【머리말】
초보자를 위해 작성된 기사는 항상 인기가 많으며 Zhihu의 친구도 나에게 이 질문에 답해 달라고 요청했습니다. 오늘도 저 자신을 초보자로 대하며 지난 몇 년간의 학습 경험, 지난 몇 년간의 업무 경험, 지난 몇 년간 업계의 발전과 변화, 그리고 취업을 하고 싶은지 이야기를 나누었습니다. 이 업계, 어떻게 변화에 적응해야 할까요?
【텍스트】
많은 친구들이 저에게 물었습니다. 저는 초보자입니다. 웹사이트 분석을 시작하는 방법을 알려주실 수 있나요?
사실 저는 이런 문제가 더 두렵습니다. 왜냐하면 이 문제는 큰 문제이고 모든 사람의 상황이 매우 다르기 때문입니다.
초보자에게는 여러 가지 상황이 있을 수 있습니다.
첫 번째 상황: 인터넷을 사랑하고 다양한 웹사이트의 경험을 잘 이해하고 있습니다. 하지만 어떻게 돈을 벌고 웹사이트를 홍보하는지에 대해서는 부분적으로만 이해하고 있습니다.
두 번째 상황: 인터넷을 좋아하고, 웹사이트의 수익 모델을 이해하고 생각하고, 책을 읽고, 온라인 마케팅 및 판촉 방법을 이해하고 싶지만 실천이 없습니다.
세 번째 상황: 온라인 마케팅 프로모션에 대해 잘 알고 경험이 있지만 마케팅 효과를 분석하기 위해 웹사이트 분석의 이론과 도구를 사용하는 방법을 모릅니다.
세 가지 상황에서 웹사이트 분석을 배우는 방법과 시작하는 방법에는 큰 차이가 있을 수 있습니다. 오늘은 첫 번째 상황에 대해 이야기하겠습니다. 왜냐하면 첫 번째 상황에 처한 친구들이 가장 도움이 필요한 사람들이기 때문입니다. 나는 이 친구들에게 실용적이라고 생각되는 몇 가지 조언을 해줄 것이며, 그중 일부는 내 경험을 바탕으로 한 것입니다.
첫 번째 경우에 시작하는 방법
첫 번째 경우는 실제로 대학을 갓 졸업한 많은 친구들의 경우일 수 있습니다. 이들은 이상으로 가득 차 있지만 모두가 혼란스러워하는 아주 어린 동급생입니다. 이 친구들은 가능한 한 빨리 기술을 찾고 경쟁과 불확실성으로 가득 찬 시장에서 자신의 발판을 찾기를 희망하며 진심으로 열망하고 있습니다.
이 경우 자신의 경력을 시작하는 방법에는 자신의 삶의 철학이 포함됩니다. 네, 그건 충분히 말할 수 없습니다. 당신의 삶의 철학은 미리 명확한 목표를 세우지 않고 삶의 상황에 적응하는 것입니까, 아니면 확고한 의지와 의지로 매우 명확한 목표를 갖는 것입니까? 이 두 가지 삶의 철학에는 옳고 그름이 없습니다. 그것은 단지 자신의 성격과 신념에 달려 있습니다. 나는 전자이기 때문에 웹 사이트 분석을 공부합니다. 이 문에 들어가는 것은 완전히 캐주얼합니다. 졸업하면 내가 가고 싶은 길을 선택할 수 없기 때문입니다. "Forrest Gump"의 떠 다니는 깃털처럼 그것은 어디로 떠오를 것입니다. 그 장소에 속하지만 확실히 갈 준비가 되어 있는 곳은 아닙니다.
제가 베이징에 처음 왔을 때 가장 먼저 한 일은 천안문에 가는 것이었습니다.
