Alles scheint noch in der Aufregung des Frühlingsfestes zu versinken, aber die Suchmaschine hat einen kleinen Scherz gemacht. Erstens hat Baidu seine Website erheblich aktualisiert, was dazu geführt hat, dass viele Website-Rankings chaotisch und ängstlich wurden. Unmittelbar danach aktualisierte Google auch seinen Algorithmus. Auch bei den PR-Werten gab es einen Abwärtstrend. Die schmerzhafteste Situation ist wahrscheinlich für Basis-Webmaster und einige Internetunternehmen, deren Hauptgeschäft die Website-Optimierung ist. Denn durch diesen Algorithmus und die Ranking-Änderung scheinen wir nicht in der Lage zu sein, frühere Muster zu erkennen. Die typischste Manifestation ist, dass einige hochrangige Websites keine Vorteile in Bezug auf Inhalt und Links haben. Alles scheint verwirrend, wird aber erwartet. Nachdem „Inhalte König und Links König“ sind, sind Suchmaschinen und Online-Marketing still und leise in die Ära der Benutzererfahrung eingetreten.
1. Website-Optimierung ist nur ein Werkzeug, kein Zweck
Was bedeutete es in der Vergangenheit, gut zu ranken? Das bedeutet, dass Sie viel Website-Traffic erzielen und mehr Marketingmöglichkeiten erhalten. Bis heute hat sich dieses Gesetz nie geändert, es gibt jedoch einige neue Änderungen. Eines der Anzeichen dafür ist, dass die Marketingkosten für Websites zur Suchmaschinenwerbung für Unternehmen immer höher werden, der Marketingeffekt jedoch weiter abnimmt. Zusätzlich zu den wettbewerbsbedingt steigenden Kosten pro Klick stellte der Autor fest, dass ungültige Klicks (das sind Klicks, bei denen Nutzer die Website sofort nach dem Öffnen der Website über einen Werbelink verlassen und keine wesentliche Hilfe beim Marketing haben) bereits die Ursache sind Hauptfaktor für hohe Werbekosten. Der Autor analysierte weiter und stellte fest, dass schwache Websites der Hauptgrund für ungültige Klicks sind. Obwohl viele Websites als Marketing beworben werden, ist dies in Wirklichkeit nicht der Fall.
Für viele Internetunternehmen ist der Aufbau einer Marketing-Website nur eine Spielerei. Da Marketing-Websites den aktuellen Kundenbedürfnissen entsprechen, wer möchte nicht, dass die von ihnen erstellte Website Marketingfunktionen hat? Viele Unternehmen glauben sogar, dass die grundlegendste Funktion einer Marketing-Website darin besteht, in Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen. Laienhaft ausgedrückt ist es die Website-Optimierung. Dieses Verständnis ist nicht nur einseitig, sondern auch falsch. Der Autor ist der Ansicht, dass die Website-Optimierung nur ein Werkzeug ist und die Gewinnung von Benutzern die Grundlage darstellt. Dem Autor ist aufgefallen, dass viele Websites, um ein Ranking zu erzielen, voller Pseudo-Originalartikel sind und das Seitendesign unansehnlich ist. Dadurch erzielen Sie vielleicht ein gutes Ranking, aber eine erfolgreiche Website wird dadurch noch lange nicht erreicht, geschweige denn optimale Marketingergebnisse.
2. Die Benutzererfahrung hängt mit dem Marketing zusammen und sollte stärker beachtet werden
Warum kommt es auf vielen Websites zu ungültigen Klicks, wenn sie beworben werden? Natürlich gibt es Konkurrenten, aber das Wichtigste ist, dass die Website selbst nicht stark ist. Der Autor analysiert, dass die langsame Ladegeschwindigkeit der Website und die mangelnde Benutzererfahrung bei der Gestaltung und dem Inhalt der Website allesamt sehr wichtige Aspekte sind. Unter allen ungültigen Klicks können sie grob in die folgenden Situationen eingeteilt werden: Erstens wird der Link geschlossen, bevor die Website erreicht wird. Dies wird meist durch böswillige Klicks und eine langsame Serverladegeschwindigkeit verursacht. Im zweiten Fall wird die Website geöffnet, bleibt aber nur wenige Sekunden auf der Startseite und verlässt dann die Website, ohne tiefer zu browsen. Dies ist hauptsächlich auf das grobe Design der Website oder den mangelnden Wert des Website-Inhalts zurückzuführen.
