Bonjour à tous, je m'appelle Ling Boyue. Selon un rapport de Northern Network du 17 mars, les habitants du Guangdong, de Nanjing et du Zhejiang se sont précipités pour acheter du sel iodé en raison de rumeurs de radiation nucléaire, alors que partout dans le monde, les gens se précipitaient pour acheter du sel iodé local. les supermarchés étaient en rupture de stock. En fait, j'ai également reçu un appel de ma famille dans la matinée, me demandant d'aller au supermarché pour acheter du sel rapidement. Si c'était plus tard, je ne pourrais pas l'acheter. Ling Boyue a dû déplorer le pouvoir des rumeurs. . Même si cela a été un effet négatif, cela m’a permis de ressentir personnellement le pouvoir des événements et du bouche à oreille.
Analysons pourquoi, dans la société d’aujourd’hui, où l’information est très transparente et développée, des rumeurs et une confusion à si grande échelle continuent de se produire :
D'abord. Utilisation raisonnable des événements les plus populaires du moment : dans ce cas, c'est sans aucun doute la fuite nucléaire provoquée par le tsunami au Japon, qui a déclenché la crise d'une éventuelle contamination radioactive de l'eau de mer. Il y a deux points clés ici. Premièrement, cette question préoccupe de nombreuses personnes en ce moment ; deuxièmement, cette question a de très grandes chances d'affecter les adeptes eux-mêmes. Surtout le deuxième point, car il y a beaucoup de choses populaires et beaucoup de gens les suivent, mais si l'événement lui-même a peu à voir avec les adeptes, la vitesse et la couverture de la diffusion seront considérablement réduites.
deuxième. Mélanger intelligemment les objets marketing dans la communication événementielle : l'événement lui-même n'a pas d'objet marketing. À l'origine, l'incident du tsunami au Japon n'était qu'un rapport sur une catastrophe, mais les spécialistes du marketing événementiel à l'origine de cet événement ont combiné le tsunami, l'explosion d'une centrale nucléaire, la pollution de l'eau de mer et le sel côtier de mon pays. - Une série d'événements en chaîne impliquant des consommateurs achetant du sel ont été combinés avec succès, provoquant la panique parmi le grand public et créant une situation de pillage effrénée.
troisième. Dans la société de l'information, l'asymétrie de l'information est encore grave : les médias traditionnels tels que la télévision et les journaux ont certaines limites. Même sur Internet, cette asymétrie de l'information existe toujours. Il suffit de rechercher un thé minceur sur Baidu et vous pourrez le constater. produits sur Taobao, le prix de ces produits n'est souvent qu'environ 1/6, voire 1/8 du prix de l'offre. On peut dire que l'asymétrie de l'information conduit directement à des bénéfices inégaux, et le niveau de réseau des internautes nationaux est évidemment hiérarchisé. .
En analysant ce cas, il ne nous est pas difficile de tirer quelques éclairages bénéfiques pour nos promoteurs en ligne :
D'abord. Le pouvoir et l'influence du marketing événementiel ne peuvent être sous-estimés, mais il présente également des caractéristiques de contingence et de hasard. Lorsque vous vous engagez dans une promotion en ligne, vous devez toujours prêter attention à divers événements et réfléchir activement à savoir s'il peut être utilisé pour vous. Si vous avez l'opportunité, vous devez la saisir le plus tôt possible. Les événements en direct font du bruit, donc l'accumulation et les précipitations quotidiennes sont particulièrement importantes. Bien entendu, les experts peuvent souvent créer des événements de réseau grâce à une planification et une préparation minutieuses, et profiter de l’occasion pour en faire la promotion. Cela dépasse le cadre de cet article.
deuxième. Tirer pleinement parti de l'asymétrie de l'information sur Internet, comme le montre cet incident. Lors de la réalisation de projets, nous pouvons d'abord diviser les groupes d'objets cibles, puis hiérarchiser les groupes cibles en fonction de l'asymétrie de l'information. nous devons être ciblés pour répondre aux différents besoins des différents groupes et niveaux.
troisième. Construisez une bonne réputation et faites bon usage du pouvoir du bouche-à-oreille. Tout le monde sait que Lingboyue est engagé dans la recharge rapide virtuelle. Peut-être que de nombreuses personnes, y compris de nombreux praticiens, traitent simplement ce projet comme une promotion générale d'investissement en ligne. Cependant, Ling Boyue considère ce projet comme la pierre angulaire de la création de sa propre marque depuis son premier contact avec elle. Depuis l'ouverture du magasin Taobao le 15 février 2011, il a strictement mis en œuvre des plans détaillés tels que le choix de la signification du nom de marque, la formulation des valeurs de la marque et l'héritage de la culture de la marque afin de créer une culture de marque basée sur l'honnêteté et l'intégrité. et servir le magasin. Tous ceux qui rejoignent l'équipe Lingboyue pour participer aux opérations d'un projet de boutique en ligne recevront non seulement une micro-assistance, mais également des précautions de mise en œuvre pour chaque détail des opérations du projet, de la formulation du concept de marque à la formulation de la stratégie macro-globale, en passant par l'exécution du plan. Ling Boyue a toujours cru qu'une telle expérience de bouche à oreille serait reconnue par la plupart des gens. L'Internet d'aujourd'hui n'est plus à l'ère de réaliser d'énormes profits de plusieurs milliers de dollars par jour simplement en s'appuyant sur un seul projet. Il est entré dans une étape d'opérations formalisées. Dans cette étape, ce qui vous fait gagner, c'est de vous appuyer sur votre réputation et vos services. .
Bien que Ling Boyue soit un nouveau venu dans le projet de réseau, il a la chance d'avoir reçu les conseils de nombreux experts. Bien qu'il ait fait de nombreux détours, son rythme devient de plus en plus stable. Certains des mots mentionnés ci-dessus viennent du bas. de son cœur et servir d'inspiration. Je serais satisfait si je pouvais apporter un peu d'aide à chacun. L'article provient de : http://jieyitonghebo.blog.tianya.cn , veuillez conserver ces informations pour les réimprimer, merci
Merci Ling Boyue pour votre contribution