대학원을 졸업하고 곧바로 베이징으로 왔는데, 친척이나 친구도 없었고, 당시 취업 상황도 학부생보다 확실히 나을 게 없었습니다. 많은 친구들이 그렇듯이 나도 매일 컴퓨터 앞에 앉아 있다가 내 전공과 좀 더 맞는 회사를 발견하면 이력서를 내던져버리고 불안한 마음으로 면접 기회를 기다린다. 면접 통보를 받고 나니 마음이 더욱 불안해졌습니다. 그러다가 처음으로 제안을 해준 회사를 선택했어요(정확하게는 선택하지 않고 선택받았어요). 게다가 이 회사가 하는 일은 내가 현재 하고 있는 웹사이트 분석과 거의 관련이 없습니다. 저는 정보 브리핑을 제작하는 회사에 배정되었습니다. 제가 매일 하는 일은 특정 전통 산업의 정보화와 관련된 정보를 인터넷에서 찾아 이를 필터링하고 이를 Word 문서 모음으로 정리하는 것이었습니다. , 하지만 거의 1년 동안 해야 했어요.
내 예가 반드시 좋은 예는 아닙니다. 이 예는 확실히 2세대 부유층이나 2세대 공식 졸업생에게는 적용되지 않습니다. 그러나 여러분이나 저와 같은 대부분의 졸업생들은 갈망을 갖고 있으며 항상 좀 더 창의적이고 가치 있는 일을 해야 한다고 생각합니다. 그러나 우리는 가장 중요한 문제에 직면해야 합니다. 바로 내가 굳건히 서야 하고, 먼저 자기 자신을 먹여살려야 한다는 것입니다. 그러므로 나는 우리 속인 가정의 졸업생들이 너무 강하고 완고한 목표를 가지도록 권장하지 않으며 우리는 이 업계에서 일하거나 이 회사에 들어가야 합니다. 결국, 중국 대학생이든 대학원생이든 마음 속으로 모두가 학교에서 얼마나 많은 것을 배웠는지 알고 있습니다. 진정으로 전문적인 직업을 달성하기 전에 모든 사람은 "전문성"을 이야기해서는 안됩니다. ". 그러니 자신을 제한하지 말고 먼저 가고 싶은 도시에서, 혹은 일하고 싶은 업계와 관련된 업계에서 자신만의 기회를 찾아보세요.
그러나 인생의 경험은 고정되어 있을 수 없다는 것도 믿어야 합니다. 달성해야 할 명확한 목표가 없더라도 인내하고 노력한다면 인생은 분명히 당신이 원하는 곳으로 데려갈 것입니다. 낙관적이고 행복하세요. 처음 일을 시작할 때 쉽게 불만스러워하는 친구들도 있지만, 일을 시작하면 모두가 불행하다고 생각합니다. 새롭고 더 나은 기회가 발견될 때까지 부정적인 감정과 생각을 줄이도록 노력하십시오. 일이 뜻대로 되지 않는다고 해서 당장 직장을 그만두는 것은 미성숙하고 성급하다는 증거라고 생각합니다. .
이렇게 말하면 다들 욕하겠지만, 이건 웹사이트 분석과는 아무 상관이 없습니다. 내가 원하는 것은 - 웹사이트 분석을 시작하는 방법입니다! ! !
괜찮아요.
위에서 제가 말한 내용은 저의 가장 솔직한 의견을 표현한 것입니다. 졸업하자마자 웹사이트 분석을 배워서 돈을 많이 벌면 웹사이트 분석의 '선교사'인 내가 더 많은 팔로어를 가질 수 있다고 거짓말을 할 수도 있겠네요. 하지만 그런 일은 일어나지 않았습니다. 이것의 가장 진실한 요점은 - 당신이 정말로 웹사이트 분석을 하고 싶다면 웹사이트 분석이 당신이 그녀에게 가는 대신 자동으로 당신을 찾을 것이라는 것입니다.
그것은 무엇을 의미합니까? 간단히 말해서, 갓 졸업한 대학생들이 웹사이트 분석을 할 수 있는 일자리는 솔직히 많지 않습니다. 나는 CWA의 Weibo에서 웹사이트 분석이 웹사이트 분석의 기본 지표 숙달, 도구 숙달, 분석적 사고, 인터넷에 대한 비즈니스 이해의 네 부분으로 구성되어 있다고 말한 적이 있습니다. 이 네 가지 부분 중 도구는 특별한 것이 없습니다. 제가 모집을 한다면 도구는 나에게 가장 중요하지 않을 것입니다. Word 사용법을 배울 수 있다면 기본적인 웹사이트 분석 도구는 확실히 잘 배울 수 있을 것입니다. 분석적 사고는 학교 공부와 관련이 있고, 다른 부분은 타고난 부분이에요. 솔직히 직장에서의 훈련이 이 분야에 큰 영향을 미칠 거라고는 생각하지 않아요. 웹사이트 분석의 기본 지표와 인터넷에 대한 비즈니스 이해는 졸업생, 특히 후자에게 있어 두 가지 장애물입니다.
