La primera lección del análisis del caso de Ding Daoshi: el funcionamiento de los sitios web locales y la segunda lección del análisis del caso de Ding Daoshi: el funcionamiento del sitio web de Taobao (los amigos interesados pueden buscar en Baidu), no esperaba que a tantos les guste. y hay muchos correos electrónicos en el buzón todos los días. En general, todos han informado que el artículo es demasiado largo y la narrativa es un poco engorrosa. Así que a partir de hoy, haré todo lo posible para refinar el artículo, eliminar algunos clichés, comenzar desde el caso del sitio web y discutir el método de operación. todos.
Caso 1: Oriental Fortune Network: el sitio web financiero más grande de China
El estatus de Oriental Fortune Network en la industria es obvio para todos Desde su lanzamiento en marzo de 2004, Oriental Fortune Network ha seguido ocupando el primer lugar entre los sitios web financieros de China con sus ventajas autorizadas, integrales, profesionales y oportunas.
Antes de eso, todo el mundo sabía que hubo dos picos reales en el desarrollo de Internet en China. La primera ola fue el establecimiento de varias empresas de Internet a principios de siglo representadas por Sina, NetEase, Sohu y Baidu. La segunda ola fue Taobao, Oriental. Fortune, como la segunda ola de empresas de Internet representadas por Internet, todas las empresas representativas de la primera ola ya han sido incluidas en la lista. La segunda ola ha alcanzado los estándares de cotización y está a solo un paso de cotizar en bolsa.
Oriental Fortune Network es ahora el líder de la industria. Mucha gente dice que fue creada por personas con mucho dinero y dinero. Pero si lo piensas detenidamente, hay miles de sitios web financieros en China y muchos de ellos tienen más capital inicial que Oriental Fortune.com. ¿Por qué Oriental Fortune.com tuvo éxito y se convirtió en una marca famosa en la industria? Ding Daoshi cree que las principales razones por las que Oriental Fortune Network ha logrado los logros de hoy son las siguientes:
1. Contenido. El dicho de que el contenido es el rey es especialmente cierto en Internet. Todo el mundo ha descubierto este fenómeno. En los últimos dos años, Tencent ha conquistado ciudades y territorios. Sus juegos han superado a Shanda, su robo de comida ha superado a Kaixin.com y su música ha superado a Qianqianjingting. Solo en el sitio web del portal. Ha superado a Sina, ha superado a Sina en términos de influencia de marca y en términos de ingresos, es muy inferior a Sina. La razón es muy simple: Tencent no puede competir con Sina en términos de contenido. Chen Tong debería ser la primera persona en China en producir contenido de sitios web por un día, pero Tencent no puede competir con Tencent. También ha prestado atención al contenido en los últimos dos años, y su página de inicio es la más popular. No hay espacios publicitarios en una posición destacada, pero el tema de hoy es conocido por todos. En dos años, se ha convertido en una marca famosa de noticias en línea y muchos sitios web de noticias locales han seguido su ejemplo. Anoche conversé con la persona a cargo de Today's Topics de Tencent. Aunque el tráfico diario no se reveló en detalle, calculo que la columna Today's Topics por sí sola podría ingresar a los 100 principales sitios web chinos con su volumen de tráfico actual. Piénselo, todos, incluso Tencent, que siempre ha sido conocido por plagiar, han comenzado a hacer esfuerzos para producir contenido. Webmasters, ¿qué están esperando? Lo sentimos, vamos demasiado lejos otra vez. Fortune Network. A los ojos de la gente común, vamos, el contenido de un sitio web financiero es fácil de crear. Si tiene fondos suficientes, puede cooperar con los principales periódicos, revistas, televisión y otros medios para compartir contenido y luego invitar a algunos expertos de la industria. Para abrir columnas, dar conferencias y luego crear contenido en línea para las actividades, primero genere influencia de marca y luego podrá hablar con anunciantes y agentes sobre cooperación publicitaria.
