Hallo zusammen, mein Name ist Ling Boyue vom 17. März. Menschen in Guangdong, Nanjing und Zhejiang beeilten sich, Jodsalz zu kaufen, weil es Gerüchte über nukleare Strahlung gab Supermärkte waren ausverkauft. Tatsächlich erhielt ich am Morgen auch einen Anruf von meiner Familie, der mich bat, schnell in den Supermarkt zu gehen, um Salz zu kaufen. Wenn es später wäre, würde ich die Macht der Gerüchte nicht beklagen . Auch wenn es ein negativer Effekt war, ermöglichte es mir, die Macht der Ereignisse und der Mundpropaganda persönlich zu erleben.
Lassen Sie uns analysieren, warum es in der heutigen Gesellschaft, in der Informationen hochtransparent und entwickelt sind, immer noch zu so großen Gerüchten und Verwirrung kommt:
Erste. Vernünftiger Rückgriff auf die derzeit populärsten Ereignisse: In diesem Fall handelt es sich zweifellos um die durch den Tsunami in Japan verursachte nukleare Leckage, die die Krise einer möglichen Strahlenbelastung des Meerwassers auslöste. Hier gibt es zwei wichtige Punkte: Erstens beschäftigt diese Angelegenheit derzeit viele Menschen. Zweitens besteht eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit, dass diese Angelegenheit die Anhänger selbst betrifft. Vor allem der zweite Punkt, denn es gibt viele beliebte Dinge und viele Leute folgen ihnen, aber wenn die Veranstaltung selbst wenig mit den Followern zu tun hat, werden die Geschwindigkeit und die Reichweite der Verbreitung stark reduziert.
zweite. Clevere Integration von Marketingobjekten in die Eventkommunikation: Die Veranstaltung selbst hat keine Marketingobjekte. Ursprünglich war der Tsunami-Vorfall in Japan nur ein Katastrophenbericht, aber die Event-Vermarkter dahinter kombinierten Tsunami, Atomkraftwerksexplosion, Meerwasserverschmutzung und das Salz der Küste meines Landes - Eine Reihe von Kettenereignissen, bei denen Verbraucher Salz kauften, wurde erfolgreich miteinander verbunden, was in der Bevölkerung Panik auslöste und zu hektischen Plünderungen führte.
dritte. In der Informationsgesellschaft ist die Informationsasymmetrie immer noch gravierend: Traditionelle Medien wie Fernsehen und Zeitungen haben einige Einschränkungen. Selbst im Internet besteht diese Informationsasymmetrie immer noch. Suchen Sie einfach auf Baidu nach einem Schlankheitstee Bei Produkten auf Taobao beträgt der Preis dieser Produkte oft nur etwa 1/6 oder sogar 1/8 des Angebotspreises. Man kann sagen, dass Informationsasymmetrie direkt zu ungleichen Gewinnen führt und die Netzwerkebene der inländischen Internetnutzer offensichtlich gestaffelt ist. .
Durch die Analyse dieses Falles fällt es uns nicht schwer, einige Erkenntnisse zu gewinnen, die für unsere Online-Promoter von Vorteil sind:
Erste. Die Macht und der Einfluss des Event-Marketings sind nicht zu unterschätzen, aber es hat auch die Eigenschaften von Kontingenz und Zufälligkeit. Wenn Sie Online-Werbung betreiben, müssen Sie immer auf verschiedene Ereignisse achten und aktiv darüber nachdenken, ob diese für Sie genutzt werden können Wenn Sie die Gelegenheit haben, müssen Sie sie so schnell wie möglich nutzen. Live-Events machen viel Aufhebens, daher sind tägliche Ansammlungen und Niederschläge besonders wichtig. Natürlich können Experten durch sorgfältige Planung und Vorbereitung häufig Netzwerkveranstaltungen erstellen und die Gelegenheit nutzen, diese zu bewerben. Dies würde den Rahmen dieses Artikels sprengen.
zweite. Nutzen Sie die Informationsasymmetrie des Internets voll aus, wie aus diesem Vorfall hervorgeht. Bei der Durchführung von Projekten können wir zunächst die Zielobjektgruppen aufteilen und diese dann entsprechend der Informationsasymmetrie hierarchisieren Wir können gezielt auf die unterschiedlichen Bedürfnisse unterschiedlicher Gruppen und Ebenen eingehen.
dritte. Bauen Sie sich einen guten Ruf auf und nutzen Sie die Macht der Mundpropaganda. Jeder weiß, dass Lingboyue sich mit virtuellem Schnellladen beschäftigt. Vielleicht betrachten viele Menschen, darunter auch viele Praktiker, dieses Projekt einfach als allgemeine Online-Investitionswerbung. Ling Boyue betrachtet dieses Projekt jedoch seit ihrem ersten Kontakt damit als den Grundstein für die Etablierung ihrer eigenen Marke. Seit der Eröffnung des Taobao-Stores am 15. Februar 2011 wurden detaillierte Pläne wie die Wahl der Markennamenbedeutung, die Formulierung von Markenwerten und die Vererbung der Markenkultur strikt umgesetzt, um eine Markenkultur der Ehrlichkeit, der Integrität und des Handelns zu schaffen. und den Laden bedienen. Jeder, der zum Lingboyue-Team kommt, um sich an Online-Shop-Projekten zu beteiligen, erhält nicht nur Mikrounterstützung, sondern auch Umsetzungsvorkehrungen für jedes Detail des Projektbetriebs, von der Formulierung des Markenkonzepts über die Formulierung der Makro-Gesamtstrategie bis hin zur Planausführung. Ling Boyue war immer davon überzeugt, dass eine solche Mundpropaganda von den meisten Menschen anerkannt wird. Das heutige Internet befindet sich nicht mehr in der Zeit, in der man sich nur auf ein einziges Projekt verlässt. Es ist in eine Phase formalisierter Abläufe eingetreten. In dieser Phase können Sie sich auf Ihren Ruf und Ihre Dienste verlassen .
Obwohl Ling Boyue ein Neuling im Netzwerkprojekt ist, hat er das Glück, von vielen Experten beraten zu werden. Obwohl er viele Umwege gegangen ist, wird sein Tempo immer stabiler Ich würde mich freuen, wenn ich allen ein wenig helfen könnte. Der Artikel stammt von: http://jieyitonghebo.blog.tianya.cn . Bitte bewahren Sie diese Informationen zum Nachdruck auf, vielen Dank
Vielen Dank, Ling Boyue, für deinen Beitrag