왜 그런 말을 합니까? 졸업생들은 종종 인터넷의 비즈니스 이해에 관한 많은 뉴스, 블로그 및 책을 읽지만 실천 부족으로 인해 여전히 마음 속에는 많은 것들이 매우 추상적입니다. 그러나 웹사이트 분석은 추상적인 것이 아닙니다. 분석은 온라인 마케팅과 프로모션에 대한 상당한 이해를 바탕으로 합니다. 분석은 궁극적으로 특정 목적이 있는 행동의 효과와 이를 개선할 수 있는 방법을 설명하지만, 행동 자체에 대한 명확한 이해가 없으면 신뢰할 수 있는 분석을 할 수 없기 때문입니다. 제가 인터뷰에서 가장 많이 묻는 질문 중 하나는 "일반적인 인터넷 마케팅 방법과 각각의 장점과 단점을 나열해 주세요."입니다. 친구가 자세히 설명할수록 면접관에게 좋은 인상을 줄 가능성이 커집니다. 이 질문은 다음과 같이 바꿔 표현할 수도 있습니다. "트래픽 구매란 무엇입니까? 트래픽을 구매하는 일반적인 방법은 무엇입니까?"
그러므로 대학을 졸업하고 인터넷 마케팅에 대한 이해와 실천이 많지 않다면, 웹사이트 분석을 한꺼번에 시작한다면 그냥 분석가들과 잡일을 하고 수학만 하면 되지 않을까 하는 생각이 듭니다. 분석을 시작하기가 어렵습니다. 자신에 대한 귀하의 평가가 실제로 사실이고 웹사이트 분석 작업에 대한 열망이 매우 강하다면 제 조언은 매우 분명합니다. 온라인 마케팅의 기본 작업에 직접 참여하는 등 웹사이트 분석과 관련된 작업을 수행하십시오. 다른 사람들이 하는 일을 수행한 다음 자신의 스승과 함께 연습해 보세요. 비록 그 일이 매일 회사 웹사이트에 외부 링크를 추가하는 것만큼 간단하더라도 말입니다. 부지런히 노력하는 한, 웹사이트에 겉보기에 "약한" 외부 링크가 있는 이유, SEM 키워드가 이렇게 작성된 이유, 상사가 요구하는 입찰 규칙을 따라야 하는 이유를 파악할 수 있습니다. 이러한 겉보기에 낮은 수준의 기본 작업 뒤에 있는 이유를 이해하는 한, 귀하는 인터넷 마케팅에 대한 관련 지식을 빠르게 익힐 수 있으며 웹사이트 분석 분야의 경력을 향한 큰 발걸음을 내디딜 수 있습니다. 나는 이 주제에 대한 이전 기사에서 웹사이트 분석의 전문가가 되려면 먼저 온라인 마케팅의 전문가가 되어야 한다고 말했습니다. 이제는 이것이 결코 과장이 아닌 것 같습니다.
웹사이트 마케팅 업무를 많이 해왔고, 이 과정에서 웹사이트 분석에도 관심이 있다면 자연스럽게 웹사이트 분석을 시작하게 될 것입니다. (왜냐하면 웹사이트 분석을 통해 효과를 평가하고 최적화해야 하기 때문입니다.) 그 과정에서 당신은 무의식적으로 웹사이트 분석 지식을 활용하고 기술을 개발해야 할 것입니다. 이것이 가장 좋은 학습 방법입니다. 트래픽이 없는 작은 블로그를 구축한 후 Google Analytics를 설치하는 것보다 훨씬 더 안정적입니다. 또한 앉아서 책을 읽는 것보다 훨씬 더 효율적입니다. 후자의 두 가지 방법은 완전히 바람직하지 않은 것은 아닙니다. 실제로 깜짝 인터뷰를 수행하는 좋은 방법이지만 웹 사이트 분석을 배우는 좋은 방법은 아닙니다. 웹사이트 분석을 배우는 방법은 연습을 통해 실제 문제를 해결하는 길밖에 없습니다. 문제가 해결될 때까지 문제와 함께 배우고, 문제와 함께 읽고, 문제를 실험해 보는 것입니다. 이 과정에서 자연스럽게 이론을 익히고 통합하게 됩니다.
