JCPenney, el vendedor de ropa más grande del mundo y uno de los minoristas de comercio electrónico más grandes de los Estados Unidos, ha estado en los titulares recientemente después de haber sido castigado por Google por algunas de sus prácticas cuestionables de optimización de motores de búsqueda.
Antecedentes: The New York Times publicó recientemente un artículo titulado "Optimización de búsqueda y sus secretos", que explora el cuestionable dominio de las búsquedas de JCPenney durante la temporada navideña y la respuesta de Google a sus actividades similares al spam. En respuesta, la marca terminó no en el. lista.
El New York Times recopiló evidencia de que JCPenney utilizó una serie de tácticas de optimización de motores de búsqueda entre bastidores, incluida la colocación de enlaces irrelevantes en sitios web irrelevantes.
El equipo de spam de Google investigó el asunto y castigó a la marca sacándola de la primera página de resultados de búsqueda a la sexta o séptima página.
Pregunta: ¿Qué salió mal con el enfoque de esta marca?
Los motores de búsqueda como Google evalúan la relevancia y la calidad de un sitio web para una palabra clave específica basándose en una gran cantidad de factores. El objetivo principal de Google es proporcionar una buena experiencia de usuario para garantizar que los usuarios regresen. Esperan que para una palabra clave determinada, el sitio web pueda proporcionar el contenido más relevante y posicionarse en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. En el algoritmo utilizado en esta evaluación, los enlaces internos a un sitio web son uno de los factores más importantes.
En igualdad de condiciones, cuantos más enlaces en el texto de destino (hipervínculos) apunten a su sitio web para una palabra clave de destino, mayor será su clasificación para esa palabra clave. Dicho esto, no todos los enlaces se crean de la misma manera y no todos los métodos de compra de enlaces entrantes son legítimos.
Google parece desaprobar los enlaces de sitios web irrelevantes o no autorizados. Un enlace desde un sitio web de automóviles a un sitio web minorista que vende artículos para el hogar se considera irrelevante y, de hecho, puede ser perjudicial. Los vínculos desde un sitio que es puramente un vínculo a otro sitio (también conocido como "sitio de navegación") también pueden dañar la reputación de su sitio. Google también sospechará si el número de enlaces que apuntan a un sitio aumenta significativamente en un corto período de tiempo. Se recopilan miles de enlaces en un mes, pero el sitio web sólo compra de 10 a 20 enlaces ese mes, lo que puede indicar que se está llevando a cabo algún esquema de enlaces. Por último, el uso de páginas web o sitios espejo dirigidos específicamente a los motores de búsqueda (y no a los usuarios) también puede despertar sospechas en Google.
Esencialmente, cualquier actividad con motivos ocultos, ya sea simplemente para manipular la clasificación de los motores de búsqueda y/o que sea perjudicial para los usuarios, eventualmente recibirá una tarjeta roja de Google. Cualquiera de estas actividades sospechosas o engañosas, a menudo denominadas "spam" o "SEO de sombrero negro", generalmente serán castigadas por Google: una reducción en la clasificación o, en algunos casos extremos, la eliminación total del índice.
El método de JCPenney incluye una variedad de comportamientos sospechosos antes mencionados, por lo que Google también le ha dado una tarjeta roja: 1. Un gran aumento de enlaces en un corto período de tiempo 2. Enlaces y spam de sitios web irrelevantes; Sitios web duplicados alojados en servidores proxy, en lugar del nombre de dominio principal de JCPenney.
¿Qué inspiraciones obtuvimos de él?
En el mundo del SEO, la paciencia lo es todo. Cualquier cosa que parezca una “solución rápida” puede resultar perjudicial a largo plazo. Se necesita tiempo para garantizar la calidad y la relevancia de los enlaces, a fin de mantener las clasificaciones durante mucho tiempo.
Algunas sugerencias para estrategias de SEO:
1. Usuario primero: Si el enlace no aplica a los usuarios, no aplica a los motores de búsqueda;
2. La atención se centra en crear contenido relevante y de alto valor y una experiencia de usuario perfecta, para que otros sitios web lo reimpriman naturalmente;
3. Trate la creación de enlaces como una actividad continua en lugar de una actividad que se realiza una vez al año;
4. Preste más atención a la calidad que a la cantidad. Algunos enlaces de fuentes confiables se difundirán más ampliamente en línea que cientos de enlaces de sitios más pequeños y menos relevantes;
5. Utilice la búsqueda paga para fortalecer su presencia en línea durante momentos clave, como el regreso a clases o las vacaciones.
6. Planifique sus esfuerzos de SEO con anticipación para que estos enlaces sean efectivos a lo largo del tiempo y no a corto plazo.
7. Elija palabras clave específicas para cada sección o página principal de su sitio web en lugar de elegir palabras clave amplias y que lo abarquen todo.