Si todos piensan así, están equivocados. Cosas como las finanzas, las divisas y las acciones son muy urgentes. El contenido no tiene que ser extenso ni preciso, pero debe ser oportuno y oportuno al segundo. Al crear este tipo de sitio web, debemos considerar lo que necesitan los inversores, y estas necesidades de los inversores no pueden satisfacerse bien mediante otros medios. Lo que más necesitan los inversores es acceso oportuno a diversas cotizaciones de acciones, tendencias del mercado, predicciones más recientes y otra información. Todos los empleados de Oriental Fortune Network tienen como lema de trabajo "sin días de descanso, sin noticias durante la noche" para garantizar que los usuarios puedan disfrutar de la información financiera y financiera del mundo por primera vez. Para ser honesto, el contenido de los sitios web financieros y bursátiles es demasiado homogéneo y todos luchan por la velocidad. Por supuesto, para este tipo de sitio web, la interacción del usuario debe realizarse bien y también es muy importante mejorar la adherencia del usuario.
2. Relaciones públicas. Algunas personas pueden decir: ¿No son las relaciones públicas sólo publicidad y promoción? ¿No son las relaciones públicas algo trivial e insignificante? En el pasado, ¡todos no sabían qué eran las relaciones públicas y cuál era su poder! Pero con la reciente guerra entre 360 y Tencent, la guerra se ha extendido a A lo largo de Internet y durante todo el proceso, la palabra "relaciones públicas" se ve a menudo en los medios. 360, en términos de fuerza, no es tan bueno como Tencent, pero su departamento de relaciones públicas es el más fuerte entre las empresas chinas de Internet. Con sus sólidas capacidades de relaciones públicas, es inextricable competir con el gigante Tencent y no quedarse atrás. Y se ha ganado elogios generalizados de los internautas (espero que estos internautas no sean extras). Oriental Fortune Network también concede gran importancia a las relaciones públicas. Generalmente, Oriental Fortune Network se puede ver en varias conferencias y cuando ocurren desastres naturales y provocados por el hombre, o patrocina conferencias y brinda ayuda en áreas de desastre. Las actividades de relaciones públicas han ido formando una tras otra una imagen de empresa responsable ante el mundo exterior, lo que contrasta marcadamente con otros sitios web financieros que sólo publican contenidos de forma regular.
3. Resolución de controversias sobre cláusulas legales. Estas palabras aparecieron de repente y todos estaban un poco confundidos. ¿Qué tiene esto que ver con la creación de un sitio web? Pero hoy quiero recordarles a todos que presten atención a este tema. Si realmente desea operarlo bien, todos deben comprender los sitios web financieros y de acciones, las disputas legales y las exenciones de responsabilidad. Los amigos a menudo se lamentan de que el sitio web finalmente tuvo mucho tráfico y comenzó a ganar dinero, pero la otra parte nos mató con una carta de abogado. Se debe considerar la propiedad del contenido, la protección de la privacidad, las exenciones de responsabilidad, las modificaciones del acuerdo, los términos de servicio, etc. Si no tiene cuidado, la competencia maliciosa de la competencia puede matarlo.
Quizás después de decir tanto, los webmasters piensen que es demasiado difícil. Hay algunas personas que pueden hacer lo que hizo Oriental Fortune Network. Bien, permítanme pasar al enfoque de hoy, que son los sitios web financieros adecuados para webmasters de base. En general, no recomiendo que los webmasters de base creen sitios web financieros para construir portales nacionales, porque no tienen ventajas innatas y no hay muchas ventajas en ser verticales, y mucho menos comunidades. Es difícil para dichos sitios web obtener tráfico, y eso. Es más difícil monetizar el tráfico de las comunidades Disaster.
Por lo tanto, creo que el sitio web financiero adecuado para los webmasters de base es un sitio web financiero regional. Esta región puede ser precisa al nivel de ciudad a nivel provincial o de prefectura. De hecho, mi pensamiento aquí es similar al de Jiang Hui, el responsable de Jiujiu Training. Si es difícil hacer un mercado a gran escala, lo haremos a nivel regional. Dado que estamos construyendo un sitio web financiero regional, sé que debemos partir de los siguientes aspectos:
1. Crear contenido que siga de cerca las tendencias financieras y económicas locales. Con la apertura del mercado de divisas de China en los últimos dos años, algunos gigantes financieros internacionales han establecido oficinas en muchas ciudades del interior de China. Al mismo tiempo, los principales bancos chinos han abierto negocios de divisas en la industria financiera de China. La actitud abierta en los últimos dos años se ha desarrollado rápidamente. El desarrollo de las finanzas regionales es particularmente rápido. Lamentablemente, aunque China tiene millones de administradores de sitios web, los correspondientes sitios web de finanzas regionales no se han desarrollado. Es más, la mayoría de los sitios web financieros de las ciudades a nivel de prefectura están en blanco (todos los que bifurcan, escuchen con atención, es muy oportuno hacerlo ahora, básicamente no hay competencia, siempre que lo haga en la mayoría de las áreas, lo hará ser el primero).