따라서 이제 막 졸업하고 웹사이트 분석 분야에 관심이 있는 대학생들에게 해줄 수 있는 조언은 단 하나입니다. 웹사이트 분석이라는 꿈을 염두에 두고 억지로 웹사이트 분석 분야에 취업하지 마세요. 졸업하자마자 웹사이트 분석이 자연스럽게 나올 때까지 웹사이트 분석 관련 업무를 해보세요.
이쯤 되면 이제 막 시작하는 게 아닌가?
한 가지 더 말씀드리자면, 온라인 마케팅 외에 웹사이트 분석 관련 업무, 웹사이트 제품 디자인, 편집, 트래픽 리포팅 등도 관련성이 높은 업무인데, 모두 편하게 해보실 수 있습니다.
웹사이트 분석은 단순한 웹사이트 분석 그 이상입니다.
이제 초보 친구들이 웹사이트 분석이 무엇인지 어떻게 이해해야 하는지 이야기해 보겠습니다. 우선, 중국과 미국의 상황이 매우 다르다는 점을 모두가 이해해야 합니다. 가장 큰 차이점은 전문성이다. 우리는 전문성과 직업 세분화가 분리될 수 없다는 것을 알고 있습니다. 중국에 전문직이 없는 것이 아니라 전문직이 그렇게 세분화되어 있지 않다는 것입니다. 웹사이트 분석은 미국에서 매우 틈새 분야입니다. 웹사이트 분석가가 되는 것만으로도 실제 웹사이트 분석에 대한 많은 직업 기회가 있으며 컨설팅 서비스도 매우 일반적입니다. 미국과 중국의 또 다른 큰 차이점은 두 나라의 노동 가격이 매우 다르다는 것입니다. 예를 들어, 미국에서 집을 청소해 주는 이모의 시급은 중국 이모의 수십 배에 달할 만큼 매우 높으며, 택배기사도 마찬가지입니다. 그래서 우리가 미국에 있었을 때, 우리 모두는 이발 등 육체 노동이 포함된 모든 것의 가격이 중국보다 훨씬 비싸고, 기계로 만든 유명 브랜드 제품일수록 가격이 더 저렴하다고 한탄했습니다. 중국에서. 따라서 웹사이트 분석 업계에서 일하는 것은 미국에서 괜찮은 수준이고 급여가 높은 산업입니다. 이 직업은 많은 노동력을 필요로 할 뿐만 아니라 이 직업이 고도로 전문적이기 때문입니다.
그러나 중국에서는 그렇지 않습니다. 우선 중국은 전공에 대한 인식이 다르다. 중국에서는 정말 전문성이 필요하지만 이 전공은 세분화된 전공이 아니라 특정 전문 분야를 바탕으로 세계 정세에 대한 통찰력을 요구하고 자원을 낭비하는 전공입니다. 이 나라는 팀 문화를 믿지 않고 팀 정신이 강하지 않은 군대를 제외하고는 모든 것을 아는 진정한 능력자가 필요할 것입니다. 그러므로 중국에서는 실력과 폭을 모두 강조해야 하지만, 사람의 에너지는 항상 제한적입니다. 폭이 넓으면 필연적으로 그렇게 심오하지 않습니다. 이 작은 차이는 중국에는 독창적인 비즈니스 모델이 없으며 잡스, 게이츠, 주커버그와 같이 극단적인 일을 할 수 있는 사람을 배출하지 못했다는 것을 의미합니다. 반면에, 당신이 특정 분야에 너무 전문적이라면, 당신의 전문 지식에 기꺼이 돈을 지불할 사람을 찾는 것이 실제로 어려울 것입니다. 인간 노동의 가치에 대한 중국의 인식은 미국에 비해 현저히 낮습니다. 당신은 그것을 극도로 깊이 탐구하기 위해 많은 노력을 기울였지만 현재 시장은 그런 가격을 제공할 수 없기 때문에 사람들은 자연스럽게 그렇게 하지 않습니다. 그 정도로 . 이는 다른 분야에서는 전적으로 사실이 아닐 수도 있지만 특히 인터넷 분야에서는 그렇습니다. 그러므로 중국 인터넷 산업에 정통한 친구들은 자신의 사업을 시작하거나 혼자 가는 경향이 있습니다. 왜냐하면 당신의 가치를 진정으로 이해하는 유일한 사람은 당신이기 때문입니다. 이것은 절대적으로 사실입니다. 나는 내가 능숙하지 않다는 것을 알았기 때문에 사업을 시작하거나 혼자 가지 않았습니다.
