويج اللاحقة، هو الأفضل تشغيلًا، وهو حادث الجراحة التجميلية "Fan Bingbing". في أحد الأيام، نشر شخص ما الأخبار في منتدى تيانيا: أجرى المسمى فان بينج بينغ عملية جراحية في مستشفى بكين XX للجراحة التجميلية، وتم تنفيذ جميع أنواع المشاريع في نفس الوقت وسرعان ما أصبح هذا المنشور شائعًا بين السترات والمتفرجين الذين لم يفعلوا ذلك تعرف على الحقيقة بالإضافة إلى ذلك، تكثفت المنتديات الكبرى في ظل الضجيج القوي لمختلف "المشاهدين". عندما وصلت إلى ذروتها والمرحلة الأكثر شعبية، وقف Tian XX "بشجاعة" وأعلن في وسائل الإعلام الرئيسية على الإنترنت (Sina وSohu وغيرها من البوابات الرئيسية والمنتديات الشعبية الكبرى): لم أجري الجراحة على Fan Bingbing، على الرغم من ( انتبه إلى هذا التطور) لقد أجريت عمليات جراحية للعديد من المشاهير، لكن Fan Bingbing لم أقم بذلك بالتأكيد! لم يتوقف الأمر عند هذا الحد فحسب، بل إنه في الواقع أضاف الوقود إلى النيران في النهاية، اضطر Fan Bingbing لخفض وضعها والذهاب شخصيًا إلى منتدى الصداقة الصينية اليابانية. أجرى قسم الجراحة التجميلية بالمستشفى تقييمًا للجراحة التجميلية لتصحيح الوضع.
يبدو أن الأمر قد انتهى، لكنه لعب دورًا كبيرًا في الترويج للدعاية اللاحقة، بعد ذلك، بدأ Tian XX في إنشاء "خبير الجراحة التجميلية النجمية" بشكل مستمر في وسائل الإعلام المختلفة والتلفزيون والصحف والإنترنت استمرت عملية تأجيج النيران في التسخين، واشتهر الدكتور تيان بين عشية وضحاها.
في الواقع، يمكنك فهم العملية ببساطة عن طريق تحليل هذه الحادثة.
1. النشر في منتدى تيانيا: توجيه الرأي العام.
2. بيان البوابة: يحفز الصراع.
3. الاستمرار في رفع درجة الحرارة وتوجيه أصابع الاتهام مباشرة إلى الأطراف المعنية وإجبار الأطراف المعنية على الحضور إلى مكتب الاستقبال.
4. اغتنم الفرصة للدعاية وزيادة شعبيتك.
مثال آخر معروف لحوادث مماثلة هو مستشفى بكين XX للنساء، الذي ادعى على موقعه على الإنترنت أن فان بينج بينج بدت غاضبة جدًا من هذا الأمر. لقد رفعت المستشفى مباشرة إلى المحكمة هذه المرة، عندما تم رفع الدعوى القضائية، ذهب المستشفى إلى أبعد من ذلك وتوصل إلى "Fan Bingbing" الذي يحمل نفس الاسم واللقب مثل Fan Bingbing، مدعيًا أن "Fan Bingbing" الذي روجنا له كان. وليس "فان بينج بينج" الآخر "... في النهاية، يبدو أن المحكمة أمرت المستشفى بدفع تعويض لمرة واحدة قدره 100 ألف يوان لفان بينج بينج."
من خلال تحليل حوادث الضجيج التي قامت بها الشركتان ضد الجراحة التجميلية التي أجرتها Fan Bingbing، ليس من الصعب أن نرى أن الضجيج الذي أجرته Tian XX مُسبق ومخطط له، بدلاً من تنفيذه بشكل أعمى ومتهور علاوة على ذلك، أعتقد أن الشيء الأكثر روعة في Tian XX هو ذلك، من منظور شخص خارجي تمامًا، يمكننا رفض الاعتراف بذلك تمامًا من البداية إلى النهاية، كما أننا مجبرون أيضًا على ألا يكون أمامنا خيار آخر. في الآونة الأخيرة، بسبب حادثة Fan Bingbing، نحن أيضًا "منزعجون" جدًا ... من بالطبع، من يشعر بالألم فهو أعلم!
