2010년은 소셜네트워크서비스(SNS)가 번창한 해이자, 웨이보가 전국적으로 인기를 얻은 해이기도 했다. 중국 네티즌 수는 4억5700만명에 이르렀고, 2010년 12월 기준 중국 웨이보를 방문한 이용자 수는 1억2000만명을 넘어섰다. DCCI 인터넷 데이터 센터는 중국 인터넷의 실제 독립 Weibo 사용자 수가 2011년 말, 2012년 말, 2013년 말까지 각각 약 1억 명, 1억 6천 8백만 명, 2억 5천 3백만 명에 이를 것으로 예상합니다. 웨이보의 등장으로 개인과 기업은 새로운 커뮤니케이션 방식이 가져올 변화와 가능성에 대해 고민하기 시작했습니다.
공징교도소 정보전파
웨이보는 커뮤니케이션 방식에 혁명을 가져왔습니다. 이전 통신 방식은 위에서 아래로 피라미드 형태였습니다. 그러나 이제 커뮤니케이션은 경기장형 커뮤니케이션으로 진입했고, 사회는 모두가 정보원이 되는 시대로 접어들었다. 웨이보는 셀프미디어 시대의 도래를 촉진했으며, "팬옵틱 감옥"을 "공유 보기 감옥"으로 전환합니다.
소위 '파놉티콘'은 프랑스 철학자 푸코가 인간 사회를 통제하는 방식을 비유한 것이다. 전통 사회에서 사회 관리자는 주로 정보 비대칭을 통해 더 저렴하고 효율적인 사회 거버넌스를 달성합니다. 이러한 형태의 통제는 고대 로마인들이 발명한 피라미드형 감옥과 같습니다. 죄수들은 서로 다른 감방에 갇히고, 간수는 가장 높은 감방 꼭대기에 있는 감시실에 있습니다. 그는 모든 죄수를 볼 수 있지만, 죄수들은 그분에게 다가갈 수 없다는 것을 알고 있으며, 죄수들 사이에는 효과적인 의사소통과 정보 채널도 부족합니다. 관리자가 있든 없든 범죄자는 무의식적으로 자신이 감시당하고 있다는 느낌을 갖고 의식적으로 자신의 행동을 제한하게 됩니다. "공징 감옥"은 모든 사람이 개인을 지켜보는 경기장 구조에 가까운 관중 구조입니다. 그들 사이의 정보 분포는 더욱 대칭화되었습니다. 사람들은 더 이상 관리자와 미디어의 목소리에 귀를 기울이지 않고 '속삭임'으로 소통합니다. 이때는 더 이상 완전한 의미의 '파수꾼'과 '죄수'가 존재하지 않으며, 서로의 시선 아래서 서로의 말과 행동을 보고 듣고 소통할 수 있다. .
게이트키퍼가 없으면 '줄무늬' 시 주의가 필요합니다.
전통적인 의사소통 방식은 주로 일방적 의사소통으로, 청중의 참여도가 낮고 상호작용이 부족하며 통제가 엄격합니다. 그러나 인터넷의 발달은 이러한 상태를 깨뜨렸다. 인터넷의 네트워크 통신은 정보가 짧은 시간 내에 빠르게 방출되도록 했으며, 웨이보는 모든 정보를 필터링할 수 없게 되었다. '정보 단편화' 경향이 극에 달해 '사찰은 지킬 수 있어도 승려를 지킬 수는 없다'는 이야기다. 그리고 모두가 발가벗고 달리는 듯 투명하게 드러나자 웨이보의 양날의 검의 위력은 점차 드러나게 됐다.
전통적인 정보 전파에서는 의사소통자가 객관적이고 공정하며 차분해야 합니다. 그러나 민간 미디어로서 Weibo는 정보 전파 과정에서 강한 개인적 접촉을 가져야 합니다. 블로그 시대에는 연예인 Xu Jinglei가 블로그의 여왕이고, Yao Chen은 Weibo의 여왕입니다. 이러한 인터랙티브 도구는 연예인들에게 금상첨화이며 팬들과 소통하기 위한 커뮤니케이션 플랫폼이 됩니다. 그러나 제대로 다루지 않으면 부정적인 영향을 미칠 수도 있습니다.