너무 많이 말했지만 실제로는 중국의 인터넷 전공이 한 분야에 고립되어서는 안 됩니다. 여기에는 진정으로 세분화된 전공이 없습니다.
따라서 중국의 웹사이트 분석은 단순히 웹사이트 분석으로만 세분화되어 있지 않기 때문에 미국식으로 웹사이트 분석을 할 수는 없습니다. 제가 접하는 업무의 세계에서 소위 웹사이트 분석은 사실 온라인 마케팅 분석이자 최적화입니다. 다음과 같은 이유가 있습니다.
인터넷 마케팅은 중국 인터넷 산업의 주요 주제입니다. 웹사이트는 인터넷 마케팅의 중요한 부분이지만 전부는 아닙니다.
대부분의 웹사이트에서는 백엔드 전환보다 프런트엔드 트래픽이 더 중요합니다. 이는 정확하지는 않지만 단기간에 변화하기 어려운 사실입니다.
웹사이트 분석의 성과는 궁극적으로 온라인 마케팅 효과의 향상에 반영되어야 합니다. 앞서 말했듯이, 계좌에 돈이 없으면 분석과 분석은 쓸모가 없습니다.
따라서 중국에서 웹사이트 분석은 단순한 웹사이트 분석이 아니라 다음과 같은 측면을 포함합니다.
1. 프런트 엔드 트래픽 및 마케팅 성과 분석 및 최적화 - 트래픽을 늘리고 전환율을 높이기 위해
2. 웹사이트 구조 및 콘텐츠 최적화 - 전환율 향상을 위해;
3. 위험을 제거하고 잠재적인 기회를 탐색하기 위해 사용자, 입소문, 설문조사 등 혼란스러운 분야를 분석하고 최적화합니다.
4. 경쟁자 분석 및 경쟁 최적화 - 자신과 적을 알기 위해;
5. 전체적인 상황을 이해하기 위해 전체 인터넷 환경이 회사에 미치는 영향에 대한 분석도 포함합니다.
6. 미래를 예측하기 위해 데이터 마이닝 및 예측 분석도 수행합니다.
겁먹지 마세요. 이 분야에 대해 원하는 만큼 배울 수 있지만 한두 가지 분야에 대한 전문 지식이면 충분합니다. 하지만 웹사이트의 구조와 콘텐츠를 최적화하는 것이 전부라고 생각하고 가만히 앉아 있을 수는 없습니다. 다른 분야에서는 심오할 필요는 없지만 이해가 필요합니다.
웹사이트 분석의 업계 변화
위에서 제가 말한 내용이 일부 친구들을 실망시킬 수도 있지만 반드시 그럴 필요는 없습니다. 웹사이트 분석은 업계에서 인정받고 신뢰받고 있으며 이는 분명한 추세입니다. 일반적인 사실은 다양한 회사에서 지속적으로 웹사이트 분석 인재를 요청하고 있으며, 웹사이트 분석 경험이 있는 거의 모든 친구들이 다양한 회사에 빠르게 쫓겨날 수 있다는 것입니다. 틈새 영역의 한 가지 이점은 재능이 부족하다는 것입니다.
SEO나 SEM과 같은 마케팅 유형의 작업과 달리 웹사이트 분석은 작업하는 데 많은 "비용"이 필요하지 않습니다. 결국 SEO는 결국 리소스에 관한 것입니다. SEM은 돈에 의존하며 고입력, 고출력 비즈니스입니다. 웹사이트 분석만 하면 자기 자신에 대한 투자가 필요하고, 전문성에 대한 요구사항도 매우 높을 가능성이 있습니다. 이러한 관점에서 웹사이트 분석에 전념하는 것은 실제로 경력 계획이며 미래의 라이프스타일과도 관련이 있습니다.
