SEM est l'abréviation de Search Engine Marketing. Le SEO auquel nous faisons souvent référence sert en réalité le SEM, car la situation réelle à laquelle est confrontée chaque entreprise est différente. Les grandes entreprises et les petites entreprises ont des opinions différentes sur le marketing des moteurs de recherche (ci-après dénommé SEM). Ci-dessus, les défis habituellement rencontrés sont différents. Vous êtes peut-être une entreprise de taille moyenne, mais si vous en savez plus sur vos concurrents, il vous sera très utile d’analyser votre propre situation. Si vous comprenez déjà « pourquoi les moteurs de recherche sont si importants » et que vous aimez beaucoup les plans marketing SEM, vous pouvez alors choisir votre meilleur plan SEM en fonction de votre situation réelle.
Les grandes entreprises ont tendance à avoir des structures organisationnelles relativement solides, tandis que les petites entreprises ont plus d'avantages en matière de SEM. Par rapport aux autres méthodes de marketing, le SEM constitue un terrain de jeu plus équitable.
La taille de l’entreprise est étroitement liée au SEM
Flexibilité : les petites entreprises ont plus d'avantages en matière de SEM que les grandes entreprises. Elles peuvent réaliser des plans SEM spontanément dès le début, tandis que les grandes entreprises ont tendance à réaliser divers plans marketing établis de manière planifiée chaque année si vous essayez le marketing SEM en temps opportun. De cette manière, cela vous coûtera également beaucoup d'argent. Il faut beaucoup de temps pour décider, et de nombreuses grandes entreprises ne sont souvent pas disposées à essayer de petites choses nouvelles. Les petites entreprises aiment souvent saisir de nouvelles opportunités et sont plus disposées à le faire. ajoutez le marketing SEM lorsqu'ils voient l'impact bénéfique sur leur entreprise d'un énorme investissement dans ce domaine.
Même si les grandes entreprises envisagent d’essayer le marketing SEM, leur réponse est souvent beaucoup plus lente que celle des petites entreprises. Pour les plans marketing SEM, le changement de site Web est inévitable, et plus vous agissez vite, plus le succès du marketing SEM sera rapide.
Visibilité : les petites entreprises n'ont pas d'avantage en termes de visibilité, tandis que les grandes entreprises ont un énorme avantage en termes d'influence publique. Par exemple, lorsque les utilisateurs recherchent des produits et des services, ils souhaitent tous ajouter leur nom aux mots-clés de recherche. Et pour les sites Web bien connus, il est relativement facile d'obtenir des liens externes. Les petites entreprises peuvent demander à leur personnel de travailler très dur pour trouver ou même de dépenser beaucoup d'argent afin d'obtenir des liens, tandis que les sites Web de grandes entreprises peuvent les obtenir sans rien demander. .
Par exemple, la sortie de tout petit produit par une grande entreprise donnera lieu à des reportages, et les consommateurs, les fournisseurs et les revendeurs participeront à la promotion. Ces liens externes de haute qualité et de grande importance continueront à provenir d'une source. du point de vue du référencement, ceux-ci auront un grand effet promotionnel.
Avantage en termes de ressources : pour toute activité de marketing, les grandes entreprises peuvent disposer d'un budget d'investissement beaucoup plus important que les petites entreprises. Pour le SEM, elles embaucheront une équipe technique professionnelle et dépenseront beaucoup de ressources pour créer un site Web. Mais ces dépenses peuvent parfois vous gêner. Les petites entreprises sont plus susceptibles de rechercher plus rapidement des équipes SEM externes ou d'obtenir de meilleurs conseils en référencement de la part de consultants SEO professionnels que certaines entreprises disposent de personnel interne n'ayant jamais eu d'expérience SEM.
Les programmes de moteur de recherche peuvent ne pas aimer les sites Web pour lesquels certaines grandes entreprises dépensent beaucoup d'argent parce qu'ils utilisent trop de technologies. Une page Web soigneusement conçue par un personnel technique qui a développé la fin il y a de nombreuses années n'est peut-être pas aussi bonne qu'une page Web. Une page Web simple. Les programmes open source sont liés au référencement, et comme les moteurs de recherche préfèrent les conceptions simples et claires, les concepteurs de sites Web professionnels peuvent réfléchir à la manière de faire en sorte que les utilisateurs se sentent beaux, tout en ignorant les programmes d'araignée des moteurs de recherche.
Comprendre le style organisationnel de l'entreprise
N'oubliez pas que vous avez découvert la structure organisationnelle de l'entreprise dans le cadre de la gestion des affaires des collèges. Le style organisationnel ici est à peu près le même. Lorsque vous déterminez la portée du SEM, réfléchissez au fonctionnement de l'équipe SEM.