저비용 고수익 마케팅 도구
광고비의 절반을 어디에 낭비하시나요? 위기 속에서 살아남기 위해 고군분투하는 기업들은 '매출이 왕이고 효율성이 최후의 말'이라는 신념을 고수하며 효과적인 마케팅 방법을 찾아왔습니다. 전통적인 미디어는 고유한 시장을 가지고 있으며 여전히 커뮤니케이션에서 큰 비중을 차지하고 있습니다. 그러나 막대한 광고 및 홍보 비용으로 인해 많은 기업이 접근할 수 없습니다. 인터넷의 출현은 정확한 의사소통을 위한 새로운 길을 열었습니다. 웨이보 마케팅의 등장으로 고비용 마케팅의 판도가 바뀌었습니다.
입소문 커뮤니케이션은 신뢰도는 높이고 비용은 낮추는 커뮤니케이션 방법입니다. 웨이보는 상호 팬을 통해 서로 '지인'이 될 수 있도록 하고, 기업은 검색을 통해 소비자 집단을 타겟으로 하고 이를 직접 전파할 수 있으며, 개인은 팔로우를 통해 자신이 원하는 정보를 빠르게 알 수 있고, 이런 방식으로 '무의식적으로' 사업이 이루어지게 된다. 전달'을 통해 더 많은 소비자들이 이 정보를 알게 되고, 이를 통해 회사와 제품이 홍보될 것입니다. 매스커뮤니케이션의 신뢰성이 위협받는 상황에서 웨이보의 등장은 미래의 마케팅을 성인용 마케팅으로 전환시킬 수도 있습니다. 중국과 같은 지인들의 사회에서는 친인척이나 친구의 추천을 신뢰하는 경향이 높아지면서 웨이보에 대한 상용화가 본격화되고 있으며, 새로운 브랜드 커뮤니케이션과 마케팅 모델이 구체화되고 있습니다.
많은 기업들이 이 기회를 감지하고 웨이보에 캠프를 세우기 시작했습니다.
Weibo의 주요 운영 기능은 주제 게시, 다른 사람 팔로우, 전달 및 댓글 달기입니다. 전달은 정보를 전파하고 영향력을 확대하는 주요 방법입니다. 국내외 사례를 보면 웨이보 마케팅의 성공은 수많은 리포스트와 불가분의 관계에 있음을 알 수 있습니다. 리포스트를 얻으려면 다음과 같은 요소가 필요합니다.
1. "라벨"을 올바르게 붙이는 것이 매우 중요합니다. Weibo는 태그 및 검색 기능을 제공합니다. 특정 주제나 단어가 자주 나타나면 화제가 되어 네티즌의 관심을 더 많이 끌 수 있습니다.
2. 내용이 유머러스하고 흥미롭고, 그림이 있고, '수익성'이 하나 이상 포함되어 있으면 더욱 매력적입니다. 기업이 웨이보 마케팅을 하면 '수익성'이 높아지고 팬을 유치할 수 있습니다. 좋은 광고에는 이미지와 커뮤니케이션, 혜택 포인트가 있어야 하며, 혜택 포인트는 소비자의 행동을 유도하는 핵심 요소입니다.
3. 소셜 핫스팟을 활용하세요. 핫스팟은 상당한 주목을 받고 있으며 소셜 핫스팟과 마케팅을 결합하는 것은 모든 것이 준비되어 있고 동풍이 불어오는 것과 같으며 종종 절반의 노력으로 두 배의 결과를 달성합니다.
정보가 폭증하는 셀프미디어 시대에 웨이보는 없어서는 안 될 커뮤니케이션 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 그 특징은 '가까운 거리, 제로 시차, 평등한 대화'로 사람들의 라이프스타일, 커뮤니케이션 습관, 기업 선전의 고유 모델을 변화시켰습니다. 프로모션과 마케팅은 사회적 커뮤니케이션 방식을 변화시켰고, 인류는 마이크로커뮤니케이션 시대에 접어들었습니다. Weibo는 "다크호스"이며 마케팅 가치를 더욱 발전시켜야 합니다. 이를 조기에 상용화하여 Weibo를 피라미드 계획의 도구로 만드는 것은 현명하지 않습니다. 단계 과정. (저자 리광두)