업계의 변화는 웹사이트 분석의 미래를 예고합니다. 왜냐하면 인터넷 마케팅은 이미 혁명적인 변화의 직전에 있기 때문입니다. 과거의 온라인 마케팅은 트래픽에 관한 것이었습니다. 오늘날에도 이러한 본질은 크게 변하지 않았지만 과거의 단순하고 투박한 방법은 더 이상 주류가 아닙니다. 그 이유는 매우 간단합니다. 트래픽 자체와 트래픽 플랫폼의 속성이 크게 변화하고 있습니다. 이러한 변화의 특징은 교통 품질 차별화 추세가 점점 더 뚜렷해지고, 교통 플랫폼이 다양해지고, 교통이 더 분산되고, 교통 경로가 더 복잡해지고, 더 많은 잠재적 경로의 영향이 더 강해진다는 것입니다. 이러한 추세에 따라 광범위한 인터넷 마케팅은 점차 역사의 무대에서 물러날 것이며, 대신 보다 집중적인 재배와 작은 노력으로 큰 이익을 얻을 수 있는 방법이 필요할 것입니다.
5년 전에는 소셜 마케팅에 대해 아는 사람이 거의 없었지만 오늘날 거의 모든 사람이 그 중요성을 깨닫고 있지만 소셜 마케팅을 운영하는 방법을 아는 사람은 누구입니까? 거의 없습니다.
마찬가지로 과거에는 ROI만을 바라보는 단순한 최적화 방법이 오늘날에도 여전히 많은 웹사이트의 운영 방법이지만, 규칙과 최적화 공간을 조기에 이해하는 웹사이트가 그 이점을 가장 먼저 맛보게 될 것입니다. 여러 웹사이트에서 분석센터를 설립하자는 생각을 가지고 저에게 상담을 해왔습니다. 이번 투자는 아직 신중하기는 하지만, 모두가 업무 환경의 변화에 휩싸이기 시작했기 때문에 3년 전과는 거리가 멀습니다. 수동적이지만 올바른 방향이지만 수동적 변화는 일반적인 추세를 보여줍니다.
웹사이트 분석 채용 기회
세련된 마케팅을 바탕으로 웹사이트 분석을 진행한 결과, 웹사이트 분석을 위한 채용 기회가 점점 더 많아지고 있습니다. 제 경험에 따르면, 다음과 같은 유형의 기업에서는 웹사이트 분석 인재가 절실히 필요합니다.
1. 전자상거래 웹사이트, 대형, 중형, 소형 전자상거래 웹사이트는 모두 웹사이트 분석 인재가 필요하지만 상대적으로 말하면 중소형 전자상거래 웹사이트가 더 효과적입니다.
2. 금융서비스 사이트, 부동산 사이트, 교육사이트 등 인터넷 서비스 사이트
3. 기존 기업의 웹사이트 운영 부서 얼마 전, Lenovo의 신흥 시장 부서에서는 전자상거래 인재를 찾고 있었습니다.
4. 광고회사의 디지털 부서는 상대적으로 격차가 크다.
5. 제3자 인터넷 마케팅 서비스 회사에 긴급한 요구가 있는 경우
6. 도구 제공업체는 격차가 작지만 인력을 채용하는 경우가 많습니다.
CWA의 채용 웹사이트에 주목하면 웹사이트 분석을 위한 채용 기회가 많이 있다는 것을 알게 될 것입니다. 보상 패키지는 회사 및 개인 상황에 따라 다릅니다. 현재 후배 분석가의 급여는 그리 높지 않습니다. 평균 분석가의 월급은 5-10,000 사이 여야합니다. 분석 관리자는 확실히 10,000명 이상이고, 더 나은 분석가는 더 높아져야 합니다.
좋아요, 글을 많이 썼으니 더 이상 장황하게 말하지 않겠습니다. 초보 친구들에게 영감을 주었으면 좋겠습니다. 제가 옳지 않을 수도 있습니다. 개인적인 상황은 크게 다를 수 있지만, 이 글의 시작 부분에서 말했듯이 인생에서의 만남은 가장 중요한 네 단어라고 생각합니다. 인생에는 항상 때가 있습니다...
행운을 빕니다!
작가 : 송싱
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