El Sr. Hao, el representante comercial de Taiyuan Yinglun International, a menudo se queja conmigo de que hemos estado en Taiyuan durante dos años y hemos desarrollado muchos negocios, pero ni siquiera hay un sitio web financiero en Shanxi. Es muy inconveniente para mí. para verificar alguna información financiera local. Podemos extraer al menos dos datos de esta queja. El primero es que los visitantes necesitan ver las noticias financieras locales y el segundo es que el mercado financiero de Shanxi se está desarrollando lentamente. Ahora que la demanda y el mercado están ahí, ¿qué están esperando los webmasters? Si comienzas a hacerlo, no te preocupes primero por la optimización. Como dije antes, si lo haces básicamente, serás el líder local. Trabajará duro para crear contenido primero. Completar los espacios en blanco es un trabajo agotador. No hay atajos para aumentar el contenido. El webmaster debe ser más diligente y recopilar más información por sí mismo. Juega con la pseudooriginalidad combinando reportajes de otros medios. También se pueden utilizar noticias de algunos periódicos locales, porque se centran en los medios impresos e ignoran los medios en línea. Aunque se publican primero, a veces se pueden clasificar por delante si se cambian las palabras clave al reimprimir.
2. Cooperación: incluso si se construyen sitios web financieros locales, sólo tendrán una pequeña cantidad de tráfico. Será difícil expandirse sin la cooperación con las instituciones financieras. Hay dos tipos de cooperación, una es la cooperación con los bancos y la otra es la cooperación con instituciones financieras no bancarias. Creo que la mayoría de los webmasters que leen este artículo son webmasters de base, la mayoría de ellos no tienen conexiones internas y el banco se rendirá primero. Entonces busque instituciones financieras. De hecho, si presta atención, hay muchas instituciones financieras en varias ciudades. Hablando de esto, me viene a la mente un ejemplo: un amigo trabajaba a tiempo parcial en una ciudad de segundo nivel. Alquiló un espacio y usó su tiempo libre para construir un sitio web financiero local. por una empresa financiera extranjera en el área local. El sitio web de ese amigo solo recibe 100 IP todos los días (piénselo, qué tipo de sitio web en China tiene los visitantes más ricos, por supuesto es el sitio web financiero. A menudo, la calidad de 100 visitantes a un sitio web financiero es mejor que la de 1000 visitantes a un sitio web novedoso). e imagen del sitio web), debido a la búsqueda de XX ciudad (el nombre de la ciudad donde se encuentra) + finanzas, su sitio web siempre ha ocupado el primer lugar, por lo que, naturalmente, el responsable de la empresa financiera encontró a mi amigo a través de. En la conversación, el amigo se enteró de que su empresa financiera se dedicaba al cambio de divisas. En ese momento, el responsable de la empresa llegó a un acuerdo con mi amigo, siempre que atrajera un cliente a través de su sitio web, le daría a mi amigo. una parte de 500 yuanes. Mi amigo estuvo de acuerdo esa noche, y se apresuró a crear un evento durante la noche. En la página de inicio, en una posición muy visible, estaban estas palabras (más o menos estas palabras): Este sitio web coopera con una determinada institución financiera para lanzar una determinada institución financiera. Para productos financieros, durante el evento, si manejas ciertos negocios, podrás disfrutar de ciertos descuentos y recibir buenos obsequios. Tan pronto como se inauguró el evento, inesperadamente, suscitó una gran respuesta de visitantes que no le habían reportado ingresos durante varios meses. Al día siguiente, más de 20 personas se inscribieron en el proyecto de gestión financiera, porque la mayoría de los visitantes eran visitantes antiguos y confiaban en este sitio web. También siempre quisieron aumentar su riqueza, pero sufrieron por parte de empresas financieras y financieras no confiables. productos. Dio la casualidad de que el sitio web de mi amigo actuó como "casamentero". Aunque el sitio web solo tiene 100 IP por día, los ingresos que genera son asombrosos.
