今朝、仕事が終わってブラウザと QQ を開いたところ、大手 Web サイトのニュースで Baidu がダウンしており、アクセスできないニュースが見出しになっていることがわかりました。また、多くのウェブマスターは、 www.baidu.com が午前 7 時以降、英語版の Yahoo ページにアクセスできない、またはそこにジャンプできないと報告しました。ドメイン名 baidu.com の WHOIS 情報を照会したところ、Baidu ドメイン名が解決できないことがわかりました。一部の地域のインターネット ユーザーが Baidu ドメイン名にアクセスすると、イランのハッカー Web サイトにリダイレクトされます。Baidu ドメイン名がイランのハッカーによって改ざんされた疑いがあるという噂が広まっています。これに先立ち、Baiduは正午、Baiduのドメイン名が米国のドメイン名登録機関によって不法に改ざんされたため、 www.baidu.comに正常にアクセスできなくなったと正式に発表した。 www.baidu.comにアクセスできないユーザーには、Baidu はwww.baidu.com.cnで検索することをお勧めします。正午頃、百度は北京で通常のサービスが再開されたとの新たな発表を行った。また、正午現在、北京のwww.baidu.comのIP解決サービスは正常に戻り、国内の他の地域のIP解決サービスも復旧していると述べた。ウェブマスター Web サイト admin5.com の調査によると、著者が午後に記事を公開した時点で、Baidu のほとんどのエリアへの通常のアクセスが再開されました。
百度のアクセス障害事件に関しては、百度自身も多大な損失を被ったとiTiebaに投稿し、「百度の株価も今日は前例のない急落だ」と嘆いた。 Baidu がハッキングされたことに対するウェブマスターの態度については、Baidu がハッキングされたら多かれ少なかれ損失を被るだろうし、Baidu が補償してくれることを期待しているという人もいた。Web マスターの一部は、自社の Web サイトのユーザーは比較的安定しており、もしハッキングされたら嬉しくないと述べた。百度がハッキングされた影響は大きくない。一般的に言えば、一部のウェブマスターは不平を言い、一部は無関心で、少数の聡明なウェブマスターはこの事件を誇大宣伝に利用しようと考えました。過去のいくつかの○○スキャンダルや最近の人気映画『アバター』など、インターネット上で過去に人気を集めたイベントを振り返ると、そのたびに古典的なイベントマーケティング事例が数多く生み出されてきました。おそらく今回も例外ではないでしょう。一部のウェブマスターは、誇大広告を作成するためにバイドゥを使用し始めています。彼らは、IM ツールを使用したり、ミニブログ (t.sina.com.cn) や SNS ウェブサイトで、ハッキングされたバイドゥへのリンクを共有したりして、自分のウェブサイトを宣伝しています。 . 転用効果。このイベントを利用したマーケティングの事例は他にもたくさんありますので、以下で分析してみましょう。
1. 柔らかい物品。これは言うまでもありません。ソフト記事のプロモーションはウェブマスターにとって必須です。今回も例外ではありません。 Baidu のハッキングに関しては、多くのウェブマスターが意見を表明し、自分の Web サイトを宣伝する機会を利用したり、Baidu のハッキングによって自分の Web サイトが大きな損失を被ったと記事を書いたり、Web サイトを間接的に宣伝したとして賠償を要求している Baidu を非難したりしました。自社の Web サイトが垂直分割された業界の Web サイトに属していること、安定したユーザーがいること、Baidu に安定して含まれていることを示すか、さらには Baidu に依存していないことを示し、Web サイトを誇大宣伝するために運営経験を共有します。 Google について大騒ぎして、Google が今回のハッキングの最大の容疑者であるかのように誇大宣伝することもできます。つまり、ソフト記事は、最も直接的で、最もコストがかからず、最も単純なプロモーション形式です。