Organisation fonctionnelle : à l'heure actuelle, la plupart des structures organisationnelles d'entreprise peuvent être fonctionnelles. Les organisations fonctionnelles comportent souvent un petit nombre de produits similaires. Elles vendent aux mêmes clients et leurs équipes sont divisées par fonction, comme la production et les ventes. . , il peut également y avoir une équipe professionnelle de marketing Internet. Pour ce type d'organisation, la plus grande difficulté du SEM est de convaincre les équipes fonctionnelles de coopérer entre elles. À l'ère de la vente traditionnelle, ces équipes peuvent être chargées de délivrer des instructions. par un, mais depuis la décision Après avoir terminé le plan marketing SEM, vous devez tous les faire fonctionner, ce qui est très utile pour le bon déroulement du plan SEM, et pour les organisations fonctionnelles à l'avenir, une formation SEM peut inclure chaque membre de l'équipe , de sorte que non seulement cela permet d'économiser beaucoup de coûts de formation et de les préparer également mentalement au nouveau plan, ce qui aide le plan SEM à se dérouler sans problème.
Organisation orientée produit : certaines entreprises de taille moyenne peuvent avoir de nombreux départements fonctionnels concentrés, avec du personnel de production et de vente dans certains départements. Ils sont chacun responsables de la commercialisation des produits de leur propre département. Différents produits peuvent être affichés sur différents sites Web. le contenu et la structure du site Web sont différents.La même chose, parce que leurs produits peuvent faire face à des groupes de clients différents, s'il existe encore des liens entre les produits ou les groupes d'utilisateurs, utilisez un ensemble de plans SEM pour intercaler ces produits et ces utilisateurs les uns avec les autres. Il est important de mettre en œuvre un plan SEM de contenu à l'échelle de l'entreprise. En d'autres termes, il sera plus facile de réussir.
Pour les entreprises dont les produits et les groupes d'utilisateurs sont relativement indépendants, un degré plus élevé de coordination peut être nécessaire, car vous devrez peut-être réunir les gestionnaires de sites Web de différents départements et leur expliquer comment le plan SEM modifiera leur travail. De nombreuses équipes doivent se mettre d'accord. sur les nouvelles normes et procédures de travail. Mais pour un plan SEM à l’échelle d’un site Web avec un seul produit, il sera beaucoup plus simple à mettre en œuvre que l’entreprise.
Organisations multinationales et de groupe : Ce type d'organisation est relativement complexe. Pour les organisations multinationales, l'opération peut être envisagée sur la base d'activités de marketing SEM similaires menées par l'entreprise dans le passé. Les organisations du groupe d'entreprises peuvent n'avoir qu'un petit site et ne faire que l'afficher. aux investisseurs. L'affichage des produits peut être beaucoup plus détaillé sur les sites Web des sociétés individuelles qui forment un groupe, et les sociétés individuelles fonctionnent de manière indépendante, et certains utilisateurs peuvent même ne pas remarquer l'existence de l'organisation du groupe.
Déterminez votre propre périmètre SEM
Pour une grande ou moyenne entreprise, il est utile de considérer les points mentionnés ci-dessus lors de l’analyse de sa propre structure organisationnelle.
Lorsque vous réfléchissez, commencez par vous baser sur votre rôle dans l'entreprise. Si vous êtes chef de produit, la meilleure portée est peut-être votre propre produit, mais vous pouvez convaincre un superviseur, alors vous devriez accorder plus d'attention à la portée organisationnelle si vous le faites. Si vous êtes administrateur de site Web, vous pouvez proposer vos idées à votre dirigeant direct. Pour les grandes entreprises, si le périmètre est trop large, la mise en œuvre sera plus difficile, et plus de temps sera perdu après un tour de révision du plan SEM. ne peut pas être mis en œuvre à grande échelle, il peut être plus pratique de choisir un plan SEM à petite échelle, car si le SEM apporte des résultats, ces succès peuvent être partagés avec d'autres départements de l'entreprise, voire avec l'ensemble de l'entreprise.
Si vous êtes une petite entreprise, vous ne consacrerez peut-être pas trop de temps à une telle décision. Vous serez peut-être plus disposé à investir davantage pour mettre en œuvre le plan SEM, mais ceux-ci doivent être basés sur vos propres avantages. C’est ce dont nous avons le plus besoin. Il s’agit de vendre des produits plutôt que de construire une culture de marque.
Il est recommandé d'examiner très attentivement votre propre situation. Quelle que soit la généralité des abréviations ci-dessus, votre entreprise est différente des autres. Vous pouvez avoir plus de raisons d'essayer de nouvelles choses, et vous pouvez également essayer le marketing payant (enchères Baidu). . Réfléchissez bien. Selon votre situation, choisissez la portée du programme SEM la plus appropriée pour votre entreprise.
Source : Blog SEO He Qingyong
Adresse : http://www.scseoer.com/sem-fanwei.html
Rédacteur en chef : Espace personnel de l'auteur Chen Long Bansuren