세계 최대 의류 판매업체이자 미국 최대 전자상거래 소매업체 중 하나인 JCPenney는 의심스러운 검색 엔진 최적화 관행으로 인해 Google로부터 처벌을 받은 후 최근 헤드라인에 등장했습니다.
배경: New York Times는 최근 연휴 기간 동안 의심스러운 JCPenney의 검색 지배력과 스팸과 같은 활동에 대한 Google의 대응을 탐구하는 "검색 최적화와 그 비밀"이라는 제목의 기사를 게재했습니다. 이에 대한 대응으로 브랜드는 결국 목록에서 제외되었습니다. 목록.
New York Times는 JCPenney가 관련 없는 웹사이트에 관련 없는 링크 배치를 배치하는 것을 포함하여 배후에서 다양한 검색 엔진 최적화 전략을 사용했다는 증거를 수집했습니다.
구글 스팸팀은 이 문제를 조사한 뒤 해당 브랜드를 검색결과 첫 페이지에서 6~7페이지로 끌어와 처벌했다.
질문: 이 브랜드의 접근 방식에 어떤 문제가 있었나요?
Google과 같은 검색 엔진은 다양한 요소를 기반으로 특정 키워드에 대한 웹사이트의 관련성과 품질을 평가합니다. Google의 주요 목표는 사용자가 다시 돌아올 수 있도록 좋은 사용자 환경을 제공하는 것입니다. 그들은 특정 키워드에 대해 웹사이트가 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 제공하고 검색 결과 페이지의 상단에 표시되기를 바랍니다. 본 평가에 사용된 알고리즘에서는 웹사이트 내부 링크가 가장 중요한 요소 중 하나입니다.
다른 모든 조건이 동일할 경우 대상 키워드에 대해 웹사이트를 가리키는 대상 텍스트(하이퍼링크)의 링크가 많을수록 해당 키워드에 대한 순위가 높아집니다. 즉, 모든 링크가 동일하게 생성되는 것은 아니며 인바운드 링크를 구매하는 모든 방법이 합법적인 것은 아닙니다.
Google은 관련성이 없거나 신뢰할 수 없는 웹사이트의 링크를 승인하지 않는 것 같습니다. 자동차 웹사이트에서 가정용품을 판매하는 소매 웹사이트로 연결되는 링크는 관련 없는 것으로 간주되며 실제로 해로울 수 있습니다. 순전히 다른 사이트("탐색 사이트"라고도 함)에 대한 링크인 사이트의 링크도 사이트의 평판을 손상시킬 수 있습니다. 또한, 특정 사이트로 연결되는 링크 수가 단기간에 크게 늘어나면 Google도 의심하게 됩니다. 한 달에 수천 개의 링크가 수집되지만, 웹사이트에서는 이번 달에 10~20개의 링크만 구매하는데, 이는 일부 링크 계획이 진행 중임을 나타낼 수 있습니다. 마지막으로, (사용자가 아닌) 검색 엔진을 특별히 타겟으로 하는 웹페이지나 미러 사이트를 사용하는 것도 Google의 의심을 불러일으킬 수 있습니다.
기본적으로, 순전히 검색 엔진 순위를 조작하거나 사용자에게 해를 끼치는 등 은밀한 동기를 가진 모든 활동은 결국 Google로부터 레드 카드를 받게 됩니다. 종종 '스팸' 또는 '검은 모자 SEO'라고 불리는 이러한 의심스럽거나 기만적인 활동은 일반적으로 Google에 의해 처벌되며, 극단적인 경우에는 색인에서 완전히 삭제됩니다.
JCPenney의 방법에는 위에서 언급한 다양한 의심스러운 행위가 포함되어 있어 Google로부터도 레드카드를 받았습니다. 1. 단기간에 링크가 크게 증가했습니다. 2. 관련 없는 웹사이트에서 링크 및 스팸이 발생했습니다. 기본 JCPenney 도메인 이름이 아닌 프록시 서버에서 호스팅하는 미러 웹사이트입니다.
우리는 그것으로부터 어떤 영감을 얻었나요?
SEO의 세계에서는 인내심이 가장 중요합니다. "빠른 수정"으로 보이는 모든 것이 장기적으로는 해로울 수 있습니다. 오랫동안 순위를 유지하려면 품질과 링크 관련성을 확보하는 데 시간이 걸립니다.
SEO 전략에 대한 몇 가지 제안:
1. 사용자 우선: 링크가 사용자에게 적용되지 않으면 검색 엔진에도 적용되지 않습니다.
2. 다른 웹사이트에서 자연스럽게 재인쇄할 수 있도록 가치가 높고 관련성이 높은 콘텐츠와 완벽한 사용자 경험을 만드는 데 중점을 둡니다.
3. 링크 생성을 1년에 한 번 수행하는 활동이 아닌 지속적인 활동으로 처리합니다.
4. 수량보다는 품질에 더 많은 관심을 기울이십시오. 신뢰할 수 있는 소스의 일부 링크는 더 작고 관련성이 낮은 사이트의 수백 개의 링크보다 온라인에서 더 널리 퍼집니다.
5. 개학이나 휴일과 같은 주요 시기에 유료 검색을 사용하여 온라인 인지도를 강화하세요.
6. 이러한 링크가 단기가 아닌 시간이 지남에 따라 효과적이도록 SEO 노력을 미리 계획하십시오.
7. 광범위하고 포괄적인 키워드를 선택하기보다는 웹사이트의 각 주요 섹션이나 페이지에 대해 구체적인 키워드를 선택하세요.