Theoretisch handelt es sich bei Traffic, der keine Marketingeffekte erzeugt, um ungültigen Traffic. Die dargestellte Situation ist, dass viele kleine und mittlere Unternehmen nur Wert auf Werbung legen und weiterhin stark in die Website-Werbung investieren, während sie die Bedeutung der Website ignorieren. Dies ist bei der Website-Erstellung kleiner und mittlerer Unternehmen nicht ungewöhnlich. Sie geben Hunderte von Yuan aus, um eine Vorlagen-Website zu erstellen, diese dann wie verrückt zu bewerben und sich dann darüber zu beschweren, dass die Website-Werbung ineffektiv ist. Einige Unternehmen, die sich im Online-Marketing gut auskennen, arbeiten jedoch hart daran, die Traffic-Conversion-Raten zu verbessern, arbeiten ständig an der Benutzererfahrung ihrer Websites und ihres Marketings und haben gute Marketingergebnisse erzielt. Wie können wir das Benutzererlebnis der Website verbessern? Der Autor ist der Ansicht, dass wir in drei Aspekten hart arbeiten müssen: erstens Einfühlungsvermögen bei der Planung der Website, zweitens Aufmerksamkeit für Details bei der Erstellung der Website und drittens wissenschaftlich fundierte Investitionen in Online-Marketing.
3. Soziale Netzwerke nehmen Gestalt an und wir müssen Einblick in die Möglichkeiten gewinnen
Wenn Sie vorsichtiger sind, werden Sie feststellen, dass sich hinter den Baidu-Schnappschüssen vieler Websites eine kleine Hand mit einem Daumen nach oben verbirgt. Je größer die Zahl dahinter, desto beliebter ist die Website bei den Benutzern. Tatsächlich ist Baidu nicht der ursprüngliche Urheber dieses Schritts. Tencent Soso hat ihn bereits früher eingeführt, aber sein Marktanteil ist begrenzt und er hat nicht genügend Aufmerksamkeit erregt. Aber egal was passiert, es ist ein Signal dafür, dass die Gefühle des Nutzers von Suchmaschinen zunehmend geschätzt werden. Ehrlich gesagt sind Suchmaschinen Spätdenker und die Umsätze hinter Suchmaschinen basieren auch darauf, dass die Ergebnisse der Website von sozialen Netzwerken gesammelt oder in sozialen Netzwerken geteilt werden. Der Autor bemerkte auch, dass es in Weibo eine Keyword-Tag-Funktion gibt, die selbst definiert werden kann. Der Zweck dieses Tags besteht darin, die Wiederauffindbarkeit von Weibo durch den Benutzer zu erleichtern. Wer kann garantieren, dass Weibo nicht einen neuen Trend im Online-Marketing auslöst?
Was ist das Konzept eines sozialen Netzwerks? Vielleicht in ein paar Jahren, wenn soziale Netzwerke allgemein akzeptiert und genutzt werden. Wenn beispielsweise jemand eine Website erstellen möchte, posten Sie seine Bedürfnisse auf Weibo und viele Leute werden es in kurzer Zeit weiterempfehlen. Natürlich stammen solche Empfehlungen möglicherweise nicht aus echten menschlichen Vorgängen, sondern können automatisch über Programmiersprachen aufgerufen werden, genau wie erweiterte Suchmaschinen. Der wahre Erfolg des Online-Marketings liegt darin, in der Zukunft zu gewinnen, glaubt der Autor, dass dies für einige Unternehmen, die im Wettbewerb noch im Nachteil sind, eine Chance sein könnte. Es ist einfach nicht klar, wie Weibo-Anwendungen in Zukunft kommerzialisiert werden, aber das ist immer eine Richtung. Wenn Sie die Zukunft erfolgreich gewinnen wollen, müssen Sie sich der Chancen bewusst sein und sie ergreifen, wenn soziale Netzwerke Gestalt annehmen.
Lei Jun, der Besitzer des Xiaomi-Handys, hat ein Sprichwort, über das es sich zu denken lohnt: „Wenn man im Wind steht, kann sogar ein Schwein in den Wind fliegen!“ In welche Richtung weht der Wind des Online-Marketings? Wenn jeder zuerst über den Benutzer spricht, ist die traditionelle Vorstellung, dass der Inhalt bei der Website-Erstellung und die Links zur Website-Optimierung König sind, möglicherweise wirklich veraltet. Hat nicht schon jemand das Konzept der Website-Optimierung 3.0 vorgeschlagen? Die ständigen Änderungen an ihren Algorithmen durch Suchmaschinen scheinen einige Informationen preiszugeben, und das Zeitalter der Benutzererfahrung ist angebrochen. Das Shanghaier Website-Erstellungsunternehmen Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) ist davon überzeugt, dass die Aufmerksamkeit für die Benutzererfahrung bei den Details beginnen muss. Wer die Details bis zum Äußersten berücksichtigt, kann dem Trend folgen und erfolgreich sein ein unvermeidlicher Trend in der Zukunft.
Verantwortlicher Herausgeber: Chen Long Persönlicher Bereich der Autorin Yue Zhixuan