2. ニュース。 Baidu がハッキングされたことは、インターネット界とウェブマスター界の両方にとって爆発的なニュースです。 Baidu は中国のネットユーザーにとって最も重要なインターネット ポータルであり、インターネット サーフィンの方法を知っているほぼすべての人がそれを使用します。このような大きな出来事が起こると、当然のことながら主要ポータルのトップニュースになりました。したがって、ウェブマスターはニュースを転載する機会を放棄すべきではありません。主要なポータルの再投稿は直接的な情報ではありませんが、ニュース イベントは大きな注目を集め、Web サイトに多くのクリックが発生します。 Webmaster サークルの 3 つの主要ポータルの 1 つである Webmaster.com は、Web マスターが毎日アクセスする必要がある Web サイトです。今日、Webmaster.com は、Baidu のハッキングに関する大量のニュースを転載し、多数のクリックを受け取りました。ちょうどある朝。さらに、ウェブマスターは率先して百度の関連部門や内部関係者に連絡して独占情報を入手し、直接ニュースを公開することもできます。これにより、大量のトラフィックが得られるだけでなく、ウェブサイトの人気も高まります。
3. ドメイン名の推測。百度がハッキングされると、百度に関連するドメイン名を所有していたドメイン名投資家にとっては大惨事となり、憶測の機会を狙ってハッキングされた百度に関連するドメイン名を急いで登録する人もいた。今朝、一部の模倣ウェブサイトが誇大宣伝を目的としてランダムな発表を行いました。百度台湾はまた、百度台湾は非営利ウェブサイトであり、意図的な人物によって妨害行為を受け、ホストシステムを麻痺させているとの声明を発表し、関心を持つ人々に対し、ネチズンの利益を利己的に損なわないよう忠告している。実際、このいわゆる百度台湾サイトは単なるコピー版であり、百度はそのドメイン名を所有していません。 Baidu の模倣発表は、ドメイン名所有者による投機目的で使用された疑いがあることがわかります。さらに、午前中に「ヤン・ナンフェイ」という名前のネットユーザーが「百度がハッキングされた」（baidubeihei.com）というドメイン名を登録したと述べたが、これを利用した疑いがあることは多くの人が理解している。彼らは依然としてそこに行き、この問題について議論し、このドメイン名が不法占拠されたという情報を広めることによって、ドメイン名所有者の誇大広告の目的は達成されるでしょう。しかし結局のところ、Baidu のハッキングは一時的なものにすぎず、Baidu が回復した後は、このドメイン名の価値はそれほど大きくありません。ただし、このドメイン名を宣伝したい Web サイトに一時的にリダイレクトしても、短期的には大量のトラフィックが発生する可能性があります。
4. 関連ウェブサイトの宣伝。この百度ハッキング事件には多くの問題が含まれる可能性があります。ハッキング技術、ウェブサイトのセキュリティ、検索エンジンの長所と短所の比較など。ハッカー関連の Web サイトは、Baidu が誰によってハッキングされたのか、そのハッキングの技術原則は何なのかについて議論する機会を得ることができます。最後に、あなたの Web サイトは、学びたい人々に情報とトレーニングを提供できます。ネットワーク セキュリティに関する Web サイトとして、Baidu のハッキングに関係するセキュリティの脆弱性とそれを保護する方法を分析する機会を利用できます。この事件が発生するとすぐに、Rising や Kaspersky などのいくつかの大手セキュリティ ベンダーが、ハッキングの理由と、認知度を高めるためのセキュリティ保護の実装方法を分析した記事を公開しました。特に、ネットワーク セキュリティのトレーニングを提供する Web サイトは、この機会を利用して積極的に宣伝することができます。
5.誇大宣伝。宣伝されるのはドメイン名だけではありません。この事件は、ウェブマスターやウェブサイトを誇大宣伝するために利用されることもあります。宣伝する方法はたくさんありますが、重要なのはウェブマスターが突発的なアイデアを思いつくかどうかにあります。たとえば、この投稿http://bbs.admin5.com/thread-1545046-1-1.htmlは、主要な Web マスター フォーラムに投稿され、多くの誇大宣伝を引き起こしました。これを理解した Web マスターはすぐに笑いました。理解できない人は簡単に笑いました。管理者は Webmaster.com と Picture King を知り、多くの新規ユーザーを Web サイトに引き付けるかもしれません。
人気のイベントを利用してマーケティングを促進する方法は他にもたくさんあり、イベントが終わった後でも、ウェブマスターが発見できるのを待っています。あらゆる人気のイベントには、活用できるマーケティングの機会が存在します。ウェブマスターがそれを正確に把握できることを願っています。 （文／楊陽）