ومع ذلك، كان مستشفى بكين XX للنساء متهورًا بعض الشيء وارتكب "انتهاكًا" صارخًا للمشاهير، وبهذه الطريقة، كان لا بد من تعرضهم لهجوم مضاد. نفس الحادثة، تخبرنا أساليب الدعاية المختلفة لشخصين أنه كلما كانت البطاقة أكبر، زادت المخاطر. إذا كنت تستخدم المشاهير للدعاية، احمِ نفسك أولاً!
في ضوء بعض الضجيج الأخير، مثل قيام Sister Feng وBeast Beast وما إلى ذلك بجولة في مستشفيات الجراحة التجميلية الكبرى في الصين، وحتى الأخت Feng طلبت رسوم ظهور تبلغ 200000 (يجب التحقق من هذا الأمر)، فقد نفد صبر الجمهور لقد رأيت هذه السلوكيات الترويجية والتسويقية المثيرة لعملية أداء "Shou Shou" في مستشفى XX للجراحة التجميلية، وقد أبلغت عنها وسائل الإعلام الرئيسية المحلية المعروفة، ومع ذلك، عندما أنظر إلى التعليقات، يدفع الناس أكثر الاهتمام بالشخص "شو شو" بدلاً من مستشفى XX للجراحة التجميلية. يمكن القول أن هذا النوع من الضجيج عديم الفائدة، على الرغم من أنه ستكون هناك استجابة قوية نسبيًا على المدى القصير، إلا أنه قد لا يكون له بالضرورة تأثيرات جيدة على المدى الطويل.
عندما كنت أتحدث مع أحد كبار المخرجين قبل بضعة أيام، كانت لدينا وجهة نظر مشتركة. يجب أن يكون التركيز على التسويق والترويج للجراحة التجميلية الطبية هو التسويق الشفهي، بغض النظر عن مدى صعوبة الإعلانات والتلفزيون ، قد لا يكون هناك مقال جيد يكون فعالًا عند وضعه على منصات جيدة. أصبح مستخدمو الإنترنت أكثر ذكاءً، وقد طور معظم المستخدمين مناعة معينة تجاه الإعلانات، وخاصة مستخدمي الجراحة التجميلية الطبية، وغالبًا ما يأملون في رؤية حالات حقيقية وموضوعية، بدلاً من "الأخت فورونج" و"الأخت فورونج". Feng" وغيرهم من مشاهير الإنترنت الغريبين الذين يتحدون معايير الجمال التقليدية.
إن تسويق أحداث المشاهير في الترويج عبر الإنترنت لمستشفيات الجراحة التجميلية هو في الواقع سلاح ذو حدين. إذا قمت بذلك بشكل جيد، فسوف ترتفع إلى القمة في خطوة واحدة؛ إذا قمت بذلك بشكل سيئ، فقد تتعرض للعار والانهيار. في الواقع، في التحليل النهائي، ما يلبي احتياجات الجمهور هو الأنسب. سواء كانت الاحتياجات الجمالية للمستخدمين أو الاحتياجات الترفيهية للمستخدمين، فإن ما ننقله للمستخدمين هو الحقيقة والخير والجمال، وليس الباطل. ، والشر، والقبح!
تم نشر النص الأصلي لأول مرة بواسطة: مدونة جراحة التجميل Shengguang (Beijing-Yunyue) www.zhengxingboke.com. يرجى الإشارة إلى مصدر إعادة الطباعة. ملاحظة: يتضمن النص الأصلي العديد من أسماء المستشفيات وتمت معالجته إذا كان يتعلق بمصالح المستشفيات الأخرى يرجى التواصل مع المدونة يا رب سيتم حذفها.
المساحة الشخصية للمؤلف Beijing Yunyue هذه المقالة تمثل فقط آراء المؤلف وليس لها أي علاقة بموقف Webmaster.com