3. Actividades fuera de línea. Si todos ven esto y piensan en esto, entonces felicidades, tienes el potencial de pasar de la base a la élite. Una vez realicé una encuesta a pequeña escala. Antes de ingresar a esta industria, la mayoría de los webmasters lo hacían por sus pasatiempos. Cuando la gente realmente ingresa, la mayoría se da cuenta de que lo único real es ganar dinero. Bien, déjame decir algo feo aquí: todo el mundo crea el sitio web para ganar dinero, así que todo el mundo tiene que hacer algo para ganar dinero.
Dijimos antes que el tráfico de los sitios web financieros locales no será muy grande. De hecho, no solo los sitios web financieros locales, sino también los sitios web locales de mujeres y los sitios web locales de automóviles no tendrán un gran tráfico. Sin embargo, la calidad de los visitantes de los sitios web de la industria local. Es muy alto. Bien, la adherencia del usuario es muy alta. Si administra un sitio web financiero local y puede obtener 100 IP por día (la mayoría de los webmasters pueden hacer esto con un poco de diligencia), aunque solo sean 100 visitantes, estos 100 visitantes son exactamente las mejores personas de élite en este lugar, si. Estos visitantes de alta calidad no pueden ser utilizados por todos, entonces perderemos el significado de crear un sitio web financiero local. Dije antes que podemos usar la plataforma de nuestro sitio web para promocionar un determinado producto entre estos visitantes de alta calidad, por lo que podemos usar completamente la plataforma de nuestro sitio web para realizar algunas actividades fuera de línea. No creas que estas personas son distantes. , y no creas que tienen todo que hacer todos los días. De hecho, lo que estas personas hacen bien y disfrutan es socializar y salir de fiesta. Porque creen en un dicho: las conexiones son muy importantes, las conexiones son una red. Celebre algunas reuniones más. Felicitaciones. Como webmaster, ha ingresado a la sociedad de clase alta de este lugar. En este momento, incluso si no crea sitios web y trabaja en otras industrias, sus posibilidades de éxito son mayores que las de otras. .
Bien, el tema de hoy está casi cubierto, así que permítanme usar este tema para decir algo más, con la esperanza de aportar algunas ideas a todos.
¡Hoy busqué nombre de ciudad + industria! ¡Encontré un hecho muy impactante! Es decir, la mayoría de los sitios web de la industria de las ciudades a nivel de prefectura en China están casi en blanco. Al mismo tiempo, la mayoría de los webmasters se quejan de que todo tipo de sitios web están saturados. Ahora no sabemos qué sitio web ejecutar. Tan pronto como un determinado sitio web en China se vuelve popular, innumerables seguidores inmediatamente acuden a él. Aunque actualmente hay 3 millones de webmasters en China, en la mayoría de los lugares los webmasters se centran en unos pocos sitios web considerados rentables. Si esto continúa, la industria de webmasters de China definitivamente se desarrollará de manera anormal, e incluso ha comenzado a desarrollarse de manera anormal ahora.
Actualmente, menos de una décima parte de los webmasters en China pueden realmente ganar dinero con sus sitios web para mantener a sus familias. Ding Daoshi cree que los sitios web chinos están lejos de estar saturados en la actualidad, ¡y la tendencia de desarrollo futuro de los sitios web serán los sitios web de la industria local!
En el siguiente tema, Daoshi Ding se centrará en analizar el funcionamiento de los sitios web de base y cómo los sitios web generan dinero. Espero que la mayoría de los webmasters puedan unirse y trabajar con Ding Daoshi para comenzar desde la raíz y encontrar una manera que realmente pueda hacer que la mayoría de los webmasters ganen dinero. Mi correo electrónico es [email protected] . Espero sincera y ansiosamente que el webmaster pueda participar y proporcionarme algunos materiales, casos, datos, ideas, métodos, etc., incluso una simple frase o una idea repentina. envíame un correo electrónico. ¡El autor del siguiente tema no es Master Ding, sino el webmaster de base!
Si los webmasters chinos quieren sobrevivir y vivir bien, todos deben marcar la diferencia. A veces no es que todos no estén trabajando lo suficiente, sino que todos están trabajando en la dirección equivocada. Webmasters, anímense unos a otros y avancen juntos, ¡caminemos todos juntos!
Ding Daoshi el 3 de noviembre de 2010 0:09:30 ¡Espero que mañana haga buen tiempo!
(No reclamaré los derechos de autor de este artículo, puedes reimprimirlo como quieras)
El espacio personal del autor Ding Daoshi. Este artículo solo representa las opiniones del autor y no tiene nada que ver con la posición de Webmaster.com.