Wie können wir die Conversion-Rate der Website verbessern? Ich denke, das ist die Frage der meisten SEO-Experten. Viele SEO-Experten arbeiten hart daran, gute Keyword-Rankings und hohen Traffic zu erzielen, aber die Conversion-Rate ist sehr niedrig. Was ist der Grund dafür?
Schlüsselwörter sind die „Brücke“ zwischen der Website und dem Benutzer. Ich denke, das ist die passendste Erklärung. Da es sich um eine „Brücke“ handelt, müssen wir für die Bequemlichkeit der „Passanten“ mehr als eine „Brücke“ bauen. Das Gleiche gilt für Keywords. Je mehr Keywords vorhanden sind, desto höher ist die Anzahl der Benutzerbesuche. Einige oder sogar die meisten dieser „Passanten“ sind nur „Vorübergehende“. Wie können wir gezielt „Passanten“ anlocken? Obwohl es viele „Brücken“ gibt, gibt es keinen guten Wegweiser, der „Passanten“ leitet. Die meisten sind nur „Durchreisende“. Daher müssen wir die Straßenschilder für jede Brücke sorgfältig entwerfen, was unser Schlüsselwortinhalt ist. Vage Verkehrsschilder geben nur wenige Anweisungen und können viele „Passanten“ anlocken, aber die meisten „Passanten“ haben keinen Zweck. Sie kommen, werfen einen Blick darauf und gehen dann. Präzise Verkehrsschilder geben Anweisungen zu vielen Bedingungen. Obwohl sie nicht viele „Passanten“ anlocken können, verfolgen diese „Passanten“ einen Zweck und die meisten von ihnen werden nicht gehen, bis sie gefunden haben, was sie brauchen. Vage Straßenschilder sind wie Zielschlüsselwörter mit weniger Suchbedingungen, während präzise Straßenschilder wie Longtail-Schlüsselwörter mit mehr Suchbedingungen sind.
Daraus können wir eine Schlussfolgerung ziehen: Obwohl Long-Tail-Keywords nicht die Aufmerksamkeit zu vieler Benutzer auf sich ziehen können, haben einige Benutzer eine Schwäche dafür. Ziel-Keywords können die Aufmerksamkeit der meisten Benutzer auf sich ziehen, aber diese Benutzer haben entweder keine Ziele oder die Ziel ist unklar.
Vielleicht wäre es besser, ein Beispiel zu nennen. Meine eigene Website ist ein gutes Beispiel. Ich persönlich arbeite in der Fenster-Screen-Branche. Die Zielschlüsselwörter der Website sind Bildschirmfenster und unsichtbare Bildschirme. Diese beiden Schlüsselwörter werden täglich von Menschen gesucht und angeklickt, aber es gibt nur sehr wenige Anfragen. Zu meinen Long-Tail-Keywords gehören der Preis für unsichtbare Bildschirme, Bildschirmaustausch, Bildschirmaustausch in Peking usw. Obwohl diese Schlüsselwörter jeden Tag wenig Verkehr haben, ist die Anzahl der Anfragen, die über diese Schlüsselwörter auf die Website gelangen, viel höher als die Anzahl der Anfragen für Zielschlüsselwörter.
Da wir nun den Grund für die niedrige Conversion-Rate der Website kennen, wie können wir das Problem ganz einfach lösen? Wir müssen nur einen Teil unserer Energie für das Mining und Screening von Long-Tail-Keywords aufwenden. Long-Tail-Keywords sind im Allgemeinen längere Phrasen oder Phrasen, die aus den Ziel-Keywords erweitert werden. Zu den Erweiterungsmethoden gehören im Allgemeinen regionale Erweiterung, zeitliche Erweiterung, Frage-Antwort-Erweiterung, Geschlechtserweiterung, berufliche Erweiterung, vergleichende Erweiterung usw. Oft können wir Dutzende, Hunderte oder sogar Tausende von Long-Tail-Keywords ausgraben. Als Nächstes müssen wir die Long-Tail-Keywords filtern, da wir dies nicht für jedes Long-Tail-Keyword tun können und dies auch nicht getan haben die Energie Im Allgemeinen reichen 30 Long-Tail-Keywords für kleine und mittlere Websites aus. Während der Ausgrabung wird es viele Synonyme geben, z. B. welche Art von unsichtbarem Bildschirm gut ist und welche Art von unsichtbarem Bildschirm gut ist. Dies ist das erste, was wir filtern müssen, da wir diese beiden Wörter nicht gleichzeitig verwenden können Verwenden Sie für diese beiden Wörter dasselbe Wort. Wenn Sie interne Seiten erstellen, wird es für diese interne Seite schwierig sein, ein Ranking zu erstellen, und selbst wenn dies der Fall ist, ist dies nicht ideal Die Frage ist zwangsläufig, dass es ein hohes Maß an Duplizierung und Inklusion geben wird. Wir müssen nur analysieren, welches der beiden Wörter mehr Verkehr hat, und welches auswählen. Das Screening anderer Wörter wird im Wesentlichen nach der Größe des Traffics sortiert, und dann werden die 30 Long-Tail-Keywords mit dem höchsten Traffic ausgewählt, um ein Vokabular aufzubauen. Fügen Sie dann diese Keywords hinzu und beobachten Sie den Traffic und die Conversion-Rate jedes Keywords. Entfernen Sie Long-Tail-Keywords mit unbefriedigenden Daten und ersetzen Sie sie vor der Beobachtung durch andere Wörter. Darüber hinaus muss jeder SEOer „Worterfassung“ erlernen und anwenden, da sich Long-Tail-Keywords jedes Jahr mit der Zunahme der Nutzer und den Änderungen der Suchgewohnheiten ändern.
Chefredakteur: Persönlicher Bereich des Yangyang-Autors Wu Xun